La identidad corporativa de una empresa es su carta de presentación, su cara frente a la sociedad; de esta identidad dependerá su imagen pública.

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Teresa Velázquez Sandoval
hace 8 años
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1 Introducción LA IMAGEN INSTITUCIONAL Es el conjunto de elementos que identifican y distinguen a una empresa, institución u organización, como ser las marcas, logotipos, impresos, colores, uniformes, etc. La identidad corporativa de una empresa es su carta de presentación, su cara frente a la sociedad; de esta identidad dependerá su imagen pública. EL LOGOTIPO Así como funciona una marca para un producto, un logotipo es para una empresa como la firma para una persona. Le proporciona identidad, diferenciación, seriedad y legitimidad. Tanto si funciona localmente como a gran escala, el logotipo constituye el mínimo recurso básico de identificación visual y de reconocimiento de la empresa por parte de los usuarios. LOS COLORES INSTITUCIONALES Como parte fundamental de la imagen de empresa y como elemento que la identifica están los colores institucionales, una adecuada selección de ellos realza el mensaje y cumple la función de diferenciarnos ante parecidos. Otro tema de vital importancia es el efecto psicológico de los colores y cómo afectan y transmiten uno u otro sentimiento, además de crear con el conjunto disposición-color un estado receptivo en el usuario que le impulsa a identificar a la institución. Todo el mundo relaciona a su equipo de fútbol por "el color del equipo" la presencia de estos colores en la imagen general de la empresa ayuda a dar coherencia y solidez a la marca que los utiliza. El uso repetido de un color o combinación de ellos refuerza notablemente la identidad, y desde el proceso de cambio de SNC a ABC, esta se ha identificado con los colores AZUL, AMARILLO Y BLANCO y se los ha empleado con profusión. Esta parte del manual da las pautas para utilizar la imagen coorporativa de la ABC de una forma coherente y ordenada. LOS COLORES INSTITUCIONALES AZUL,AMARILLO Y BLANCO

EL LOGOTIPO Así como funciona una marca para un producto, un logotipo es para una empresa como la firma para una persona. Le proporciona identidad, diferenciación, seriedad y legitimidad.

2 Logotipo color 1 Uso Principal Aplicación sobre fondos claros Logotipo oficial 072 CVC Se utilizará este identificador básico principal para toda comunicación de la ABC sobre fondos claros. -Fuente texto logotipo: TW Cent.ttf -Dimensiones mínimas del logotipo para usar en documentos: 2,58 cm. de base x 3 de alto. En otros impresos se manejarán los tamaños de acuerdo a las necesidades y correspondencia del diseño.

-Fuente texto logotipo: TW Cent.ttf -Dimensiones mínimas del logotipo para usar en documentos: 2,58 cm.

3 Logotipo color 2 Uso Principal Aplicación sobre fondos oscuros Logotipo oficial Fondo gris solo con fines demostrativos Detalle del borde cortado en aplicaciones sobre fondos oscuros 072 CVC Se utilizará este identificador básico principal para toda comunicación de la ABC sobre fondos oscuros. -Fuente texto logotipo: TW Cent.ttf -Dimensiones mínimas del logotipo para usar en documentos: 2,58 cm. de base x 3 de alto. En otros impresos se manejarán los tamaños de acuerdo a las necesidades y corresppondencia del diseño.

comunicación de la ABC sobre fondos oscuros. -Fuente texto logotipo: TW Cent.

4 Logotipo B/N Uso Principal En blanco y negro Logotipo oficial Detalle del borde cortado en aplicaciones sobre fondos oscuros Sobre fondo oscuro Sobre fondo claro Opciones de aplicación del logotipo en escala de grises.

sobre fondos oscuros Sobre fondo oscuro Sobre fondo

5 Isotipo Refuerzo de imagen Es permitida la flexibilidad en el uso del isotipo A COLOR EN ESCALA DE GRIS Su uso puede acomodarse al tipo de publicación que se requiera, no deformar con exageración

6 Uso del Logotipo Uso incorrecto del logo No cambiar proporciones o posición del logo No segmente el logo No cambiar colores No modificar elementos No cambiar tipo de letra o utilizar textos sobre el logo ABC TEXTO TEXTO TEXTO No está permitida la utilización de texturas, halos, biseles, relieves, contornos y otros. El uso de volumen (3D) es para casos muy específicos como por ejemplo letreros con volumen y videos.

