Nº 17 Datos: Diciembre de 2011

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1 Flash Nº 17 Datos: Diciembre de 2011

2 o Datos Generales uso de Internet (Incluye Internet Applications) Período: Diciembre 2011 / Noviembre 2011 ACTIVE DIGITAL MEDIA UNIVERSE Diciembre: Noviembre: Dif:+2,52% +3,83% VISITAS DOMINIOS PERSONA Diciembre: 89 Noviembre: 90 Dif: -1,11% VISITAS PAGINAS WEB PERSONA Diciembre: Noviembre: Dif: -3,42% o Top 20 Ranking Sites Diciembre-Noviembre 2011 Rk Brand Usuarios Únicos Usuarios Únicos Diferencia Dic ('000) Nov ('000) % 1 Google ,3% 2 MSN/WindowsLive/Bing ,3% 3 Facebook ,4% 4 YouTube ,7% 5 Microsoft ,0% 6 Blogger ,8% 7 Yahoo! ,5% 8 Wikipedia ,1% 9 Elmundo.es ,3% 10 WordPress.com ,6% 11 Elpais.com ,9% 12 Apple ,4% 13 El Corte Inglés ,3% 14 rtve.es ,1% 15 Terra ,2% 16 Marca.com ,7% 17 Tuenti ,0% 18 Megaupload.com ,6% 19 Softonic ,1% 20 Twitter.com ,2% Standard Metrics (Internet Applications Included, Adult Sites Excluded) FUENTE: Nielsen online Net View Tipo de Panel : Hogar y trabajo

3 o Top 5 por categorías. Usuarios únicos ( 000) Automoción Buscadores / Portales / Comunidades Comercios Forocoches.com 1,803 Google 21,580 El Corte Inglés 5,004 Coches.net 1,138 M SN/ WindowsLive/ Bing 17,223 Amazon 3,628 Marcamotor 718 Facebook 16,283 ebay 3,481 Segundamano Motor 688 Blogger 11,835 Bing Ciao 2,934 NISSAN 544 Yahoo! 10,676 LetsBonus 2,804 Educación Entretenimiento Familia y estilo de vida InfoJobs 2,019 YouTube 15,441 Facilisimo 2,108 Rincon del Vago 1,678 rtve.es 4,862 OCU 1,319 Emagister.com 994 Marca.com 4,571 Disney Online 1,244 Real Academia Española 991 VEVO 3,811 ToysRUs 897 monografias.com 833 Loterias y Apuestas del Estado 3,451 Cefa Toys 686 Finanzas y seguros Gubernamentales Hogar y moda La Caixa 3,141 Junta de Andalucía 1,441 IKEA 1,646 Generalitat de ING Direct 2,247 Catalunya 1,229 idealista 1,545 PayPal 2,233 Comunidad de Madrid 1,126 Kiabi.com 1,504 eleconomista.es 1,676 Ministerio de Educación y Ciencia 941 Perfumes Club 1,501 BBVA 1,510 Xtec 892 Directo al paladar 1,343 Información corporativa Noticias e información Ocasiones especiales Repsol.com 838 Wikipedia 9,811 correos.es 1,436 einforma 829 Elmundo.es 5,906 Correiomagico 664 Wikimedia Foundation 711 Yahoo! Answers 5,829 PostalesMerche.com 364 McDonald's 591 Elpais.com 5,316 Navidad Digital 322 Axesor 578 ABC.es 3,744 TuParada.com 308 Ordenadores y pr. Electrónicos Telecomunicaciones y serv. internet Viajes Microsoft 12,637 Windows Live Hotmail 12,379 Google Maps 11,590 Windows Live Apple 5,071 Messenger 10,342 edreams 2,645 Softonic 4,312 Google Account 9,950 renfe.es 1,913 Videolan 3,150 Google Gmail 7,708 atrapalo.com 1,725 Picasa 2,907 Megaupload.com 4,443 Priceline Network 1,521 V iolet = Brand Green = Channel FUENTE: Nielsen online Net View Tipo de Panel : Hogar y trabajo

