Crear una Campaña Nueva Proceso de migración Proceso de migración+ fusión. Versión 10.0

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2 Hay tres formas de activar y convertir campañas en campañas avanzadas: Crear una Campaña Nueva Proceso de migración Proceso de migración+ fusión Caso práctico Para campañas que ahora mismo todavía no existen y ya desde primer momento queremos utilizar las campañas avanzadas para campañas orientadas a todos los dispositivos o para campañas que se publiquen en ordenadores y que no sean similares a otras campañas con orientación a otros dispositivos para campañas similares orientadas a distintos dispositivos Procedimiento Seguir los pasos de la interfaz Seguir los pasos de la interfaz cinco pasos sencillos 12 pasos identificados en el manual de actualización y migración Herramientas admitidas AdWords Editor de AdWords API AdWords Editor de AdWords API Ediciones masivas de AdWords Editor de AdWords API 2ª fase de migración + fusión hasta 30 Junio Versión 10.0 Versión 10.0 Versión 10.0

3 1. Cómo crear una campaña avanzada nueva de Search

4 Paso 1. Creación de una campaña avanzada ü En la página Campañas, haz click en el botón +Nueva campaña. ü Elige el tipo de campaña que deseas crear.

5 Paso 2. Creación de una campaña avanzada ü De forma predeterminada, las campañas se configuran en "Estándar". ü Cámbialo por "Todas las funciones" para contar con todas las características de las campañas avanzadas.

6 Paso 3. Creación de una campaña avanzada ü Guarda el nuevo grupo de anuncios y accede a la configuración de la campaña. ü Dispondrás de una serie de opciones avanzadas para optimizar la campaña.

7 Paso 4. Aplicación de un ajuste de la oferta para móviles

8 Paso 5. Configuración de los ajustes de la oferta por ubicación geográfica, hora y día. Configura el resto de los ajustes de la oferta si son relevantes en tu campaña.

9 Paso 5. Creación de un texto de anuncio preferido para móviles ü Ve a la pestaña "Anuncios" y crea un nuevo anuncio de texto. ü Ajusta el título, la descripción, la URL y los enlaces de sitio para dispositivos móviles

10 Paso 7. Aplicación de extensiones. ü Ve a la pestaña Extensiones de anuncios para crear las extensiones relevantes. ü Habilita extensiones específicas para móviles, como las extensiones de aplicaciones, para atraer a los usuarios estén donde estén.

11 2. El proceso de migración

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13 Actualización de la campaña en cinco pasos sencillos en AdWords 1 Abre la campaña que quieras actualizar en AdWords. 2

14 Actualización de la campaña en cinco pasos sencillos en AdWords 3 Recomendación de puja por defecto según Benchmark

15 Actualización de la campaña en cinco pasos sencillos en AdWords 4 Revisa los anuncios. Crea otros nuevos sólo para dispositivos móviles ( Mobile preferred only )

16 Actualización de la campaña en cinco pasos sencillos en AdWords 5 Migración de Enlaces: Ya hemos migrado la campaña ahora solo faltan los enlaces! ü Dirígete a la pestaña Enlaces ü Te aparecerá la notificación de Empieza Ahora ü Podrás actualizarlos uno a uno o todos de una sola vez

17

18 Editor V Descárgate la versión más reciente de tu cuenta de Adwords y selecciona las campañas que quieras migrar: Puedes migrar de una sola vez tantas campañas como quieras Opcionalmente guarda una copia de seguridad de tu campaña con el menu File > Export

19 Editor V Habilita las campañas avanzadas e introduce el ajuste de la puja móvil En la pestaña de Campañas haz click en el titulo Editar las campañas seleccionadas para mostrar las posibilidades de edición. En el apartado Campañas Avanzadas selecciona Habilitado del menu desplegable como se muestra en el lado izquierdo. En el apartado Ajuste de la puja móvil introduce un valor entre -100 y +300%

20 Editor V Guarda los cambios y finaliza la migración de tus Campañas ü Para finalizar la migración haz click en el botón: ü Revisa la puja en dispositivos móviles para cada una de las campañas así como las de ubicación y horario. ü A nivel campaña, desde AdWords, migra los enlances de sitio.

21 3. Proceso de Migración + Fusión

22 Identificación de las campañas paralelas Los pares coincidentes se fusionarán en una sola campaña avanzada. Ordenadores Par coincidente 1 Móviles Par coincidente 2 Genérico Marcas

23 Identificación de la campaña principal Identifica la campaña principal. Ordena dores Principal Parent Móvil Secundaria Child Elementos que se deben tener en cuenta al seleccionar las campañas principal y secundaria: ü Los grupos de anuncios más actuales ü La lista de palabras clave de mayor tamaño ü La inversión más alta ü El historial más largo ü La mayor cantidad de estadísticas (por ejemplo, tráfico o conversiones)

24 Fusión de la configuración de las campañas Compara cada columna de ambas campañas y asegúrate de que los valores de la campaña principal son los que deseas conservar. Valores que se deben verificar: ü Estado ü Opciones de ubicación (incluidas las exclusiones) ü Idioma ü Redes ü Programación: fecha de inicio, fecha de finalización y programación de anuncios ü Tipo de oferta ü Método de publicación ü Opciones de concordancia de palabras clave ü Exclusiones de direcciones IP ü URL de seguimiento de los enlaces dinámicos ü Optimización automática ü Configuración social ü Datos demográficos *Los presupuestos se fusionan en un paso posterior. **La columna Dispositivos será distinta. Esta columna se ha eliminado en las campañas avanzadas.

25 Migración de la campaña principal Selecciona la campaña principal y realiza el upgrade siguiendo las instrucciones detalladas en el Proceso de migración o Migración en Bulk con AdWords Editor. Deja el ajuste de la puja móvil con el valor por defecto por el momento. Volverás a revisarlo en un paso más adelante.

26 Fusión de los grupos de anuncios Asegúrate de que todos los grupos de anuncios secundarios están cubiertos en las campañas principales. Campaña principal Campaña secundaria Grupo de anuncios 1 Grupo de anuncios 1 Grupo de anuncios 2 Grupo de anuncios 2 Grupo de anuncios 3 Grupo de anuncios 3 Grupo de anuncios 4 En la interfaz de AdWords no puedes copiar directamente un grupo de anuncios. Puedes utilizar AdWords Editor, copiarlos manualmente, o exportarlos en un archivo CVS

27 Fusión de las palabras clave Asegúrate de que todas las palabras clave relevantes de las campañas secundarias están cubiertas en las campañas principales. Campaña principal Campaña secundaria Grupo de anuncios 1 Grupo de anuncios 1 Palabra clave a Palabra clave a Palabra clave b Palabra clave b Palabra clave c Palabra clave c Palabra clave d Usa el Editor de AdWords para copiar el grupo de anuncios en cuestión. Si lo prefieres, también puedes descargarlo en un archivo CSV.

28 Fusión de los anuncios Campaña principal Campaña secundaria Grupo de anuncios 1 Grupo de anuncios 1 Texto de anuncio a Texto de anuncio a Texto de anuncio b Texto de anuncio b Texto de anuncio c Texto de anuncio c Texto de anuncio d 1. Selecciona la pestaña " Anuncios" de cada campaña y examina los anuncios. 2. Asegúrate de que todos los anuncios de la campaña secundaria están representados en la campaña principal.

29 Establecimiento de los anuncios preferidos para móviles Aunque no es necesario, puedes crear anuncios distintos para dispositivos móviles. Para ello, establece la preferencia de dispositivo en Móvil en los anuncios para móviles. AdWords AdWords Editor

30 Fusión de las extensiones Campaña principal Enlaces de sitio Extensiones sociales Campaña secundaria Enlaces de sitio Extensiones de llamada Extensiones de ubicación 1. Selecciona las extensiones de anuncio en las campañas principal y secundaria. 2. Asegúrate de que todas las extensiones de anuncio están en la campaña principal.

31 Programación de las extensiones Asegúrate de que están programadas las extensiones de anuncio adecuadas.

32 Fusión del seguimiento de conversiones Si las campañas para móviles y para ordenadores se encuentran en cuentas distintas, asegúrate de que el sitio para móviles tiene la etiqueta de conversión en la cuenta principal.

33 Establecimiento del ajuste de la oferta para móviles Si todavía no lo has hecho, edita el modificador de ofertas.

34 Eliminación o detención de la campaña secundaria Renombra la campaña secundaria a algo como fusionada con [campaña primaria] en [fecha] y después bórrala. Cuando fusionas y haces el upgrade de las campañas, tus informes y estadisticas no desapareceran, los datos históricos estarán todavia disponibles en ambas campañas. Las nuevas estadisticas se empezarán a acumular en la campaña principal.

35 Fusión de los presupuestos de la campaña para garantizar que siempre esté activa Te recomendamos que aumentes el presupuesto de la campaña principal de modo que sea la suma de las campañas principal y secundaria. Si usas presupuestos compartidos: Campaña principal 100 Campaña secundaria 50 Campaña avanzada 150

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