Llamado a Inscripción. Cierre del certamen: 23 de enero de 2015

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1 Llamado a Inscripción Cierre del certamen: 23 de enero de 2015

2 Llamado a Inscripción Los Premios INMA 2015 constituyen el principal certamen de ventas y mercadotecnia para las compañías de medios de noticias que buscan innovar en medio de profundos cambios del mercado. Premie las mejores ideas de su compañía dirigidas a: u Energizar marcas. u Estimular audiencias. u Innovar en el desarrollo de productos. u Acrecentar los ingresos. Con nuevas categorías en un estimulante formato nuevo, los Premios INMA representan la cúspide de la excelencia para una industria que busca captar mercados de nuevas formas. Ganar el certamen de Premios INMA 2015 significa reconocimiento, respeto y prestigio para su empresa, para su marca, para su gerencia, para su agencia y para usted. Cierre de inscripción: 23 de enero de Por qué debe usted participar Inscriba el mejor trabajo de su empresa para: u Premiar sus mejores ideas del año anterior dirigidas a incrementar la audiencia, los ingresos y a potenciar su marca. u Motivar a su personal y a su agencia de publicidad. u Compararse con los mejores trabajos realizados por sus colegas. Y, si usted resultara elegido el mejor por nuestro panel internacional de expertos, podrá regodearse con el prestigio del más preciado premio al marketing de la industria de los medios de noticias de todo el mundo. Qué es lo que se va a premiar El Certamen de Premios INMA 2015 va a premiar las campañas de marketing que produzcan: u Resultados. u Conceptos únicos. u Fuerte creatividad. u Pensamiento innovador. u Exitosas sinergias entre plataformas. A usted se le juzgará por comparación con sus pares de iguales dimensiones de todo el mundo Inscripción online Los Premios INMA emplean un Sistema de Gestión de Inscripciones Online diseñado para ahorrar tiempo y dinero a los ejecutivos de medios de noticias. El Sistema de Gestión de Inscripciones Online es una base de datos creada especialmente, con el fin de que usted pueda cargar todos los elementos de las campañas de marketing de su compañía (materiales digitales, impresos, comerciales de TV, comerciales de radio, fotografías, etc.) directamente a INMA a través de una interfaz online. Los objetivos y resultados de las campañas también se ingresan directamente a través de la interfaz, en el momento en que se cargan sus archivos. 2 Los Premios INMA 2015

3 Categorías La valoración está basada en resultados, concepto y creatividad. Otros criterios son la redacción del mensaje, el diseño gráfico, y la producción. Cada obra debe incluir objetivos, resultados, y entre 1 y 6 imágenes/documentos (materiales impresos, vídeos, audio, carteles). u ENERGIZAR MARCAS 1. Mejor campaña de percepción de marca sobre distintas plataformas Campañas de marketing empleadas para enriquecer y formar la marca o la imagen de la empresa de medios, a través de las distintas plataformas de medios de comunicación. Qué buscan los jueces: En esta categoría tienden a destacarse los conceptos creativos fuertes sobre las diversas plataformas, pero un elemento decisivo clave va a ser la investigación concreta pre y post campaña. Medios característicos: Televisión, radio, periódico, correo directo, Internet, publicidad urbana. 2. Mejor campaña de relaciones públicas o de servicios a la comunidad Campañas de relaciones públicas, patrocinio, eventos de servicios a la comunidad, colectas de fondos, programas de alfabetización y voluntariado, presentadas por la empresa de medios de noticias, para beneficio de la empresa o de la comunidad. Qué buscan los jueces: Será crucial la efectividad versus los objetivos, méritos y marketing del programa. Medios característicos: Materiales impresos, periódico, correo directo, vídeo. 3. Mejor uso de un evento para construir una marca de noticias La elección y ejecución creativa de un evento ligado a, y que enriquezca una marca de noticias o segmentos clave de una marca de noticias, y/o que generen ingresos. Qué buscan los jueces: Cómo comunicar a los jueces la totalidad del evento, la creatividad detrás del evento, cómo se conecta el evento con los objetivos, cómo el evento promovió la marca de noticias, y cómo el evento generó rentabilidad. Medios característicos: Debido a la complejidad de comunicación, se sugiere traer todas las imágenes y medios reunidos en un PDF con la cobertura del evento. u INNOVAR EN EL DESARROLLO DE PRODUCTOS 4. Mejor nuevo producto impreso Nuevos periódicos, revistas, suplementos, o productos especializados impresos, que aumenten o se conecten creativamente con audiencias o anunciantes. Qué buscan los jueces: Objetivos, mercados a los que apunta, creatividad del producto impreso, ingresos por lectores o anunciantes ligados al producto impreso, y métrica de la participación respecto de los objetivos. Medios característicos: Imágenes del producto impreso y qué es lo que hace al producto impreso único y diferente, televisión, medios empleados en el lanzamiento. 5. Mejor nueva aplicación móvil o sitio web móvil Nuevas aplicaciones para smartphones o tabletas, o sitios Web que se conecten exitosa o creativamente con audiencias o anunciantes. Qué buscan los jueces: Creatividad del producto móvil versus objetivos, capacidad para crear/ acrecentar la audiencia de destino, facilidad de uso y métrica de la participación, potencial de ingresos. Medios característicos: Dado que debe hacerse una demostración del producto móvil en sí mismo, es mejor reunir todas las imágenes en un PDF. También los medios empleados para lanzar y explicar el producto (TV, periódico, medios visuales). 6. Mejor nuevo servicio móvil Nuevo e innovador servicio para smartphone o tableta, tal como: comercio móvil [m-commerce], códigos QR, BeeTags, Realidad Aumentada, campañas de mensajes de texto [SMS], publicidad sobre la base de la ubicación, cuponeo, etc. Qué buscan los jueces: Cómo comunicar a los jueces nuevos conceptos en servicios móviles, objetivos del nuevo servicio móvil, conexión a la marca de noticias y cuáles son los resultados del nuevo servicio móvil. Combinación de creatividad, objetivos y resultados. Medios característicos: Correo directo, correo electrónico, televisión, Internet, móviles, publicidad urbana, periódico. Tratar de reunir, para los jueces, todos los medios en un único PDF. 3 Los Premios INMA 2015

4 Categorías 7. Mejor lanzamiento de una marca o producto para crear un nuevo segmento de audiencia Acciones de mercadeo para lanzar nuevos productos y marcas que creen audiencias distintas a las del producto principal. Qué buscan los jueces: Serán importantes los productos terminados orientados al mercado, conceptos creativos que involucren marketing y resultados de apertura de mercado. Recuerde, esta categoría tiene que ver con el lanzamiento de un nuevo producto o marca y con el grado en que el nuevo producto/marca ha creado un nuevo segmento de audiencia. Por ello, focalícese en el marketing empleado para el lanzamiento y la creatividad del lanzamiento más que en el producto/ marca en sí. Medios característicos: Correo directo, correo electrónico, Internet, televisión, radio, móviles, publicidad urbana, periódico. Ejemplos: Materiales de marketing colaterales al lanzamiento, ejemplos del nuevo periódico, nuevo sitio Web, nuevo servicio móvil, nueva revista, etc. u ESTIMULAR AUDIENCIAS 8. Mejor idea para alentar la lectoría o participación del periódico impreso El aliento de la lectura, uso o compromiso en general con lo impreso, o el mercadeo de elementos de la publicación impresa tales como: secciones, periodistas, noticias, rediseños y demás. Qué buscan los jueces: En esta categoría son importantes el concepto y la creatividad dado que los resultados a veces son difíciles de medir. Lo que hará que su obra se destaque puede ser la investigación. Medios característicos: Periódico, publicidad urbana, televisión, radio, correo directo. 9. Mejor idea para acrecentar la audiencia o compromiso con lo digital El aliento del uso del sitio Web de una empresa de medios, sitio móvil, tabletas, aplicaciones, servicios de alerta de textos, vídeo, rich media, o redes sociales, o el marketing de elementos relacionados con estos activos digitales. 10. Mejor uso de redes sociales Uso creativo de las redes sociales para acrecentar o hacer participar a las audiencias de la marca de noticias. Qué buscan los jueces: Creatividad del concepto, creatividad en la ejecución, resultados versus objetivos, segmentos de audiencia creados, posibilidades de monetización. Medios característicos: Dada la complejidad de la comunicación, considere reunir en un PDF las imágenes y los textos. Es importante mostrar/ demostrar la ejecución de la red social. Identificar claramente a Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest u otra red social utilizada. u ACRECENTAR LOS INGRESOS 11. Mejor idea para incrementar la venta de suscripciones Acciones de marketing para adquirir y retener suscriptores de una publicación impresa, digital y/o sobre distintas plataformas. Qué buscan los jueces: Van a ser fundamentales los resultados finales de ventas en el mediano al largo plazo. Por esa razón, pueden tener éxito las campañas mono-medio o multimedios con fuerte concepto y diseño. Medios característicos: Correo directo, correo electrónico, televisión, radio, Web, móviles, publicidad urbana, periódico. 12. Mejor idea para incrementar las ventas individuales [al número] Acciones de marketing para generar ventas al número (o individuales) de una publicación impresa o edición digital. Qué buscan los jueces: Los resultados finales de venta en el corto plazo probablemente van a ser fundamentales dado que la mayoría de las campañas tienden a motivar las ventas un día o semana determinados. Por esa razón, pueden tener éxito las campañas mono-medio o multimedios con fuerte concepto y diseño. Medios característicos: Tarjetas en exhibidores, carteles, anuncios en radio, anuncios en televisión, y móviles. Qué buscan los jueces: Resultados, concepto y creatividad están en igualdad de condiciones ya que se pueden medir las páginas visitadas y los clics. Medios característicos: Periódico, publicidad urbana, televisión, radio, correo directo, Web, móviles. 4 Los Premios INMA 2015

