El rediseño puede aumentar la circulación de los medios gráficos

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1 LA A Ñ O 1 - N Ú M E R O 1 O C T U B R E BLICACIÓN DEL INSTITUTO VERIFICADOR DE CIRCULACIONES DEL IVC El rediseño puede aumentar la circulación de los medios gráficos 6 Pág. Además La Gaceta de Tucumán preparada para el futuro 18 Pág. Las publicaciones gratuitas en Argentina y en el mundo 20 Pág. El Boletín Toda la información de la circulación clasificada por zonas de distribución y tipos de medios. 9 Pág.

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3 E D I T O R I A L Por qué nació La Revista del IVC. Nuestra labor cotidiana está íntimamente ligada a la vida de los medios gráficos, las agencias de publicidad, los anunciantes y todos los que participan de nuestra actividad. Es por eso que hoy llegamos a ustedes con este nuevo medio, que se propone brindar artículos y noticias que sumen valor a nuestro quehacer, otorgar un espacio a todos quienes quieran hacer oir sus opiniones o brindar aportes, y difundir las actividades y logros del IVC en beneficio de sus asociados. La Revista del IVC es de todos los socios de nuestra institución, y se irá construyendo y creciendo con el aporte de todos. Por eso es que los invitamos a sumarse a este proyecto, porque será para beneficio del IVC, de sus asociados y de todos quienes forman parte de este apasionante mundo. Juan Pablo Franco Presidente Junta Directiva Presidente: Juan Pablo Franco - Banco Santander Río Vicepresidente 1º: Néstor Barbaro - Initiative Media Vicepresidente 2º: Silvia Mantova - Laboratorios Elea Secretario: Juan José Salvat - Clarín Tesorero: Emílio Vazquez - Selecciones Reader Digest Protesorero: Abel Nahón - Producciones Publiexpress S. A. Prosecretario: Marcelo Amatti - Río Negro Vocal: Tina Geracaris - Ignis Argentina SA Directores Titulares: Gustavo Bruno - Editorial Atlántida Omar Candeloro - Editorial Perfil Juan Carlos López Nieves - La Gaceta Daniel Gonzalez García - La Nación Gustavo Díaz Yanotti - Revista XXIII Directores Suplentes Martín Ferlini - El Independiente Emilio Espinoza - The Media Egde S.A. Revisores de Cuentas Titulares Sergio Basich - La Capital Revisor de Cuentas Suplentes Gustavo Ferrari - Los Andes La REVISTA del IVC Director: Dr. Roberto Moreyra Director Editorial: Néstor Barbaro Coordinación General: Jorge Serrudo Diseño: Albé & Lamarche La Revista del IVC es una publicación de distribuición gratuita del Instituto Verificador de Circulaciones Av. de Mayo º piso C1085ABQ - Ciudad Autónoma de Buenos Aires Tel/Fax: (5411) info@ivc.org.ar Staff Las opiniones de columnistas y entrevistados son de su exclusiva responsabilidad. LA REVISTA DEL IVC - PUBLICACIÓN DEL INSTITUTO VERIFICADOR DE CIRCULACIONES 3

4 Los hechos son muchos, pero la verdad es una. Rabindranath Tagore Sumario Sumario Para que nuestra revista llegue a quien tiene que llegar. El rediseño puede aumentar la circulación de los medios gráficos Año uno, número uno. Boletín Express Común-unión. Poner el hombro para que sigan creciendo. La Gaceta de Tucumán. Las publicaciones gratuitas en Argentina y en el mundo

5 CIRCULACIÓN Distribución de precisión Para que nuestra revista llegue a quien tiene que llegar. Con la colaboración de la guía VIP contamos con una poderosa herramienta de selección de nuestros destinatarios. L os medios técnicos y especializados, suelen distribuirse a una base de suscriptores y a otros destinatarios que los editores ya tienen identificados, a través de años de experiencia, como los más adecuados para recibir la publicación. Para la distribución de nuestra revista, decidimos utilizar una poderosa herramienta de selección de nuestros destinatarios. Por supuesto que en primer lugar llegará a todos nuestros asociados junto con el tradicional boletín mensual. El resto del tiraje que en principio es de ejemplares, se orientará por un sistema desarrollado gracias al aporte de las bases de datos de Very Important People. La Editorial de Comunicaciones Públicas S.A. hizo un convenio con el IVC por el que ha instalado en nuestras oficinas el software de la Guía Very Important People. VIP cuenta con las más completas bases de datos de empresas, instituciones, entidades gubernamentales, profesionales y todo otro actor de relevancia en la vida nacional. De esta manera, cada uno de los ejemplares de La Revista del IVC tiene un destinatario preciso, elegido de manera de hacer lo más eficiente posible la cobertura de nuestra publicación, su eficacia como medio de comunicación y como soporte publicitario. Esta metodología es flexible y abierta, y nuestros socios pueden solicitar que La Revista del IVC llegue a destinatarios de su interés, proporcionándolos la base de datos correspondiente. La Distribución de Precisión es uno de los valores diferenciales de nuestra publicación y estamos seguros que contribuirá a su rápida difusión y crecimiento. LA REVISTA DEL IVC - PUBLICACIÓN DEL INSTITUTO VERIFICADOR DE CIRCULACIONES 5

6 Las portadas afiches del diseñador polaco Jacek Utko NOTA DE TAPA Estética y negocio El rediseño puede aumentar la circulación de los medios gráficos. El conocimiento del negocio editorial encuentra en el rediseño un aliado fundamental. En esta nota, experiencias y testimonios de lo que podríamos denominar el antes y después del rediseño. U n buen rediseño es mucho más que una mejora estética. Cuando está hecho por profesionales que no solo son grandes diseñadores sino que entienden el negocio editorial, el rediseño puede significar una nueva vida para la publicación. Estas son las experiencias del diseñador polaco Jacek Utko y del argentino Rodrigo Fino. En una charla en el foro de MET, ante una audiencia de editores de publicaciones gráficas, Utko cuenta que hace unos 20 años, el editor sueco Bonnier comenzó a fundar periódicos en el ex bloque soviético. Estos fueron manejados por personal inexperto, sin cultura visual ni presupuesto para diseño. Yo era arquitecto, y decidí tomar el desafío de buscar una nueva línea gráfica para esas publicaciones. En un viaje a Londres tuve la suerte de ver una función del Cirque du Soleil. Pensé como ellos habían tomado un espectáculo en decadencia, y lo habían llevado al mayor nivel posible en las artes escénicas. Y me propuse hacer lo mismo con esos aburridos periódicos. Trabajamos las primeras planas como si fueran afiches, y pronto comenzamos a obtener resultados. En Polonia nuestros diseños fueron nombrados Portada del año durante tres años consecutivos. Pero no solo fue la portada, tratamos a todo el diario como si fuera una pieza, una composición musical. Con ritmo, con altos y bajos. Para que la experiencia de pasar las páginas sea como una melodía. Seguimos ganando premios, pero lo mas importante, la circulación de estos medios... creció! En Rusia, 11% más luego de un año, y 29% más luego de tres años del rediseño. Y en Polonia, 13% más al primer 6 LA REVISTA DEL IVC - PUBLICACIÓN DEL INSTITUTO VERIFICADOR DE CIRCULACIONES

7 En esta portada del diario Reforma de México, puede verse en acción el concepto de los sietes o eles invertidas....tratamos a todo el diario como si fuera una pieza, una composición musical. Con ritmo, con altos y bajos. Para que la experiencia del lector de pasar las páginas sea como una melodía. año y 35% más luego de tres años. El diseño puede cambiar más que el producto, puedecambiar el flujo de negocios, puede cambiar a la empresa... y puede cambiarlo a Ud. Ahora veremos un trabajo realizado por Rodrigo Fino, presidente del Area Latinoamericana de García Media, una importantísima consultora internacional especializada diseño de medios. Ya conocíamos sus importantes trabajos, y en realidad pensábamos publicar el realizado para el Grupo Reforma de México hace unos 5 años, rediseñando 3 diarios en México DF, Monterrey y Jalisco. Pero Rodrigo Fino nos ofreció uno más cercano en la distancia y en el tiempo, el que hicieron hace un par de años en Brasil para el Diário do Pará. Nos recibió en sus oficinas de Palermo Hollywood junto a Paula Ripoll, vicepresidente y directora creativa para el Area Latinoamericana de García Media. Además de este trabajo, pusieron a disposición de La Revista del IVC todos sus conocimientos sobre el apasionante mundo de los medios, que seguramente se materializará pronto en nuevas colaboraciones. Diário do Pará, a veces con rediseñar no alcanza Diário do Pará, Belén, Brasil. Ser líder del mercado implica una apuesta de mejora constante. Un rediseño no puede quedarse en los aspectos formales o de estilo gráfico. Los contenidos, los procesos y la marca fueron algunos de los cambios que implementó Diário do Pará. Diário do Pará viene desde hace 10 años posicionándose como líder en el estado de Pará, alcanzando esa posición en el Los lectores le estaban demandando a Diário do Pará un salto de calidad y el diario necesitaba tener en cuenta dos aspectos fundamentales al comenzar el proceso de cambio: reforzar su posición actual y al mismo tiempo delinear el camino por el cual se desarrollará como producto editorial en los próximos años. Diário do Pará desarrolló una estrategia de cambio que se enfocó en los siguientes puntos: Mejorar la calidad de impresión Ajustar y modificar los proceso editoriales Cambiar el sistema editorial Crear un nuevo logotipo para el periódico Cambiar el diseño gráfico del diario y todos los productos Reordenar y compactar los contenidos e incorporar nuevos Modificar los enfoques editoriales Todo este trabajo de redefinición del Diário do Pará dio como resultado un incremento en la circulación del periódico del 18% en términos generales y en las ediciones de lunes a sábado del 11%. Hoy, sólo con rediseñar un diario impreso, no alcanza para mantener una posición de liderazgo y proyectarse hacia el futuro. Demanda ver al producto desde todos los puntos de vista posibles. Las tendencias de mercado a nivel internacional siempre son un buen espejo donde mirarse. Links: LA REVISTA DEL IVC - PUBLICACIÓN DEL INSTITUTO VERIFICADOR DE CIRCULACIONES 7

