Planificación de Medios

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1 2º Seminario Práctico Diseño y desarrollo creativo de la Planificación de Medios direct to target EL MANUAL DE INSTRUCCIONES IMPRESCINDIBLE PARA LA ELABORACION DE UN PLAN DE MEDIOS > El briefing de medios: una buena investigación como primer paso para lograr la máxima efectividad de tus campañas > Aprende dónde, cuándo, cómo y cuánto invertir: en busca del mix óptimo para tu marca > Saca el máximo partido a las posibilidades creativas de todos los medios y soportes > Personaliza tu Plan de medios a cada target: la creación y aplicación de nuevos formatos > La importancia de saber si se ha acertado: y después de la campaña, qué? Incluye: EJERCICIO PRACTICO Participa in situ en un ejercicio práctico basado en la planificación estratégica de medios en función de objetivos de marketing reales y un target predefinido Impartido por: PHD España ZENITH MEDIA CARAT EXPERT Explora a fondo las oportunidades, limitaciones y efectividad de cada medio! TV, RADIO, PRENSA, EXTERIORES, MOVIL, INTERNET... Toda la FORMACION que necesitas para entender y elaborar PASO A PASO un Plan de Medios: > 2 jornadas interactivas de gran valor práctico > 12 horas de formación intensiva > Instructores expertos dispuestos a enseñarte todo lo que saben > Contenidos claros, útiles y prácticos > Dinámicas de grupo y discusiones interactivas Madrid, 28 y 29 de Mayo de 2008 Hotel NH Príncipe de Vergara 1 UNICA CONVOCATORIA Reserva ya tu plaza! Inscríbase ahora! t inscrip@iir.es

2 Seminario Práctico Planificación de Medios Conferencia muy positiva. Compartir información y conocimiento con expertos del mundo de los medios, las agencias y los anunciantes al mismo tiempo aporta diversidad y agranda el campo de visión de futuro a la publicidad CONFERENCIA PLANIFICACION DE MEDIOS 07 HORARIO JORNADA I Recepción 9:00 Inicio - SESION I 9:30 Café 11:30-12:00 SESION II 12:00-14:00 Almuerzo 14:00-15:30 Continuación SESION II 15:30-17:30 Fin de la Jornada I 17:30 HORARIO JORNADA II Recepción 9:15 SESION III 9:30 Café 11:30-12:00 PROGRAMA SESION I LA INVESTIGACION COMO BASE DE TODA PLANIFICACION DE MEDIOS Y el primer paso para lograr la máxima efectividad de nuestra campaña EL BRIEFING DE MEDIOS PASO A PASO Quién y cómo es el target al que se dirige la campaña?: una pregunta que puede suponer el éxito o fracaso de nuestra campaña La importancia de identificar cuáles son los intereses de nuestro consumidor y su relación/actitud con los diferentes medios para evaluar el soporte adecuado Estudio previo para conocer la situación comercial de partida, cuota de mercado y porcentaje de ventas propias con respecto a los demás Análisis de nuestra competencia: qué tipo de publicidad hace, cuál es su estrategia de medios... SESION II ANALIZANDO EN DETALLE LAS OPORTUNIDADES, LIMITACIONES Y EFECTIVIDAD DE CADA MEDIO En busca del mix de medios óptimo para mi marca: dónde, cuándo, cómo y cuánto invertir? TELEVISION: el medio que acapara más audiencias y presupuestos Las amenazas a una situación de liderazgo: fragmentación, saturación, cambio de modelo... RADIO: todo un clásico entre los medios MEDIOS IMPRESOS La segmentación: un problema de hoy y de siempre EXTERIORES: la gran capacidad de impactar y segmentar De la marquesina a las vallas prisma, existen nuevos espacios por explorar? Continuación SESION III 12:00-14:00 Almuerzo 14:00-15:30 SESION IV 15:30-17:30 Fin de la Jornada II y Clausura del Seminario 17:30 Determinación de las líneas generales de acción, calendario, formatos, presupuesto... INSTRUCTOR Pablo Alonso Director General PHD ESPAÑA MOVIL Por qué el Mobile MK puede ser la mejor opción?: pros y contras de la publicidad en el móvil INTERNET. Analizando el peso de la web en una estrategia global de medios Evaluando las oportunidades y limitaciones de la Planificación de Medios a través de la red El uso de Internet en combinación con otros medios y su impacto en la cobertura Cómo sacar partido a las posibilidades creativas de la red: elaborando una planificación innovadora 2 Regístrese! Tel Fax inscrip@iir.es

