Snapshot de los Medios en Puerto Rico Manejo de Reputación de la Cámara de Comercio de Puerto Rico

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Ramona Prado Martin
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2 Snapshot de los Medios en Puerto Rico Manejo de Reputación de la Cámara de Comercio de Puerto Rico Objetivos/Estrategias Grupos Objetivos Programa de Comunicaciones Integradas Publicity Report Próximos pasos

Objetivos/Estrategias Grupos Objetivos Programa de

3 Cómo se desarrolla un Plan de Medios? I. Se lleva a cabo un Análisis de la Categoría Se identifican los medios utilizados por la Categoría Se identifican los Planes de Medios del sector de negocios que se representa II. III. Se identifica y se entiende a la Audiencia Se identifican los grupos objetivos a quienes se va a dirigir nuestro mensaje Se estudian los medios Alcance y Frecuencia Determina cuántas personas estarán expuestas al mensaje Determina cuántas veces las personas necesitan ver el mensaje para recordarlo

Medios del sector de negocios que se representa II. III.

4 Definiciones Rating Es la audiencia de un programa particular, o una estación específica, a determinada hora Mide qué porciento de la audiencia sintonizó ese canal/programa a esa hora

5 Definiciones Share Es la audiencia de un programa específico de televisión Dice cuántos televisores estaban prendidos en ese programa a esa hora

6 Definiciones HUT Casas usando un televisor a una hora específica PUT Personas usando un televisor a una hora específica GRP s or Gross Rating Points La suma de los ratings de los programas durante un período específicco mutiplicado por su frecuencia

específica GRP s or Gross Rating Points La suma de los ratings

7 Cuáles son? Televisión Cable TV Radio Periódicos Platformas Multimedios Medios Sociales Plataforma Móvil Revistas Cine Medios alternos

8 Perspectiva del Mercado Puerto Rico cuenta con una extensa variedad de medios o TV 14 estaciones locales, más Cable TV Seis comerciales, Una del Gobierno, Una educativa y Seis religiosas o Radio 126 estaciones 70 AM, 56 FM o Periódicos 4 nacionales y 12 regionales o Revistas más de 40 o Medios alternos Billboards, Bus Shelter, Centros Comerciales o Cine más de 270 salas o Internet 1.3 millones de usuarios o Facebook, Twitter, My Space o Móvil

FM o Periódicos 4 nacionales y 12 regionales o Revistas más de 40 o Medios alternos Billboards, Bus Shelter,

9 Los Medios en Puerto Rico Los medios de mayor penetración en la Isla son la Radio y latelevisión 98.2% del Total de la población entre 12 y 69 años escuchan Radio al menos una vez a la semana y 98.9% ven Televisión todos los días *82.4% leen periódicos al menos una vez a la semana *Fuente: Ipsos Hipania Estudio de Lectoria San Juan, PR-Agosto2008.

2% del Total de la población entre 12 y 69 años escuchan Radio al menos una vez a la

10 Los Medios en Puerto Rico Televisión Total de Casas 1,396, % Personas , % Personas , % Mujeres , % Hombres , % Adolescentes , % Niños/Jóvenes 505, % Cable TV/Satélite 653, % Fuente: Mediafax / Census & TV Universe

5% Hombres 18-49 831,650 22.0% Adolescentes12-17 354,380 9.

11 Televisión Audiencia por Región Casas 1,396,622 Fuente: Mediafax Census & TV Universe

12 Los Medios en Puerto Rico Fuente: Mediafax, Sept 2009

13 Los Medios en Puerto Rico Horas de mayor audiencia en Radio 40% 29% 31% 6-10AM 10AM-3PM 3-7PM Fuente: Arbitron, Fall 2009, Persons 25-54

14 Los Medios en Puerto Rico Periódicos Penetración (lunes viernes) 53.8% (1,554,282) 43% (1,242,270) 21.3% (592,300) 2.1% (58,900) El Nuevo Día Primera Hora El Vocero Otros Fuente: TGI 2009

15 Revistas Revistas Especializadas Médicas / Salud Galenus Revista Farmacéutica Prensa Médica Revista Farmacia de Comunidad Negocios Business Puerto Rico Comercio y Producción Empresarios C-level Industriales Poder

Farmacia de Comunidad Negocios Business Puerto Rico

16 Los Medios en Puerto Rico Medios Sociales

17 Objetivos/Estrategias Enaltecer la imagen de la Cámara de Comercio de Puerto Rico como portavoz del sector privado en la Isla que trabaja incansablemente para lograr el bienestar de sus socios y de Puerto Rico. Comunicar efectivamente las iniciativas y trabajos legislativos, foros y programas de la Cámara de Puerto Rico en beneficio del desarrollo socioeconómico de Puerto Rico

18 Objetivos/Estrategias Convertir a la CCPR en el portavoz del movimiento de Empresarismo y de innovación económica para Puerto Rico. Fortalecer las relaciones con los medios de comunicación

19 Medios Asociaciones y Organizaciones Comerciales Gobierno Líderes de Opinión Pública Socios Público en General

20 Programa de Comunicaciones Estamos trabajando en un plan de Relaciones Públicas para apoyar las iniciativas de la CCPR durante el año en curso: Cumbre de Empresarismo y Exportación del Caribe Cumbre Ambiental Puerto Rico Conference Puerto Rico Health Conference Doing Business in Puerto Rico Entre otros

Cumbre de Empresarismo y Exportación del Caribe Cumbre Ambiental Puerto

21 Alianzas estratégicas con los Medios TV Desarrollamos una alianza con Univision Puerto Rico para tener presencia de la CCPR en Noticias a las 12 Una vez al mes, o mayor frecuencia según solicitado por el medio Radio Desarrollamos una alianza con Noti Uno para tener presencia de la CCPR en el programa de la periodista Carmen Jovet Una vez al mes

22 Alianzas Estratégicas con los Medios Periódico Desarrollamos una alianza estratégica con El Nuevo Día para tener una columna mensual de la CCPR sobre temas de interés ASPPRO Ofreceremos una recepción a un grupo selecto de periodistas del país para dar a conocer el Plan de Trabajo de la CCPR para el año

23 Publicity Report -Revista Negocios de El Nuevo Día Titular: El Reto de Gayá Fecha: Domingo 27 de junio de 2010 Tamaño: Portada completa, página completa interior y media página adicional Valor $21,185

24 Publicity Report Entrevista Sr. Raúl Gayá en WKAQ 580 AM Jueves 29 de julio de 2010 Programa Ojeda en el 580 con Cyd Marie Fleming Duración: 1:25 horas Valor: $28,050

25 Publicity Report Entrevista Ing. Raúl Gayá Las Noticias Univision a las 12 con Cyd Marie Fleming Martes 2 de agosto Tema: Leyes de Cabotaje Tiempo: 5 minutos Valor: $ 16,000

26 Publicity Report Foto del Ing. Raúl Gayá en cobertura especial por la visita del hombre más rico del mundo, Carlos Slim, a Puerto Rico. 5 de agosto Valor: $300

27 Publicity Report Titular: P.R. Chamber of Commerce seeks repeal of the Jones Act Medio: Caribbean Business Tamaño: Media página Fecha: Jueves 12 de agosto Valor $4,134

28 Publicity Report Valor total: $69,669

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