5 Categorías 13. Mejor idea para incrementar las ventas de publicidad o retener los clientes publicitarios Acciones de marketing empleadas para apoyar las ventas o la retención de publicidad gráfica y clasificada en la publicación impresa, publicidad en medios digitales tales como sitios Web, móviles o redes sociales, o compras de publicidad integradas sobre distintas plataformas. Qué buscan los jueces: Van a ser fundamentales las cifras de resultados y ventas o retención. Por esa razón, pueden tener éxito las campañas mono-medio o multimedios con fuerte concepto y diseño. Medios característicos: Correo directo, correo electrónico, televisión, radio, Web, móviles, publicidad urbana, periódico. Ejemplos: Programas de premios a anunciantes, eventos especiales para anunciantes, promociones e incentivos para anunciantes, calendarios de planeamiento y folletos, publicidad en periódicos del ramo, paquetes de medios, presentaciones de vendedores de publicidad, resultados de encuestas, etc. 14. Mejor solución de marketing para un cliente publicitario Las campañas que aportan valor agregado a los clientes publicitarios a través de la entrega de aumentos de audiencia, nuevos canales de ventas/servicio, y servicios de respuesta directa/interactiva. Estos programas generan nuevos ingresos de los clientes publicitarios existentes y/o se han usado para desarrollar relaciones con clientes publicitarios no tradicionales. Qué buscan los jueces: La creatividad y el concepto tras estos nuevos servicios de marketing probablemente tengan un poco más de importancia que los resultados, en esta categoría destinada a detectar qué nuevos servicios de valor agregado se están lanzando para los anunciantes. Medios característicos: Correo directo, correo electrónico, Web, televisión, radio, móvil, publicidad urbana, periódico. Ejemplos: Optimización de motores de búsqueda, desarrollo de sitios web, impresión comercial, marketing de bases de datos, servicios de gestión de relaciones con el cliente (programas de lealtad, perfil de clientes), desarrollo de conceptos creativos, y gestión de campañas de marketing directo. 15. Mejor idea o innovación para crear nuevos centros de beneficio Ideas de vanguardia con impacto en los ingresos y la rentabilidad y retornos de la inversión mensurables. Qué buscan los jueces: Conceptos de vanguardia, ideas novedosas, resultados tangibles y mensurables asociados con el crecimiento de la audiencia y/o el crecimiento de ingresos. Medios característicos: Dado que el objetivo es comunicar un concepto o idea, esta categoría puede ilustrarse mejor en un PDF. No obstante ser una categoría de ideas, intente visualizarla en la medida de lo posible. Reglas 1. Plazos del certamen Por favor tomar nota de la siguiente fecha de cierre. No se concederá ninguna prórroga. u Viernes 23 de enero de Quiénes pueden enviar trabajos El Certamen de Premios INMA 2015 está abierto a las empresas de medios de noticias de todo el mundo. Los trabajos deben ser preparados y subidos por la empresa de medios de noticias, representantes de medios de noticias, agencias de publicidad, o una firma de relaciones públicas que trabaje en nombre de la empresa. 3. Fecha de los trabajos Los trabajos deberán haber sido ejecutados durante el año calendario Si usted se inscribe con una campaña existente que ya se haya inscripto el año anterior, deberá enviar nuevo trabajo hecho para la campaña. 4. Respecto de cada obra u No puede haber más de seis archivos por obra. u Ningún archivo puede superar los 20MB. u Los tipos de archivos permitidos son JPEG, PDF, MP3. WMA, WMV y MOV. u En Objetivos y Resultados, hay un límite de 330 palabras para cada campo. u Si usted tiene una campaña de vídeo que haya sido cargada a YouTube, o a una red online de ese tipo, debido al tamaño del archivo, podrá incluir un enlace directo al vídeo, ya sea en la parte de Objetivos o de Resultados de su trabajo, o puede presentar su enlace en un documento en PDF y cargar este archivo como parte de su trabajo. 5 Los Premios INMA 2015