8 P A S T I L L A S Agilice sus decisiones con Alertas por Otro servicio para nuestros Asociados Alertas por mail es un servicio exclusivo para asociados al IVC, donde el usuario se registra para tener información por mail de los medios que desee, en el instante en que administrativamente el IVC aprueba la declaración jurada. De esta forma, cada vez que se aprueba una declaración, el sistema buscará a los usuarios que se encuentren se registraron para recibir información de ese medio, y enviará a todos un archivo de Excel, en el mismo formato en que se consultan los datos on line. Para adherirse a este servicio, el asociado hacerlo en cualquier momento, ingresando con su usuario y la clave al sector de acceso exclusivo. El sistema guarda su solicitud hasta tanto cuente con los datos buscados. Esta es una forma de contar con información inmediata para agilizar las decisiones en el seguimiento de una pauta con medios asociados. IVC on line En el sitio web de nuestra Institución, se encuentra la más completa información sobre todas nuestra actividades. Los asociados pueden ingresar con su clave, para obtener las cifras actualizadas de nuestras auditorías, distribución geográfica y otros datos exclusivos para los miembros del IVC. Utilice y divulgue nuestro sitio, en su beneficio y el de todos. LA A Ñ O 1 - N Ú M E R O 1 O C T U B R E BLICACIÓN DEL INSTITUTO VERIFICADOR DE CIRCULACIONES DEL IVC Año uno, número uno... Además La Gaceta de Tucumán preparada para el futuro Pág. 18 El rediseño puede aumentar la circulación de los medios gráficos Pág. 20 Pág. 6 Las publicaciones gratuitas en Argentina y en el mundo El Boletín Toda la información de la circulación clasificada por zonas de distribución y tipos de medios. Pág. 9 No debe haber emoción más grande para un Editor la de ver la portada de su primer ejemplar con la leyenda Año 1 Nº 1. Los que hacemos La Revista del IVC estamos viviendo hoy esa impagable sensación. Y queremos invitar a nuestros socios editores a que revivan la misma experiencia. Por eso pedimos a todos los que quieran hacerlo, nos hagan llegar la portada de su Año 1 Nº 1, con un breve comentario de las vivencias de ese momento inolvidable. Esperamos esos invalorables testimonios, que pueden mandar a revista@ivc.org.ar con el archivo de la primera portada en un tamaño pequeño y con calidad de 300 dpi. 8 LA REVISTA DEL IVC - PUBLICACIÓN DEL INSTITUTO VERIFICADOR DE CIRCULACIONES

9 El Boletín Un nuevo servicio del IVC Presentamos esta nueva herramienta de consulta, que permite tener una visión rápida en compendio de los datos que publicamos mensualmente en nuestra ya tradicional versión de El Boletín. Todos los asociados que deseen acceder a la información completa y actualizada pueden ingresar con su clave a Indice Diarios pagos Diarios gratuitos Revistas pagos Revistas gratuitas Medios insertos Guías y anuarios Otros medios Pág. 10 Pág. 10 Pág. 11 Pág. 12 Pág. 13 Pág. 14 Pág. 14 9

10 Diarios Pagos Medio Provincia Circulación Neta Pagada Circulación Neta Pagada Pagada Domingo Lúnes a Domingo Clarín Capital Federal 635, ,042 Día a Día Córdoba 12,526 12,525 Diario de Cuyo San Juan 20,415 14,520 Diario Los Andes Mendoza 82,283 30,599 Diario Popular Capital Federal 139,617 90,449 Diario Uno Mendoza 33,006 17,853 Diario Uno de Entre Ríos Entre Ríos 21,082 8,250 Diario Uno de Santa Fe Santa Fe 25,083 6,924 Ecos Diarios Buenos Aires 3,662 2,144 El Ancasti Catamarca 9,703 8,606 El Día Buenos Aires 39,664 35,967 El Diario Entre Ríos 15,646 6,864 El Diario de la Pampa La Pampa 4,842 4,791 El Diario de la República San Luis 7,506 6,660 El Diario del Centro del País Córdoba 6,540 4,901 El Independiente La Rioja 12,762 10,335 El Liberal Santiago del Estero 20,000 18,812 El Libertador Corrientes 2,327 1,762 El Litoral Santa Fe 34,826 16,506 El Plata Informador Buenos Aires 27,488 21,778 El Popular Buenos Aires 11,373 5,590 El Territorio Misiones 9,892 4,797 El Tribuno Jujuy 8,367 8,580 El Tribuno Salta 22,408 23,029 Epoca Corrientes 19,130 4,968 La Capital Santa Fe 80,079 39,062 La Gaceta Tucumán 60,867 50,033 La Nación Capital Federal 295, ,925 La Nueva Provincia Buenos Aires 28,233 13,151 La Voz del Interior Córdoba 91,744 52,935 La Voz del Pueblo Buenos Aires 6,849 3,160 Norte Chaco 35,808 15,818 Noticias de la Costa Rio Negro 2,206 2,152 Ole Capital Federal 46,423 45,158 Primera Edición Misiones 12,198 7,215 Puntal Córdoba 8,886 6,330 Río Negro Rio Negro 43,963 27,575 Villa María Puntal Córdoba Mes Datos: 8/2010 Diarios gratuitos Medio Provincia Promedio de tirada de Lunes a Viernes El Argentino Capital Federal 150,000 Huarpe San Juan 20,000 La Razón - Edición Matutina Capital Federal 100,000 Noticias de la Calle Misiones 26, EL BOLETIN EXPRESS

