COMPORTAMIENTO DE COMPRA DEL CONSUMIDOR.
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- Rocío Molina Paz
- hace 8 años
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1 COMPORTAMIENTO DE COMPRA DEL CONSUMIDOR
2 Definiciones Comportamiento de compra de consumo: Se refiere a la forma en que compran los consumidores finales: individuos y hogares que compran bienes y servicios para su consumo personal. Mercado de consumidores: Conjunto de consumidores finales (hogares, personas o empresas) que compran bienes o servicios para su consumo personal.
3 Hay 6 preguntas básicas en el comportamiento del consumidor: 1.- Quién compra? 2.- Qué compra? 3.- Cuándo compra? 4.- Dónde compra? 5.- Por qué compra? 6.- Cómo compra?
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5 Teoría del Comportamiento del Consumidor. Puede definirse como el comportamiento que los consumidores muestran al buscar, comprar, usar, evaluar y disponer de los productos, servicios e ideas que esperan que satisfagan sus necesidades. Shiffman, L: G. y Kanuk, L.L. El comportamiento del consumidor se refiere al conjunto de actividades que lleva a cabo una persona o una organización desde que tiene una necesidad hasta el momento que efectúa la compra y usa, posteriormente el producto
6 Modelo de comportamiento de compra Estimulo de Mk Caja Negra Respuesta del consumidor Producto Precio Plaza Promoción Características del comprador Selección Económicos Tecnológicos Políticos Culturales Proceso de compra (cognoscitivo, emotivo) Selección del producto Selección de marca Selección de comerciante Tiempo de la compra Monto de la compra
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8 Proceso de toma de decisiones del consumidor Evaluación de alternativas Decisión Identificación de alternativas Reconocimiento de una necesidad Elección de un nivel de participación
9 Reconocimiento de una necesidad Todos tenemos necesidades y deseos insatisfechos que ocasionan tensión. (hambre, ego) La necesidad puede permanecer latente hasta que la despierta un estimulo externo (anuncio de producto). Los consumidores tienen muchas necesidades y deseos pero poco tiempo y dinero (competencia de necesidades)
10 Necesidades del consumidor Teoría de la motivación de Maslow identifico 3 tipos o niveles de necesidades del hombre. Primarias, Secundarias y adquiridas
11 Las necesidades Necesidades Primarias Fisiológicas: Necesidades biogenéticas, (comida, agua, aire, ropa, vivienda, y sexo) Necesidades Adquiridas Psicológicas: Necesidades aprendidas en base a nuestra cultura o ambiente (autoestima, prestigio, afecto, poder y aprendizaje) Necesidades Secundarias: Estado psicológico subjetivo del individuo y de sus relaciones con otros, (necesidades sociales y de ego, autorrealización) Ej.. Compra de una casa
12 Elección de un nivel de participación Compras con gran participación del consumidor, cuando se esta insatisfecho con la calidad de información y busca mas datos que le ayuden. Compras con poca participación (viceversa). Compra por impulso poca o nula participación (planes estratégicos de reducción de precios, exhibiciones atractivas, empaques llamativos.
13 Identificación de alternativas El consumidor identifica las diferentes opciones de satisfacer su necesidad. La información que el consumidor ha obtenido de experiencias anteriores y de otras fuentes. La confianza que tiene en esa información. El valor esperado de información adicional (los beneficios que obtendrá a cambio del tiempo y el dinero que invertirá)
14 Las necesidades y metas cambian constantemente. Las necesidades nunca se satisfacen por completo Surgen nuevas necesidades a medida que se satisfacen necesidades mas viejas. El nivel de aspiraciones, éxito o fracaso influyen en las metas.
15 Evaluación de alternativas Luego de identificar las alternativas el consumidor las evalúa antes de tomar una decisión. Los criterios que el cliente utiliza corresponden a sus experiencias anteriores y de otras fuentes. La evaluación puede ser incorrecta porque frecuentemente las experiencias son limitadas.
16 Decisiones de compra La decisión de compra es el inicio de una nueva serie de decisiones (condiciones, lugar, cantidad, entrega, etc.) Motivos de compra de la clientela. Grado de satisfacción del cliente: cuando el consumidor compara el desempeño esperado con el desempeño adquirido del producto.
17 Decisiones de compra Entorno de la información social Organizaciones e individuos de MK que tratan de hacer comunicación con los consumidor Entorno de la información comercial La familia, amigos, personas que directa o indirectamente suministran información sobre productos.
18 Factores que afectan el comportamiento de los consumidores Factores sociales Cultura, Sub-Cultura Clase social Grupos de referencia Familia Factores psicológicos Motivación de compra Percepción Aprendizaje Personalidad Factores situacionales Cuando compran? (dimensión temporal) Como compran? (condiciones de compra) Donde compran? (entorno físico y social) Estados de animo
19 Factores que afectan el comportamiento de los consumidores Personales Factores Sociales Edad y etapa del ciclo de vida Tamaño de la familia Ocupación Familia (tamaño) Grupos de referencia Papeles y estatus Situación económica Personalidad
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21 Factores del Punto de Venta que afectan el comportamiento de los consumidores Mejor comodidad y ubicación Servicio rápido Accesibilidad a la mercancía. Cantidad de mercancía Variedad de la mercancía. Precios Servicios ofrecidos Seguridad Aspecto de la tienda Atención del personal de ventas. Mezcla de otros compradores
22 Comportamiento pos-compra Disonancia cognoscitiva Estado de ansiedad ocasionado por la dificultad de escoger entre varias alternativas. Se presenta cuando las opciones examinadas seriamente por el comprador tiene aspectos atractivos y no atractivos. Rehúyen la información de los otros productos no escogidos y buscan información que los haga sentirse conformes.
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