Título del curso: Branding Político en el Contexto Mediático Global

Transcripción

1 Título del curso: Branding Político en el Contexto Mediático Global Lengua de instrucción: Castellano Profesor/a: Eva Pujadas Horas de contacto y despacho del profesor/a: Campus de Poblenou. Despacho (tutorías concertadas con anticipación a través del correo: eva.pujadas@upf.edu Horas de instrucción: 22 Número de créditos recomendados: 6 ECTS Pre-requisitos: Ninguno Pre-requisitos de lengua: Cuatro semestres previos de lengua española cursados en la universidad, o el equivalente Enfoque general y disciplinar del curso: Este curso aborda el análisis de las marcas políticas y resulta de interés para los estudiantes de Comunicación (Publicidad, Marketing, Relaciones Públicas), de Ciencia Política y de uevos medios digitales, especialmente de redes sociales (Facebook, Twitter e Instagram). Descripción del curso: Los conceptos de marca política y celebritización de los candidatos se utilizan cada vez más no sólo en el análisis sino también en la planificación de las campañas electorales y los gabinetes de comunicación política. El branding político se encuentra en la actualidad entre las disciplinas de la Comunicación, el Marketing y la Ciencia Política y es el escenario de nuevas formas de comunicación con el electorado que incluyen los fenómenos de la política transmedia, los videojuegos y aplicaciones móviles sobre política y las redes sociales (Facebook, Twitter e Instagram). 1 Objetivos docentes: Al final del curso, los estudiantes serán capaces de: - Entender y aplicar las etapas del diseño, la estrategia y la planificación de las marcas políticas (political brands); - Entender, Identificar y aplicar las principales etapas del marketing político para la planificación de espots electorales;

2 - Entender, identificar y analizar los distintos géneros y formatos de las marcas políticas en televisión, en los videojuegos y en las redes sociales; - Entender el impacto irreversible de los procesos de globalización y mediatización en la comunicación política contemporánea. Trabajo requerido: Este curso combina las siguientes actividades: clases magistrales, lectura y presentación de textos por parte de los alumnos, el visionado de algunos programas de televisión, la navegación por páginas web y redes sociales, los debates en clase y el intercambio fundamentado de opiniones, experiencias y conocimientos sobre los materiales del curso así como de los distintos casos planteados por la profesora. Metodología docente: El curso se estructura en dos grandes bloques. En el primer bloque se trabajan los conceptos y los procesos de desarrollo de cualquier campaña publicitaria, se desarrolla de forma especifica el caso de la propaganda política y el marketing político y se identifican los distintos retos que la globalización y la multiplicación de medios de comunicación (redes sociales) suponen a estos procesos. En la segunda parte del curso, una vez realizado el midterm exam, se procede a la aplicación de los principales enfoques analíticos para abordar las marcas políticas. Sistema de evaluación: La evaluación de este curso es una evaluación continuada en la que intervienen además la realización de dos exámenes (parcial y final) y un trabajo de curso correspondiente al análisis de una marca política. 2 Así, la evaluación se estructura en función de los siguientes porcentajes: - Examen parcial: 25% - Examen final: 25% - Participación en clase: 30% - Ensayo: 20% Política de ausencias: La política de ausencias de la UPF se rige por la normativa siguiente: Ausencias Hasta dos (2) ausencias Tres (3) ausencias Penalización Sin penalización 1 punto menos de la nota final obtenida (en una escala de 1 a 10)

