CATEGORY MANAGEMENT. MÁS ALLÁ DE LA TEORÍA

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Juan Francisco Casado Ortiz
hace 6 años
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1 CATEGORY MASTERS CATEGORY MANAGEMENT. MÁS ALLÁ DE LA TEORÍA 17 Y 18 de abril, 2013 Hotel Westin Santa Fe DEFINICIÓN Es un seminario-taller para la industria de productos de consumo masivo y de venta al detalle que busca acercar la colaboración entre socios de negocio, al proveerles conocimiento del consumidor comprador que permita construir relaciones de negocios más sólidas y desarrollar planes estratégicos de categorías a largo plazo; a través de la correcta ejecución de las etapas que conforman el proceso de Administración por Categorías y medir su impacto en los objetivos y estrategias del negocio. DIRIGIDO A Ejecutivos, Gerentes y Directores que conocen o trabajan con el proceso de Category Management, que requieren adquirir las habilidades y técnicas para asegurar que realmente se pone en práctica. Fabricantes Ventas Trade Marketing Key Account Administración por Categorías Planogramación / Administración de Espacios Mercadotecnia Investigación de Mercados Detallistas Compras Administración por Categorías Planogramación / Administración de Espacios Administración de Surtido Mercadotecnia Gerentes Comerciales Áreas operativas en tienda BENEFICIOS El seminario-taller ha sido desarrollado con base en la amplia experiencia de Nielsen al trabajar con fabricantes y detallistas, por lo que al concluir el taller, los participantes habrán adquirido las habilidades específicas y conocerán las técnicas, que les ayuden a desarrollar un acercamiento sobre los procesos de Planificación de administración de espacios y optimización de surtido.

CONFERENCISTAS Paola Jiménez Coordinadora de Merchandising Services Nielsen México Mercadóloga de profesión, ingresó a Nielsen en 2005 en donde se entrenó y especializó en las áreas de Category

2 CONFERENCISTAS Paola Jiménez Coordinadora de Merchandising Services Nielsen México Mercadóloga de profesión, ingresó a Nielsen en 2005 en donde se entrenó y especializó en las áreas de Category Management, Space Management, Optimización de Surtido y Planogramación. Ha sido conferencista, consultora e instructora de Nielsen para diversos clientes detallistas, mayoristas y fabricantes. Cuenta con una amplia experiencia desarrollando procesos de Administración por Categorías en diferentes industrias, brindando consultoría especializada a distintos fabricantes y ha trabajado en proyectos especiales directamente con cadenas detallistas. Aldo Trujillo Gerente de Merchandising Services Nielsen México Ingeniero en Computación de profesión con una Especialidad en Telecomunicaciones Digitales por el ITESM y una Licenciatura en Mercadotecnia. Ingresó a Nielsen en 2003 en el área de Sistemas dentro del departamento de Decision Support Services, donde trabajó con diversas empresas fabricantes de productos de consumo masivo, así como con cadenas detallistas, adquiriendo una amplia experiencia en proyectos integrales de administración de espacios, surtido, administración de categorías, así como experiencia internacional al colaborar en proyectos con clientes en Estados Unidos para la implementación de las soluciones de Nielsen. Además de tener experiencia con el sector consumo, ha incursionado en la implementación de estas técnicas y metodologías. Actualmente es responsable de las soluciones de Merchandising de Nielsen en México, soluciones enfocadas en apoyar la gestión de fabricantes y detallistas en temas de Administración de Espacios, Surtido, Planogramación, Administración de Categorías y Estrategias de Mercadotecnia en el punto de venta. Lleve sus procesos de Administración por Categorías de la teoría a la práctica