6 Reglas 5. Múltiples obras Usted puede inscribirse en tantas categorías como desee. Por ejemplo, las empresas a menudo presentan 20 obras o más. Si usted presenta una obra en más de una categoría, por favor presente dos copias ya que van a ser evaluadas por separado. 6. Grupos de obras Las obras deben presentarse en uno de dos grupos. El objetivo de los grupos es el de comparar entre sí empresas de las mismas dimensiones sobre la base de su audiencia aproximada: u Grupo 1: Publicaciones regionales/locales con una circulación impresa inferior a ejemplares o con una audiencia online de menos de de visitantes únicos por mes. u Grupo 2: Publicaciones regionales/locales con una circulación impresa superior a ejemplares o con una audiencia online de más de de visitantes únicos por mes y con publicaciones nacionales/ internacionales de todos los tamaños. A fin de determinar su grupo, use la cifra más alta de circulación impresa de cualquier día de la semana, incluidos sábado o domingo, o, secundariamente las mediciones de audiencia online. Cómo inscribirse Las publicaciones editadas por el mismo dueño en un único mercado deben participar como la circulación impresa combinada de todas las publicaciones. Las obras que inscriba su empresa en el Certamen de Premios INMA 2015 se van a comparar contra las obras de publicaciones de similares dimensiones, sobre la base de su grupo. 7. Descalificaciones No se aceptarán campañas o material sindicado que no hayan sido preparados específicamente para su publicación. INMA se reserva el derecho de descalificar cualquier obra que no se ajuste a las normas. Las obras descalificadas no van a ser evaluadas. No se devolverán los aranceles de inscripción. INMA no se hace responsable por los materiales inscriptos en la competencia. 8. Requisitos de Navegadores de Internet A fin de facilitar el proceso de inscripción mediante el Sistema de Gestión de Inscripción, INMA recomienda seriamente contar con las últimas versiones de los siguientes navegadores: u PC: Internet Explorer Firefox Chrome u Macintosh: Safari Firefox Chrome INMA ha creado un Sistema de Gestión de Inscripciones Online que le permite subir fácilmente la totalidad de los criterios e imágenes necesarios para participar del Certamen de Premios INMA Login Para empezar a enviar trabajos, visite nuestro sitio Web en: Debe crear un registro que incluye su dirección de correo electrónico, una contraseña, y la información de contacto para la persona que esté realizando oficialmente la inscripción en nombre de la empresa. Una vez que esté registrado, podrá iniciar sesión en cualquier momento y enviar más trabajos. Pasos de la Inscripción Una vez iniciada la sesión, siga las instrucciones. El proceso de envío de obras está en orden secuencial (véanse en la página 7 los ejemplos del sitio Web): u Paso 1: Abra sesión para guardar la inscripción, salteando el Paso 2. u Paso 2: Si no está registrado, cree una cuenta. u Paso 3: Información básica de inscripción. u Paso 4: Información geográfica y de personal. u Paso 5: Guardar el archivo con oportunidad de examinar lo inscripto u Paso 6: Subir los archivos. Ver detalles de los archivos en las normas de la página 5: Respecto de cada trabajo inscripto. u Paso 7: Revisar, editar, y enviar su trabajo. Preguntas Dentro del Sistema de Gestión de Inscripciones Online tendrá la información completa sobre el certamen y la inscripción al alcance de la mano. Ello incluye normas, categorías, y consejos útiles. Si tiene dudas en el proceso de presentación de trabajos, rogamos visitar las respuestas a preguntas frecuentes de la página 9, o la sección Mesa de Ayuda en la página 8. 6 Los Premios INMA 2015

