Vehículos eléctricos: cómo cambiar las percepciones y aceptar los desafios

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1 Alto rendimiento. Hecho realidad. Vehículos eléctricos: cómo cambiar las percepciones y aceptar los desafios Resultados del estudio en España Alto rendimiento. Hecho realidad. Alto rendimiento. Hecho realidad. Consultoría Tecnología Outsourcing

2 Índice de contenidos I. Nivel de conocimiento de los vehículos eléctricos 3 II. Los vehículos eléctricos como opción de compra 3 III. Comprar en lugar de alquilar su vehículo eléctrico enchufable 4 IV. Factores que influyen en la decisión de comprar un vehículo eléctrico 5 V. Factores que motivan a adquirir un vehículo eléctrico en una próxima compra 5 VI. Cinco incentivos principales para cambiar de un coche convencional a un vehículo eléctrico 6 VII. El factor medio ambiente 6 VIII. Principales atributos de los vehículos eléctricos en comparación con los coches convencionales 6 IX. Elección entre un vehículo totalmente eléctrico y un vehículo híbrido eléctrico enchufable 6 X. Cargar batería vs. cambiar batería 7 XI. Conclusiones 7 2

3 Según estudios realizados a nivel internacional, los vehículos eléctricos son altamente valorados por los usuarios ya que cubren una serie de necesidades como: idoneidad para su uso en ciudad, menor coste de mantenimiento que los vehículos no eléctricos, dado el bajo coste de la carga de la batería, inexistencia de impuestos para su adquisición, así como su contribución en la conservación del medio ambiente. En este sentido, Accenture ha llevado a cabo un estudio a siete mil personas en un total de 13 países en todo el mundo, para conocer las preferencias de los consumidores en el mercado de los vehículos eléctricos. A lo largo de este resumen, se detallan los principales datos recogidos en España. I. Nivel de conocimiento de los vehículos eléctricos enchufables en 13 países De los países encuestados en este estudio, China es el que refleja un mejor nivel de conocimiento sobre Desglose por país los vehículos eléctricos, con un 44%. Le siguen USA y Suecia, con un 36% respectivamente. Más cerca de la media está Reino Unido, con un 32%, seguido por Canadá y Corea del Sur, con un 28%. España se encuentra en la media, con un 24%, mientras que en última posición se sitúan Italia, con un 21% y Japón con un 20%. Cuál de los siguientes países refleja mejor su nivel de conocimiento de los vehículos eléctricos? 44% CN 36% 36% US 33% 32% 30% Sé bastante sobre vehículos eléctricos como para tenerlos en cuenta a la hora de tomar una decisión en la compra de mi próximo coche 28% 28% 27% 27% Base: Todos los encuestados Nota: El término vehículo eléctrico (EV) se define como vehículos eléctricos enchufables (PEVs), incluidos los vehículos totalmente eléctricos y los vehículos híbridos eléctricos enchufables (PHEVs). 24% 22% 21% 20% SE NL UK MEDIA CA KR FR AU ES DE IT JP CN: China US: Estados Unidos SE: Suecia NL: Holanda UK: Reino Unido CA: Canadá KR: Corea del Sur FR: Francia AU: Australia ES: España DE: Alemania IT: Italia JP: Japón II. Los vehículos eléctricos como una opción de compra Sobre la base de los 501 encuestados en España, que tienen previsto comprar un coche nuevo, estos son los resultados:» Un 52% probablemente tendría en cuenta los vehículos eléctricos en el momento de comprar en los próximos tres años.» Un 66% probablemente lo consideraría en los próximos 3 y 5 años.» Un 49% probablemente entre los próximos 5 y 10 años. 3

4 III. Comprar en lugar de alquilar un vehículo eléctrico enchufable Según las encuestas realizadas en España, cuando a los consumidores se les da la posibilidad de elegir entre comprar o alquilar un vehículo eléctrico enchufable, la mayoría elige la opción de comprar. Esta preferencia refleja la tendencia que existe en el mercado de los vehículos eléctricos, y plantea un desafío a las empresas que planean ofrecer sus servicios basados en el alquiler. Más del 80% de los usuarios españoles preferirían comprar un vehículo eléctrico enchufable, ante un 19% que optaría por alquilar. Algunas empresas proponen paquetes de alquiler que sólo incluyen el uso, mantenimiento y carga pero, a pesar de estas ventajas, un alto porcentaje sigue inclinándose por la opción de compra. Si hubiera decidido conseguir un vehículo eléctrico, qué opción preferiría entre comprar y alquilar el vehículo? Alquilar 19% 81% Comprar Base: Todos los encuestados Nota: El término vehículo eléctrico (EV) se define como vehículos eléctricos enchufables (PEVs), incluidos los vehículos totalmente eléctricos y los vehículos híbridos eléctricos enchufables (PHEVs). 4

