LA PUBLICIDAD PERUANA ES UN (GRAN) MERCADO

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1 LA PUBLICIDAD PERUANA ES UN (GRAN) MERCADO Raúl Echeandía Spray Docente de Diseño Gráfico Cibertec Director Creativo Pie Derecho Publicidad

2 Entorno Oportunidad Creatividad Segmentar Mercado PYMES Coolhunter

3 EL AIRE QUE RESPIRAMOS ES UNA MEZCLA DE OXÍGENO, NITRÓGENO Y PUBLICIDAD

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5 INFORMALIDAD SATURACIÓN NO HAY ESPECIALIZACIÓN Eres DISEÑADOR pero no sabes qué significa serlo

6 MISIÓN Valorar mi Trabajo Diferenciarme Innovando Ser Competitivo VISIÓN EXISTIR

7 OPORTUNIDAD Circunstancia FAVORABLE que se da en el momento ADECUADO

8 https://www.youtube.com/watch?v=nj0nrq8dbow

9 CLAVES PARA SER UN BUEN DISEÑADOR Dominar un PROGRAMA no es ser Diseñador Aprende conceptos básicos de MARKETING Tener una PÁGINA WEB no garantiza nada Perfilar una ACTITUD PROFESIONAL POSITIVA

10 Debemos CREAR nuestro propio espacio y ganar CLIENTES ENCONTRAR CAPTAR MANTENER

11 CREATIVIDAD Construir marcas FLEXIBLES y AMIGABLES. Generar IDENTIFICACIÓN y CONEXIÓN.

12 https://www.youtube.com/watch?v=tsju-y3qzee

13 ESTRATEGIAS DE PERSUASIÓN ATENCIÓN INTERÉS DESEO ACCIÓN

14 CONCENTRAR RECURSOS EN GRUPOS ESPECÍFICOS DE CONSUMIDORES Segmentos RENTABLES, con posibilidades de CRECIMIENTO y poderlos satisfacer con mayor grado de EFICIENCIA DIAGNÓSTICO CONCEPTO EVALUACIÓN DISEÑO

15 El que SEGMENTA y escoge, se queda con la mejor parte No basta ser bueno, se debe dar VALOR y generar ventajas diferenciales La CALIDAD es una PERCEPCIÓN

16 https://www.youtube.com/watch?v=wz8rdjocpai

17 NO HAGO PUBLICIDAD PORQUE ES CARA Volantes, Folletos, Tarjetas Personales, Merchandising Avisos económicos en Boletines Municipales, Revistas Especializadas Perifoneos Radiales, Redes Sociales, Blogs, Fanpage

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21 IPM Si MIL VOLANTES a todo color cuestan S/ , el COSTO POR IMPACTO es de S/.0.16 Si el 90% termina en la BASURA? Cada uno costaría S/.1.60

22 https://www.youtube.com/watch?v=ujmflbuzlqu

23 Debemos conocer a fondo EL MERCADO para poder adaptar de la mejor manera los bienes y servicios a cada tipo de necesidad. El público C, D y E tiene sus propios gustos, expectativas y su propia forma de ser felices.

24 La finalidad es saber qué es lo que QUIEREN, antes que lo QUIERAN

25 LAS PYMES DEBERÍAN. Reconocer su verdadero PÚBLICO OBJETIVO. Llegar a sus verdaderos CLIENTES. Levantar BASES DE DATOS sobre las preferencias de sus consumidores. Construir MARCA (LOVEMARKS). Generar VALORES INTANGIBLES

26 LAS PYMES NO TIENEN. Metas ni PLANES ESTRUCTURADOS a corto, mediano y largo plazo. Existen pocos estudios sobre PUBLICIDAD para PYMES. Las AGENCIAS DE PUBLICIDAD no conocen su alcance. Las 10 AGENCIAS más importantes tienen en su cartera solo el 10% de PYMES, a pesar que invierten y facturan MILES DE DÓLARES

27 . NO EXISTEN antecedentes de servicios profesionales de publicidad para PYMES en el país. Las Agencias de Publicidad miran a las PYMES con el mismo PREJUICIO con el que los empresarios miraban LIMA NORTE. Los pequeños empresarios IMITAN MARCAS reconocidas antes de tener una propia

28 https://www.youtube.com/watch?v=c-bltplbluy

29 PRIMERO CALIDAD, DESPUÉS PUBLICIDAD

30 NUNCA HAY UNA SEGUNDA OPORTUNIDAD PARA UNA PRIMERA IMPRESIÓN

31 EN MÉXICO EXISTEN ESPACIOS DE COMUNICACIÓN ENTRE PYMES Y AGENCIAS A TRAVÉS DE GREMIOS

32 . Revalorar y apoyar al DISEÑADOR GRÁFICO a posicionarse y crecer en el mercado, ante la falta de oportunidades por la proliferación de la competencia INFORMAL, así como el poco VALOR que se le da a su trabajo. Capacitar al DISEÑADOR GRÁFICO y brindar asesoría gráfico-publicitaria a PYMES. Posicionar la idea que la DIFERENCIACIÓN genera competitividad, confianza y mejores oportunidades. Generar la FORMALIZACIÓN EMPRESARIAL. DEMOCRATIZAR medios

33 . 2 de cada 10 peruanos empiezan un negocio cada año. De cada 300 mil PYMES peruanas, 200 mil cerraron en el primer año. 80 de cada 100 empresas cerrarán antes de los 3 primeros años

34 https://www.youtube.com/watch?v=pkn9vxcbomu

35 COOLHUNTER Más que mirar, DEBE OBSERVAR. Conocer qué buscan los consumidores cuando quieren SATISFACER SUS NECESIDADES. NO TENER PREJUICIOS a la hora de buscar tendencias. Convertirse en un DETECTOR DE VANGUARDIAS.

36 COOLHUNTER MUCHO OLFATO para detectar comportamientos, estéticas relevantes y patrones recurrentes. Escoge LO ÚNICO, eso que hará que un producto se destaque y dicte la moda. Debe estar CERCA AL PÚBLICO e informado de las actitudes o gustos que van desarrollando.

37 Potencial del Negocio Preparación de Empresarios Proyección y previsión Presupuesto Publicitario

38 DISEÑAR es crear el verbo; la PUBLICIDAD se encarga de conjugarlo

39 < LAS MEJORES PRÁCTICAS DEL MARKETING, CASOS GANADORES DE LOS PREMIOS EFFIE PERÚ > David Mayorga (Editor) Lima: Universidad del Pacífico, 2014 < CHICHA POWER, EL MARKETING SE REINVENTA > Jaime Bailón / Alberto Nicoli Lima: Universidad de Lima, Fondo Editorial, 2010 < PUBLICIDAD Y PERUANIDAD, LAS MARCAS COMO CONSTRUCTORAS DE IDENTIDAD > Natalia Vela Chacaliaza Lima: Universidad de San Martín de Porres, Fondo Editorial, 2013 < EL CEREBRO PUBLICITARIO > Carlos Dulanto Lima, Editorial Planeta Perú S.A., 2013 < TRÍO, EL TRIÁNGULO AMOROSO DE LAS MARCAS > Luciana Olivares Lima: Editorial Planeta Perú S.A., 2013

40 Raúl Echeandía Spray Docente de Diseño Gráfico Cibertec Director Creativo Pie Derecho Publicidad

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