Conexión de marcas regionales de Bucaramanga a través. de una identidad grafica. Proyecto de investigación. Paula Andrea Nieto Medina

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Julia Río Romero
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1 Conexión de marcas regionales de Bucaramanga a través de una identidad grafica Proyecto de investigación Paula Andrea Nieto Medina Colegiatura Colombiana de Diseño Diseño gráfico Marzo de 2018

2 1. Tema Enmarcar las líneas de investigación planteada en búsqueda del tema en cuestión, es desde las experiencias para generar conexión con las marcas regionales hacia los estudiantes universitarios de la ciudad de Bucaramanga. Teniendo en cuenta los conceptos y estrategias que se utilizan para generar una identidad gráfica, lo cual es base fundamental para el tema. El interés del proyecto se sustenta en la necesidad de establecer una cultura por las marcas de la ciudad de Bucaramanga donde se genere un impacto gráfico en los consumidores y así persuadirlos para fomentar la importancia de una identidad fuerte y clara, para crear experiencias y a su vez conectarlos de una manera emocional. 2. Problema Es posible lograr que los estudiantes universitarios de Bucaramanga se conecten por medio de experiencias con las marcas de su región? Con base en lo mencionado anteriormente, se observa la necesidad de generar en las marcas de la ciudad de Bucaramanga una identidad gráfica visualmente fuerte con coherencia para crear experiencias en sus consumidores y de esta manera involucrarlos emocionalmente.

3 3. Variables La Conexion con Marcas regionales de Bucaramanga Para generar Desde las Identidad grafica Visual De una Como afecta Las Ventas Experiencias La oportunidad Emociones De Por medio de Sentidos Como aprovechar Los Consumidores De los Que son los Jovenes Potencializar Y la Identidad Cultural Los conceptos a definir para la investigación presente son: 3.1 Branding. El branding de marca o de empresa es el proceso mediante el cual se construye una marca, comprendiendo este como el desarrollo y mantenimiento de un conjunto de atributos y valores inherentes a la marca y por la que esta será identificada por su público. Por ello,

4 cada paso que da la empresa hasta convertirse en una marca rápidamente reconocible por sus clientes debe analizarse y seguir una estrategia previa. Cómo se define el branding de marca? 26 febrero Cultura Es el conjunto de todas las formas, los modelos o los patrones, explícitos o implícitos, a través de los cuales una sociedad regula el comportamiento de las personas que la conforman. Como tal incluye costumbres, prácticas, códigos, normas y reglas de la manera de ser, vestimenta, religión, rituales, normas de comportamiento y sistemas de creencias. Desde otro punto de vista se puede decir que la cultura es toda la información y habilidades que posee el ser humano, El concepto de cultura es fundamental para las disciplinas que se encargan del estudio de la sociedad. Cultura Arquigrafía la arquigrafía es la comunicación visual lograda a través de los elementos gráficos, aplicados en la arquitectura. Dentro de la arquitectura de interiores de un espacio comercial, la marca es la que permite crear una identidad y establecer una relación entre el espacio y los productos, para generar una experiencia de compra impactante que permita que el usuario permanezca más tiempo dentro del punto de venta y o regrese a él.

5 La importancia de una arquigrafía en una identidad visual, 24 agosto Antecedentes. 4.1 Referencia bibliográfica: Paula Florencia Giménez, 24 agosto : La importancia de la arquigrafía en una identidad visual. Párrafo descriptivo: Cosas fundamentales para la identidad visual: Una identidad visual (Marca, tipografías que componen la misma) Paleta de color (el fuerte visual que marca una tendencia) Símbolos Icónicos (conjunto de formas reconocibles por el público, como la marca) Arquigrafía (los rasgos arquitectónicos generales del edificio). Aca podemos agregar que va a estar compuesto de estructuras, materiales y texturas pensadas para el diseño.

