LOW COST... MADURA! PARA H&M

Transcripción

1 LOW COST... MADURA! PARA H&M

2 TARGET PUBLICO OBJETIVO El segmento de consumidores al que se dirige esta linea low cost es un publico de la tercera edad, con un nivel de vida desde bajo a alto. Este sector de la sociedad esta muy ignorado por el mercado low cost. Los mayores presentan caracteristicas anatamicas que no se tienen en cuenta en el sector. El target al que nos dirigimos es de personas tanto de 65 anhos o mas, a personas adultas ya que la coleccion se adapta a cuerpos de todo tipo y es muy moderna y actual. Un target muy extenso tambien por los precios de las prendas accesibles, tanto para mayores con pensiones minimas hasta personas con un nivel de vida alto. Una linea moderna y actual tambien muy economica comparandola con firmas de moda dirigidas a personas de mas de 65 anhos como Punto Roma, Escorpion, Talla y moda...

3 MERCADO LOW COST OFERTA La oferta hacia las personas mayores de 65 en el sector textil low cost es casi inexistente, las firmas de moda orientadas a este publico son de nivel medio-alto. El mercado no ofrece a los mayores ropa tan economica como la ofrece a los jovenes teniendo en cuenta su fisico. El tipo de ropa que ofrece el sector textil es de tallaje limitado, el disenho que se plantea para este publico es muy limitado. PROBLEMAS El sector textil low cost no contempla los problemas a los que nos enfrentamos fisicamente como por ejemplo arrugas, varices, sobrepeso, chepas, estatura limitada, etc. Se han hecho pequenhas colecciones capsula en empresas como Zara, pero el numero cada vez de mayores crea la necesidad de lineas constantes de ropa y accesorios low cost. Este tipo de público tiene derecho también a adquirir ropa low cost pensada para su anatomía y con un diseño más actual. Como ejemplos tenemos Zara Woman, que no tiene en cuenta defectos físicos que se producen en la senectud como jorobas, arrugas, baja estatura, etc. Las colecciones están dirigidas a un público adulto de entre 25 y 45 años.

4 CONCLUSIÓN DEFICIENCIAS EN OFERTA LOW COST PARA MAYORES Por todo esto se genera la necesidad de la creacion de una linea de bajo coste y con un patronaje y disenho especifico pensado para personas de edad avanza. Lineas de ropa y accesorios de calidad media a precio asequible para gran parte del mercado. Tambien se considera necesaria la integracion de este grupo de la sociedad en los avances actuales como la fabricacion en serie muy barata a precios muy bajo, por eso esta propuesta se dirige a H&M lider del low cost para jovenes y adultos.

5 OLD! LOW COST! PARA H&M

6 PROPUESTA Línea Old School para H&M Linea de moda masculina y femenina de ropa y accesorios low cost para personas mayores de 65 anhos, teniendo en cuenta caracteristicas fisicas habituales de la ancianidad como sobrepeso, baja estatura, arrugas en la piel, varices, etc. La linea se llamaria Old School, antigua escuela haciendo referencia a las personas mayores de 65, pero tambien al estilo que se lleva tanto entre los jovenes. Ejemplos serian pinzas debajo del pecho para disimular tripa, pantalones anchos para dar altitud y estilizar, cinturas altas, vestidos arriba holgados con la parte inferior mas marcada, telas sinteticas que se pegan para disimular arrugas en brazos, etc. faldas rectas y oscuras de tonos oscuros para disimular caderas, etc. ROPA LOW COST HOMBRE/MUJER Linea pensada para la anatomia de los mayores, sencilla, moderna, muy actual y perfectamente ponible para gente mas joven. Con un tallaje mucho mas amplio y estetica monocromatica y minimal pensada para realzar virtudes y esconder defectos. ACCESORIOS LOW COST HOMBRE/MUJER Actuales y aparentes muy baratos imitando pieles, terciopelos, etc que normalmente encontramos a un precio elevado se ofrecen en la coleccion con disenhos actualizados, minimal y a la vez aparentes.

7 INSPIRACIÓN

8 LINEA OLD SCHOOL PARA

9 LÍNEA OLD SCHOOL PARA HOMBRE

10 LINEA DE ACCESORIOS M/H