3 Programa Madrid. 28 y 29 de Mayo de 2008 OTROS SOPORTES CONVENCIONALES Del correo al punto de venta y el telemarketing INSTRUCTORES Sesión impartida por el equipo experto en medios de STARCOM MEDIAVEST GROUP ZENITH MEDIA SESION III 3,2,1... DESARROLLANDO PASO A PASO UNA ESTRATEGIA INTEGRAL DE MEDIOS Cómo diseñar un Plan de Medios eficaz que contemple todos los soportes de comunicación Aprendiendo a realizar la selección de los medios que contribuya de manera más efectiva a transmitir los valores de la marca, optimizar la cobertura y rentabilizar al máximo la campaña De qué depende la selección del medio adecuado?: 4 factores clave: Su objetivo Su audiencia El mensaje y la frecuencia Su presupuesto Estrategias prácticas para planificar los planes de medios en base a mediciones de calidad y no de cantidad: del GRP al QRP La planificación en base a la calidad de las exposiciones Cómo sacar partido a las sinergias entre los soportes La decisión de cuándo y porqué tomar la decisión de retirar una campaña No siempre los medios son adecuados: cómo personalizar el plan de medios a cada target El uso diferenciador de soportes y la creación y aplicación de nuevos formatos EJERCICIO PRACTICO Participe in situ en un ejercicio práctico basado en la planificación estratégica de medios en función de objetivos de marketing reales y un target predefinido INSTRUCTORA Pilar Escalante Leno Directora de Servicio al Cliente YMEDIA SESION IV Y después de la campaña... qué? ANALISIS DE NUESTRO PLAN DE MEDIOS Cómo analizar de forma precisa la cobertura, impacto y frecuencia que se ha obtenido en la campaña Cómo saber el funcionamiento de la campaña en tiempo real La importancia de saber si se ha acertado: los sistemas de medición de audiencias La capacidad de reacción para modificar la planificación INSTRUCTOR Alfredo Hernández Director de Servicios de Marketing CARAT EXPERT Creo que ha sido un curso útil y bien organizado. El nivel medio de las exposiciones ha sido bueno. Es interesante parar y escuchar a otras empresas importantes en diversos sectores, su opinión y vivencias diarias en la planificación de medios CONFERENCIA PLANIFICACION DE MEDIOS 07 Tenemos la formación puntual, ágil y práctica que necesitas. Reserva ya tu plaza en los nuevos cursos 2008 Plan de MK Madrid, 1 y 2 de Abril de 2008 Técnicas de Creatividad Madrid, 8 y 9 de Abril de 2008 Previsión de Ventas Madrid, 8 y 9 de Abril de 2008 Mapas Mentales Madrid, 10 de Abril de 2008 Fidelización de Clientes Madrid, 21 y 22 de Abril de 2008 Key Account Management en Gran Consumo Madrid, 6 y 7 de Mayo de 2008 Elaboración de Propuestas Comerciales Madrid, 7 y 8 de Mayo de 2008 Trade Marketing Fundamentals Madrid, 20 y 21 de Mayo de 2008 Negociación de Precios Madrid, 11 de Junio de 2008 Cierre de Ventas Madrid, 12 de Junio de 2008 MK Metrics Madrid, 24 y 25 de Junio de 2008 Portal Oficial Publicaciones Oficiales

