Introducción 5. Firma 28. Paletas de colores 29 Paleta de color principal 29 Paleta de color secundaria 31 Paletas de colores en Word 33

Transcripción

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3 Índice Introducción 5 Breve reseña de CONARE 5 Programas de CONARE 5 Misión 6 Visión 6 Valores 6 Origen de la marca CONARE 7 Origen de la figura representativa CONARE 9 Elementos básicos 11 Estándares de la marca 11 Marca CONARE 11 Versiones aceptadas 12 Reglas de construcción de la marca 13 Tamaños mínimos 13 Variantes de color de la marca CONARE 14 Usos aceptados de la marca 15 Usos inaceptados de la marca 16 Zona de protección de la marca 17 Emblemas de instancias del CONARE 18 Relaciones de la marca CONARE con las marcas de las universidades públicas 19 Área de protección 20 Figura representativa 21 Reglas de construcción de la figura representativa 22 Tamaños mínimos de la figura representativa 22 Variantes de color de la figura representativa 23 Usos aceptados de la figura representativa 26 Usos inaceptados de la figura representativa 27 Firma 28 Paletas de colores 29 Paleta de color principal 29 Paleta de color secundaria 31 Paletas de colores en Word 33 Tipografías 34 Tipografía principal 34 Tipografía secundaria 35 Tipografía para uso de oficinas 36 3

4 Índice Aplicaciones 37 Papelería 38 Hoja carta 38 Sobre tipo oficio 40 Sobre tipo manila 41 Tarjeta de presentación 42 Formularios tipo 1 43 Índice Formularios tipo 2 45 Sellos 46 Carpetas 47 Carpeta tipo 1 47 Carpeta tipo 2 48 Banners 49 Portadas de publicaciones 50 Portada CONARE 50 Contraportada CONARE 51 Portadas Programas 52 Portadas para oficina 53 Prensa 54 Prensa escrita 54 Electrónicos 56 Presentaciones digitales 56 Artículos promocionales 59 Cintillo complementario 60 Camisetas 61 Gorras 61 Prendas de vestir 64 Camisas tipo polo 64 Lineamientos éticos 65 Lineamientos éticos en el uso de artículos promocionales y prendas de vestir 64 4 Consultas 66 Anexo 67

5 Introducción Breve reseña de CONARE El 4 de diciembre de 1974, mediante el Convenio de Coordinación de la Educación Superior Universitaria Estatal en Costa Rica, se creó el Consejo Nacional de Rectores (CONARE) como cuerpo encargado de la coordinación de la Educación Superior Universitaria Estatal. El CONARE está formado por los Rectores de las Instituciones signatarias de este Convenio y a través de esta entidad las Instituciones de Educación Superior Universitaria Estatal costarricense coordinan esfuerzos para el ejercicio conjunto de la autonomía universitaria en diversos ámbitos. Estas instituciones, en orden de creación, son las siguientes: Universidad de Costa Rica Fue creada por Ley No. 362 del 26 de agosto de 1940 y fungió como única institución de educación superior univeristaria por tres décadas. Instituto Tecnológico de Costa Rica Creado por Ley No del 10 de junio de 1971 Universidad Nacional Creada por la Ley No del 12 de febrero de 1973 La Universidad Estatal a Distancia Creada por la Ley No del 3 de marzo de 1977, se adhirió al Convenio de Coordinación el 25 de mayo de La Universidad Técnina Nacional Creada por la Ley No del 29 de abril de Programas de CONARE El CONARE es un órgano establecido cuya responsabilidad es la coordinación del sistema de educación universitaria estatal, esta función la realiza por medio de una red de programas que facilitan su labor: OPES La Oficina de Planificación de la Educación Superior (OPES) es el órgano técnico y asesor del CONARE. SINAES El Sistema Nacional de Acreditación de la Educación Superior (SINAES) es el órgano oficial, avalado por Ley para evaluar, con fines de acreditación, la calidad académica de las carreras y programas universitarios costarricenses, de instituciones públicas o privadas, que voluntariamente se sometan al proceso de acreditación. Es un organismo de interés público, con potestad para darse su propia organización, tiene independencia para realizar la tarea específica que se le ha asignado. Actualmente el SINAES es la única agencia de acreditación de toda Centroamérica y el Caribe cuya calidad ha sido internacionalmente certificada. CeNAT El Centro Nacional de Alta Tecnología (CeNAT) es un órgano interuniversitario especializado en el desarrollo de investigaciones y posgrados en áreas de alta tecnología y de proyectos de vinculación e innovación tecnológica con el sector gubernamental y empresarial. Estado de la Nación El Estado de la Nación es un programa de investigación y formación sobre desarrollo humano sostenible creado, en 1994, con el propósito de dotar a la sociedad de instrumentos de fácil acceso para conocer su evolución, desarrollar instancias de rendición de cuentas, fortalecer mecanismos de participación y negociación y contribuir a la formación de consensos nacionales. 5

