SOLUCIONES CREATIVAS PRESENTACIÓN AGENCIA

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1 SOLUCIONES CREATIVAS PRESENTACIÓN AGENCIA

2 Desde publicidad en medios de comunicación masivos (televisión, radio o prensa) hasta publicidad exterior o en el punto de venta. Publicidad General Cada medio tiene sus propios códigos y en Emociona sabemos cómo adaptarlos para que su mensaje sea eficaz y le proporcione los mejores resultados. Porque en Emociona pretendemos no malgastar ni un solo euro de su presupuesto publicitario. Si creemos que va a funcionar, adelante con la campaña. Si no, habrá que darle otra vuelta. LO QUE OFRECEMOS Marketing Directo y Relacional Le gustaría mantener una relación de tú a tú con sus clientes? Para ello la mejor herramienta es el marketing directo y relacional, con la que podemos crear una relación duradera y rentable con sus clientes habituales... y los potenciales! Además, es un posicionamiento muy rentable. No olvidemos que captar un nuevo cliente supone un coste cinco veces mayor que cuidar a uno que ya se tiene. Si quiere fidelizar a sus clientes en Emociona implementamos planes de fidelización a bajo coste y con un gran retorno de la inversión. Emociona es una empresa nacida de la fusión de la publicidad y el marketing. Un cóctel que reúne a estrategas en comunicación junto a jóvenes creativos alrededor de una misma mesa. Porque no trabajamos sólo para impactar. Nos gusta involucrarnos en los objetivos de nuestros clientes, como una parte más de su departamento de marketing. Sabemos escuchar para después aportar. Publicidad Interactiva Integrar soluciones de comunicación off y on-line (microsites, banners, mail marketing...) en una misma estrategia es clave para lograr un mayor impacto entre su público objetivo. Porque las nuevas soluciones e-commerce están empezando a dar resultados. Ya no se está en internet porque hay que estar, sino porque su competencia se puede llevar el trozo de pastel que está reservado para usted. Si quiere estar presente en internet de una forma efectiva, en Emociona sabemos cómo hacerlo. Marketing Promocional Las aplicaciones del marketing promocional son muchas y muy variadas: lanzamiento de un nuevo producto, liquidación de stocks, pruebas de producto, contrarrestar acciones de la competencia, generar tráfico al punto de venta... Y todas ellas llegan a ser muy efectivas, siempre que se realice un seguimiento exhaustivo de principio a fin. En Emociona sabemos cómo desarrollar todas estas acciones. Entre otras razones, porque ya lo estamos haciendo para algunos de nuestros clientes con excelentes resultados.

3

4 Envío de captación de clientes de Vexter. Al tratarse de una empresa que ofrece servicios de outsourcing directores generales y de RR.HH recibían una caja en donde se veía una mano en una ventana con el siguiente titular: Cuando no llegue, sabe quién le puede echar una mano?. Al abrir encontraban un rascador telescópico con forma de mano: Llegamos a donde uste no llega con su propia estructura. El envío se completaba con una cartacupón para concertar una entrevista con el delegado comercial de su zona y un folleto explicativo con los servicios prestados por Vexter.

5 1) NUESTRO TRABAJO Dos ejemplos de creatividad conceptual: 1) Está a punto de nacer el Club de Amigos Tau Baskonia. La imagen de una embarazada con un balón de baloncesto le da una fuerza visual que logra atraer la atención de quien lo ve. Se trata de un anuncio teaser para crear expectación entre los aficionados al club de baloncesto Tau Baskonia. 2) Hemos grabado para ti la mejor música latina junto a un montaje de una botella de Heineken haciendo las veces de micrófono. En esta promoción (en bares latinos de Madrid) se regalaba un CD de música por reunir 15 chapas de Heineken. 2)