TEXTO TEXTO TEXTO No está permitida la utilización de texturas, halos, biseles, relieves, contornos y

7 Oficina Central - La Paz: Av. Mcal. Santa Cruz - Edif. Centro de Comunicaciones P.8 - Telf Fax: Web: abc@abc.gov.bo - Regional La Paz: Av. 20 de Octubre N 1829 y Landaeta Telf.: Tipografía en Membretados Papeles Membretados Se distribuyen al personal de la ABC mediante y SIACO los tipos de papel membretado formateados con tabulaciones y espaciados pre-definidos. Tipografía Se ha determinado la utilización de cierta tipografía para uniformar su uso en documentos de la ABC según los parametros a continuación: Fuente oficial Verdana Tamaño de letra para titulo principal: 14 Pts. Bold (informe, nota, etc) Tamaño de letra para sub titulos: 10 Pts. Bold (números de documento y cargos) Tamaño de letra para cuerpo de texto: 10 Pts. normal Tamaño de mosca, cite e indicación de adjuntos: 6 Pts. normal VARIACIONES: Verdana Normal Verdana Bold Verdana Itálica Verdana itálica Bold Fuentes alternativas de apoyo (uso restringido a casos muy especiales): Georgia Arial campo de texto campo de texto Regional Cochabamba: Av. Villazón Km. 21/2 Edif. SNC N 2345 P.3 Zona Pacata Baja Telf Fax Regional Santa Cruz: Roca y Coronado N 950 entre 3º y 4º Anillo Telf Fax Regional Tarija: Av. Julio Arce s/n Edif. SENAC P.3 Zona La Tabladita Telf Fax Regional Chuquisaca: c. Urcullo N 49 esq. Bolívar Telf Fax Regional Potosí: Av. Litoral N 507 Telf Fax Regional Oruro: Av. Velasco Galvarro N 5260 entre León y 1º de noviembre Telf Fax: Regional Beni: c. Lázaro de Rivera esq. Batelón N 190 Telf Fax Regional Pando: Av. José Manuel Pando N 45 Miraflores Telf. Fax Regional San Ramón: c. Sucre Nº 250 San Ignacio de Velasco - (Santa Cruz) - Telf Fax Cualquier consulta realizarla al departamento de Comunicación y RR. PP.

: 2495043-2494544 Tipografía en Membretados Papeles Membretados Se distribuyen al personal de la ABC mediante e-mail y SIACO los tipos de papel membretado formateados con tabulaciones y espaciados

8 Tipografía Tipografía Uso de fuentes Aplicación de uso de tipos Fuente oficial Uso sugerido: en toda documentación oficial interna y externa Fuente auxiliar 1 Uso sugerido: en combinación con verdana para publicaciones impresas (trípticos, volantes, afiches, memorias, banners, invitaciones, etc.) Fuente auxiliar 2 Uso sugerido: complementaria y de uso limitado (en algunos informes o boletines de prensa, y avisos de periódico, ya que el volumen de la información así lo puede requerir).

volantes, afiches, memorias, banners, invitaciones, etc.

9 Recomendaciones RECOMENDACIONES 1.- Si tiene la necesidad de que su área realice impresos y piensan realizar sus propios diseños, por favor busque el asesoramiento y revisión de Comunicación y RRPP. 2.- Si conoce que alguna entidad externa a la ABC realizará impresos o presentaciones con el logo de ABC, recomiende que se comunique con Comunicación y RRPP para que de le proporcione el logotipo correcto. 3.- Si necesita utilizar el logo en algún impreso o presentación de la institución, bajeló de nuestro sitio web en el formato que necesite: Utilice las plantillas establecidas para presentaciones de Powerpoint de la ABC y use los colores institucionales. 5.- Para uniformes y ropa de trabajo necesariamente se tienen que utilizar los colores institucionales y no distorsionar el logotipo. 6.- Existen diseños para letreros de obra que utilizan las empresas constructoras y para el uso del logotipo en su maquinaria pesada (que está normado). 7.- Ante cualquier duda comuniquese con Comunicación y RRPP. Administradora Boliviana de Carreteras / Comunicación Social y RRPP

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