Índice de Confianza en la. Marca España

Transcripción

1 Índice de Confianza en la Marca España 2015 José María Cubillo, PhD Director de MESÍAS Inteligencia de Marca España y Director del Departamento de Dirección de Marketing de ESIC Madrid, 8 de Septiembre de 2015 Sistema MESIAS MESIAS Inteligencia de Marca España Número 1

2 Los primeros en identificar si la Marca España «aporta» o «detrae» valor a sus respectivos procesos de internacionalización son los ejecutivos y directivos implicados en dichos procesos Sistema MESIAS MESIAS Inteligencia de Marca España Número 2

3 Qué mide? Índice de Confianza en la Marca España Las percepciones que tienen los directivos de empresas españolas implicadas en procesos de exportación de bienes y servicios Recoge la experiencia en mercados exteriores y sus expectativas Objetivo Medir la confianza y detectar posibles desviaciones en la confianza generada Sistema MESIAS MESIAS Inteligencia de Marca España Número 3

4 Consolidación de la Tendencia en 2015 Haga clic para modificar el estilo de texto del patrón España genera confianza en el exterior ,1 +6,5% 51,6 +13,5% +7,0% 58,6 Hace un año Hoy Dentro de un año España tiene muy buena imagen ,0 +3,9% 57,9 +10,6% +6,7% 64,6 Hace un año Hoy Dentro de un año Confío en vincular marcas/productos/servicios a su origen español 70 68,1 68 España aporta aporta valor valor a nuestra a nuestra marca marca 63 61,8 61 España España ayuda ayuda a vender a vender en el en exterior el exterior 60 58, , , , ,7 +3,8% +2,6% +6,4% Hace un año Hoy Dentro de un año ,3 +4,7% +2,8% +7,5% Hace un año Hoy Dentro de un año ,1 +4,9% 2,6% +7,5% Hace un año Hoy Dentro de un año Sistema MESIAS MESIAS Inteligencia de Marca España Número 4

5 Resultados Consolidación de la Tendencia en 2015 Se consolida» Quinto la tendencia nivel de crecimiento identificada en 2014 Se prevé una aceleración del crecimiento en todos los índices aún mayor que la esperada para 2015 Los mayores crecimientos se esperan en confianza generada, seguida de imagen ext. Confirmación de la validez predictiva del Índice de Confianza en la Marca España La percepción y expectativas de mejoría son positivas Nos encontramos en una senda claramente optimista en relación a la Marca España Sistema MESIAS MESIAS Inteligencia de Marca España Número 5

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7 Resultados Confianza en la Marca España Se sitúa en un nivel de 64,3 puntos sobre 100, tras experimentar un aumento de 4 puntos El 58% de los empresarios afirma tener mucha confianza o confianza plena en la Marca España, un 6% más que en 2014 El subíndice de utilidad de la Marca España se sitúa en un nivel del 64,3%. El 57% de los directivos asegura que la Marca España les resulta muy útil en sus procesos de expansión exterior. Los subíndices Seguridad y Ayuda a vender evolucionan de categoría, pasando de una situación mejorable a un nivel satisfactorio Sistema MESIAS MESIAS Inteligencia de Marca España Número 7

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9 Resultados Presenta el» comportamiento Quinto nivel más dinámico, seguido del índice de imagen exterior Confianza Generada en el Exterior Ha experimentado un crecimiento cercano a los 5 puntos y se espera que registre un aumento de 13,5 puntos en dos años El subíndice Atractivo evoluciona desde la categoría mejorable hasta satisfactorio Los subíndices de Seguridad, Expectativas y Aporte de valor registran los mayores crecimientos (>4 ptos) Reducción del diferencial entre la confianza depositada por los empresarios españoles en la Marca España y la confianza que ésta genera en los mercados exteriores, que pasa a situarse en 12,7 puntos Sistema MESIAS MESIAS Inteligencia de Marca España Número 9

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11 Resultados Imagen Exterior de España Se sitúa en un nivel de 57,9 puntos sobre 100, tras registrar un aumento de 4 puntos Es el segundo índice evolutivo más dinámico en términos de evolución y expectativas Las puntuaciones alcanzadas por los subíndices de país avanzado y de país que inspira prestigio se acercan a un nivel satisfactorio Un año más, el modelo de confianza-compromiso-lealtad evidencia una nula influencia de la imagen exterior sobre la confianza en la marca país Sistema MESIAS MESIAS Inteligencia de Marca España Número 11

12 Sistema MESIAS MESIAS Inteligencia de Marca España Número 12

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15 Resultados Reputación Exterior de la Marca España Supera el aprobado y se sitúa en el 53% Mejora, de forma significativa, la credibilidad de la Marca España en el exterior, con un aumento de 4,8 puntos Los subíndices Buena imagen y Alta Calidad de Productos Españoles evolucionan de calificación y se sitúan en área de valoración satisfactoria Los subíndices relacionados con ser una marca respetada y valorada se sitúan en posiciones cercanas a valoraciones satisfactorias Se ha producido un aumento de un 6% en el conjunto de directivos que consideran creíble o muy creíble a la Marca España en el exterior Sistema MESIAS MESIAS Inteligencia de Marca España Número 15

16 Sistema MESIAS MESIAS Inteligencia de Marca España Número 16

17 Confianza en la Marca España por Comunidades Autónomas Sistema MESIAS MESIAS Inteligencia de Marca España Número 17

18 Índice de Confianza por Comunidades Autónomas Haga clic para modificar el estilo de texto del patrón Índice de Confianza en la Marca España por Comunidades Autónomas, ,0 90,0 80,0 70,0 Índice = 64,3 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 Sistema MESIAS MESIAS Inteligencia de Marca España Número 18

19 Sistema MESIAS MESIAS Inteligencia de Marca España Número 19

20 Índice de Confianza en la Marca España 2015 José María Cubillo, PhD Director de MESIAS Inteligencia de Marca España Madrid, 8 de Septiembre de 2015 (*) Todos los derechos reservados Sistema MESIAS MESIAS Inteligencia de Marca España Número 20