EL LADO CREATIVO Y LA ESTRATEGIA DE MENSAJE. Técnicas Creativas Lección 2

Transcripción

1 EL LADO CREATIVO Y LA ESTRATEGIA DE MENSAJE Técnicas Creativas Lección 2

2 OBJETIVOS DE LA LECCIÓN Definir la publicidad creativa y explicar cómo conduce a una Gran idea Describir las características de la persona creativas y su proceso creativo Analizar los enfoques estratégicos creativos clave.

3 ARTE Y CIENCIA DE LA PUBLICIDAD CREATIVA La Gran idea Detrás de cada anuncio eficaz hay una Gran idea, un concepto creativo que implementa la estrategia publicitaria para que el mensaje llame la atención y sea memorable. Éste es el lado artístico de la publicidad creativa.

4 UNA BUENA IDEA SE EXPRESA VISUAL Y VERBALMENTE. Al obtener la Gran idea algunas veces viene primero la idea visual; y otras veces, la palabra. Lo importante es que trabajen juntas para complementar la idea.

5 UN IDEA ES UNA COMBINACIÓN NUEVA DE PENSAMIENTOS. Pero qué hace que una idea sea creativa? Cualquier idea parecerá creativa si no se ha pensado nunca antes. Pero la esencia de una idea creativa es que a nadie más se le haya ocurrido.

6 ACTIVIDAD #1 La Autoridad de Turismo de Panamá está en la búsqueda de un nuevo slogan de campaña para invitar a personas de diferentes países a visitar a Panamá. El slogan tendrá que describir en una frase Qué es Panamá? Tiempo: 5 minutos El reto de la publicidad es hacer algo novedoso, ideas interesantes para productos que tal vez puedan parecer aburridos.

7 EL SALTO CREATIVO Una Gran idea que expresa un pensamiento publicitario original implica un cambio de opinión. En lugar de ver lo obvio, una idea creativa mira algo de una forma distinta, desde un ángulo diferente. No importa que tan aburrido pueda parecer siempre hay una forma de presentar una Gran idea creativa Pero cómo se logra esto? A continuación técnicas que nos ayudan a llegar a alcanzar el desarrollo de una Gran idea creativa:

8 Técnicas que nos ayudan a llegar a alcanzar el desarrollo de una Gran idea creativa:

9 PENSAMIENTO DIVERGENTE Pensamiento divergente (opuesto): difiere del pensamiento racional, lineal que se usa para llegar a la conclusión correcta. El pensamiento divergente es el corazón del pensamiento creativo, usa la exploración (el juego) para encontrar todas las alternativas posibles.

10 ANALOGÍAS Y METÁFORAS Analogías (semejanzas) y metáforas (ficción): se usan para ver nuevas pautas o relaciones. A menudo los creativos expresan sus ideas a través de analogías.

11 PENSAMIENTO CON EL HEMISFERIO DERECHO DEL CEREBRO Pensamiento con el hemisferio derecho del cerebro: es el pensamiento intuitivo, no verbal y emocional. Se piensa que una persona con mayor control del hemisferio izquierdo del cerebro es lógica, ordenada y verbal. Y el derecho tiende a tratar con imágenes expresivas, intuiciones, ideas complejas que deben ser entendidas como un todo no por partes.

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13 ASOCIACIÓN LIBRE Asociación libre: crea una unión de dos pensamientos aparentemente sin relación. En la asociación libre se piensa en una palabra y después se describe todo lo que surge cuando se imagina la palabra.

14 ACTIVIDAD #2 INTRODUCCIÓN AL PROYECTO #1 DEL CURSO Aeróbicos creativos: son un proceso de preparación del pensamiento que funciona bien en la publicidad usa tanto como el corazón como la mente (racional y emocional). Existen cuatro pasos para encontrar una idea:

15 CUATRO PASOS PARA ENCONTRAR UNA IDEA 1. Hechos: El primer ejercicio es del hemisferio izquierdo y exige dar una lista de hechos sobre un producto (Coca Cola) 2. Nombres nuevos: crear nuevos nombres par el produco (Coca Cola) 3. Parecidos: el tercer ejercicio busca semejanzas entre objetos desiguales. 4. Definiciones nuevas: es primo del juego de palabras, crea definiciones nuevas para adjetivos relacionados con el producto.

16 BIBLIOGRAFÍA William Wells, Sandra Moriarty y John Burnett. Publicidad: Principios y práctica. Séptima edición. Pearson Education, Mexico, 2007.