BIENVENIDOS AL EQUIPO

Transcripción

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2 BIENVENIDOS AL EQUIPO

3 HISTORIA DE MARCA

4 56 años de historia!!

5 TELEVISIÓN

6 LA MASCOTA Clave del éxito

7 MASCOTA. En evolución constante, sin perder su esencia

8 JINGLE Somos los Conguitos

9 Somos los Conguitos - Hacia un target joven -

10 Experiencia de marca - Hacia un target joven -

11 Experiencia de marca

12 Experiencia de marca

13 Experiencia de marca - Hacia un target joven -

14 Experiencia de marca - Hacia un target joven -

15 Marca Icono!!

16 Atributos muy positivos Tradicional Una marca tradicional española que despierta confianza y complicidad. Diversión en confianza Entre los adultos, Conguitos genera un vínculo emocional porque la marca está en los momentos de unión lúdica. Ayuda a relacionarse en los momentos de diversión familiares o momentos con amigos. Buen rollo Es una marca divertidaque despierta el buen rollo y genera buenas vibraciones. Desde su infancia El vínculo emocional se construye desde su infancia: es un producto que ha estado presentecuando eran niños. Del día a día Es una marca que forma parte del día a día delos consumidores. Alimento sano La presencia de frutos secos hace que se perciba como un alimento sano: No son chuches Fuente: Ogilvy, Dic-15. Consumidores actuales de Conguitos

17 UNA MARCA ICONO DE BUEN ROLLO ALEGRE DE CALIDAD CON PERSONALIDAD LOVE BRAND DE CONFIANZA ADICTIVOS PARA COMPARTIR CON AMIGOS

18 LOVEBRAND

19 Cascos de esqui

20 Calendario de mesa

21 Moleskine

22 Mochila concierto

23 Bolsa para la compra

24 Cascos música

25 Camisetas

26 Warning! Hasta solventar los temas legales con la marca de zapatos, en productos de TEXTIL sólo podremos utilizar la mascota en las creatividades, pero no el logo de la marca.

27 PRODUCTO

28 Categorías de producto

29 NUESTRAS GRAGEAS ü Snack sabroso ü Facil de comer ü Sin sucedáneos ni almidón

30 NOS GUSTA INNOVAR Y HACER QUE NUESTROS PRODUCTOS SEAN ÚNICOS

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32 TABLETA CHOCO LECHE

33 ÚLTIMA INNOVACIÓN

34 Envases MUY diferenciales

35 Envases que hacen mancha

36 EL MERCADO

37 Evolución POSITIVA constante!! +31% * Datos internos. Facturación Neta

38 Crecemos en alimentación +67 Millones de Conguitos!! AF15 AF16 * Fuente: IRI (TAM P5-16: Abril 15 Abril 16)

39 Es la marca que MÁS CRECE!! +16% VALOR +20% VOLUMEN * Fuente: IRI (TAM P5-16: Abril 15 Abril 16)

40 Marca Nº1 y que más crece en penetración canal de Impulso!! x2

41 Marca MUY CONOCIDA en el mercado español Fuente: Ogilvy cuantitativo (Oct 15)

42 MUY Sólida salud de marca!! Preferencia Consideración 52 % 50 % Conocimiento n= 300 (compradores de grageas de frutos secos) e= ±5,7 % Fuente: Ogilvy cuantitativo (Oct 15)

43 Conocimiento mascota Conguitos Conoce la mascota de la marca Conguitos? 10% Sí No 90% Fuente: AC Consultores encuestas válidas (CAWI)

44 permite diversificación hacia otros productos Cree que Conguitos podría lanzar al mercado otros productos como mochilas, tablas de surf, camisetas o zapatillas para público infantil y juvenil? 12% 2% Si No No lo sé 85% Fuente: AC Consultores encuestas válidas (CATI)

45 Asociación de ropa y calzado con marca Conguitos IMAGINESE que ve ropa o calzado de la marca Conguitos, pensaría Ud. que es un nuevo producto de esta marca? 18% 2% Si No 80% No lo sé Fuente: AC Consultores encuestas válidas (CATI)

46 Opinión hacia la etiqueta Indique si está de acuerdo o en desacuerdo con la siguiente afirmación: "Es suficiente con que en la etiqueta de la ropa o del calzado de la marca Conguitos aparezca sólo la palabra Conguitos" 1% Indique si está de acuerdo o en desacuerdo con la siguiente afirmación: En la etiqueta de la ropa Y/o calzado de la marca conguitos debe aparecer la mascota del muñeco del negrito 0% 9% 35% 64% 90% De acuerdo En desacuerdo No lo sé De acuerdo En desacuerdo No lo sé Fuente: AC Consultores encuestas válidas (CATI)

47 ESTRATEGIA DE MARCA

48 ESTRATEGIA #1 A QUIÉN DE HABLAMOS?? MARCA

49 #1 Generación MILLENNIAL

50 TARGET CONGUITOS: años LUGAR DE RESIDENCIA: ciudades con más de habitaciones. AFICIONES: Disfrutar de su tiempo libre con sus amigos!! Salen con amigos, viajan, se van de compras, haecn quedadas de series, etc PROFESIONAL: 1ª incursión laboral FORMACIÓN: Siguen estudiando SIGUEN LAS TENDENCIAS FORMA DE RELACIONARSE a través de WhatsApp y RRSS

51 ESTRATEGIA #2 QUÉ LES DE CONTAMOS? MARCA

52 Conguitos vuelve con un posicionamiento de marca nuevo que enamorará a los Millennials basado en AUTENTICIDAD & AMISTAD

53 Conguitos reivindica el gustazo de ser siempre tú mismo SER AUTÉNTICOS SABE MEJOR

54 BENEFICIO EMOCIONAL: El placer de ser yo mismo SER AUTÉNTICOS SABE MEJOR BENEFICIO RACIONAL: Un sabor auténtico es más placentero

55 ESTRATEGIA #3 DE CÓMO SE LO MARCA CONTAMOS?

56 Estando presentes en los medios que consume el target Internet Exterior TV Radio Revistas Diarios Cine SSDD 25-34

57 CONECTANDO con el consumidor

58 Comunicación permanente con consumidor joven, siempre potenciando nuestros productos!!

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60 ü fans ü seguidores

61 ü seguidores en 1,5 años!!!

62 CONECTANDO con el consumidor

63 CONECTANDO con el consumidor Afinidad

64 Más de GRPs de campaña!!

65 15 Millones de impactos!!

66 MOTIVOS OBJETIVOS por los que es la marca a licenciar!!

67 Marca preferida Marca de con rápido crecimiento Marca #1 en penetración Marca #1 conocimiento Marca con mejor experiencia de producto: grageas marcadas Marca con atributos muy positivos Plan de Marketing consistente e inversión en comunicación constante Marca icono garantía de éxito Lovebrand: no todo el mundo se disfraza de sus marcas favoritas Sin gluten

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