4 o Perfil comparativo: Fileserve Vs Megaupload jul-11 ago-11 sep-11 oct-11 nov-11 dic-11 Aud. Única ('000) % incremento 10,3% -3,7% 13,6% 9,3% 10,1% jul-11 ago-11 sep-11 oct-11 nov-11 dic-11 Aud. Única ('000) % incremento 5,7% 2,5% 4,1% -0,6% 10,6% Sexo (% Usuarios únicos y visitas) % Usuarios únicos Mujeres 38,5% 34% Hombres 38,3% 37% 66% 61,5% % Visitas Mujeres Hombres 63% 61,7% Pirámide de edad (% total por sexos) ,5 2,4 4, ,2 3,0 8, ,7 6,0 14, ,2 5,4 13, ,6 13,4 32, ,0 13,2 31, ,5 13,4 37, ,8 13,5 35, ,1 2,9 9, ,6 2,6 10, , ,5 FUENTE: Nielsen online Net View Tipo de Panel %usuarios /categorías: Hogar, trabajo

5 o Diferencias medición híbrida VS home & work. Rk. Sistema híbrido BRAND Audiencia Única ('000) Audiencia Única ('000) Home & Work Incremento Híbrido vs H&W A.U.('000) 1 Elmundo.es ,6% 2 rtve.es ,1% 3 Terra ,6% 4 Marca.com ,6% 5 Softonic ,1% 6 ABC.es ,3% 7 Yell Publicidad ,5% 8 Antena ,7% 9 Telecinco ,1% Minutos ,5% 11 Euroresidentes.com ,8% 12 Segundamano ,6% 13 Eltiempo.es ,3% 14 InfoJobs ,0% 15 La loteria de Navidad ,5% 16 La Verdad ,1% 17 eleconomista.es ,6% 18 Publico.es ,5% 19 Europa Press - ep ,8% 20 correos.es ,3% 21 Directo al paladar ,4% 22 SPORT.es ,8% 23 Fotocasa.es ,4% 24 Eroski Consumer ,9% 25 Rumbo ,2% 26 Cuatro ,8% 27 Coches.net ,7% 28 Expansion.com ,5% 29 Mis-recetas.org ,5% 30 Xataka ,2% o Histórico medición híbrida. Top Marca.com Elmundo.es Terra Softonic rtve.es Elmundo.es rtve.es Terra Marca.com Softonic ene feb mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic FUENTE: Nielsen online Net View Tipo de Panel : Total + Home & Work

6 o % Campañas según el sector de la actividad Diciembre 2011 Distribución / Comercio Electrónico / Promociones, ofertas y cupones 7% RESTO 58% Distribución / Comercio Electrónico / Distribución especializada 6% Telefonía / Telecomunicacione s / Sonidos e iconos para móviles (SMS/MMS) 6% Auto / Moto / Automóvil ( fabricante / marca ) 5% Auto / Moto / Accesorios, concesionario 2% o Top 3 Banners más difundidos Última semana (23/01/12 a 29/01/12) Formación 5% Audi A3 (62 sites) Sitios editoriales / Servicios al consumidor 3% Inmobiliario 3% Ocio / Entretenimiento / Consolas, videojuegos e Internet (productores y vendedores) 3% Institucional / asociaciones / eventos / Instituciones locales (de un país) 2% Jazztel (46 sites) Viajes El Corte Inglés (40 sites) o Top 50 Anunciantes Diciembre 2011 Anunciantes Nº de campañas Nº de banners Planeo Blinko / BlinkoGold Universitat Oberta de Catalunya - UOC LetsBonus Telefonica - Movistar Vodafone Interactive 3G The Phone House Ventura Buongiorno - MyAlert Lotopia El Corte Inglés Microsoft Mapfre Hedonai - Centros médico- estéticos Nvia Betfair Logitravel ING Groep - ING Direct Nissan - Juke Celldorado,com La Caixa - Obra Social Canon MundoMe ONO DGT - Dirección Gral, de Tráfico CityDeal / Groupon / GroupDeal Anyoption,com La Caixa Orange Ferrocarril Grupo Inmobiliario Citroën - C4 / C4 Picasso Ikks Generalitat de Catalunya Hewlett Packard BBVA EDarling Datatalk Bestcool Mobile VERTI Elsevier Holland Performance Telecom Nissan - NV OPERADOR VIRTUAL SMS UNICEF De Agostini - Collezioni Meetic Bforex Lectiva,com Aldaniti FUENTE: Nielsen adrelevance