11 Revistas Pagas Medio Provincia Circulación Circulación gratuita Circulación Neta Pagada Individualizada gratuita Bloque Access Directv Capital Federal 91, ,000 Acción en defensa del cooperativismo y del país Capital Federal 83, ,783 Apertura Capital Federal 7,513 0 Aqui Vivimos Córdoba 86,591 0 Auto Plus Capital Federal 9,182 0 Auto Test Capital Federal 12,768 0 Autofoco Capital Federal 21,326 0 Bienvenido a Bordo Capital Federal 2,716 12,934 3,922 Billiken Capital Federal 63,772 0 Buena Salud Capital Federal 17, ,600 Buenas Ideas Capital Federal 41,590 0 Caras Capital Federal 46,025 0 Caras y Caretas Capital Federal 8,031 0 Chacra & Campo Moderno Capital Federal 15,456 0 Cima Noa Mendoza 44,518 0 Cima, Zona Cuyana Mendoza 228,209 0 Ciudad X Revista de Culturas Córdoba 10,387 0 Cosmopolitan Argentina Capital Federal 101,108 0 Deco y Arquitectura Platense Buenos Aires 7,664 0 El Federal Capital Federal 13, El Gourmet.com Capital Federal 8,931 0 El Grafico Capital Federal 23,289 0 El Pato-Caza, Pesca & Turismo Santa Fe 9,672 0 Elle Capital Federal 25,918 0 Entrecasa Capital Federal 13,733 0 Fortuna Capital Federal 4,682 0 Genios Capital Federal 61,823 0 Gente Capital Federal 44,475 0 Hombre Capital Federal 26,770 0 Jardin de Genios Capital Federal 80,283 0 La Agencia de Viajes Argentina Capital Federal 186 4, La Valijita Capital Federal 52,050 0 Le Monde Diplomatique Capital Federal 16,472 0 Living Capital Federal 77,866 1,350 Look Capital Federal 15,426 0 Lugares Capital Federal 35,701 1,500 Luna Teen Capital Federal 16,108 0 Maestra de Primer Ciclo Capital Federal 57,603 0 Maestra de Segundo Ciclo Capital Federal 37,951 0 Maestra Jardinera Capital Federal 49,380 0 Maru Buenos Aires 30,312 0 Maxim Argentina Capital Federal 30,012 0 Mia Capital Federal 32,021 0 Miradas Cablevisión Capital Federal 455,261 0 Muy Interesante Capital Federal 42,251 0 Ñ Revista de Cultura de Clarín Capital Federal 43,409 0 National Geographic en Español Capital Federal 22,432 0 Mes Datos: 8/2010 EL BOLETIN EXPRESS 11

12 Noticias de la Semana Capital Federal 56,071 0 Ohlala Capital Federal 45,445 1,415 Paparazzi Capital Federal 73,993 0 Para Teens Capital Federal 36,788 0 Para Ti Capital Federal 38,962 0 Para Tí Decoración Capital Federal 58,992 0 Parabrisas Capital Federal 15,873 0 Play Boy Capital Federal 9,838 0 Pop Star Capital Federal 34,385 0 Predicciones Capital Federal 21, Primera Fila Mendoza 111,426 41,180 8,738 Pronto Semanal Capital Federal 108,172 0 Psicología Positiva Capital Federal 64,882 0 Punto a Punto Córdoba 2, Pymes Capital Federal 35,136 0 Reader's Digest Selecciones Capital Federal 151,897 0 Rolling Stone Capital Federal 45,580 1,390 Saber Vivir Capital Federal 66,919 0 Salud Alternativa Capital Federal 5, ,390 Segundamano Capital Federal 6,112 0 Semanario Capital Federal 25,804 0 Sólo TC Capital Federal 9,424 0 Sophia Capital Federal 16,345 0 Super Campo Capital Federal 8,528 0 Super Salud Capital Federal 13, ,260 Susana Gimenez Capital Federal 57,896 0 TC Urbano Capital Federal 7,040 0 Tendencia Mujer Capital Federal 17,743 0 TKM Capital Federal 100,727 0 Vanidades Argentina Capital Federal 19,522 0 Veintitrés Capital Federal 27,925 0 Vivir Mejor con el Dr. Cormillot Capital Federal 29,817 0 Week End Capital Federal 36,012 0 Mes Datos: 8/2010 Revistas gratuitas Medio Provincia Mes Datos Circulación gratuita Circulación Individualizada gratuita Bloque Agropropuesta Córdoba 8/ ,000 Aprender Salud Capital Federal 6/ ,000 4,000 Argentina Gráfica Capital Federal 8/2010 3,950 0 Asora Capital Federal 8/2010 2, Auge Capital Federal 8/2010 8,758 3,923 Autoclub Capital Federal 8/ ,993 14,847 Barcos Magazine Capital Federal 8/ ,000 Cabal Capital Federal 7/ ,640 2,400 Catálogo Industrial Capital Federal 8/ ,112 5,888 Cielos Argentinos Capital Federal 8/ ,500 0 Clubs & Countries Capital Federal 8/ ,000 Colsecor Revista Córdoba 8/ ,300 Consejo Prof. de C. Económicas CABA. Capital Federal 8/ ,512 0 Durban.Desarrollos Urbanos Buenos Aires 7/2010 9,000 6,000 El Autocolectivo Buenos Aires 8/ ,250 Elixir Capital Federal 8/2010 2, EL BOLETIN EXPRESS