5 IV. Factores que influyen en la decisión de compra de un vehículo eléctrico enchufable Los encuestados españoles otorgan una importancia diferente a las razones que les llevarían a comprar un vehículo eléctrico enchufable. Estas son las más destacadas: 1.» La más relevante, con un 26% de importancia en la toma de decisión, es el coste de la carga de la batería, en comparación con el llenado del depósito de un coche convencional, con el mismo nivel de rendimiento. 2.» En segundo lugar, con un 23%, se encuentra el tiempo de carga para la batería. Carga rápida fijada en minutos, carga lenta fijada en 6-8 horas. 3.» El tercer factor con un 21% es la disponibilidad de reserva de gasolina/ diésel que tienen. 4.» En cuarto lugar, con un 15%, está el tiempo en el que la batería realiza la carga. El tiempo en el que puede cargar, lo decidirá el proveedor del servicio que lleva a cabo las operaciones en el punto de carga. El usuario puede cargar siempre que lo necesite o quiera. 5.» Finalmente con un 15% de peso está el coste total (compra y mantenimiento) en comparación con un coche convencional con el mismo nivel de rendimiento. Coste total (compra y mantenimiento) en comparación con un coche convencional 15% Tiempo en el que realizar la carga 15% Disponibilidad de reserva de gasolina/diésel 21% Tiempo de carga para una batería vacía 23% Coste de la carga en comparación con el llenado del depósito de un coche convencional 26% Importancia de cada componente en la decisión de compra de vehículos eléctricos V. Factores que motivan a los usuarios españoles a adquirir un coche eléctrico enchufable en su próxima compra Según los encuestados, el factor que más motiva a los consumidores a adquirir un vehículo eléctrico en su próxima compra, es el rango de la batería, siendo el de menor importancia recibir ayudas estatales. Estos son algunos de los datos más significativos, de la muestra recogida en España, sobre los factores que motivarían a los usuarios españoles a la compra de un coche eléctrico enchufable. Rango de la batería igual a un depósito lleno de un coche convencional Costes totales de compra y funcionamiento del coche que son inferiores a los de los coches de gasolina/diésel convencionales Punto de carga disponible en casa Opción de carga rápida* (cargar una batería vacía) Posibilidad de realizar la carga en el trabajo o en aparcamientos públicos Subvención estatal o exenciones de impuestos que cubran el coste adicional de comprar un vehículo eléctrico frente a un coche convencional % muy importante 63% 59% 56% 56% 55% 52% * Opción de carga rápida (aproximadamente de 20 a 30 minutos) 5

6 VI. Cinco incentivos principales para cambiar de un coche convencional a un vehículo eléctrico El primer incentivo para decidirse a cambiar de un vehículo convencional a un coche eléctrico, es la exención de impuestos. Este incentivo fue mencionado por el 86% de los encuestados españoles. El incentivo menos relevante es la concesión sobre la ubicación del aparcamiento, mencionado sólo por un 26% de los encuestados. A continuación se detallan los cinco incentivos principales mencionados: 1. Exención de impuestos» 82% 2. Aparcamiento gratuito» 70% 3. Carriles prioritarios para vehículos eléctricos» 52% 4. Descuento en peaje» 44% 5. Concesiones sobre la ubicación del aparcamiento» 26% VII. El factor medio ambiente El medio ambiente es un motivo significativo para los encuestados a la hora de preferir un vehículo eléctrico. El 53% de los consultados en España afirma que, si se estuviera planeando comprar un vehículo eléctrico, desearía saber cómo se genera la electricidad que carga el mismo. Un 91% de la muestra piensa que, si su vehículo se cargara con electricidad generada con energías renovables, sería un motivo más que le animaría en su decisión de realizar la compra. Este factor es un diferenciador muy importante a la hora de comparar las ventajas de un vehículo eléctrico enchufable sobre un coche convencional. Actualmente, los vehículos eléctricos se presentan como la única alternativa verde en el mundo de la automoción. No sólo representan una solución para aliviar los efectos del cambio climático, sino que también producen una menor contaminación acústica. VIII. Atributos de los vehículos eléctricos en comparación con los coches convencionales Los usuarios españoles tienen una visión bastante clara de los principales atributos de los vehículos eléctricos sobre los coches convencionales. Un 85% de los encuestados espera que los vehículos eléctricos sean más responsables con el medio ambiente que los coches convencionales, en lo que se refiere a menores emisiones de dióxido de carbono; un 55% cree que un vehículo eléctrico es más fácil de mantener; y un 51% cree que tendrán un mayor rendimiento del motor. IX. Elección entre un vehículo totalmente eléctrico y un vehículo híbrido eléctrico enchufable También es importante destacar dentro de las conclusiones de este estudio, los motivos de los encuestados españoles a la hora de elegir un vehículo totalmente eléctrico en lugar de un vehículo híbrido eléctrico enchufable. Estas son algunas de las ventajas, en datos, de los vehículos totalmente eléctricos» 94% Menor coste de funcionamiento del vehículo.» 85% Mayor impacto sobre la reducción de sus emisiones de dióxido de carbono.» 77% No estarían preocupados por la fiabilidad de la tecnología de vehículos híbridos eléctricos enchufables.» 36% Es una nueva tecnología y a usted le gusta estar a la vanguardia. En cuanto a tramos de edad, los jóvenes menores de 35 años son los que tienen la mayor preferencia por los vehículos totalmente eléctricos. Un 34% de los encuestados menores de 35 años los eligiría. Las preferencias de los encuestados españoles a la hora de elegir un vehículo híbrido eléctrico enchufable en lugar de un vehículo totalmente eléctrico se distribuyen de la siguiente forma:» 87%: Rango de la batería insuficiente de la tecnología de vehículos totalmente eléctricos para cubrir sus necesidades de conducción diarias.» 84%: Disponibilidad insuficiente de puntos de carga.» 72% El tiempo de carga de los vehículos totalmente eléctricos es demasiado extenso.» 56% Preocupaciones por la fiabilidad de la tecnología de vehículos totalmente eléctricos. A modo de conclusión destacar que, de todos los encuestados españoles, un 70% prefiere un vehículo híbrido enchufable, mientras que un 30% prefiere un vehículo totalmente eléctrico. 6