4 Todos los ponentes/instructores están confirmados. IIR se reserva la posibilidad de sustituirles, modificar el programa y de no entregar la documentación de alguna ponencia si a ello se viera obligado, siempre por motivos ajenos a su voluntad IIR ESPAÑA, S.L Conozca un poco más a nuestros instructores PABLO ALONSO Director General PHD ESPAÑA Licenciado en Matemáticas y postgraduado en Dirección y Gestión de Empresas, comenzó su carrera profesional en RTVE como Técnico Superior de Análisis de Contenido e Investigación de Audiencia. En 1991 se incorporó a Universal Media como Jefe de Investigación para España. En 1994 fue promocionado a Director de Investigación y Documentación. En 1999, fue nombrado Director General Técnico de Universal McCann España. De forma paralela, ese mismo año creó Universal Interactive España, de la que también fue su Director General, encargándose de su desarrollo y expansión. Desde 1996 colabora activamente con diferentes organismos de medios, como la Asociación de Agencias de Medios (AM), el Consejo de Control de TNS, OJD y EGM. Sus responsabilidades actuales son la dirección y consolidación en el mercado español de PHD. ZENITH MEDIAS PILAR ESCALANTE Directora de Servicio al Cliente YMEDIA Licenciada en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Complutense de Madrid. Después de completar su formación con la III Promoción del Curso de Medios organizado por la Universidad Complutense y la Asociación de Agencias de Medios, se incorpora a trabajar en el departamento de Medios de Central Media (actualmente Zenith Media). Ha desarrollado su carrera profesional en Zenith Media durante 11 años, desde 1995, siendo promocionada hasta Directora de Cuentas en el año A finales de 2006 se incorpora como Directora de Servicio al Cliente de Ymedia. Actualmente trabaja para las cuentas de ING Direct, ING Nacional Nederlanden, Grupo SOS, Pastas Gallo y Ron Barceló. ALFREDO HERNANDEZ Director de Servicios de Marketing CARAT EXPERT Licenciado en Ciencias Empresariales por la Universidad Autónoma de Madrid, en las especialidades de Financiación y de Métodos Cuantitativos para la Empresa. Doctorado en Modelización Económica Aplicada en el Instituto de Predicción Económica Lawrence R. Klein. Empieza su carrera profesional en 1998 como Técnico Modelling y Analytics en AC Nielsen. En 2002 se incorpora a Media Planning Group donde trabaja los primeros años como Manager Corporativo Research & Technology y después como Director Modelling y Analytics ya en Havas Medianombre posterior de Media Planning Group. Por qué elegir IIR? IIR España es líder desde hace 20 años en eventos y contenidos para empresas. Pertenece al Grupo Informa plc, el mayor especialista en contenidos académicos, científicos, profesionales y comerciales a nivel mundial. Cotizado en la Bolsa de Londres, Informa plc cuenta con empleados y está presente en 43 países a través de 150 unidades operativas. Con más de 120 líneas de negocio distintas, Informa plc cuenta en su grupo con marcas internacionales de máximo prestigio en el mundo editorial y de eventos como Taylor & Francis, Routledge, IIR, IBC o Euroforum. Además, a través de marcas tan reconocidas como ESI Internacional, Achieve Global o Forum, Informa es el referente mundial en soluciones estratégicas de mejora del desarrollo o performance improvement. En España, IIR cuenta con un equipo de más de 120 personas y ofrece a sus clientes un servicio de formación e información integral con productos innovadores con más de 600 conferencias, congresos y seminarios de producción propia anuales, 200 cursos de Formación In Company y Written Courses (programas modulares de formación a distancia) Sabe que IIR es mucho más que eventos? Descubra todos nuestros servicios Formación In Company: Le ayudamos a a desarrollar el plan de formación interna que realmente su empresa necesita. Paloma Palencia Tel.: ppalencia@iirspain.com Documentación: Se perdió la convocatoria de