13 Espacio & Confort - Costa Atlántica Buenos Aires 8/ ,000 Espacio & Confort - La Plata Buenos Aires 8/ ,000 Espacio & Confort, GBA Sur Buenos Aires 8/ ,000 Espacioeste Buenos Aires 7/2010 7,000 0 Estilo Casa Buenos Aires 8/ ,000 2,000 Expressions Capital Federal 8/ ,000 Facility Magazine Capital Federal 8/2010 4,300 0 Familia Cooperativa, Bahía Blanca Buenos Aires 8/ ,000 Ferreteros Capital Federal 6/2010 3,000 0 Hospitalidad & Negocios Capital Federal 8/2010 3, Industria Argentina Capital Federal 7/2010 5,000 8,000 Info AICACYP Capital Federal 6/ ,000 Informe Económico de Coyuntura Capital Federal 8/2010 2,500 0 Informes del País y la Provincia Buenos Aires 8/ Intercole Capital Federal 8/ ,600 Italclub Buenos Aires 7/ ,000 La Revista de los Countries de Tigre Buenos Aires 8/ ,000 Letreros Capital Federal 7/2010 3, Matices Córdoba 8/ ,000 Matices Sur Córdoba 8/ ,000 Mecánico Profesional Capital Federal 8/ ,000 Mercedes Benz Buenos Aires 6/ ,000 0 Mujer Country Capital Federal 8/ ,000 Nordelta Buenos Aires 7/ ,000 Peugeot Magazine Buenos Aires 7/ ,000 Pharmaceutica Technology Capital Federal 8/2010 4,750 0 Pokerlogia Buenos Aires 8/ ,000 Propuesta Urbana Córdoba 8/ ,000 Radio & Television Americana Capital Federal 8/2010 6, Revista Boca Juniors Buenos Aires 8/ ,000 Revista Planetario, la guía de los chicos Capital Federal 8/ ,000 Sedalmag Capital Federal 6/ ,600 TC Magazine Capital Federal 8/ ,000 0 Tigris Buenos Aires 8/ ,000 0 Tocata La Previa Buenos Aires 8/ ,000 Medios insertos Medio Inserto Provincia Medio en donde se insertó Circulación Neta Pagada 7 Días Fin de Semana Capital Federal Diario Uno 18,454 Diario Uno de Entre Rios 8,043 Diario Uno de Santa Fe 2,948 Promedio 29,445 Nueva Capital Federal El Dia 39,664 Capital Federal La Gaceta 60,867 Capital Federal Diario de Cuyo 20,413 Capital Federal La Nueva Provincia 28,233 Capital Federal Rio Negro 43,963 Capital Federal La Capital 80,078 Capital Federal Diario Uno 33,003 Capital Federal Diario Uno de Entre Rios 21,081 Capital Federal Diario Uno de Santa Fe 24,082 Promedio 351,384 Veintitrés Capital Federal Noticias de la Costa 2,205 Promedio 2,205 EL BOLETIN EXPRESS 13 Mes Datos: 8/2010

14 Guías Anuarios Medio Provincia Mes Datos Circulación gratuita Bloque El Ferretero Capital Federal 11/ ,000 Espacio & Confort - Ed. Especial Verano Buenos Aires 01/ ,000 Guía Comercial de Río Cuarto y Región Córdoba 10/ ,000 Guía de la Industria Capital Federal 04/ ,000 La Guía Santa Fe Santa Fe 05/ ,000 Periódicos gratuítos Mes Datos: 8/2010 Medio Provincia Mes Datos Circulación gratuita Bloque El Universal Capital Federal 08/ ,000 Periódicos pagos Medio Provincia Circ. Neta Circ. Neta Pagada Sábado Pagada Domingo Diario Perfil Capital Federal El Periódico de Tucumán Tucumán Miradas al Sur Capital Federal EL BOLETIN EXPRESS

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16 OPINIÓN IVC - Consejo Publicitario Argentino Común-unión. Poner el hombro para que sigan creciendo. C uando Néstor Barbaro me invitó a escribir para la presentación de la nueva publicación del IVC, recordé la columna que escribí hace algunos años para Informes, la revista del Consejo Publicitario Argentino (CPA) (1) - que este año celebra sus primeros 50 años - que titulé Común-unión de objetivos y de la que Rodolfo Etchegaray, su Director Periodístico, extrajo la frase reproducida en el subtítulo de esta nota destacándola en un recuadro. En ella trazaba un paralelo entre las dos asociaciones haciendo referencia a las gratas experiencias vividas a lo largo de mi colaboración con ambas, las que, con objetivos muy diferentes, tienen en común el haber sido fruto de la visión y la iniciativa conjuntas de las empresas anunciantes, las agencias de publicidad y los principales medios publicitarios, las tres patas en las que se apoya la industria publicitaria, como solíamos decir. Años más tarde se sumó la Comisión Intersocietaria de Autorregulación Publicitaria (CIAP), fundada en 1976 por la Asociación Argentina de Agencia de Publicidad (AAAP), la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) e importantes asociaciones de medios con el propósito de promover el ejercicio responsable de la libertad de expresión comercial a fin de no dar lugar a la intervención del Estado. La CIAP, que funcionó a lo largo de dos décadas, fue la pionera de la autorregulación publicitaria en Latinoamérica precediendo así al actual Consejo de Autorregulación Publicitaria (CONARP), fundado en 2001 por la Asociación y la Cámara con el mismo fin. El común denominador de todas esas iniciativas fue una misma Por Luis Ibarra García Socio Honorario de la Cámara Argentina de Anunciantes. Presidente del CONART Consejo de Autorregulación Publicitaria. visión ética de los distintos aspectos y alcances de la comunicación publicitaria: en el caso del IVC, constituido en 1946, la necesidad de asegurar la veracidad y la transparencia en la oferta de medios para la optimización de la inversión publicitaria. En el del CPA, fundado con el único objeto de contribuir a la comunicación de bien público, hacer efectivo el compromiso de los principales actores de la industria publicitaria con la comunidad de la que forman parte, anticipándose así al actual paradigma de la responsabilidad social que les cabe como ciudadanos corporativos, concepto expresado hace diez años también en la revista Informes por Miguel Ritter, quien fue presidente del IVC y también del CPA. Y en los casos de la CIAP y del CONARP, promover la práctica de la autorregulación como parte insoslayable de los procesos de calidad para la realización de una publicidad responsable, fundada en los principios de veracidad, legalidad, lealtad y decencia, reconocidos por los principales organismos internacionales referentes del marketing y la publicidad en el mundo. (2) En el caso particular del IVC la idea de sus fundadores fue que la presidencia estuviera reservada a los anunciantes, con el propósito de velar por los intereses de quienes constituyen el principal soporte de la industria, por ser los que encargan y costean la publicidad haciéndola posible. Por esta razón, cuando en tren de actualizarme para escribir esta nota consulté su página en Internet, me sorprendió no encontrar entre sus asociados a muchas de las grandes empresas anunciantes que fueron socios tradicionales del IVC. La explicación que alguien me dio es que 16 LA REVISTA DEL IVC - PUBLICACIÓN DEL INSTITUTO VERIFICADOR DE CIRCULACIONES

