CIENCIAS DE LA COMUNICACION

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1 UNIVERSIDAD CAMILO JOSÉ CELA FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACION TITULACIÓN: PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS ASIGNATURA: EMPRESAS DE PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS CURSO: 4º DURACIÓN: ANUAL CARÁCTER: TRONCAL CRÉDITOS: 9 PROFESORA: DRA. ANA BASCHWITZ OBJETIVOS Proporcionar al alumno las nociones fundamentales necesarias para crear una empresa, desde su planificación hasta el desarrollo posterior de la actividad. A estos conceptos se les aplicarán aquellas cuestiones más específicas de las empresas de Publicidad y Relaciones Públicas METODOLOGÍA Para lograr dicho objetivo, se dará simultáneamente un enfoque teórico práctico: Marco teórico, que engloba 9 temas Pedagogía activa, tratando de crear una interacción permanente entre el profesor y los alumnos. Los objetivos propuestos se alcanzarán a través de un método teórico-práctico. De acuerdo con esta metodología, las presentaciones teóricas del programa irán acompañadas de una serie de trabajos por parte de los alumnos.

2 CONTENIDOS TEMA 1. LA EMPRESA 1.1 Concepto de empresa. 1.2 La naturaleza de la empresa. TEMA 2. LA ACTIVIDAD EMPRESARIAL 2.1 Las innovaciones en comunicación e imagen de los productos y servicios La idea de negocio (filosofía empresarial) El plan de empresa (objetivos) Las relaciones con los públicos objetivos de la empresa. TEMA 3. LA DIRECCIÓN Y EL EQUIPO HUMANO 3.1 La dirección. 3.2 El equipo o capital humano Tipos de contratos Modalidad y variedad de horarios Conciliación familiar y laboral. TEMA 4. EL DEPARTAMENTO DE RECURSOS HUMANOS 4.1 Introducción 4.2 Planificación de recursos humanos. 4.3 Funciones. TEMA 5. LOS CONTRATOS LABORALES. TIPOS 5.1 Acuerdos de colaboración y contratos de trabajo. 5.2 Tipología de contratos. 5.3 Incentivos a la contratación indefinida. 5.4 Finalización de los acuerdos o contratos. 5.5 Convenios colectivos. TEMA 6. LA EMPRESA COMO ORGANIZACIÓN 6.1 Diseño de la empresa. 6.2 Tipos de estructuras en las empresas. 6.3 Organigramas y estilos organizativos.

3 6.4 Liderazgo y trabajo en equipo. TEMA 7 LAS EMPRESAS DE RELACIONES PÚBLICAS 7.1 Concepto. 7.2 Los departamentos. 7.3 Los profesionales. 7.4 La cartera de Clientes. 7.5 Las empresas colaboradoras. 7.6 Las especialidades. 7.7 Las nuevas tecnologías. TEMA 8. LAS EMPRESAS PUBLICITARIAS 8.1 Concepto. 8.2 Los departamentos. 8.3 Los profesionales. 7.4 La cartera de Clientes. 7.5 Las empresas colaboradoras. 7.6 Las especialidades. 7.7 Las nuevas tecnologías. TEMA 9. LA CALIDAD EN LA COMUNICACIÓN SOCIAL 9.1 La cultura empresarial. 9.2 La selección y el reclutamiento. 9.3 La motivación y el espíritu emprendedor. 9.4 La comunicación interna y externa. EVALUACIÓN Convocatoria Ordinaria: La evaluación se realizará a partir de los siguientes puntos: Conocimiento de los contenidos y de los conceptos clave de la asignatura. Participación activa en clase y aportación al grupo. Elaboración y/o presentación en público de varias prácticas puntuables.

4 Asistencia a clase. Exámenes, 70% o Se realizará un parcial liberatorio a mitad de curso. Quienes lo aprueben, solamente tendrán que presentarse en la convocatoria final de junio a la segunda parte de la asignatura Asistencia, participación en clase y prácticas, 30% o Las prácticas no aprobadas o no presentadas en las fechas y horas previamente fijadas, deberán entregarse y presentarse públicamente el día del examen final de septiembre Los alumnos que se encuentren en situaciones excepcionales deberán tratar el tema de manera específica con el profesor Convocatoria de Junio: pueden comparecer todos los alumnos. No obstante, solamente podrán examinarse del parcial aquéllos que hayan asistido a clase con una cierta continuidad (al menos, en un 70%) y entreguen la ficha de alumno, en horas de clase, antes del 22 de octubre. Convocatoria extraordinaria: Los alumnos que, aprobando la parte teórica en la convocatoria de junio, tengan la práctica pendiente, recibirán la calificación de suspenso y deberán presentarla en la convocatoria de septiembre. La nota máxima que pueden recibir por las mismas es un 5. En dicho caso, se les guardaría como aprobada la parte teórica. De suspender dicha práctica, no se guarda la nota teórica para el siguiente curso académico. Los alumnos que deban presentarse al examen de septiembre tendrán que hacerlo preparándose toda la materia. Por tanto, en dicha convocatoria, no se guardarán las notas de parciales aprobados con anterioridad. BIBLIOGRAFÍA Barquero Cabrero, José Daniel: Manual de Relaciones Públicas, Comunicación y Publicidad, Ediciones Gestión 2000 Fernández Aguado, Javier y Aguilar López, José: la soledad del directivo, Editorial Empresarial, 2006 Gómez García, Roberto y Ponce Medero, Juan Manuel: Contratación Laboral 2007, editorial fundación confemetal - fc, 2007 Mínguez Vela, Andrés: Dirección Práctica de Recursos Humanos, Editorial Esic, 2006

5 López-Amo, álvaro., Guía para crear tu empresa, Espasa práctico, 2005 López Lita, Rafael: Las Agencias de Publicidad: evolución y posicionamiento futuro, universitat jaume i, 2001 Phillips, Jack J., Ph. D.: Invertir en el Capital Humano, Ediciones Deusto, 2006 Victoria Mas, Juan Salvador: Restructuras Del Sistema Publicitario, Editorial Ariel, 2005