Definición de Publicidad, Según Expertos en la Materia:

Transcripción

1 1- Defini tu carrera (puede ser la definicion que te dio un profesor o elaborada por cada uno) 2- En que campos actúa tu carrera? 3- Pensar cual es el panorama en que se mueve tu carrera en la actualidad 1- La publicidad es una forma de comunicación que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro del mercado de consumo, mejorar la imagen de una marca o reposicionar (o mantener mediante la recordación) un producto o marca en la mente de un consumidor. Esto se lleva a cabo a través de campañas publicitarias que se difunden en los medios de comunicación siguiendo un plan de comunicación preestablecido. Es utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo. La función de los publicistas es idear, crear, vender su producto y llevar a cabo las campañas publicitarias de las empresas para dar a conocer sus productos. Por tanto, de forma general, su finalidad es ofrecer una buena imagen de marca, de empresa, de producto y de servicio, para lograr transmitirlo adecuadamente al público. Definición de Publicidad, Según Expertos en la Materia: O Guinn, Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad", definen a la publicidad de la siguiente manera: "La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir" [1]. Kotler y Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen lapublicidad como "cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado" [2]. Para Stanton, Walker y Etzel, autores del libro "Fundamentos de Marketing", lapublicidad es "una comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta más habituales para los anuncios son los medios de transmisión por televisión y radio y los eimpresos (diarios y revistas). Sin embargo, hay muchos otros medios publicitarios, 1

2 desde los espectaculares a las playeras impresas y, en fechas más recientes, el internet" [3]. Según la American Marketing Asociation, la publicidad consiste en "la colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado en cualesquiera de los medios de comunicación por empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta en particular o a audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas" [4]. El Diccionario de Marketing de Cultural S.A., define a la publicidad como "una comunicación no personal, realizada a través de un patrocinador identificado, relativa a su organización, producto, servicio o idea" [5]. La publicidad es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado (empresa lucrativa, organización no gubernamental, institución del estado o persona individual) para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros. 2- La publicidad actúa en campos como: - El marketing: Marketing es un conjunto de técnicas y métodos con el fin de desenvolver las ventas. La palabra marketing en inglés market significa mercado, es por ello que se puede comprender como el análisis del mercado y los consumidores. - El área de creatividad: Por un lado, el encargado de la parte gráfica, que usualmente llaman director de arte y el redactor, que escribe o hace los textos. Y por el otro, el departamento de creación, responsable de la realización de las ideas de la agencia. El director de creación es la persona que evalúa, dirige y es responsable del departamento de creación. - En la planificación de medios: Los planificadores de medios deben decidir qué medios, digital, televisión, radio y otros medios de comunicación, pueden utilizarse en las distintas campañas publicitarias. Identifican la mejor combinación de medios de comunicación para conseguir hacer llegar un 2

3 mensaje publicitario al público al que quiere dirigirse, con la mayor extensión posible y de la manera más costoefectiva. - En la ejecución de cuentas: La función principal es servir como intermediario entre el cliente y la agencia. Coordinar todo proceso publicitario requerido para dar servicio al cliente. Deben coordinar la inversión del presupuesto y atender requerimiento de los clientes ya sea en reuniones o mediante llamadas telefónicas. 3- En los últimos años el marketing digital ha experimentado una profunda transformación que le ha llevado a convertirse en uno de los medios más importantes a la hora de generar experiencia de marca en el entorno online. De la misma manera que todos los campos que están basados en la tecnología de la comunicación, el marketing online ha comenzado a desarrollarse de forma bastante rápida en algunas direcciones de tal forma que algunos medios que eran utilizados en su cotidianeidad comenzaron a quedar obsoletos, La digitalización no sólo ha traído nuevos medios, sino que también nuevas posibilidades para el individuo, en sus aspectos de ciudadano y de consumidor. La relación entre los medios y el consumidor está cambiando radicalmente. Hemos pasado de unos medios que ofrecían unos contenidos concretos (entre ellos la publicidad), en un formato determinado y en un momento concreto, a una situación en la que el consumidor elige qué, cuándo y cómo lee, ve o escucha. Hoy en día, el ciudadano corriente genera sus propios contenidos (blogs, vídeos colgados en portales de contenidos, portales de fotografía, redes sociales) y edita cómo quiere recibir los que le proporcionan los medios tradicionales. Es decir, la publicidad tiene que ser capaz de encontrar la manera de implicar a los consumidores potenciales de sus marcas. Ya no sirve la mera exposición a la 3

4 publicidad, se trata de conseguir que esa publicidad se busque, se comente y se difunda por los propios usuarios. Además desaparecen las grandes audiencias y a la par la publicidad dirigida a grandes masas, pero surge la oportunidad de dirigirse a un gran número de pequeños nichos segmentados por áreas de interés con comunicaciones muy personalizadas. Las Redes Sociales, más que una campaña de publicidad, son un nuevo instrumento que permite a los productores y consumidores dialogar y conocer de una manera más cercana a sus clientes potenciales, fomentando así una comunicación continua. Además, hoy en día hay ciertas tendencias que actúan en el comportamiento de los consumidores. Una de ellas son las marcas solidarias, ya que cada vez son más los consumidores, especialmente los millennials, que exigen a las marcas comportamientos éticos y de sostenibilidad ya que buscan en las marcas que consumen unos valores muy concretos. Otra de las tendecias es eliminar todo aquello que contamine. Los consumidores también están preocupados por el medio ambiente y cada vez se fijan más en los envases para conocer los componentes de los productos y poder determinar aquellos que perjudican en menor medida al medio ambiente y permiten la reutilización del agua. Otro, es el uso del reciclaje, ya que la reutilización se ha convertido en una aspiración y las marcas están utilizando estrategias de reciclaje innovadoras como nueva plataforma de marketing, 4

5 Bibliografía recomendada: Schmitt, B. H. (2000). Experiencial Marketing. Barcelona: Deusto. Recuperado de: 09/materialesnuevos/semana4/MercadeoVivencial-ExperientialMarketing.pdf O Guinn Tomas, Allen Chris y Semenik Richard,(1999), Publicidad por Thomas C. O'Guinn; Chris T. Allen y Richard J. Semenik, International Thomson Editores Philip Kotler y Gary Armstrong, Prentice Hall, (2003), Fundamentos de Marketing, Sexta Edición Stanton William, Etzel Michael y Walker Bruce, McGraw Hill, (2000), Fundamentos de Marketing, 13a Edición Recuperado del sitio web: MarketingPower.com, de la American Marketing Asociation,URL= Recuperado del Diccionario de Marketing, de Cultural S.A., Pág / (2015), Recopilatorio tendecias; Recuperado del sitio web: tendencias-de-marketing-online-que-marcaran-el-2015/ Recuperado del sitio web: Recuperado del sitio web: