Los trabajos consistirán en la creatividad, definición y diseño de la campaña y el desarrollo y la producción del spot de televisión.

Transcripción

1 PLIEGO DE PRESCRIPCIONES TÉCNICAS DEL CONTRATO DE SERVICIOS RELATIVO AL DISEÑO, DESARROLLO Y PRODUCCIÓN DE UN SPOT DE TELEVISIÓN PARA LA CAMPAÑA DE DIVULGACIÓN E INFORMACIÓN DE LA FORMACIÓN PROFESIONAL PARA EL EMPLEO PARA EL AÑO OBJETIVOS Y CONTENIDO DE LA CAMPAÑA El objetivo de esta campaña es realizar la máxima difusión posible de la Formación Profesional para el Empleo en Castilla-La Mancha como medio de cualificación profesional para el empleo, a través de titulaciones reconocidas y valoradas por el mercado de trabajo. Se pretende dar una imagen nueva de esta formación, alejándola de modelos del pasado, mostrándola como una vía fiable de acceso al trabajo cualificado, cuyos títulos en determinados casos son requisito indispensable para ejercer determinadas profesiones. En los momentos actuales resulta aun más imprescindible la divulgación de esta formación para permitir preparar a los desempleados para la salida de la crisis y prepararles para que puedan volver al mercado de trabajo. 2. OBJETO DEL CONTRATO. Constituye el objeto del presente contrato el diseño, desarrollo y la producción de un spot de televisión la campaña de divulgación e información de la Formación Profesional Para el Empleo en Castilla-La Mancha durante CONTENIDO DE LOS TRABAJOS. Los trabajos consistirán en la creatividad, definición y diseño de la campaña y el desarrollo y la producción del spot de televisión. a) DESTINATARIOS DE LA CAMPAÑA El ámbito geográfico para el que se pretende diseñar esta campaña es el correspondiente al territorio de Castilla-La Mancha. Se busca específicamente conseguir a la máxima difusión de la campaña entre los destinatarios principales y secundarios, que son los desempleados y las personas en edad formativa y todas aquellas que deseen mejorar su

2 cualificación profesional para el empleo. b) CONTENIDO Las propuestas presentadas deberán presentar una imagen moderna y seria de la formación profesional, insistiendo en el valor de la formación y de la cualificación, en especial en este momento, y presentando la formación profesional para el empleo como la vía más cercana, accesible y segura de acceder a la cualificación profesional y al empleo de calidad, todo ello en un lenguaje cercano y positivo c) IMAGEN CORPORATIVA Toda la publicidad deberá hacer referencia a que la acción divulgativa es promovida por el Servicio Público de Empleo de Castilla-La Mancha (SEPECAM). En todos los materiales que se diseñen o se elaboren deberán aparecer con carácter general: - Logotipo del SEPECAM - Escudo de la Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha. - Escudo del Fondo Social Europeo (FSE). Los logotipos serán facilitados al adjudicatario por el SEPECAM. d) ENTREGA DE LOS PRODUCTOS El spot se entregará, en animatic, story board u otro medio que ofrezca niveles similares de comprensión y calidad, preferentemente en VHS o DVD. La entrega se producirá en un plazo máximo de dos meses desde la formalización del contrato, y en todo caso, antes del día señalado por el SEPECAM para el comienzo de la difusión de la campaña. A la finalización de la elaboración de la parte correspondiente a la creatividad de este contrato deberán presentarse un dossier con un mínimo de 2 copias en carpetas, que contendrá la estrategia creativa, así como bocetos de los diferentes elementos o piezas en los que habrá de materializarse la campaña publicitaria: Además, dicho dossier contendrá cualquier otro elemento que se considere oportuno incluir en la misma y que ayude a dar una visión conjunta de la campaña.

3 Dicho dossier servirá de comprobante de la ejecución del contrato, y será imprescindible para efectuar el pago correspondiente. 4. DIRECCIÓN DE LOS TRABAJOS, COORDINACIÓN, CONTROL Y SUPERVISIÓN. La supervisión y dirección de este contrato, así como la resolución de cualquier consulta que pudiera suscitarse respecto a su ejecución corresponderá al SEPECAM. Asimismo, todas las actuaciones que realice la empresa adjudicataria deberán llevarse a cabo bajo la supervisión y con el conocimiento previo del SEPECAM. Además, la supervisión de los trabajos creativos de la campaña se llevará a cabo por la Oficina de Publicidad de la Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha. A estos efectos, con el objeto de que el servicio contratado tenga una coordinación adecuada y la correspondiente supervisión de las actividades y servicios prestados por el adjudicatario, se establece un responsable del contrato por el SEPECAM que supervisará el desarrollo de los trabajos y la calidad final del mismo. Asimismo, para la supervisión de los trabajos creativos de la campaña, existirá junto al anterior un miembro de la Oficina de Publicidad de la Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha. El responsable del contrato por el SEPECAM informará con carácter previo al pago de cualquier importe a favor el adjudicatario sobre los servicios realizados y, en consecuencia, no se efectuará ningún tipo de pago al adjudicatario hasta que queden solventadas las deficiencias o defectos observados, todo ello, sin perjuicio de que, de conformidad con la normativa en materia de contratación administrativa, se establezcan las correspondientes penalizaciones. Asimismo, el licitador deberá designar a un responsable que actuará como interlocutor único y directo con el SEPECAM y asegurará la calidad del servicio prestado, realizando, asimismo, labores de coordinación con el SEPECAM, vigilando, en todo momento, el desarrollo de los trabajos, resolviendo los problemas que se planteen en la ejecución del servicio y garantizando el cumplimiento de todas las condiciones establecidas en este Pliego. El SEPECAM, a través del Servicio correspondiente, se reserva el derecho a vigilar y comprobar en todo momento el correcto cumplimiento por parte del adjudicatario de todas las obligaciones que asume a través de esta contratación.

