CÓMO ESCRIBIR UN TEXTO QUE CONNECTE

Transcripción

1 CÓMO ESCRIBIR UN TEXTO QUE CONNECTE Irene Brràs, CAUSES Madrid, 27 de septiembre de

2 QUÉ SIGNIFICA ESCRIBIR UN TEXTO QUE CONNECTE. Está escrit para el dnante. Ilustra claramente la misión de la rganización y la visión de futur. Explica las necesidades de la rganización y qué se hará cn el diner. Da raznes de pes para que ls prspects apyen la rganización.

3 CONTENIDO Cnce Organiza N hables de ti Narra Emcina Cncreta Tómate tiemp Adapta al medi

4 CONOCE Investiga: vive ls servicis, pryects, habla cn vluntaris, prfesinales cn experiencia, nuevs, equip directiv, junta, Descubre: qué me mueve. Haz tu lista de ítems: pr qué estás ( clabras) en (cn) esta rganización. Escribe desde tu vivencia persnal.

5 CONOCE

6 ORGANIZA Define TUS OBJETIVOS. Qué quieres cnseguir. Qué quieres qué hagan. Define TUS PÚBLICOS. A quién Pririza. Cnstruye TU EQUIPO. Busca aliads. Da herramientas y empdera.

7 ORGANIZA

8 NO HABLES DE TI Yu ll have mre fun and success when yu stp trying t get what yu want, and start helping ther peple get what they want. Dale Carnegie Empresari y escritr

9 NO HABLES DE TI Qué necesita saber -quien tenems al tr lad- de la rganización? Qué le va a mver? Cuál será el click que va a despertar sus ganas de mverse?

10 NO HABLES DE TI

11 NO HABLES DE TI Testea: Cuántas veces aparece la palabra tú en tus materiales de captación?

12 NARRA Effective fundraising is a result f telling yur stry. Carl Richardsn Philanthrpy News Digest

13 NARRA Cuenta una histria. Da ejempls cncrets. Da vz a tus públics (usuaris, beneficiaris, vluntaris, prfesinales, ).

14 NARRA

15 NARRA

16 NARRA

17 NARRA

18 EMOCIONA Sé próxim y cercan. Transparente. N: Exageres. Engañes.

19 EMOCIONA Trucs: Necesidad. Urgencia. Slución! Al escribir, utiliza palabras mágicas: Tú. Gracias. Y frases crtas. Sin lvidar la creación y el diseñ: el cncept creativ, ls destacads, las imágenes,

20 CONCRETA

21 EMOCIONA

22 EMOCIONA

23 CONCRETA CONCRETA PARA QUÉ PIDES. Claves: Interesante. Alg que el prspect / dnante / sci / vluntari / n sepa. N seas genéric. Plantea el prblema, per también la slución. Busca el equilibri entre muchs detalles y pcs detalles.

24 CONCRETA CONCRETA QUÉ PIDES. Firmar una petición. Ser vluntari. Suscribirse a un newsletter. Rellenar una encuesta. Hacer un dnativ. Hacerse sci. Realizar una aprtación extrardinaria. Cntribuir a una emisión de deuda.

25 CONCRETA Necesitams tu firma.

26 CONCRETA DONA AHORA.

27 CONCRETA Inscríbete a las jrnadas

28 TÓMATE TIEMPO N te precipites. Cuida el lenguaje y las palabras utilizadas. Revisa (incluyend rtgrafía y gramática). Pide a alguien que l lea. Testea.

29 TÓMATE TIEMPO

30 TÓMATE TIEMPO CHEQUEA para saber si estás suficientemente centrad en el dnante: Explic csas srprendentes de la rganización? Celebr las aprtacines del dnante cm si éste fuera un hére? Esty explicand csas que el dnante n sabe? L explic de una frma apasinada? Esty haciend una llamada al crazón? Cuántas veces he usad la palabra tú? Escrib cn frases crtas? Hay destacads? Explic histrias? Si el destinatari quiere actuar, sabe cóm hacerl?

31 TÓMATE TIEMPO

32 ADAPTA AL MEDIO Web. Blc. Memria. Revista. Newsletter. Marketing direct: carta pstal y . Facebk. Twitter. Linkedin..

33 ADAPTA AL MEDIO

34 ADAPTA AL MEDIO

35 Y tú, cóm cnectarás cn tu públic?

36 ADAPTA AL MEDIO

37 ADAPTA AL MEDIO

38 Y tú, cóm cnectarás cn tu públic?

39 Y tú, cóm cnectarás cn tu públic? Fuente: Getting Attentin. Nancy E. Schwartz.

40 Y tú, cóm cnectarás cn tu públic?

41 Recurss Bibligrafía recmendada Tm Ahern. Hw t write fundraising materials that raise mre mney. Emersn & Church, Publishers. Walwick, Mal. Hw t write successful fundraising letters. Jssey-Bass, San Francisc. Enlaces web Carl Richardsn, Philanthrpy News Digest Hw I wrte it. SOFII ½ Tips fr Writing Better Fundraising Materials. Lisa Sargent.

42 GRACIAS Qued a vuestra dispsición en: es.linkedin.cm/in/irenebrras