6 * * Campaña de concienciación sobre reciclaje para el Ayuntamiento de Burgos. Primera fase: Se mostraba el beneficio de separar los residuos orgánicos. Se enviaba una bolsa de compost y otra con semillas para que probaran el abono. Nada mejor para demostrar que la basura orgánica está llena de vida siempre que no se mezcle otros residuos. Segunda fase: Se trata de un ejercicio práctico para separar la basura. El sobre era una bolsa de basura que después de abrirla habría que tirar al contenedor amarillo. Dentro encontrarían una funda que después de retirarla deberían depositar en el contenedor azul. Dentro de ella, hallarían una lata que, después de abrirla, deberían tirarla al contenedor amarillo. Y dentro, un folleto explicativo. Tercera fase: Les comunicamos los sorprendentes resultados obtenidos desde el inicio de la campaña (más de un 250% de incremento en la recogida selectiva de basuras, colocándose Burgos a la cabeza de todas las capitales). Imán de Oro 2002: Mejor campaña del año en la categoría Servicios al Consumidor. Estrella AGEMDI 2002 a la mejor campaña creativa del año en todas las categorías.

7 Publicidad para la apertura de la óptica Seis y Cuatro de Vitoria: Anuncio de prensa y folletos para anunciar la apertura al público. Muy pronto (ojo cerrado) abrimos (ojo abierto). Un ejemplo de sencillez en creatividad y publicidad conceptual.

8 Campaña teaser para comunicar la botadura del velero Black Jack de Shackleton en Tenerife. Al tratarse de un barco destinado a hoteles de lujo se hace entrega a los directores de los mismos de una botella de Möet Chandon, para que realicen de manera simbólica ellos mismos la botadura. Además, se adjunta folleto explicativo y carta de agradecimiento al concertar una visita.

9 Unificación de los catálogos, en cuanto a identidad visual y de marca, de la empresa industrial ONA Electro Erosión.

10 Packaging de la marca Fdent de Casalfe con distintos tipos de dentífrico: dientes sensibles, blanqueador y áloe vera.

11 1) NUESTRO TRABAJO 1) Mailing de captación de Laborman en verano, que es la época del año con mayor volumen de contratación de trabajo temporal. Se enviaba un abanico que debían montar y se hacía referencia a los sofocos que invaden a los Directores de RR.HH cuando ven mermadas sus plantillas por las vacaciones de verano. 2) 2) Felicitación de verano para clientes y trabajadores de Laborman aprovechando el cambio de imagen (una sonrisa como logotipo).

12 Flyer y oppi de metro con la Promoción de Navidad de 3001 PC: Si tu ordenador está a punto de pasar a mejor vida....

13 Vídeo de presentación de la página web de Shackleton Sail. Textos sobreimpresionados en la imagen con una secuencia de un niño jugando con un barco en una bañera (imagen vista desde el agua). Esta spot fue enviado a toda la base de datos de la empresa a través de un e- mailing y se insertó en distintos portales de naútica.

14 2) NUESTRO TRABAJO 1) Folleto de los servicios ofrecidos por Euskaltel para clientes empresa del distribuidor Biosstel. 1) 2) Flyer promoción verano de Biosstel para clientes de Euskaltel de vacaciones.

15 Campaña de Marketing Interno para la Delegación Norte de La Caixa. En un primer envío de intriga se entregaba un libro en cuyo interior se encontraba una lima que daba sentido al eje de campaña: Escápate! Envíos trimestrales: Se trataba de incentivar a los empleados con viajes en función de una serie de objetivos. Periódicamente se enviaban extractos de situación por y por correo un catálogo actualizado con los regalos a los que podían optar. Toda la campaña también se implementó en la intranet con banners y microsites.

16 * Spot de Viajes Eroski para la temporada de verano. Para lograr la asociación del prescriptor (Karlos Arguiñano) con el producto (viajes) se crean varias secuencias en donde se le coloca en diferentes situaciones: a la crema (aplicándose protección solar), vuelta y vuelta (tomando el sol en la toalla), en su salsa (bañándose) o rebozado (en la arena). La imagen se refuerza con sobreimpresiones con los textos y con un jingle muy potente y pegadizo: Viajes donde viajes, Viajes Eroski.

