AÑO DEL BUEN SERVICIO AL CIUDADANO UNIVERSIDAD NACIONAL FEDERICO VILLARREAL FACULTAD DE PSICOLOGÍA SILABO

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1 PSICOLOGIA DE LA PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA I. DATOS GENERALES: AÑO DEL BUEN SERVICIO AL CIUDADANO UNIVERSIDAD NACIONAL FEDERICO VILLARREAL FACULTAD DE PSICOLOGÍA SILABO 1. Nombre Asignatura :Psicología Publicidad y Mercadotecnia 2. Código : BA Departamento Académico : Psicología 4. Escuela Profesional : Psicología 5. Nivel de Formación Profesional : General 6. Tipo de Asignatura : Obligatorio 7. Ciclo de Estudios : 7mo ciclo 8. Requisitos : Investigación Cualitativa 9. Créditos : 4 Créditos 10. Horas de Teoría : 3 horas 11. Horas de Práctica : 2 horas 12. Semestre Académico : I 13. Profesores Responsables : Ps. Nelly Milla Villafana 14. Correos Electrónicos : nelly.milla@gmail.com II. III. SUMILLA: La asignatura es una experiencia de desarrollo s competencias de aplicación Psicología Publicidad y Mercadotecnia. Aporta al Área Organizacional los conocimientos sobre la a, generalización, análisis y aplicación de los conocimientos psicológicos. Finalmente promueve el desarrollo s actitudes que garantizan la investigación en el área de y a creando la curiosidad, el interés por el desarrollo materia COMPETENCIA: COMPETENCIA 1. Elabora y desarrolla un proyecto publicitario y de a Procedimentales Conceptuales Actitudinales P1. Compren C1. El A1. Curiosidad. investigación de los conocimiento A2. Interés por aspectos algún área psicológicos Publicidad C2. El proyecto psicología. P2. Elabora un proyecto C3. El análisis de A3. Rigurosidad publicitario y dinámica científica. a, publicitaria y destacando el de impacto y la transmisión a

2 IV. ORGANIZACIÓN DE LAS UNIDADES DE APRENDIZAJE: UNIDAD I: LA PUBLICIDAD COMO PARTE DE LA MERCADOTECNIA SEMAN AS Procedimentales Conceptuales Actitudinales Presentación Asignatura, docentes, evaluación de entrada y análisis del sílabo. P1. Comprende la elaboración de un proyecto de C1.a Definición y clasificación C.1.b Teorías Comunicación y C.1.C.Discrimin a los tipos de A1.Curiosidad. A2. Interés por alguna de las áreas A3.Rigurosida d Presentación de objetivos y designación de grupos de prácticas. Elaborar un mapa conceptual sobre la Hoja de trabajo 2 Describir el impacto,, hoja de trabajo 3 Presentación de cada tipo de en los diferentes medios, hoja de trabajo 4 UNIDAD II: LA MERCADOTECNIA Conceptuale Procedimentales s C2.a. Definición de la a y los aspectos generales de la a P1.a. Elaborar fichas de lectura C2.b. Analiza la estrategia a SEMAN AS 7 8 Actitudinales A1.Curiosidad. A2. Interés por alguna área mercadot ecnia A3.Rigurosida d Elaborar un mapa conceptual a, hoja de trabajo 5 Elaborar un mapa conceptual de las Estrategias a, 2