7 Noticias Breves o Iab Spain: Tendencias para mobile marketing 1. Convergencia digital: Los usuarios pasan a ser multidispositivo (Móvil + Tablet + Ordenador Personal ). mediciones. 2. Medición de audiencias: Se comienzan a unificar las 3. Publicidad: Se estima una fuerte subida de la inversión publicitaria. 4. Geolocalización / realidad aumentada: Con la mayor implantación de estas tecnologías se busca alcanzar una mayor interactividad. 5. Pagos móviles: Las pasarelas de pago rápidas e integradas en aplicaciones o sites específicos harán de las plataformas móviles el medio mejor adaptado para el comercio electrónico. 6. Near Field Communication (NFC): La utilización del móvil como una tarjeta de crédito puede provocar una pequeña revolución, sin embargo el que se necesiten unos terminales específicos pueden frenar la implantación de este sistema. 7. Códigos BIDI: Según los expertos la facilidad y lo extendido que está el uso de códigos BIDI hará que un 90% de los usuarios que vean uno de estos códigos en alguna publicidad exterior de una marca de su interés sigan el enlace. 8. Apps integradas en la estrategia digital: La integración de las aplicaciones en las estrategias digitales de las marcas ya que son una manera de aumentar el contacto con el cliente. 9. Contenidos, nuevos modelos de negocio: La monetización a través de publicidad y otros tipos de modelo de negocio están arrebatándole posiciones al clásico pago por descarga. 10. Privacidad: Los abusos por partes de ciertas compañías está provocando que los usuarios cada vez exijan una mayor transparencia en las condiciones y una necesidad de más privacidad de los usuarios. FUENTE: Iab Spain

8 FICHA TECNICA Universo estudiado: Muestra: panelistas Universo activo: Población en España, desde hogar y trabajo, mayor de 2 años, que haya accedido a Internet en el último mes. Captación de la muestra: La captación de panelistas de Nielsen Online se realiza usando el método Random Digit Dial (RDD: Marcación Telefónica Aleatoria). En España, como punto de partida del estudio, se realizan alrededor de entrevistas telefónicas (más de llamadas). Censo continuo del Universo Trimestralmente Nielsen realiza miles de llamadas, con el fin de obtener los principales datos estadísticos de evolución de Internet en España. DESCRIPCION UNIDADES Audiencia/Usuarios Únicos ( 000): El número de personas distintas que visitaron el sito web y forman parte del target que estamos estudiando. Páginas vistas: El número total de veces que una página web ha sido vista por los internautas. Puede haber duplicidad en las Páginas vistas porque cualquier internauta puede ver una página varias veces. Para contabilizar como página vista, la página tiene que descargarse entera. Se incluyen como páginas vistas las que proceden de la memoria caché. Sesiones vistas por persona: Una sesión se define como una petición continua de URLs o de actividad continua de aplicaciones. Si se produce un log off o 30 minutos de inactividad finalizaría la sesión. Si bien la actividad provocada por aplicaciones aparece convenientemente separada a efectos de frecuencias. NUEVA METODOLOGÍA Los datos publicados a partir de enero de 2011 incluye una nueva metodología de medición basada en tres puntos: 1- Nueva normativa de ordenación de activos 2- Aplicación de los universos de EGM: Actualmente la medición se estaba realizando sobre los universos GNETT de Nielsen. A partir de enero y para equiparar la medición con el resto de medios se actualizarán los universos a los datos de EGM. Esto supondrá un descenso generalizado de las estimaciones de las audiencias. 3- Metodología híbrida: Para aquellas webs medidas con tags se podrá aplicar un sistema de medición híbrido que combinará las mediciones del panel y tags.