6 Introducción Misión Impulsar la acción sistémica y coordinada de las Instituciones de Educación Superior Universitaria Estatal de acuerdo con el encargo establecido en el Convenio de Coordinación de la Educación Superior Universitaria Estatal en Costa Rica. Visión El Consejo Nacional de Rectores continuará siendo un medio de creciente efectividad para el logro de una acción sistémica concertada de las Instituciones de Educación Superior Universitaria Estatal, con el propósito de optimizar la consecución y la calidad de las metas y resultados del quehacer del conjunto y la relevancia de su aporte al desarrollo científico, cultural, económico y social del país. el reconocimiento, aprecio y valoración de las diferencias de los individuos y de las Instituciones de Educación Superior Universitaria Estatal. Responsabilidad social Como principio inherente a la naturaleza de las instituciones del sector educativo, el CONARE se mantendrá siempre atento al entorno y a la problemática social para tratar de responder a las necesidades locales, regionales y nacionales con diversos enfoques, modalidades e instrumentos. Valores Quienes integran el CONARE, autoridades y funcionarios, se encuentran comprometidos a actuar bajos los siguientes valores institucionales: Transparencia Los servidores del CONARE dirigirán su actuar en forma abierta y clara, con idoneidad y efectividad en el marco de principios éticos y morales de la convivencia institucional y social. Excelencia Responsabilidad, diligencia y trabajo riguroso y oportuno, son elementos que tratarán de estar siempre presentes en las acciones del CONARE. Compromiso Laborar con vocación, poniendo entusiasmo y energía en lo que se hace, será una premisa en el quehacer del CONARE. 6 Respeto Todo actuar en la institución estará basado en la comprensión de los derechos y deberes individuales y colectivos, así como

7 Introducción Origen de la marca CONARE Desde su creación, el uso de mapa de Costa Rica ha sido una constante en la marca CONARE. Esto se debe al carácter costarricense y profundamente comprometido con la realidad nacional que caracteriza a la institución y universidades que lo conforman. Este compromiso se traduce en programas de acción que le permiten proyectarse de forma positiva en el ámbito nacional y revelan el compromiso y sentido de responsabildad social que le son propios. Marca número 1 La primera marca de que se tiene registro histórico data del año 1978 y está compuesta por el mapa de Costa Rica en color verde turquesa, circundado por dos círculos de borde negro. El nombre de la institución aparece en color negro situado dentro de un recuadro de borde negro al lado derecho del mapa. Marca número 2 Esta marca fue utilizada en la década de los años ochenta. Se simplificó la marca anterior al eliminarle los círculos y recuadro en el nombre, quedando conformada por el mapa en color celeste turquesa y el nombre en color negro situado, de forma centrada, en la parte inferior del mismo. Es importante mencionar que a partir de este momento no hubo una constante en la utilización de alguna tipografía en especial para el nombre de la institución y este aspecto se ha mantenido hasta la actualidad. 7

8 Introducción Marca número 3 A partir de la década de los noventa el mapa se utilizó en color azul morado. Aunque el nombre de la institución se mantiene en ubicación y color (negro), no siempre es utilizado y en muchas publicaciones aparece únicamente el isotipo. Marca número 4 En la actualidad la marca mantiene las mismas características de la versión anterior en cuanto a isotipo y nombre, pero el color utilizado en el mapa es el azul oscuro. Es importante destacar que con el paso del tiempo el dibujo del mapa se ha refinado, estos cambios se deben a la mejora que se ha dado en los sistemas de diseño e impresión de materiales, ello permite mayor precisión y calidad en los proyectos gráficos. 8