3 Cuatro (4) ausencias Cinco (5) ausencias o más Hispanic and European Studies Program 2 puntos menos de la nota final obtenida (en una escala de 1 a 10) El estudiante obtiene un No presentado como nota final del curso. La política de asistencia del PEHE/HESP no distingue entre ausencias justificadas o injustificadas. El estudiante es responsable de gestionar sus ausencias. Las situaciones de emergencia (hospitalización, emergencias famliares...) se analizarán caso por caso por la Dirección Académica del PEHE. Normas en el aula: Se respetará el horario establecido para el inicio de la asignatura. Si algún estudiante entra en el aula con posterioridad al inicio de la clase, lo hará dentro de los primeros 10 de forma discreta sin molestar a los compañeros ni interrumpir a la profesora ni a los compañeros. No está permitido comer ni beber en clase. Los estudiantes tendrán un break de 10 minutos tras una hora de clase magistral. Los dispositivos móviles pueden ser utilizados en el aula para finalidades pedagógicas exclusivamente y únicamente cuando sea autorizado por la profesora Distribución semanal de las clases: 3 Sesión 1: Descripción del curso (Lunes, 9 de enero) 1. Introducción a la asignatura. Métodos de trabajo, presentación del syllabus y evaluación del curso. Planificación de actividades. Sesión 2: Lunes, 16 de enero 2. La Publicidad, la Propaganda y el Marketing. Cómo se hace una campaña? Slogans, USP, targets, planificación y estrategia de medios. Posicionamiento, innovación y tendencias - Bassat, Ll. El libro rojo de la publicidad. Barcelona, DeBolsillo, 2013 (capítulos). - EQUIZÁBAL, Raúl (2011): Teoría de la publicidad, Cátedra, Madrid Sesión 3: Lunes, 23 de enero

4 3. Vender jabón, vender política? Los partidos se convierten en marcas, los candidatos en productos y los ciudadanos en consumidores? La planificación de las campañas políticas. El Marketing Político. - Maarek, Ph.J.: Marketing político y comunicación. Claves para una buen información política. Barcelona, Paidos, 2009; - VVAA: El candidato marca: como gestionar la imagen del lider político. R.Medina (Editora). Editorial Fragua, VVAA: La personalización de la política en la cobertura mediática: una comparación de las campañas electorales en España y Alemania. Trípodos, numero 34. Barcelona 2014 (61-79) Sesión 4: Lunes, 30 de enero 4. Quién hace la política? La ideología y el marketing. Think Tanks y Spin Doctors. La mediación y la mediatización de la política. La media Logic, celebritización de la política. Que empiece el espectáculo!! Política y entretenimiento televisivo. - Tello Benitez, M.: Qué es un think tank. Origen del término (pp.8-17); Los think tanks en el mundo (pp.18-26) en Tello Beneitez, M.: Guía de Think Tanks en España. Madrid, Fundación Ciudadanía y Valores, 2014; 4 - Mazzoleni, G.P. y Shultz, W.: Mediatization of Politics. A challenge for democracy? en Political Communication, 16:3, , Sesión5: Lunes, 6 de febrero 5. La globalización de la política. Mitos, realidades y disfunciones. El mercado de la política y las marcas políticas. - Baricco, A.: Next. Ensayo sobre la globalización y el mundo que viene. Barcelona, Anagrama, Kriesi, H.: Introduction to New challenges to democracy. Democracy in the age of globalization and mediatization. Basingstoke: Palgrave. Sesión 6: Lunes, 13 de febrero

5 MIDTERM EXAM Hispanic and European Studies Program Sesión 7: Lunes, 20 de febrero EL ANÁLISIS DEL BRANDING POLÍTICO 6. Branding Político: Creación de Marcos, Stories e Imágenes. - Lakoff, G.: No pienses en un elefante. Lengage y debate político. Madrid, Complutense, 2007; - Bartolome, M. y Rodríguez Virgili: Pugna de frames en el debate político español sobre la stuación económica ( ). Estudios sobre el Mensaje periodistico. Vol. 18, nº 2 (2012), Sesión 8: Lunes, 27 de febrero 7. La política más allá de la prensa y la televisión: la política transmedia, videojuegos y aplicaciones móviles. - Jenkins, H.: Photoshop para la democracia. La nueva relación entre política y cultura popular en La Cultura de la Convergencia de los medios de comunicación. Barcelona, Paidos, Gomez García, S. y Navarro Sierra, N.: Videojuegos e información. Una aproximación a los newsgames españoles como nueva óptica informativa. Icono 14, 2013, volumen 11, nº Pujadas, E.: Spain is different in political games too? Exploring the gameplays possibilities for civic engagement. (Articulo en proceso de revisión) Sesión 9: Lunes, 6 de marzo 8. Política y Redes sociales: La política en Facebook, Twitter e Instagram - Mancera, A. y Pano, A.: El discurso político en Twitter. Análisis de mensajes que trinan (capítulos). Madrid, Anthropos, Sesión 10: Lunes, 13 de marzo Presentación del trabajo