17 son los medios y las centrales de medios a quienes les corresponde cuidar su negocio garantizando su circulación, la cobertura de su distribución y la cantidad y NSE de sus lectores, explicación que se me antojó un tanto mezquina ya que, según la experiencia recogida a lo largo de mi carrera en una empresa anunciante, son los anunciantes los principales interesados en garantizar la razonabilidad y rentabilidad de su pauta, uno de los factores a tener en cuenta para la medición de la tan mentada tasa interna de retorno o tasa interna de rentabilidad (TIR) de su inversión publicitaria. La columna de la Revista Informes a la que hace mención Ibarra García al comienzo de la nota. Así parecen entenderlo las empresas anunciantes de primer nivel que hoy integran la nómina de asociados del IVC, entre ellas tres importantes bancos privados, dos de ellos extranjeros; Laboratorios Andrómaco, las telefónicas; Nestlé; Unilever e YPF. Para ilustrar lo expresado, hace pocos días, sin ir más lejos, he visto en la televisión el anuncio de un diario bonaerense publicitando la cantidad de ejemplares de su edición, refrendada por el logotipo del IVC; a quién va dirigido ese mensaje?, parece obvio que a los anunciantes. De lo contrario, es para pensar qué pasaría si en uno de los ciclos de vacas flacas que caracterizan a nuestra economía, el aporte de los medios, las agencias y las centrales de medios no resultara suficiente para sostener el servicio único e insubstituible - del IVC que, como es sabido, es una asociación civil sin fines de lucro, que presta sus servicios principalmente gracias al aporte de las cuotas de sus asociados. O los anunciantes tendrían que acudir en su auxilio o, en caso contrario, se verían privados de su servicio. Si eso ocurriera, cómo podría determinarse la razonabilidad de una pauta, la rentabilidad de la inversión hecha en ella y su contribución a los resultados de la empresa? Qué explicación podría darse a la Dirección Comercial o al CEO, o a los propios accionistas? Sería suficiente fundamentar las pautas publicitarias en base a la referencia a una estimación ponderada por la agencia o la central de medios? Cómo se explican entonces las ausencias notorias de algunas empresas que son anunciantes importantes y frecuentes en los medios gráficos? Una explicación posible puede ser el desconocimiento de lo ya expresado y de la importancia que tendría su apoyo para lograr una más clara transparencia en ese mercado publicitario. La experiencia que he podido recoger en mi participación en las entidades en las que me ha tocado actuar es que buena parte de su éxito depende no sólo de las entidades asociadas sino de sus representantes y su grado de participación, vocación, compromiso y dedicación. Prueba de ello es que demasiadas veces, cuando alguno de ellos se desvincula de su empresa cesando su representación, al poco tiempo ésta manda una comunicación con su renuncia o cancelando su suscripción, evidenciando su desconocimiento de la gestión de quien la representaba o de su utilidad, suponiendo entonces que se está ahorrando un gasto innecesario. En todo caso, es de desear que, como en los casos del CPA y el CONARP, esas grandes empresas anunciantes que hoy no forman parte del IVC retomen el camino que condujo a su fundación sumándose a las que hoy continúan prestándole su inestimable apoyo figurando en la nómina de sus asociados, posible mediante el único aporte de su cuota social (más baja que el costo de un aviso de reducidas dimensiones en el más económico de los medios gráficos). Para ello parece entonces ser necesario explicar a las Direcciones Comerciales de esas empresas la importante función que presta el IVC invitándolas a formar parte de su nómina de asociados patentizando de tal modo el respaldo del sector anunciante a esa misión. Claro que tal gestión se vería enormemente facilitada si los responsables del marketing y la publicidad de esas empresas la avalaran con su recomendación. (1) INFORMES, revista del CPA, Consejo Publicitario Argentino, Nº 37 (2) International Chamber of Commerce, LA REVISTA DEL IVC - PUBLICACIÓN DEL INSTITUTO VERIFICADOR DE CIRCULACIONES 17