17 1) NUESTRO TRABAJO 1) Diseño de pack de folios ecológicos para Eroski. 2) Packaging para silla hinchable para transporte de niños Luftikid. 2)

18 * Envío a directores de Recursos Humanos en tres fases para invitarles a unas jornadas de formación. Todo gira en torno a la cocina ya que parte de la formación es desarrollada en uno de los restaurantes más prestigiosos del país bajo el lema Trabajo en equipo entre fogones. El primer envío, con forma y estética de libro de cocina, contenía un plato personalizado con su nombre ( Muy pronto podrá pasar de la teoría... a la práctica! ). El segundo, el de la confirmación de la reserva, contenía una placa de Reservado como las que se utilizan en las mesas de los restaurantes junto con una carta-menú con el programa de las jornadas. Y el tercero (de agradecimiento a la vuelta de las jornadas) incluía un delantal y un CD con fotos de los asistentes y vídeos de las conferencias.

19 1) 4) NUESTRO TRABAJO 2) 1) ing teaser para campaña interectiva de la red de directivos 21Sarea promovida por SPRI. 2) Web corporativa y desarrollo de tienda online de Semillas Antuñano. 3) Web corporativa de TRDImaging. 4) ing de Microsoft Business Solutions. Para resaltar los beneficios del producto (la rapidez de gestión) se realizaron dos envíos del mismo ing: uno completo y otro a modo de puzzle que tenían que encajar. 3)

20 1) 3) NUESTRO TRABAJO Distintos ejemplos de anuncios de publicidad: 1) Anuncio de imagen de Jay, fabricante de cuberterías. Se trataba de hacer un anuncio impactante, ya que la inversión en medios era muy reducida. Y hay gente que piensa que son sólo para comer (con una imagen sensual de una mujer recorriendo miel por su cuerpo). 2) 4) 2) Campaña de los Campos de Trabajo de verano del Gobierno Vasco. Distintos perfiles de jóvenes representaban los diferentes tipos de campos a los que se podían apuntar. 3) Anuncio de imagen del Grupo Loizate. 4) Anuncio de imagen del portal web energuia.com

21 * * Outokumpu fabrica tubos industriales. Tenían un alto índice de siniestrabilidad, de ahí que se creara esta acción para prevenir los accidentes laborales. Los trabajadores recibían una caja con el titular: Me hubiese gustado escribirte una carta. Al abrirla la imagen muestra que no tiene brazo: Pero no puedo. Así que, por favor, escúchame. La caja contenía un walkman con auriculares que incluía una grabación desgarradora de cómo le había cambiado la vida a uno de los trabajadores de Outokumpu al perder el brazo en un accidente laboral. Los resultados fueron espectaculares ya que los índices de siniestrabilidad se redujeran en más del 60%. Campaña Ganadora del Mes Octubre 2001 de la Revista Estrategias. Campaña Finalista en los Premios FECEMD 2001 en la categoría Servicios a la Emrpesa.

22 * Cartel para BBK. Se utiliza una frase hecha Pide por esa boquita para reflejar la sencillez de la concesión de este tipo de créditos al consumo y a la vez incentivar las aspiraciones materiales de la gente.

23 1) NUESTRO TRABAJO Distintas piezas para Viajes Abando: 1) Catálogo general con los destinos que ofrece Abando Dive Travel en todo el mundo. 2) Plotter para feria de buceo de su división de cruceros de buceo en español. 2)

24 Distintas propuestas para Bilbao Gaua. Se trata de conectar con los jóvenes proponiéndoles un espacio alternativo de ocio para los fines de semana. Tanto la gráfica como la creatividad pretenden ser agresivos, ya que para captar su atención hay que hablarles en su mismo lenguaje.

25 1) 3) NUESTRO TRABAJO 1) Anuncio de imagen de la promoción Jardines de Aranzibia donde se destaca la excelente ubicación de la misma, en plena naturaleza. 2) 2) Cartel presentando el inicio de las rebajas en el Centro Comercial Boulevard de Vitoria. 3) Flyer para reparto en mano con dos monedas reales pegadas en el mismo donde se refleja la diferencia entre comprar en grandes superficies o en una tienda especializada.