3 Conceptuale Procedimentales s P1.b. Proyectar la elaboración de un Proyecto de a Desarrollo de competencias Y acciones correctivas C2. c. Segmentació n del mercado y los consumidore s C2.d. Los Mercados de consumo y el comportamiento de compra SEMAN AS 9 10 Actitudinales A1.Curiosidad. A2. Interés por algún área mercadot ecnia A3.Rigurosida d hoja de trabajo 6 Observación y Descripción general de los aspectos a observados en diferentes centros de comercialización Hoja de trabajo 7 Retroalimentación s competencias UNIDAD III: PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD SEMANAS Procedimentales Conceptuales Actitudinales P1.a. Proyectar la elaboración de un proyecto de psicología P2.b.Exposicion del proyecto Evaluar los logros personales y retroalimentación C3 a Teorías de la motivación del publico objetivo C2. b. C3.b Modelos de Actitud C.3.d. El control eficacia publicitaria A1. Curiosidad. A2. Interés por algún aspecto de la psicología A3. Rigurosidad c. Elaborar un mapa conceptual sobre las teorías motivacionales en hoja de trabajo 8 Elaborar un mapa conceptual sobre los modelos de actitud, y la hoja de trabajo 9 Presentación del proyecto impreso y en un CD. Puntaje obtenido en el formato de evaluación exposición del proyecto Retroalimentación del desarrollo final competencia. Examen de Rezagados Presentación del acta final 17 3

4 SEMANAS Procedimentales Conceptuales Actitudinales Asignatura V. ESTRATEGIA DIDÁCTICA: CONCEPTUALES PROCEDIMENTALES ACTITUDINALES TÉCNICAS Y ACTIVIDADES Charlas magistrales. Lectura de referencias. Búsqueda de información científica. Dinámicas de grupo. Ensayos. Elaboración de reportes de lectura. Exposición de temas diversos por los estudiantes. Lluvia de ideas. Elaboración de redes semánticas: mapas conceptuales, resúmenes y semejantes. Dinámicas de grupo. Modo de interacción personal con el estudiante. Normas de convivencia en el aula. Asesoría de trabajos académicos. Diapositivas sobre temas de desarrollo personal al inicio de cada clase. VI. SISTEMA DE EVALUACIÓN: (Es el conjunto de técnicas e instrumentos de medición o evaluación que se usarán para evaluar el desarrollo y logro competencia, y en los momentos requeridos. Así como INDICADORES DEFICIENTE BAJO PROMEDIO LOGRADO EXCELENTE Procedimentales Desarrolla 0 Desarrolla Desarrolla 4 Desarrolla a 2 3 a 6 7 Desarrolla 8 Conceptuales Desarrolla 0 Desarrolla Desarrolla 4 Desarrolla a 1 2 a 3 a 5 6 Desarrolla 7 Actitudinales Ninguna Desarrolla Desarrolla Desarrolla Desarrolla 3 Criterios de Competencia desarrollada: Notas Procedimentales Conceptuales Actitudinales 20 Excelente Excelente Excelente 19 Excelente Logrado Excelente 18 Logrado Logrado Excelente 17 Logrado Logrado/Promedio Excelente Excelente/Logrado Logrado/Promedio Logrado Promedio/Bajo Logrado/Promedio Logrado Promedio/Bajo Promedio /Bajo Promedio 10 Promedio /Bajo Promedio /Bajo Bajo Bajo/Deficiente Bajo/Deficiente Deficiente 4

5 VII. REFERENCIAS: Abascal, F. (2003) Acosta, J. (2006) Arellano, R. (2000) Arellano, R. (2001) Arellano, R. (2007) Aristóteles Barranco, F. (2000) Best, R. (2007) Bilancio, G. (2008) Bryan, K. ( 1994) Cravens, D. (2000) Cutropìa, C. (2005) Chomsky, N. ( 2005) 5 Marketing Social y Ética Empresarial Editorial ESIC, Madrid Marketing Personal Editorial Esic, Madrid Los Estilos de Vida en el Perú Edit. Consumidores Mercados, Perú. Comportamiento del Consumidor Mc Graw-Hill Bueno Bonito y Barato Impreso en Metrocolor S.A. Lima Retorica Alianza Editorial, S.A Madrid Marketing Interno y Gestión de Recursos Editorial Pirámide, Madrid Marketing Estratégico Pearson Educación, Madrid Marketing: Las ideas, el conocimiento y la Acción Editorial Pearson Educación, México La Era Manipulación Diana Editorial Diana, México Marketing Estratégico Mac Graw-Hill Interamericana Madrid El Plan de Marketing Paso a Paso ESIC Editorial Madrid Cómo nos venden la Moto? Impreso por Romayà/Valls,S.A, Barcelona