3 PROGRAMA 7:40 h. 17:00 h. Día 1 Registro de participantes Bienvenida Introducción a ECR Efficient Consumer Response (ECR)/ Category Management Evolución de Category Management El Proceso de Category Management Preparándose para Category Management Entrenamiento Especificaciones del proyecto Análisis Situacional Definición y segmentación de la categoría Sesión práctica 1 Rol de la Categoría Sesión práctica 2 Cierre del día Día 2 Bienvenida Evaluación de la categoría Información del mercado/ cadena/ consumidor/ fabricante Evolución de Category Management Sesión práctica 3 Objetivos de la categoría Estrategias de la categoría Tácticas de la categoría Sesión práctica 4 Implementación Monitoreo y revisión Fastrack Category Management Cierre de seminario - Entrega de diplomas SEDE Y FECHA Fecha: 17 y 18 de abril, 2013 Sede: Hotel Westin Dirección: Javier Barros Sierra 540, Col. Lomas de Santa Fe, Ciudad de México Teléfono: (55) La ubicación de espacio es crucial para satisfacer las necesidades del Shopper

4 COSTOS Y DESCUENTOS Precio normal. Clientes Nielsen Público en general $ 13, IVA $ 15, IVA Grupo de 4 o más personas aplica el 10% de descuento. Clientes Nielsen $ 12, IVA Público en general $ 13, IVA Inscripción anticipada aplica el 10% de descuento. El trámite de inscripción y el pago deben recibirse antes del 3 de junio. Clientes Nielsen $ 12, IVA Público en general $ 13, IVA *Descuentos no acumulables. Descuento para socios de ANTAD Pregunte por el descuento que tienen los socios de ANTAD Sofía Casillas (55) Ext. 241, scasillas@antad.org.mx *Nota: Las inscripciones deben realizarse directamente con ANTAD. Descuento para socios de AMAP, ANAM, ANEFAR, GS1 e IAB. Pregunte por el descuento que tienen los socios de AMAP, ANAM, ANEFAR, GS1 e IAB. Litzahaya Canizal (55) , litzahaya.canizal@nielsen.com *Nota: Las inscripciones deben realizarse directamente con Nielsen. QUÉ INCLUYE EL COSTO? Carpeta con material de trabajo, papelería necesaria para el curso Presentación en formato digital Diploma de participación Comida Coffee Break Estacionamiento TRÁMITES DE INSCRIPCIÓN Descargue y complete el formato de inscripción. Realice su pago por el método de su preferencia (ver Formas de pago). Envíe el formato de inscripción y su comprobante de pago por correo electrónico a litzahaya.canizal@nielsen.com en formato PDF y firmado por la persona que tramita la inscripción y, posterior a ello, recibirá un correo confirmando su inscripción. Basado en información, obtenga conclusiones, no sólo imágenes atractivas

5 FACTURACIÓN Las facturas serán emitidas por A C Nielsen S. de R.L. de C.V. En caso de que el pago se realice con tarjeta de crédito, estará a cargo de la agencia que nos apoya en la organización del evento. El pago deberá hacerse en forma anticipada al evento, de otra manera no podrá participar en el mismo. FORMAS DE PAGO Traspaso electrónico o depósito en cuenta de cheques A C Nielsen S. de R.L. de C.V. BBVA Bancomer S.A. No. Cuenta: CLABE: Tarjeta de crédito Favor de proporcionar todos los datos de la tarjeta de crédito que se solicitan en el formato de inscripción. Posteriormente nos pondremos en contacto con usted para solicitarle una carta de autorización para realizar el cargo. En este caso, la facturación la realiza la agencia que nos apoya en la organización del evento. CANCELACIONES Solo se aceptarán cancelaciones por escrito hasta 5 días hábiles previos al evento. En caso de cancelaciones posteriores se acreditará el valor correspondiente para aplicarlo a un futuro Seminario Category Masters impartido por Nielsen México durante INFORMES E INSCRIPCIONES Con gusto estamos disponibles para atender cualquier pregunta o apoyarlo en su proceso de inscripción: Nielsen Litzahaya Canizal (55) , litzahaya.canizal@nielsen.com Socios ANTAD Sofía Casillas (55) Ext. 241, scasillas@antad.org.mx Mejores decisiones centradas en la ejecución en el punto de venta

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