26 1) NUESTRO TRABAJO 2) 1) y 2) Dos ejemplos de mailings de bienvenida para clientes de Kalamazoo, empresa de venta de material de oficina que intenta potenciar la compra por internet. 3) Calendario para entrega en Navidad. 3)

27 Desarrollo de imagen y etiquetas de Bodegas Altos de Rioja Alavesa.

28 Campaña para distribuidores de Fagor Industrial. Envío de CD y folleto explicativo de la División Laundry.

29 Sales folder para la promoción inmobiliaria Jardines de Aranzibia. Al dirigirnos a un público de clase alta se crea un folleto con portadas de tela para transmitir los valores de la promoción: lujo y naturaleza.

30 Carpeta y sales folder para Digwind Telemarketing: Qué se puede esperar de una empresa en la que los empleados se pasan el día hablando por teléfono? Mucho.

31 Desarrollo de identidad corporativa global para Casalfe, empresa especializada en higiene personal.

32 1) Distintos trabajos para el Área de Empleo, Juventud y Deporte del Ayuntamiento de Bilbao: 1) Flyer para las colonias de verano. En portada una niña se despide de sus padres a las 9:30 horas y al abrir les dice hola a las 13:30, tiempo de duración diario del programa Udako Joslastokia. 2) Flyer Jolastu Parkean para que los niños jueguen en los distintos parques de Bilbao habilitados por el Ayuntamiento con juegos y espectáculos infantiles. 2)

33 Serie de packs para Fonexion de auriculares con distintas características técnicas (doble, con cordón, etc.) dentro de la familia ID de Dekotech.

34 La publicidad en el punto de venta es fundamental para la captación de clientes. En este caso se desarrolla una acción prolongada en el tiempo dividida por estaciones. Se crean carteles y displays específicos cada cuatro meses que van apoyados con reparto en mano de folletos con ofertas. Primavera: En esta época, florecen nuestras ofertas ; Verano: El termómetro subiendo y nuestros precios bajando ; Otoño: Caen las hojas, caen nuestros precios ; Invierno: Con este tiempo, nuestros precios se congelan.

35 Campaña de sensibilización para jóvenes sobre la importancia del comercio justo y las desventajas del consumo compulsivo. Se crean una serie de carteles y displays para colocar en universidades y se invita a una charla explicativa. En una de las piezas, bajo el titular El consumo es una adicción. Más del 50% de los jóvenes son adictos a las compras compulsivas. No crees que es hora de curarte?, se utilizaba como imagen una jeringuilla llena de euros. La acción se apoyaba en guías explicativas para lograr un consumo más responsable.

36 Distintos ejemplos de portadas de catálogos de productos de Keevo para hombre y mujer, así como blisters de la marca Casalfe. Ambas marcas, especializadas en el cuidado y la higiene personal.

37 1) 2) NUESTRO TRABAJO Carteles y folletos en bares para esta promoción sectorial de Heineken. 1) Se trataba de posicionar a Heineken como la marca de cerveza más vinculada con la música y la noche: Por la noche, suena Heineken (en la imagen se habían cambiado las teclas del saxo por botellas y chapas de Heineken ) 2) En este otro ejemplo, la botella con los auriculares cumple la misma función de vincular Heineken con la música.

38 1) NUESTRO TRABAJO 2) 1) Sólo con un simple texto se puede lograr una creatividad muy efectiva. El texto pasa de muy grueso a muy fino para mostrar los efectos de ir a un gimnasio antes del verano: adelgazar. 2) Para ver las soluciones que Sener aporta al campo aeroespecial, tan sólo tiene que mirar al firmamento. Actualmente son 17 los satélites en órbita con equipos de Sener a bordo (imagen de tres jóvenes señalando al cielo y las estrellas).

39 1) NUESTRO TRABAJO 2) Publicidad directa: 1) Hay quienes dicen que los jóvenes de hoy son insolidarios. Corta por la línea de puntos y demuéstrales que se equivocan. Al cortar por la línea la palabra insolidarios se transformaba en solidarios. Además, el trozo recortado, por el reverso era el cupón que se debía enviar para convertirse en voluntario de la DYA. 2) Folleto troquelado con forma de postal. Para captar turistas que alquilen los veleros de Shackleton Sail, qué mejor que un formato tan turístico como una postal? Además, también se entregaba una postal en blanco para poder utilizar.