6 Cutropìa, C. (2005) El Plan de Marketing Paso a Paso ESIC Editorial Madrid Dolavela, F. (2005) Duran, A. (1995) Ferrer. E. (2002) Fischer, L.(2004) Gallo, G. (2000) Gill, L. (1964) James, J. (2005) Kerin, R. ( 2009) Kotler, P. (1999) Kotler, P. (2007) Forones, M. (1980) Grande, I. (2002) 6 Taller del Emprendedor Editorial Universidad Nacional Rosario Argentina Psicología Publicidad y Venta Biblioteca Básica de Psicología, España Publicidad y Comunicación Editorial Fondo de Cultura Económica. México Mercadotecnia Editorial Mac-Graw-Hill, México Posicionamiento Editorial McGraw-Hill, Colombia Publicidad y Psicología Editorial PSIQUE Bs. As. El Lenguaje corporal Editorial Piados Bs As. Marketing Editorial MAcGraw-Hill, México El Marketing según Kotler Editorial Paidós, Argentina El Marketing versión para Latinoamérica Editorial Pearson Prentice Hall, Argentina El mundo Editorial Salvat Barcelona 1980 Marketing de los Servicios Sociales Editorial Síntesis, Madrid

7 León, J. (1998) Majocchi, R. (1980) McDaniel, C. (1986) Moliner, M. (1998) Mucchielli, R (1977) Pujol, R. (1996) Rivas, J. (2004) Stanton, E. (1998) Psicología social Mcgraw Hill: España Como hacer Publicidad Editorial Deusto Bilbao Curso de Mercadotecnia Editorial Harla, México Marketing Social, la Gestión s Causas Sociales Editorial Esic, Madrid Psicología Publicidad y la Propaganda Editorial Paidós España Educación y Consumo Impreso en Libergraf Comportamiento del Consumidor ESIC Editorial, España Fundamentos de Marketing Mc Graw-hill, México REFERENCIAS COMPLEMENTARIAS Asker, D. (2000) Liderazgo de Marca. Ediciones Bilbao, Deusto Ediciones. Aguilar, B. (1990) Psicología Comunicación Ediciones CONCYTEC. Lima Davis, F. (1995). La comunicación no verbal Ediciones Alianza Del Rio, J. (2007) Gestión creativa Agencia de Publicidad. Ediciones EIUNSA, Madrid 7

8 Figueroa, R. (1999) Cómo hacer. Un enfoque Práctico Ediciones Pearson Educación, México Marriotty, J. (2001) Lo fundamental y lo más efectivo acerca s marcas y el Branding. Ediciones MacGraw-Hill, Colombia Mayorga, D. (2007) El plan de marketing Universidad del Pacífico, Lima Ortega, E. (1997) La comunicación publicitaria Ediciones Pirámide, Madrid Pipoli, G. (2007) Las mejores prácticas del Marketing: casos ganadores de Premiso Effie Universidad del Pacífico, Lima Pipoli, G (1995) El Marketing y sus aplicaciones a la realidad peruana. (1995). Editorial Universidad del Pacífico Porter, M. (1989) Ventaja Competitiva. Editorial Continental México Pricken, M. (2009) Publicidad creativa. Ideas y Técnicas s mejores campañas publicitarias Editorial Gustavo Gili Sauermann, P. (1983) Psicología del Mercado. Introducción a la práctica Psicología Económica. Editorial Herder, Barcelona Urpi, M. (2004) Aprender comunicación no verbal. La elocuencia del silencio Ediciones Paidós, Barcelona 8

9 Villafañe, J. (2004) La gestión profesional imagen corporativa Ediciones Pirámide Madrid 9