Atún 2.0: Innovación de un sector al servicio del consumidor

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Andrés Cordero Ojeda
hace 7 años
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2 Atún 2.0: Innovación de un sector al servicio del consumidor

3 VALORES CORPORATIVOS GRUPO CALVO Nos anticipamos aplicando nuevas ideas para superar expectativas.

4 POR QUÉ ES IMPORTANTE LA INNOVACIÓN? LA INNOVACION SIGUE SIENDO CLAVE PARA EL CRECIMIENTO DE LAS MARCAS Me gusta probar productos nuevos Los hogares que opinan que les gusta probar productos nuevos, suponen un 36% de toda la población y realizan un 40% del gasto en 36,6 % compradores FMCG. 40,1% gasto FMCG 4 de cada 10 compradores demandan INNOVACIÓN Fuente: Kantar Worldpanel

SIMBIOSIS ENTRE LA MARCA Y LA INNOVACIÓN La innovación y la marca se necesitan mutuamente para aportar valor y potenciarse ente ellas, en un proceso de continua sinergia.

5 SIMBIOSIS ENTRE LA MARCA Y LA INNOVACIÓN La innovación y la marca se necesitan mutuamente para aportar valor y potenciarse ente ellas, en un proceso de continua sinergia. La marca necesita de la innovación para cumplir la promesa que le hacen a los consumidores. La innovación necesita de la marca como guía. Una marca necesita innovación para cumplir su Propósito de marca y sus valores LA MARCA INNOVACIÓN La innovación necesita de este propósito de marca como guía para conectar las fortalezas de la compañía con los deseos y necesidades de los consumidores

6 PALANCAS PARA INNOVAR NUEVA TECNOLOGIA TENDENCIAS (Nuevos targets, tendencias consumo, nuevas ocasiones ) NUEVOS SEGMENTOS MERCADO ESTRATEGIA DE INNOVACIÓN

TENDENCIAS CLAVES DE ALIMENTACION Los consumidores demandan productos que encajen con un estilo de vida saludable, basado alimentación equilibrada y bienestar personal.

7 TENDENCIAS CLAVES DE ALIMENTACION Los consumidores demandan productos que encajen con un estilo de vida saludable, basado alimentación equilibrada y bienestar personal. Dieta y bienestar personal Tanto en el aspecto físico como emocional, los consumidores buscan productos que encajen en un estilo de vida saludable, donde priman las soluciones adaptadas a las necesidades individuales. El 72,2% de los españoles están preocupados por su salud (Fuente Meaningful Brands 2013) Fuente: Mintel: Global Food and Drink Market 2016

Los modos de preparación de los alimentos que más están creciendo en los hogares españoles son los

8 TENDENCIAS CLAVES DE ALIMENTACION Búsqueda del PLACER y la PRACTICIDAD sin renunciar a la SALUD. Recetas más saludables, fáciles y buenas. Los modos de preparación de los alimentos que más están creciendo en los hogares españoles son los hervidos, la plancha y los productos sin cocinar tipo ensalada, en detrimento de los fritos y los guisados. Fuente: Kantar Worldpanel: Informe: BALANCE Y PERSPECTIVAS GRAN CONSUMO 2016

cuenta el contenido nutricional de los alimentos que

9 TENDENCIAS CLAVES DE ALIMENTACION Lo saludable es una tendencia en alza y los consumidores tienen cada vez más en cuenta el contenido nutricional de los alimentos que consumen. Fuente: Encuesta global de Nielsen sobre Salud y Bienestar 2014

10 TENDENCIAS CLAVES DE ALIMENTACION Los consumidores se preocupan cada vez más por comprar alimentos más sanos donde el contenido en grasas es uno de los indicadores más importantes. Fuente: Informe de GroceryEye 2015

11 TENDENCIAS CLAVES DE ALIMENTACION Uno de los principales motivos por los que se han descuidado aspectos tan importantes para la salud como la alimentación son los ritmos frenéticos que existen hoy en día. Fuente: Informe instituto Sondea para Herbalife 2014

12 TENDENCIAS CLAVES DE ALIMENTACION Mayor demanda de productos bajos en calorías, saludables y que aporten nutrientes a nuestro organismo, pero que permitan seguir disfrutando sin renunciar al sabor, al placer y a la practicidad. Fuente: Ingredion

13 Y LAS NUEVAS GENERACIONES Conforme aparecen nuevas generaciones existe mayor predisposición a pagar más por productos más saludables. Fuente: Nielsen Global Health &Wellness Survey

14 QUE TENDENCIAS HAY EN CONSERVAS DE PESCADO? SABOR y PLACER, principales motivos de consumo de Conservas de Pescado. SALUD/SANO y RÉGIMEN/DIETA son los motivos de consumo que mejor evolucionan. Fuente: Kantar Worldpanel

15 CÓMO INNOVAR EN CONSERVAS DE PESCADO PARA CUBRIR ESTAS TENDENCIAS?

16 GRAN INNOVACIÓN EN EL MERCADO DE CONSERVAS Atún Claro Calvo Ligero, el primer atún claro con un 50% menos de grasa y todo el sabor gracias a su toque justo de aceite. Solución sana y práctica que te ayuda a cuidarte y a mantener una dieta equilibrada sin renunciar al sabor.

Añadimos un toque justo de aceite que mantiene toda la jugosidad y

17 Y QUÉ ES LO QUE DIFERENCIA NUESTRO ATÚN CLARO LIGERO DEL RESTO? Seleccionamos los mejores lomos de atún claro con menos grasa. Añadimos un toque justo de aceite que mantiene toda la jugosidad y el sabor. Garantizamos un 50% menos de grasa respecto a nuestro producto standard

18 SUS BENEFICIOS SON TAN CLAROS COMO NUESTRO ATÚN

19 EL PRIMER ATÚN CLARO LIGERO CON LA MITAD DE GRASA MÁS SALUDABLE El primer Atún Claro con la mitad de grasas, para ayudar al consumidor a mantener una alimentación sana y equilibrada. *peso escurrido

20 EL PRIMER ATÚN CLARO LIGERO CON TODO EL SABOR CON EL TOQUE JUSTO DE ACEITE Mantiene todo el sabor y jugosidad del producto standard.

21 EL PRIMER ATÚN CLARO LIGERO QUE AYUDA A CUIDAR EL MEDIO AMBIENTE SIN NECESIDAD DE ESCURRIR Solo abrir y servir gracias a su toque justo de aceite.

22 GRAN INNOVACIÓN EN EL MERCADO DE CONSERVAS

23 Gracias!

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