18 MEDIOS DEL INTERIOR La Gaceta de Tucumán: Una redacción preparada para el futuro. En 1912, en Tucumán, el periodismo conocería un camino de crecimiento y progreso. La Gaceta de Tucumán es símbolo de objetividad y compromiso con la información desde sus comienzos. H 18 LA REVISTA DEL IVC - PUBLICACIÓN DEL INSTITUTO VERIFICADOR DE CIRCULACIONES a cambiado todo. Las primicias ya no importan como antes, los textos pulidos que intentan tutearse con la literatura llegan más tarde y están reservados para un tipo de lector quizás exquisito. Las redacciones caotizadas parecen más tranquilas, aunque la aceleración de su pulso es cada vez mayor. No hay 24 horas para publicar, hay un segundo y, muchas veces, cuando se publica en ese segundo, también es tarde. Para ordenar todas estas ideas en tantas plataformas diferentes (on line, papel, celulares, videos y redes sociales) hace falta adecuar una Redacción despierta a toda hora con una capacidad de reacción velocísima, pero a la vez con la capacidad de tomarse el tiempo necesario para reflexionar sobre el hecho ocurrido. Con ese objetivo, todos los diarios del mundo van adecuando a tientas sus Redacciones, con el fin de articular estas necesidades. A sabiendas de que el futuro es tan incierto como apasionante, LA GACETA ha derribado muros con la ilusión de facilitar un trabajo tan arduo y complejo. LA GACETA no ha buscado la famosa convergencia en la que se unen la Redacción de papel con la on line, ni tampoco está en condiciones de definir el concepto de Redacción Integrada que se ha puesto de moda en los diarios europeos. Simplemente, está trabajando con la ilusión de contar con una Redacción Preparada para los desafíos que se vienen. Con esa ilusión a cuestas, durante meses se ha trabajado para desplegar más de 80 puestos de trabajo en el primer piso del edificio de Mendoza 654, San Miguel de Tucumán. Se busca que la noticia fluya lo más rápido posible entre las distintas terminales y llegue lo más velozmente, pero también con la mejor calidad posible, a los lectores.

19 Alberto García Hamilton Una Redacción preparada tiene jóvenes nerviosos que saben escribir párrafos en un celular; que están listos para intercambiar puntos de vista con maduros periodistas que conocen del olor a plomo y que se detienen varias veces antes de teclear las palabras justas. Es capaz de editar material multimedia y de salir corriendo a cubrir la noticia del momento con la cámara de video, el celular y el grabador en la mochila; puede ralentizar su edición hasta la madrugada, chequeando un dato que sólo se publicará en el formato papel para dar el impacto necesario a determinados lectores. Una Redacción preparada es capaz de producir un reportaje y un video al instante sobre el personaje del momento; tiene la gran capacidad de reaccionar ante los comentarios de los lectores que alertan sobre errores, fallas o malas interpretaciones. Debe saber contar hasta 10 para no reaccionar frente a las agresiones anónimas e innecesarias de lectores que más que interesados en la noticia están preocupados por defenestrar la producción que tanto costó. Puede contar todo lo que pasa en una página sábana absolutamente en blanco o en 140 caracteres como lo exigen los twitteros. LA GACETA ha cambiado su Redacción y está "preparada" para afrontar el futuro, que ofrece más dudas que certezas. En verdad, ha adecuado su sistema de producción para tener una Redacción preparada. LA GACETA es la misma y mantiene el espíritu que sus fundadores transmitieron hace 98 años, cuando vio la luz el primer ejemplar después de pasar por el plomo y los rodillos entintados. Por eso uno de los desafíos es mejorar el producto en cada una de sus expresiones (papel o digital, videos o celulares, Twitter o Facebook) Nueva Planta con moderna tecnología de punta, para un diario que en Tucumán es tan tradicional como la Casa de la Independencia. cumpliendo con las exigencias que el periodismo requiere, respetando las cualidades propias de una noticia. El compromiso con los lectores se renueva día a día, segundo a segundo. Para eso se trabaja en esta Redacción preparada; para que los lectores no sólo cumplan el rol de duros fiscales, sino también de verdaderos periodistas capaces de llegar a la noticia que no siempre el profesional puede hallar. Pero entre tantas y apasionantes transformaciones, la práctica diaria del periodismo enseña que no ha cambiado la matriz de este oficio, que puede ser definida en dos o tres máximas: contar lo que algunos prefieren que permanezca oculto; controlar el poder y narrar la primera versión de la historia; rasguñar el presente de la manera más precisa posible. Y la sensación de que esas premisas siguen vigentes ordena y organiza todo el universo de nuevas plataformas tecnológicas. LA GACETA se viene preparando sin descanso para hacer honor a ese vertiginoso crecimiento, que hoy obliga a atender no sólo su histórica y altísima demanda informativa requerida por los lectores de su formato papel, sino también a toda esa inmensa audiencia -expresada en millones- que ha sumado en los últimos años a través de la web, de los celulares y de otras plataformas. La forma se adecúa a una sustancia que es la misma desde hace 98 años: la búsqueda constante, inquebrantable, de la información de calidad. Bienvenidos, entonces, los formatos innovadores, porque ellos nos permitirán ampliar la trayectoria de la histórica y altísima demanda planteada por los lectores de la versión impresa. LA REVISTA DEL IVC - PUBLICACIÓN DEL INSTITUTO VERIFICADOR DE CIRCULACIONES 19