7 X. Cargar bateria vs. cambiar bateria Los usuarios de vehículos eléctricos tienen la opción de cargar o cambiar la batería de su vehículo. Con el cambio de la batería, el usuario puede conducir hasta una estación de servicio, donde su batería se cambiará por otra completamente cargada. Este procedimiento tardaría sólo unos minutos. Con la carga de la batería, en cambio, el usuario tiene que enchufar el coche en un punto de carga, procedimiento que conlleva un poco más de tiempo. La ventaja de esta opción es que se puede cargar la batería en diversos puntos mientras el vehículo está aparcado. Entre los encuestados españoles, la opción preferida es la de cargar la batería del vehículo eléctrico en un punto de carga (61%), en lugar de cambiar la batería vacía por una batería totalmente cargada (39%). Por otro lado, más de la mitad de los usuarios de España preferiría cargar su vehículo enchufable en casa (52%). XI. Conclusiones Son muchos los datos que arrojan un importante interés de los encuestados españoles por los vehículos eléctricos. Más de un 50% de los usuarios españoles tendrían en cuenta la opción del vehículo eléctrico en su próxima compra, siendo los tres incentivos principales para hacerlo: la exención de impuestos por la compra del coche, el aparcamiento gratuito y los carriles prioritarios para los vehículos eléctricos. Pero hay otros factores que también cobran relevancia a la hora de decidir la compra de un vehículo eléctrico. Uno de ellos es el rango de la batería, que equivale a un depósito lleno de un coche convencional. También cobra relevancia en la decisión de compra, el coste total y el funcionamiento de un vehículo eléctrico, que es inferior a un coche convencional de gasolina/diésel. Otros dos aspectos que también inclinan la balanza a favor del coche eléctrico es la posibilidad de contar con punto de carga en casa y la opción de realizar una carga rápida cuando la batería se encuentra vacía. El factor medio ambiente, como hemos comentado anteriormente, también juega un papel relevante. A un 91% de los encuestados les animaría comprar un vehículo eléctrico si éste se cargara con electricidad de energías renovables como la hidroeléctrica, la eólica y/o la solar. También es importante destacar que, un 85% espera un mejor comportamiento del vehículo eléctrico, sobre el coche convencional, en lo referido a las emisiones de dióxido de carbono. 7

8 Copyright 2011 Accenture. Todos los derechos reservados. Accenture, su logotipo y Alto Rendimiento. Hecho Realidad. son marcas registradas de Accenture Accenture Accenture es una compañía global de consultoría de gestión, servicios tecnológicos y outsourcing, con más de personas trabajando en más de 120 países. Combinando su experiencia, sus capacidades en todos los sectores y áreas de negocio, y su investigación en las compañías de más éxito del mundo, Accenture colabora con sus clientes para ayudarlos a convertir sus organizaciones en negocios y Administraciones Públicas de alto rendimiento. La compañía obtuvo una facturación neta de 21,58 mil millones de dólares americanos para el año fiscal que terminó el 31 de agosto de La web de Accenture es 8

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