alguno de nuestros eventos? Necesita de forma inmediata información precisa, actual y relevante? Consiga a través de nuestro servicio IIR Doc toda la información que usted necesita. Mª Rosa Vicente Servicio de Documentación On Line Tel.: Fax: documentacion@iirspain.com Acciones de patrocinio: Rentabilice sus acciones de marketing y comunicación en los eventos de IIR España y Portugal, los únicos enfocados 100% a su cliente. Nacho Flores Tel.: Móvil: sponsor@iir.es Written Courses: Un nuevo formato de autoformación a distancia de alta calidad. Programas modulares de formación por escrito, redactados por prestigiosos autores y con total flexibilidad para que usted elija el lugar y horario más adecuado para formarse. Dpto. Satisfacción al Cliente Tel.: / emartin@iirspain.com Tel Fax inscrip@iir.es Regístrese! 4

5 Seminario Práctico Planificación de Medios Nuestros asistentes a la Conferencia anual de Planificación de Medios, opinan: Dinámico, fluido y con un contenido actual muy preciso. Además la documentación presentada posee un nivel elevado y práctico Quién no puede faltar? EMPRESAS Director de Medios Director de Publicidad Director de Marketing Key Account Manager Product Manager Brand Manager Y AGENCIAS DE MEDIOS Y COMUNICACION Director General Director de Medios Planificador de Medios Key Account Manager El evento ha cubierto mis expectativas y se han tocado temas muy interesantes que incluso las han superado. Me parece que están muy bien tratados los temas y muy bien organizado el evento en general Los contenidos son muy interesantes para mi puesto de trabajo y en muchas ocasiones son reales y aplicables al día a día de mi empresa Muy interesante y con una visión global y reflexiva muy necesaria Foro interesante para medios, agencias y anunciantes Ahora toda la FORMACION que necesitas para entender y elaborar paso a paso un Plan de Medios en un formato intensivo, ágil e interactivo > 2 jornadas interactivas de gran valor práctico > 12 horas de formación intensiva > Instructores expertos dispuestos a enseñarte todo lo que saben > Contenidos claros, útiles y prácticos > Dinámicas de grupo y discusiones interactivas

6 Planificación de Medios Para inspección postal, abrir por aquí Por favor, rellene todos los datos NOMBRE (1º ASISTENTE) TEL. DIRECTO NOMBRE (2º ASISTENTE) Boletín de Inscripción 6 TEL. DIRECTO EMPRESA maneras de inscribirse CARGO FAX DIRECTO MOVIL CARGO FAX DIRECTO MOVIL SECTOR CIF EMPLEADOS EN OFICINA: >1.000 DIRECCION DEL ASISTENTE POBLACION CP TELEFONO FAX QUIEN AUTORIZA SU ASISTENCIA RESPONSABLE DE FORMACION T: inscrip@iir.es F: Príncipe de Vergara, Madrid Sí, deseo inscribirme a Planificación de Medios direct to target Madrid, 28 y 29 de Mayo de 2008 BS0224 IIR le recuerda que la inscripción a nuestras jornadas es personal DATOS DE LOS ASISTENTES Gracias por su inscripción! CARGO Div. B/MB/E FECHA Y LUGAR DE CELEBRACION Madrid, 28 y 29 de Mayo de 2008 Hotel NH Príncipe de Vergara Príncipe de Vergara, Madrid. Tel PRECIO % IVA El precio incluye almuerzo, cafés y documentación Precio especial para grupos IIR ofrece precios especiales a las empresas que inscriban a 3 o más personas al mismo evento. Para informarse, contacte con Diana Mayo, en el teléfono: CANCELACION Deberá ser comunicada por escrito. Si se comunica hasta 2 días laborables antes del inicio del encuentro, se devolverá el importe menos un 10% en concepto de gastos administrativos. Pasado este periodo no se reembolsará el importe de la inscripción pero se admite la sustitución de su plaza, que deberá ser notificada por escrito hasta un día antes de la celebración del encuentro. IIR le recuerda que la entrada