6 4.2 Referencia bibliográfica: La Mente es Maravillosa, 8 julio 2013: Gema Sánchez Cuevas Marketing emocional, comprando. Párrafo descriptivo: El Marketing Emocional ha surgido recientemente como aquel campo del conocimiento orientado a movilizar en las personas sus sentimientos, valores y emociones, teniendo como finalidad la creación actitudes y acciones favorables hacia un determinado producto. Es decir, el Marketing Emocional examina qué emociones satisfacer para posteriormente ofrecer y venderlas. Buscando por lo tanto el posicionamiento estratégico, un lugar en la mente del cliente o consumidor, intentando conquistar sus emociones. De esta manera, las firmas van creando expectativas en los individuos a través de la generación de espacios basados en las sensaciones. 4.3 Referencia bibliográfica: Visa empresarial, 28 abril La importancia de la identidad corporativa. Párrafo descriptivo:

7 Antes de lanzar al mercado una empresa es importante crear su identidad corporativa, que en general es la personalidad de la empresa; misma que está conformada por los aspectos físicos y visuales de una organización, en donde influyen la historia, la trayectoria, los proyectos, su manera de trabajar y las metas que desean lograr, además de un detallado plan de acción. 4.4 Referencia bibliográfica: Cómo influye la imagen corporativa en el comportamiento del consumidor. Párrafo descriptivo: Las experiencias personales corporativas con los consumidores a través de la imagen corporativa influye en las decisiones de compra. Una imagen corporativa con un impacto fuerte y positivo crea una imagen mental favorable de la empresa en la mente de un consumidor. 5. Delimitación La presente investigación se llevar a cabo en la ciudad de Bucaramanga, Santander. En este tendremos como referentes a los Estudiantes universitarios de la ciudad, ya que teniendo en

8 cuenta investigaciones son el público con más influenciable frente a este tipo de detalles, ya que las marcas ya posicionadas se encuentran manejando con su identidad gráfica. 6. Hipótesis La falta de identidad gráfica visual y experiencias emocionales, es la razón por la que las marcas regionales de la ciudad no generan una conexión con los estudiantes universitarios de Bucaramanga. 7. Objetivos 7.1 Objetivo general: Fomentar en las marcas regionales la importancia de una identidad fuerte y clara, mediante un impacto gráfico que incentive la creación de experiencias y emociones para establecer conexiones con los consumidores. 7.2 Objetivos específicos: Entender las nuevas tendencias de diseño comercial Analizar las marcas regionales de la ciudad de Bucaramanga.

9 7.2.3 Hacer un estudio comparativo donde se evidencie la importancia de esto para las marcas. 8. Justificación Considero que es importante tener en cuenta cómo las marcas se mueven en el medio y que la imagen como valores de marca sea coherente a la imagen del público o consumidor objetivo, ya que al tener valores y conceptos claros se puede generar una experiencia al consumidor que permite conectarlo y fidelizarlo para obtener mejores resultados. Habiendo aclarado esto considero que las marcas de la ciudad de Bucaramanga deberían hacer más relevantes estos elementos, pues de esta manera tendrían mejores resultados dándole mayor importancia a la identidad gráfica y experiencias de compra, para involucrar los consumidores emocionalmente con la marca. Taller de imaginarios 1. Objetivos: Para saber si la investigación concuerda con la hipótesis planteada, se sugiere hacer un taller dónde se investigue cuáles o cómo son las reacciones de los de los estudiantes universitarios de Bucaramanga al momento de vivir algunas de las marcas ya posicionadas que manejan una identidad grafica clara y con esto permiten generar emociones y conexiones con sus consumidores.

10 2. Público: 2.1 Un grupo de 20 personas de Bucaramanga - Santander, hombres y mujeres que sean estudiantes universitarios de dicha ciudad, estos deben ser preferiblemente de un estrato social medio, medio alto y alto ya que tienen mayor facilidad económica para adquirí productos y les permite tener más interacción con las marcas y así pueden identificar la importancia de tener una clara identidad gráfica. 3. Metodología: 3.1 Grupo 1: Se les pondrá a seleccionar las marcas que más le gusta y le llaman la atención y con estas generar una presentación de los beneficios que tienen las marcas Se les realizara una encuesta por medio de 4 preguntas cómo: Considera usted importante que las marcas tengan una coherencia gráfica? Qué marcas lo conectan y con cuales se identifica y por qué? Describa 5 características que considera importante que debe ofrecer una marca para ser exitosa en el mercado?

11 Qué sensaciones le genera una marca con una identidad gráfica y valores de marca claros? Se les realizará una puesta en escena dónde se muestre las diferencias que se presentan cuando una marca es potente gráficamente y otra que no lo es. 4. Recursos: 4.1 Grupo 1: Una encuesta virtual por medio de los formularios prediseñados de Google, para así facilitar el proceso, además se presentara una puesta en escena de espacios comerciales en marcas para reflejar sus diferencias y características relevantes.

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