Del producto a la ficción

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Yolanda Acosta Salazar
hace 6 años
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1 Del producto a la ficción

2 Estas eran las reglas

Es un arte sutil, fresco, cambiante, que desafía las fórmulas y que está afectado por la

3 Aun cuando nos gustaría que la publicidad sea una ciencia porque así nos simplificaría la vida, el hecho es que no lo es. Es un arte sutil, fresco, cambiante, que desafía las fórmulas y que está afectado por la imitación; donde lo que fue eficaz un día, por esa misma razón, no lo será al día siguiente, pues habrá perdido el máximo impacto de la originalidad. Bill Bernbach

4 NUESTRO MUNDO HA CAMBIADO.. VA USTED A SU RITMO? pcarvajal@une.net.co

5 EL MODELO

6 VENIMOS DEL CAPITALISMO DE PRODUCCIÓN.

10 Aristotle Onassis

11 Bugsy Siegel.

12 Ray Kroc.

18 Y el Mercadeo?

20 Henry Ford

21 Theodore Levitt

22 Operativo

23 Nel Boldem - Jerome McCarthy

25 EL MUNDO ES HARDWARE.

27 Los empleados NO son un bien preciado

28 El negocio es atendido por sus dueños.

29 La comunicación no es importante.

30 LUEGO, EL CAPITALISMO DE CONSUMO.

36 David Filo y Jerry Yang.

40 Steve Jobs.

44 Y el Mercadeo?

45 Michael Porter

46 Estratégico

47 I + D Ventaja Comparativa Ventaja Competitiva

48 1986 La empresa desarrolla una nueva tecnología que permite a los consumidores lavarse y acondicionarse el cabello con un solo producto. Pert Plus/Rejoice se convierte rápidamente en una de las principales marcas de champú del mundo.

50 y Relacional

51 Don Pepers y Martha Rogers

52 I D I P LTV Medio, Alto y Bajo Valor Recencia, Frecuencia y Valor CRM

57 Las marcas tienen el poder.

58 La excelencia operativa, es reemplazada por la productividad.

59 CALIDAD TOTAL JAT

60 ESTRATEGIA ES EL JUEGO.

61 PERO LAS VENTAJAS DEL PRODUCTO SON INSOSTENIBLES

62 Los empleados empiezan a demostrar su valor en las organizaciones.

63 PORQUE EL MUNDO ES SOFTWARE.

64 DIGITAL

66 Nacen productos digitales que antes no existían.

67 Sólo en 1999

68 2001 Cierran Napster ipod - itunes Super consolas de video juegos Caida de Nasdaq s Wikipedia POL da risa Nace el capitalismo de ficción

69 NACE EL CAPITALISMO DE FICCIÓN.

71 VIDAS DE FICCIÓN.

77 UNA NUEVA REVOLUCIÓN SOCIAL ALERTA AL MUNDO

78 1. Conciencia Insurgente La gente quieren tener más autoridad sobre las cosas.

80 2. Capacidad de organización Internet le ha dado una estructura de intercomunicación a la sociedad que nunca había tenido.

83 3. Vulnerabilidad del sistema actual La institucionalidad está cada vez más cuestionada por las empresas, por los empleados y por los clientes mismos.

84 Diferencias Nacionales en la Percepción de los Empleados Las encuestas de los empleados han recogido una amplia información de las diferencias culturales al rededor del mundo 57% de favorabilidad en todos los items de What s Working El gráfico muestra las diferencias del porcentaje para cada país Diferencias en el porcentaje de favorabilidad desde el promedio global -23% -19% -10% -7% -8% -4% -5% India Mexico China Brazil Canada Ireland US -1% -2% 1% 5% 4% Australia 11% 15% 19% 25% -30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% UK Sweden Germany France Singapore Portugal Korea Japan

87 MAGNATES DE FICCIÓN.

88 Rupert Murdock

89 Sergey Brin y Larry Page.

91 Steve Ballmer y Bill Gates.

92 Steve Jobs.

93 Richard Branson.

94 Philip Knight.

95 Chad Hurley, Steve Chen, Jawed Karim

96 Mark Zuckerberg.

97 MEDIOS DE FICCIÓN.

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107 La revolución es tal, que nació una forma de ver Televisión.

108 Sin cortes comerciales.

109 1999, sólo vendió 1000 aparatos ya llegó a los 10 millones de TiVo.

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113 LOS AUTOS DE FICCIÓN.

114 Yamahoshi.

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117 LAS CIUDADES DE FICCIÓN.

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122 EL DEPORTE DE FICCIÓN.

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125 EL MERCHANDISING DE FICCIÓN.

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129 LOS PRODUCTOS DE FICCIÓN.

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131 EL PUNTO DE VENTA DE FICCIÓN.

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135 DONDE TODOS SOMOS ESPECTADORES Y ACTORES.

136 DONDE TODOS SOMOS CLIENTES Y ARTISTAS.

137 Y el Mercadeo?

138 Martin Lindstrom

139 de Experiencias

140 5 Sentidos al servicio de las marcas BTL CEM

141 PERFORMANCE de Mercadeo Advertainment RRPP Promociones E-Marketing BTL Mercadeo Operativo Mercadeo Estratégico Mercadeo Relacional Mercadeo de experiencias POP Eventos Activaciones Nuevos Medios Mercadeo Alternativo

142 EL TALENTO MANDA LOS CAPITALES.

143 PERO ES ESCASO.

144 EL EMPLEADO ES UN BIEN PRECIADO.

145 MINERIA DE TALENTOS

146 Las ventajas son solo 3..

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148 Y NECESITAN ARQUITECTOS Y CONSTRCUTORES

149 Observando Midiendo Inquieto Explora Insights potentes que movilizan Transporta mos a la gente Segmentados Formatos únicos Audiencia moderna/ contemporánea Producto Superior WOW! FONDOS DE INVERSIÓN Y CAPITALES DE RIESGO Experiencia interactiva de 360 Coordinación y Velocidad Historias que rompen esquemas de entretenimiento tradicional Productores Propios Retornos Superiores Multiples fuentes de ingreso

150 Y NECESITAN VISIONARIOS Y CIENTIFICOS.

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152 Y NECESITAN HUNTERS Y FARMERS

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