20 TENDENCIAS Una presencia significativa Las publicaciones gratuitas en Argentina y en el mundo. L os medios gratuitos no son una novedad en Argentina. Desde hace décadas circulan cientos de publicaciones, en general técnicas y especializadas que se distribuyen sin cargo, en su mayoría a través de suscripciones y envío por correo a lectores de interés. Son medios segmentados, que individualmente tienen bajas tiradas, pero en su conjunto conforman una presencia verdaderamente significativa. Luego surgieron, hace algunos años, periódicos gratuitos de interés general y de grandes tiradas. El IVC cuenta ya entre sus asociados con 80 publicaciones gratuitas y los medios pagos más importantes se van inclinando por tener sus propias publicaciones sin cargo. Estados Unidos fue el pionero en esta especialidad, con la publicación en 1940 del primer periódico gratuito. Europa se incorporó mucho más tarde cuando en 1992 apareció el Minidiario de Valencia. Pero el gran impulso vino de Suecia. En 1995 comenzó a publicarse Metro, que en principio se distribuía en las estaciones y accesos al ferrocarril suburbano. Hoy Metro es la cadena de periódicos gratuitos más grande del mundo, está en más de 50 países con una tirada conjunta de unos de ejemplares. Actualmente en España la prensa gratuita ya ha superado la circulación de los medios pagos. El aviso publicitario más caro es precisamente el de un diario gratuito: 20 minutos. Es que pese a no contar con el ingreso por la venta de ejemplares, muchos medios gratuitos son un gran negocio por sus crecientes ingresos en pautas publicitarias. Lo que puede por otro lado significar un riesgo cuando en épocas de recesión se restringen o cortan las inversiones publicitarias. Los lectores abandonan la prensa paga, sobre todo los días laborables. En el fin de semana, las ediciones especiales de los diarios tradicionales, con sus suplementos, conservan la fidelidad del público. Pero el problema de fondo es la vigencia de los medios impresos, sean gratuitos o pagos. La búsqueda de soluciones no tiene fórmulas comunes para todos los países pero parece encaminarse a que se considere un problema del Estado, porque perjudica al público y afecta los equilibrios de la democracia. En Francia, el gobierno puso en marcha un plan para revitalizar a los diarios ofreciendo suscripciones gratuitas por un año a jóvenes de entre 18 y 24 años. Las empresas periodísticas que adhieren a este proyecto (son 59 títulos) aportarán el costo de los diarios, y el gobierno el correo para enviar las suscripciones. De esta manera se espera generar un efecto descubrimiento y la fidelización de los jóvenes lectores. En medio de esta crisis de los medios impresos, las publicaciones gratuitas están cumpliendo una importante función sosteniendo la costumbre de encontrar noticias entretenimiento, servicios y anuncios publicitarios en el tradicional soporte del papel. Nadie puede predecir con absoluta certeza cual será la evolución futura de los medios impresos. Pero los más importantes editores y especialistas coinciden en que saldrán adelante quienes cuiden la calidad de su producto y prestigien la marca de sus publicaciones. En el Boletín Express de nuestra revista y en puede consultarse el listado de las publicaciones gratuitas que están asociadas al IVC. 20 LA REVISTA DEL IVC - PUBLICACIÓN DEL INSTITUTO VERIFICADOR DE CIRCULACIONES

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22 En el medio Clubs & Countries fue la primera revista en detectar la tendencia creciente de personas que dejaban la ciudad para elegir como lugar de residencia - transitoria o permanente- los distintos countries, barrios privados y clubs de campo que surgían en el Gran Buenos Aires. La idea fue crear un medio dirigido a estas familias que tomaron la decisión de cambiar su estilo de vida y así brindarles notas de interés general además de cubrir los eventos sociales en los que participaban. En sus inicios, tanto el papel como el formato eran diferentes. Hoy la revista no sólo mejoró en calidad sino también en cobertura: acompañamos el explosivo crecimiento inmobiliario de la zona Norte, Sur y Oeste y pasamos de 120 countries y barrios de ayer, a los 200 que reciben hoy nuestros ejemplares. Luego de 23 años, Clubs & Countries se consolidó como la revista número 1 en su rubro. Su contenido es mucho más amplio y entre las 16 secciones fijas de información general, se destacan Turismo, Moda, Decoración, Vinos & Gourmet, Autos y Tecnología, entre otros temas de actualidad siempre presentados con rigurosidad periodística y un diseño atractivo e innovador. Nuestro objetivo es seguir creciendo junto a nuestros lectores que, fieles como pocos, nos siguieron desde el primer día y aún nos acompañan. Por eso, en un mundo que no deja de evolucionar como es el de los clubs y barrios privados en la Argentina, nuestra apuesta sigue igual: ser la revista que se lee en los countries. Por: Florencia Lisenberg Directora de Clubs & Countries III Convención de la Prensa Técnica y Especializada Argentina Bajo el tema Los desafíos de la Prensa Especializada APTA realizó el 8 de septiembre una jornada que contó con la participación de Docentes de la Carrera de Comunicación Social de la Universidad de Buenos Aires, Periodistas Especializados, Asesores Legales y Socios de la Institución. El evento se desarrollo en el Auditorio del Museo de Ciencias Naturales Bernardino Rivadavia ubicado en Parque Centenario, ámbito no tradicional para estas convocatorias pero sin duda muy simpático y singular por el entorno previo al ingreso a las charlas, Tres fueron los temas desarrollados y seguidos con interés por la concurrencia: Visibilidad de la Prensa Técnica y Especializadas en el mundo publicitario El desafío digital Responsabilidad del editor técnico. Aspectos sociales, legales y éticos. La Presidente de APTA, Prof. Ana María Galibert, se dirige a la III Convención de la Prensa Técnica Especializada Las carpetas (muy completas) entregadas a los asistentes con el desarrollo de los temas tratados, con seguridad son elementos para conservar, analizar y consultar en más de una oportunidad. 22 LA REVISTA DEL IVC - PUBLICACIÓN DEL INSTITUTO VERIFICADOR DE CIRCULACIONES

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