40 1) SFX: Señales horarias. Jingle de noticias de radio. LOC OFF 1: Hoy se ha levantado media hora antes para plancharle los pantalones, pero la raya no estaba en su sitio. En el trabajo, más que su informe, se ha comentado su escote. Y en casa, como siempre, ha recogido, fregado y cocinado para él. Ahora son las doce. Se acuestan. Ella tiene sueño. El parece que no. Cuando él termina, ella se levanta a por agua. El vaso se le resbala y cae. No importa, las mujeres lloran por cualquier tontería. Mañana, como desde hace cinco años, todo volverá a empezar. NUESTRO TRABAJO SFX: Señales horarias. Jingle de noticias de radio. LOC OFF 1: Son las ocho y pico de la mañana. Cómo sienta a esta hora un café, eh? Para algo tu mujer se ha levantado media hora antes. Para plancharte los pantalones, despertar a los niños y además, prepararte el desayuno. Y tú mientras en la cama, descansando. Total, si ella sólo se acostó un poco más tarde que tú. En fin, no te entretengo más. A ver si, como ella, vas a tener que ir corriendo al trabajo. Ejemplos de cuñas radiofónicas: 1) Cuña de sensibilización sobre la igualdad para Emakunde. 2) Inauguración de Forum Sport en el Centro Comercial Garbera. 2) LOC OFF 2: Hasta cuándo? Por la igualdad. Emakunde, Instituto de la Mujer. SFX: Murmullo gente segundo plano. SFX: Pistoletazo de salida. LOC OFF 1 (Locutor de televisión/radio deportivo): Acaba de comenzar esta interesantísima carrera de los metros obstáculos. Los corredores se disponen a atacar la primera valla (Exaltado) Pero qué ocurre! No hay vallas, no hay foso, no hay obstáculos! LOC OFF 2: Si hasta ahora el precio era un obstáculo para hacer deporte, ya no tienes obstáculos. El próximo día 5 de septiembre Forum Sport inaugura su tienda de m2 en el Centro Comercial Garbera, donde encontrarás las mejores marcas de todos, todos los deportes al mejor precio y unas increíbles ofertas de inauguración. LOC OFF 1: En mis 30 años como narrador no había visto nada igual. Los corredores han dado media vuelta y se dirigen a Forum Sport?

41 Sí, deseo recibir una propuesta creativa BRIEFING DE CAMPAÑA Recuerde que, cuanta más información nos facilite, mejor podremos atender su solicitud 1. Descripción del producto (Precio / Beneficios / Puntos fuertes y débiles / Otras características) 2. Objetivos de la campaña (Cuota de mercado / Salida de stock / Frenar competencia / Imagen) SI QUIERE, PUEDE PONER- NOS A PRUEBA 3. Público objetivo (Quién compra el producto / Por qué / Cuándo / Quién decide la compra) Si quiere recibir una propuesta de creatividad y diseño, tan sólo tiene que enviarnos el siguiente briefing de campaña debidamente cumplimentado por fax al O si lo prefiere, por a la dirección Porque creemos que la mejor forma de convencer a un cliente es mostrándole nuestro trabajo sobre su mesa. 4. Posicionamiento ( Cómo queremos que el público perciba el producto? / Cuál es su beneficio básico?) 5. Detalle de acciones (Marketing Directo / Publicidad General / Marketing Promocional / Otros medios) 6. Presupuesto y timming de campaña (Total orientativo / Por impacto / Fechas)

42 AGRADECIMIENTOS Y CONTACTO Simplemente, muchas gracias Todas las piezas incluidas en esta presentación han sido desarrolladas creativamente por Javier Aparicio, fruto de su trabajo en su actual agencia Emociona Soluciones Creativas, excepto las marcas con * (Director Creativo en Ros & Asociados) y ** (Director Creativo en Directa& Mente). Gracias a Daniel Ros y a Santiago Rodríguez por dar su autorización para incluir los trabajos realizados para sus agencias. emociona soluciones creativas avda. del ferrocarril 2, dpto bilbao tfno fax contacto: javier aparicio ( )

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