7 paso1 paso 4 paso2 paso5 paso6 paso 3 paso7 7 Los Premios INMA 2015

8 Valoración 1. Criterios La valoración se basa en resultados, concepto y creatividad. Otros criterios incluyen, redacción publicitaria, diseño gráfico, y producción. 2. Selección de Ganadores En general, se adjudican un Primer Puesto y hasta tres Certificados al Mérito para cada grupo de circulación dentro de cada categoría. En algunos casos, los jueces pueden no adjudicar el premio o aconsejar un número mayor de certificados al mérito. 3. Premios Máximos Los jueces nombran un ganador como Mejor del Show entre los ganadores del Primer Puesto, junto con los ganadores de Segundos y Terceros Puestos. 4. Proceso de Evaluación INMA seleccionará un panel de jueces representativos de todo el mundo para evaluar los Premios INMA Dado que la evaluación se hace online usando imágenes digitales, las empresas deberán tener particular cuidado en elegir obras que se puedan apreciar a través de la pantalla de computadora. Se desaconseja seriamente el uso de tipografía pequeña, baja resolución de imágenes, y materiales que no se vean mejor en una computadora. 5. Obras en Otros Idiomas La mayoría de los jueces hablan y escriben fluidamente el inglés, que es el idioma oficial del proceso de evaluación. El personal de la asociación va a hacer todo lo posible para traducir, antes de la evaluación, los trabajos en otros idiomas, pero no podemos garantizarlo. Se aconseja seriamente presentar los trabajos en inglés. Pago 1. Arancel de Inscripción Se cobra un arancel no reembolsable de U$S 95 por obra. Una vez remitidas sus obras no se efectuarán reembolsos ni acreditaciones. 2. Método de Pago e Instrucciones Las inscripciones pueden pagarse a través de tarjeta de crédito, transferencia bancaria o cheque: u Tarjeta de crédito: Ana vez completado el proceso de envío de su obra, usted puede pagar online a través de Visa, MasterCard, o American Express. u Transferencia bancaria: Imprima o guarde una copia de su factura al finalizar el proceso de envío de su obra. Rogamos transferir los fondos al número de cuenta bancaria que indica INMA en su factura. Incluya la referencia de su número de factura cuando procese su transferencia bancaria. u Cheque: Imprima su factura al finalizar su proceso de envío de la obra y envíela vía cheque en dólares estadounidenses contra un banco estadounidense, extendido a nombre de Coordinador del Certamen INMA. 3. A dónde remitir el pago Para pagos por cheque, remitir por correo a: Coordinador del Certamen INMA P.O. Box Dallas, Texas USA Mesa de ayuda El personal de INMA puede responder cualquier pregunta que usted quiera hacernos respecto al Certamen de Premios INMA Contacto: Como coordinadora de la competencia mundial, Raquel Meikle está a sus órdenes a través de y por teléfono en el número Idiomas: inglés, alemán, español. 8 Los Premios INMA 2015

