Álvaro Rodríguez Rodrigo Gorostiza Pilar Lázaro Marisa Rodríguez-Huerta Elisa Pastor

Transcripción

1 Álvaro Rodríguez Rodrigo Gorostiza Pilar Lázaro Marisa Rodríguez-Huerta Elisa Pastor

2 EL CONCEPTO Regalo azul de UNICEF

3 ANTECEDENTES Unicef crea el concepto Regalo Azul: una persona regala a Unicef, en nombre de otra persona, productos necesarios en países subdesarrollados: mantas, pastillas potabilizadoras de agua,vacunas, leche, etc. " Buena aceptación internacional." Baja aceptación en España. "

4 PÚBLICO OBJETIVO Regalo azul de UNICEF Parejas o solteros de años con hijos en casa. " Parejas o solteros de más de 45 con hijos emancipados. " Mujeres por debajo de los 34 años sin hijos comprometidas con causas sociales." + datos: Ciudadano de grandes urbes. Poder adquisitivo MM / MA Y A. Proactivo en la tecnología y en el mercado digital, de 35 a 65 años y con un nivel cultural MA Y A."

5 Regalo azul de UNICEF OBJETIVOS BRIEFING ü Incrementar las ventas de regalos azules. ü Análisis y estudio del concepto, naming y branding de Regalo Azul. ü Incrementar el conocimiento del producto entre los públicos objetivo.

6 Regalo azul de UNICEF Y además ü Aumentar la cuantía del ticket medio y su número de transacciones. ü Generar una comunidad entorno al producto con su correspondiente orgullo de pertenencia a la misma. ü Mejorar la experiencia de compra del producto.

7 AnÁLIsis DAFO Regalo azul de UNICEF y ü Dificultad para entenderse como "regalo! ü Competencia Intermón Oxfam." ü Sentirse obligado a ser solidario." ü Mala reputación de algunas ONG." ü Dificultad para enfocarlo como producto sustitutivo a un regalo tradicional." ü Concepto frío y aséptico muy centrado en el producto de primera necesidad. " ü Falta de emotividad.! ü Experiencia de compra poco satisfactoria en webs de 3ºs." ü Incapacidad para controlar a dónde, cuándo y cómo llega el regalo. " ü Poca transparencia en la gestión de donativos. " ü Campaña 100% internacional frente a una delicada situación económica en España. " ü Crisis económica como freno a la hora de hacer donativos."

8 AnÁLIsis DAFO Regalo azul de UNICEF y ü Concepto muy práctico para estrategias de Responsabilidad Social Corporativa. " ü Variedad de precios (de 6 a 200 ). " ü Permite hacer tangible la donación." ü Personalización de la tarjeta de regalo. " ü Disponibilidad y adaptación para el medio online y offline (tarjeta física o virtual). " ü Puede servir para iniciar en la filantropía a personas antes no interesadas. " ü Regalo de empresa para empleados, clientes, proveedores. " ü Fechas especiales = mayor concienciación de la población (navidad, catástrofes naturales, etc). " ü Medios tecnológicos pueden hacer sentir experiencias casi reales." ü Mayor sensibilización del espíritu solidario de la población. " ü Oportunidad para ayudar en tiempos difíciles con muy poco presupuesto.!

9 EL NUEVO PRODUCTO #VISIONEROS

10 DOS CONCEPTOS DIFERENTES UNO MÁS HUMANO Y EMOTIVO QUE EL OTRO

11 #VISIONEROS Un concepto más humano, más tangible y emotivo y que permita vivir en "carnes propias" una experiencia solidaria transcendiendo más allá del propio regalo. "! #VISIONEROS y regalo azul " Proponemos englobar el concepto de "regalo azul" en algo que va mucho más allá. Una experiencia solidaria real llevada a cabo de manera virtual. " " Evocar la satisfacción personal que tendríamos si estuviéramos ayudando a esas personas in situ. Convertirnos en #visioneros y realizar un apasionante viaje en el que llevaremos nuestros regalos a los lugares más recónditos y pobres del planeta. "

12 UNA EXPERIENCIA QUE TE DIFERENCIA DEL RESTO " Al igual que personalidades como Katy Perry o Angelina Jolie son embajadores de Unicef, con #visioneros pretendemos democratizar este concepto. Cualquiera puede convertirse en embajador y colaborador activo de la marca." " EL regalo azul no es el fin, sino un medio para llevar a cabo una experiencia grupal. La de pertenecer a una red solidaria de personas como #visionero de Unicef. "

13 Comenzamos el viaje?

14 PUNTO DE PARTIDA- KM. O El pack de visionero

15 LA MOCHILA VISIONERA Carnet de visionero PASE de ABORDAJE CARTA y REGALO AZUL CHAPA

16 Embarcando Quiénes somos Únete a nosotros Regalo azul Unicef Contacta EMBARCANDO Por favor escanea este código con tu móvil

17 SSimulación viaje virtual

18 Hola amigo. Gracias por hacerte #visionero y por tu regalo. Me gustaría mostrarte mi proyecto en Somalia

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20 Con tu ayuda, estos niños de la escuela de Adud Zidi, van a poder

21 Te ha gustado? Haz click en la mochila y comparte tu viaje O si lo prefieres emprende otro nuevo Enlace a bitácora con todos los proyectos y cómo se están desarrollando

22 Orgulloso de ser VISIONERO REDES SOCIALES Ma# ha colaborado en una misión en África h9p://visioneros- unicef.com/1245 Add Zidi es una población de las más casegadas en África. Allí se encuentra la escuela Mombasi donde Ma9 ha ayudado a los estudiantes gracias a su regalo de material escolar. Entra ahora y descubre su viaje. #visioneros Viralización del viaje en Facebook y Twitter con el #Visioneros