a este acto únicamente estará garantizada si el pago del evento es realizado antes de la fecha de su celebración. INFORMACION GENERAL Alojamiento en Hotel: Para beneficiarse de un precio especial en el hotel correspondiente haga su reserva directamente por teléfono, indicando que está Vd. inscrito en el evento de IIR España. Certificado de Asistencia: A todos los asistentes que lo deseen se les expedirá un Certificado Acreditativo de Asistencia a este evento. Transportista oficial Los asistentes a los eventos que IIR España celebre en 2008, obtendrán un descuento del 30% sobre tarifas completas en Business y un 40% sobre tarifas completas en Turista en los vuelos con Iberia (excepto para vuelos Nacionales por AIR NOSTRUM para los cuales obtendrán un 25% de descuento sobre tarifas completas Business y Turista). Para más información contacte con Serviberia, Tel o en cualquier delegación de Iberia y/o Agencia de Viajes Iberia, indicándole el Tour Code BT8IB21MPE0014. Datos personales: En cumplimiento con el artículo 5 de la Ley Orgánica 15/1999, de 13 de Diciembre, de Protección de Datos de Carácter Personal, le informamos de que los datos personales que aporte en el presente formulario serán incorporados a los ficheros de Institute for International Research España, S.L., debidamente inscritos ante la Agencia Española de Protección de Datos, y cuyas finalidades son la gestión y cumplimiento de la relación establecida como consecuencia de la inscripción en el evento a que hace referencia, así como la gestión por parte de IIR de la selección de los asistentes al mismo, así como la realización de envíos publicitarios acerca de las actividades, servicios, ofertas, promociones especiales y de documentación de diversa naturaleza y por diferentes medios de información comercial, además de la gestión de la información de la que se disponga para la promoción de eventos, seminarios, cursos o conferencias que pudieran resultar de interés para los inscritos, de acuerdo con las labores de segmentación y obtención de perfiles relativa a los mismos, todo ello al objeto de personalizar el trato conforme a sus características y/o necesidades. Mediante la presente, usted queda informado y consiente que sus datos puedan ser cedidos a patrocinadores, publicaciones, expositores en ferias u otros sujetos en base a la relación que IIR mantiene con los mismos para procurar una mayor eficiencia de la gestión de sus actividades. Para el ejercicio de los derechos de acceso, rectificación, cancelación u oposición de sus datos por parte de IIR, deberá remitir un escrito identificado con la referencia Protección de Datos a Institute for International Research España, S.L., con domicilio social en la calle Príncipe de Vergara nº 109, Madrid, en el que se concrete la solicitud y al que acompañe fotocopia de su Documento Nacional de Identidad. DATOS DE FACTURACION EMPRESA DEPARTAMENTO DIRECCION (Rellenar sólo si la dirección de facturación es distinta a la del asistente) CIF JEFE DE CONTABILIDAD POBLACION IIR DOC No puedo asistir a estas Jornadas Estoy interesado en su documentación Busque la información estratégica más relevante de su sector en Más de 1500 documentaciones inéditas de eventos celebrados por IIR disponibles para Vd. FORMACION INCOMPANY Déjenos llevarle la formación a su empresa Solicite nuestro catálogo Tel yfernandez@iirspain.com CP TELEFONO FAX FORMA DE PAGO IMPORTANTE> Al realizar el pago indiquen la referencia >>BS0224 Transferencia bancaria a la cuenta (Barclay s) Visa Mastercard American Express Diners Club Cheque a nombre de IIR España PDF TITULAR DE LA TARJETA NUMERO DE LA TARJETA CADUCA FECHA Y FIRMA