9 Respuestas a Preguntas Frecuentes Estas son algunas de las preguntas más frecuentes (FAQs) respecto a la inscripción en los Premios INMA: 1. Quiénes pueden participar en el certamen de Premios INMA? La competencia está abierta a periódicos, revistas, estaciones y redes de TV, sitios de noticias de Internet, sitios de avisos clasificados en Internet, y otros que en general estén en el campo de los medios de noticias. Estamos en la búsqueda de las mejores prácticas de marketing en materia de marcas de medios de noticias, independientemente de su plataforma. Otras preguntas sobre elegibilidad pueden dirigirse a 2. Cuántas palabras está permitido utilizar en los campos de objetivos y resultados? Hay un límite de 330 palabras para cada campo. 3. Cuántos archivos se pueden cargar por cada obra? La base de datos permite seis archivos por obra inscripta. 4. Se pueden crear múltiples cuentas, cada una de las cuales represente a un departamento distinto dentro de mi empresa, en que cada departamento tenga una persona de contacto distinta? Sí, cada departamento puede enviar sus propias obras separadamente y tendrá un inicio de sesión y contraseña distintos. La persona de contacto para ese departamento específico aparece como un usuario y con contraseña únicos. 5. Se aceptan para el certamen campañas en proyecto? Todos los trabajos presentados deben haber sido realizados durante el año calendario Es necesario que tanto el creativo como el contenido sean nuevos respecto de una obra presentada el año anterior? La campaña debe haber sido ejecutada durante el año calendario Si usted se está inscribiendo con una campaña aún vigente de un año anterior, deberá remitir nuevo creativo y nuevo contenido de esa campaña. 7. Puede un archivo PDF contener en su interior varias páginas? Sí, un archivo PDF puede tener numerosas páginas, representando distintos elementos creativos para la campaña. Asegúrese de que el tamaño del archivo no supere los 20MB. 8. Una vez que mis archivos estén subidos, podré confirmar que se haya cargado la imagen y verla tal como se va a ver? Una vez que haya cargado todos sus archivos, cliquee Revisar y Enviar en la parte superior de la pantalla. Allí podrá examinar el contenido que ha presentado para cada obra. Si hace clic en el hiperenlace asociado con sus archivos podrá ver la imagen. 9. Para las obras que requieran que los objetivos y los resultados estén traducidos al inglés, cómo nos aseguramos de que INMA reciba esas traducciones para cada campaña? Por favor documente sus objetivos y resultados en inglés y remítalos por a En el documento deberá hacer referencia al nombre de su publicación, nombre de la obra, y número(s) de inscripción. 10. Tengo que ser miembro de INMA para enviar trabajos al certamen? No, cualquiera puede presentar obras al certamen. 11. Cuando se adjuntan archivos a una inscripción online, es necesario adjuntar toda la página en la cual apareció el anuncio o promoción, o puedo adjuntar solamente el anuncio? Puede enviar toda la página, solamente la ilustración, o si lo prefiere ambas cosas. Envíe la imagen que mejor represente a su campaña. 12. Cuál es la hora de cierre del día de cierre de la presentación? Puedo aún enviar mis obras en la fecha de cierre o debo remitirlas al cierre comercial del día anterior? Las obras deben remitirse a la hora que corresponda a su cierre comercial del día de cierre de inscripción, independientemente de su zona horaria. 13. Yo he podido cargar un archivo que no es soportado por la base de datos. Aún así podrá ser evaluado? El sistema va a permitir cargar ciertos archivos, pero no todos los jueces tienen el software necesario para acceder a archivos que no sean JPEG, PDF,.MP3,.WMA,.WMV,.MOV. Por favor convierta sus archivos a los formatos soportados, o su campaña no podrá ser juzgada en su totalidad. 9 Los Premios INMA 2015

10 Respuestas a Preguntas Frecuentes 14. La información en Facturar a: en mi factura no es la correcta. Cómo me aseguro de que se indique la información correcta de la compañía a la que se debe facturar? Para recibir una factura actualizada, por favor envíe un a y suministre la información de facturación correcta (nombre de la compañía, dirección, e identificación tributaria). Entonces recibirá por una factura corregida. 10 Los Premios INMA 2015

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