6 Sesión 11: Lunes, 20 de marzo Hispanic and European Studies Program FINAL EXAM Bibliografía complementaria (en función de los trabajos a realizar): Abramson et.al (1988): The electronic commonwealth: the impact of new media technologies on democratic politics. New York, Basic Books. Baricco, A.: Next. Ensayo sobre la globalización y el mundo que viene. Barcelona, Anagrama, Barranco, Saiz, F.J.: Marketing político y electoral. Madrid, Pirámide, Bartolome, M. y Rodríguez Virgili: Pugna de frames en el debate político español sobre la stuación económica ( ). Estudios sobre el Mensaje periodistico. Vol. 18, nº 2 (2012), Blumler, J.G. i Kavanagh, D.: The third age of political communication: Influences and features en Political Communication, 16. Bourdieu, P.: Sobre la televisión. Barcelona, Anagrama, Bouza, F. (1995): El área de impacto de la comunicación politica. La ciudadanía ante el discurso público. Madrid, Universitas Canel, M.J. (2006).: Comunicación política. Una guía para su estudio y práctica. Madrid, Tecnos. Dader, J.L. (1988): Tratado de comunicación política. Madrid, Ed.Dader. 6 Gomez García, S. y Navarro Sierra, N.: Videojuegos e información. Una aproximación a los newsgames españoles como nueva óptica informativa. Icono 14, 2013, volumen 11, nº 2. Jenkins, H.: Photoshop para la democracia. La nueva relación entre política y cultura popular en La Cultura de la Convergencia de los medios de comunicación. Barcelona, Paidos, Jones, J.P.: Entertainning politics. Lanham, MD., Rowman & Littlefield, Kriesi, H.: Introduction to New challenges to democracy. Democracy in the age of globalization and mediatization. Basingstoke: Palgrave. Huertas, F. (coord) 81994): Televisión y política. Madrid, Editorial Complutense.

7 Iyengar, S. (1991): Is anyone responsible? How television frames political issues. Chicago, Chicago University Press. Kavanagh, D.: Election campaigning: the new marketing of Politics. Oxford, Basil, Blackwell. Klein, N.(2000): No logo. London, Flamingo. Lakoff, G.: No pienses en un elefante. Lengage y debate político. Madrid, Complutense, Maarek, Ph.J.: Marketing político y comunicación. Claves para una buen información política. Barcelona, Paidos, Mancera, A. y Pano, A.: El discurso político en Twitter. Análisis de mensajes que trinan (capítulos). Madrid, Anthropos, Mancini, P, y Swanson, D.(Eds.): : Politics, media and modern democracy (introducción). New York, Praegger. Martin Salgado, L. (2002): Marketing político. Arte y ciencia de la persuasión en democracia. Barcelona, Paidos Mazzoleni, G. i Schulz, W.: Mediatization of politics: A challenge for democracy? en Political Communication, 16. Mazzoleni, G.: La comunicación política. Madrid, Alianza editorial, Meadow, R.G. (1980): Politics as Communication. Nueva jersey, Ablex Publishing Corporation Negrine, R.: The communication of politics. London, Sage. 7 Postman, N.: Divertirse hasta morir: el discurso público en la era del show business. Barcelona, Ediciones de La Tempestad, Pujadas, E.: Spain is different in political games too? Exploring the gameplays possibilities for civic engagement. (Articulo en proceso de revisión) Rees, L. (1992).: Selling politics. Londres, BBC Books. Scammell, M. (1995): Designer Politics: How elections are won. London MacMillan. Street, J.: Politics and Popular Culture. Cambridge, Polity, Street, J.: Mass media, politics and democracy. New York, Palgrave, Tello Beneitez, M.: Guía de Think Tanks en España. Madrid, Fundación Ciudadanía y Valores, Van Zoonen, L.: Entertainning the citizen. When Politics and Popular Culture Converge. Lanham, MD, Rowman &Littlefield

8 VVAA: El candidato marca: como gestionar la imagen del lider político. R.Medina (Editora). Editorial Fragua, VVAA: La personalización de la política en la cobertura mediática: una comparacoón de las campañas electorales en España y Alemania. Trípodos, numero 34. Barcelona 2014 (61-79) - Última revisión: Diciembre de