23 PRECIO PACK Mochila Visionera

24 QUÉ PRECIO TIENE? Precio fijo mochila: 4 Precio mínimo dependiendo del regalo azul que contenga: 6

25 PROMOCiÓN #VISIONEROS

26 OBJETIVOS Incrementar el conocimiento de #visioneros entre nuestro público objetivo." Conseguir apoyo público de las actividades de nuestro proyecto entre líderes de opinión." Crear una Comunidad de seguidores." ESTRATEGIA Difundir el significado del concepto #visioneros entre nuestro target a través de un mensaje cercano, humano y tangible que llame a la solidaridad de nuestra audiencia.! Generar acciones que establezcan vínculos emocionales y de pertenencia a un proyecto solidario que multiplique su audiencia a través las redes sociales. "

27 Estrategias de retención Poder seguir el día a día el proyecto en el que se ha participado. Invitar a participar en otros lugares donde se esté necesitando ayuda." Humanizar el concepto del regalo. Viralización de la experiencia o viaje. " Marketing experiencial.! Bitácora del site Concurso Fan Page Marketing El Viaje Compartir vía RRSS Registro de visioneros Packagig atractivo Estrategias DE CONVERSIÓN Estrategias de ADQUISICIÓN Y ALCANCE Envío de mochilas Branded Content Marketing Road show Distribución extensiva Carrera popular Formulario de satisfacción Entrevistas videochats Utilizar a influencers y personajes relevantes para darlo a conocer. Transparencia y mucha información. Contar de tú a tú la experiencia de forma cercan. " Convertir un regalo en algo más. Una misión, un viaje de complicidad entre dos personas: la que regala y la que es regalada." Sentimiento de pertenencia a un grupo.! Estrategias DE COMPROMISO

28 MENSAJES TIPO Comparte el valor de la solidaridad Despierta sueños, inspira ilusiones, Salva vidas

29 Microsite Fan Page FB y Página G+ Canal Youtube Branded Content Mailing Campaña display y FB Ads Site Unicef Páginas RRSS Unicef Envío de mochilas Carrera popular Roadshow por Mad. y Bcn. Publicity medios masivos Viralización Social media Contenidos generados por influencers

30 OBJETIVOS DEL MICROSITE Incrementar las ventas de regalos solidarios ( integración del Regalo Azul )" Hacer llegar nuestras noticias y eventos. " Conseguir empresas que puedan asociarse. " Creación de una Comunidad en torno a la causa #visioneros de UNICEF." CARACTERÍSTICAS Secciones públicas y privadas para cada visionero." Cuenta particular para seguir el día a día del proyecto para el cual está colaborando e interactuar con las personas destinadas de Unicef, así como con otros participantes visioneros del proyecto. " Entrevistas a través de videochats con los visioneros conocidos y anónimos, de manera que generen cobertura."

31 BRANDED CONTENT PRESUPUESTO PAID MEDIA CON TEMAOL- paquete de 10 redaccionales pagados en medios digitales afines a nuestro core. Acciones alternas. Atacar diferentes target y perfiles. Los medios utilizados serán; 20 MINUTOS, ABC, PAÍS, EL MUNDO, LIBERTAD DIGITAL, EN FEMENINO, LA RAZÓN, HUFFINGTON POST, TERRA, YAHOO." " PRECIO *.TIMING: 15 días.! DISPLAY + FACEBOOK ADS " Display con formato Interstitial a performance y durante las 2 siguientes semanas generaremos frecuencia, con formatos Roba y mega. " " PRECIO TIMING: 2 primeras semanas lanzamiento y 2 siguientes frecuencia.! MAILING " 2 envíos usuarios impactados. En total: impactos. " " PRECIO: TIMING: Final del 1/3 de la campaña y final campaña.! Roadshow en Madrid y Barcelona! PRECIO: TIMING: 2/3 de la campaña.!

32 DISTRIBUCIÓN #VISIONEROS

33 DISTRIBUCiÓN EXTENSIVA 2 públicos Empresas Consumidor final

34 DISTRIBUCiÓN Creación de un vínculo afectivo y emocional con clientes, empleados y proveedores. " Programas de responsabilidad social de las compañías: La empresa pondrá a disposición de cada empleado una mochila visionaria. " Campañas de comunicación a clientes y proveedores, envío de felicitación navideña con una mochila visionaria. " "

35 DISTRIBUCiÓN Vía internet " Página Unicef.! Páginas de terceros: Groupon, Privalia, H&M, Zara, Amazon y El Corte Inglés pero de forma controlada y testada. Al hacerse la compra de producto debemos tener un lugar donde escribir el correo electrónico de la persona que recibe el regalo, con un mensaje personal de la persona que lo envía. Ambos podrán disfrutar de la experiencia Visionarios." Otros a valorar como Planeo, Atrápalo, Atrevalia, Regalooriginal, yoquierounodeesos, emocionday, zonaregalo, y por supuesto las páginas web de Smartbox, La vida es bella y Wonderbox."

36 DISTRIBUCiÓN Retail " Carrefour, El Corte Ingles/ Hipercor/ Supercor/Opencor, Mercadona, y sus correspondientes tiendas online." También en tiendas de regalos como Vips, Natura y Accesorize.! Otros acuerdos Los usuarios de las tarjetas de fidelización de Cepsa y Repsol podrán tener opción de canjear sus puntos por paquetes #visioneros para regalar con el mismo sistema de descarga.

37 Gracias por escuchar!