4 Con idéntica finalidad de disponer de un conocimiento inmediato y puntual, se podrá recabar la información necesaria, obligándose el adjudicatario a facilitar los datos solicitados. Con independencia de lo establecido en el párrafo anterior, el adjudicatario se compromete a suministrar al SEPECAM toda la documentación que en cada momento se le pueda requerir. 5. PROPIEDAD INTELECTUAL Y DERECHOS DE EXPLOTACIÓN. En los términos permitidos por la Ley de Propiedad Intelectual, el contratista aceptará expresamente que todos los trabajos ejecutados al amparo de este contrato, toda la información, documentos, productos publicitarios, imágenes, etc., así como los derechos de explotación de los mismos desarrollada al amparo del mismo serán propiedad de la Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha (SEPECAM), que poseerá en exclusiva todos los derechos sobre la misma. A estos efectos, los licitadores deberán incluir en la proposición que al efecto se presente en este concurso, una declaración responsable, debidamente firmada por la misma persona que suscriba la oferta económica, en la que aceptará expresamente la propiedad intelectual de la Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha (SEPECAM) de los productos y documentación aportada para su elaboración, así como los derechos de explotación de los mismos, de forma que de el producto final y sus distintos elementos (creatividad, copias, audios, estudios, post-campaña, memorias e informes), una vez entregados al SEPECAM, podrán ser reproducidos total o parcialmente, distribuidos, comunicados, y en general, usados de la forma que crea más conveniente a dichas realizaciones y sin contraprestación económica añadida. El adjudicatario no podrá utilizar para sí ni proporcionar a terceros dato alguno de los servicios contratados ni publicar total o parcialmente el contenido de los mismos sin la autorización expresa del SEPECAM. En el caso de que el resultado de los trabajos diera lugar a la creación de una obra nueva, pasarán a ser de la exclusiva propiedad de la Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha con todos los derechos de propiedad industrial inherentes a los mismos, con ámbito territorial mundial y por el máximo período de tiempo establecido por la Ley. Si el resultado de los trabajos constituyera un modelo industrial, éste

5 pertenecerá a la Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha, que podrá inscribirlo a su nombre en los Registros correspondientes. 6. TRANSFERENCIA TECNOLÓGICA Durante la ejecución de los trabajos objeto del contrato, el adjudicatario se comprometerá, en todo momento, a facilitar a las personas designadas por el SEPECAM, la información y documentación que soliciten, para disponer de un pleno conocimiento de las circunstancias en que se desarrollen los trabajos, así como de los eventuales problemas que puedan plantearse y de las tecnologías, métodos y herramientas utilizados para resolverlos. 7. CONFIDENCIALIDAD Y PROTECCIÓN DE LA INFORMACIÓN El adjudicatario quedará expresamente obligado a mantener absoluta confidencialidad y reserva sobre cualquier dato que pudiera conocer con ocasión del cumplimiento del contrato, especialmente los de carácter personal, que no podrá copiar o utilizar con fin distinto al que figura en este pliego, ni tampoco ceder a otros ni siquiera a efectos de conservación. El contratista se compromete a no dar información ni datos proporcionados por la Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha (SEPECAM) para cualquier uso no previsto en el presente Pliego documentos a terceras personas. Todos los datos manejados por el contratista derivados de la prestación contratada, incluyendo los soportes utilizados (papel, fichas, disquetes, cintas, CD s, etc.), serán propiedad de la Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha, con exclusividad y a todos los efectos, sin que el contratista pueda conservar copia o utilizarlos con fin distinto al que figura en el contrato. La empresa adjudicataria y el personal que intervenga en la ejecución de este contrato deberán cumplir con el deber de secreto o confidencialidad sobre los datos o informaciones de los que tenga conocimiento durante la ejecución del contrato y por estrictas necesidades de la misma, estando obligados a no hacer públicos o enajenar cuantos datos conozcan como consecuencia o con ocasión de su ejecución, incluso después de finalizar el plazo contractual (artículo 12 de la Ley Orgánica. 15/99, de 13 de diciembre). En el contrato se estipularán, asimismo, las medidas de seguridad a que se refiere el Artículo 9 de la citada Ley 15/1 999 que el encargado del tratamiento está obligado a implementar. Una vez terminada la prestación contractual, los datos deberán ser devueltos,

6 al igual que cualquier soporte o documento en el que conste algún dato de carácter personal objeto de tratamiento. Toledo, a 25 de mayo de 2010 LA JEFA DEL SERVICIO DE FORMACIÓN Fdo. Alejandra del Castillo García