9 Introducción Origen de la figura representativa CONARE Como complemento a la marca CONARE se ha venido utilizando en algunos proyectos una figura gráfica constituida por el isotipo de CONARE y los escudos y/o marcas de las cuatro universidades que actualmente lo conforman. Esta figura fue publicada por primera vez en el mes de marzo del año Desde entonces se ha utilizado en materiales diversos, tales como: anuncios de prensa, banners y afiches, entre otros. En esta página puede observar la figura representiva inicial que se utilizó hasta el En dicho año, por razones de tipo técnico, esta figura fue modificada con el fin de facilitar su reproducción en los diferentes sistemas de impresión. Puede apreciar su composición, colores y usos en las siguientes páginas. En la versión inicial, debido al caracter formal de esta representación, se utilizaron de los escudos de las instituciones que lo poseen. En la figura propuesta en este manual aparece el escudo de la Universidad de Costa Rica y de la Universidad Nacional, así como las marcas del Instituto Tecnológico de Costa Rica, Universidad Estatal a Distancia y de la Universidad Técnica Nacional (ver página 21). Cada institución aparece representada según el orden de su creación y va de mayor a menor edad. La composición de esta figura está ligada a la misión de CONARE de impulsar la acción sistémica y coordinada de las instituciones que lo conforman pues cada universidad aparece representada como una entidad autónoma pero ligada al mapa por medio de rayo de luz que representa la proyección y transparencia que deben caracterizar a CONARE. Cada universidad tiene luz propia y única pero ligada a un todo, es por esto que cada rayo tiene como punto de salida el mapa y se expande hasta llegar a cada universidad. 9

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11 Estándares de la marca Elementos básicos Marca CONARE La marca CONARE está compuesta por dos elementos: Isotipo Es el mapa de Costa Rica en color azul oscuro (Pantone 2955) dentro del cual se ubica, en color blanco, la palabra CONARE. Este mapa representa la proyección nacional de CONARE, le da un carácter atemporal, sencillo y claridad visual. Logotipo Está compuesto por el nombre completo de la institución, en dos líneas y en letras mayúsculas de color negro. ISOTIPO Pantone 2955 Tipografía: Berthold Akzidenz Grotesk Bold Condensed LOGOTIPO Negro al 100% Tipografía: Syntax Bold 11

12 Elementos básicos Estándares de la marca Versiones aceptadas La marca CONARE puede utilizarse en estas versiones: Versión 1 Versión 2 Esta marca se utilizará únicamente en tamaños inferiores a 1.6 cm (en el ancho del isotipo) Versión 3 12 En los casos de SINAES, CeNat y Estado de la Nación, el uso de esta marca (la versión 3) es opcional pues estos programas ya cuentan con un emblema aprobado que les representa. Sin embargo deben incluir la marca del CONARE en todas la publicaciones y materiales gráficos que realicen con el fin de posicionar su enlace con la institución.

13 Estándares de la marca Elementos básicos Reglas de construcción de la marca Los archivos digitales de la marca CONARE pueden ser solicitados a la Proveeduría de la Oficina de Planificación de la Educación Superior (OPES), pero es posible construir la marca aplicando los siguientes parámetros: Tamaños mínimos En proyectos impresos la marca nunca se empleará en tamaños inferiores a 10 mm (ancho del isotipo). De ser necesario aplicarla en tamaños inferiores a 16 mm (ancho del isotipo) se prescidirá de logotipo. En materiales electrónicos la marca nunca se empleará en tamaños inferiores a los 80 pixeles de base. 80 px 80 px 13

14 Elementos básicos Estándares de la marca Variantes de color de la marca CONARE La marca CONARE puede presentar las siguientes variantes según las características del sistema de impresión en que será reproducida. ISOTIPO Pantone 2955 LOGOTIPO Negro 100% ISOTIPO C100 M 45 Y 0 K 37 LOGOTIPO Negro 100% Variante colores Pantone Variante full color ISOTIPO Pantone 2955 ISOTIPO Negro 100% LOGOTIPO Pantone 2955 LOGOTIPO Negro 100% Variante a una tinta Variante blanco y negro /sólida ISOTIPO Blanco 14 Variante invertida LOGOTIPO Blanco

15 Estándares de la marca Elementos básicos Usos aceptados de la marca a La marca siempre debe utilizarse sobre fondos claros, que generen suficiente contraste y que no compromentan la legibilidad de la misma. b Cuando la marca se reproduzca sobre fondos fotográficos o en colores que no brinden garantía de obtener un adecuado contraste se debe colocar algún recuadro o sombra clara que nos asegure su visibilidad. c En las reproducciones sobre fondos oscuros la marca debe emplearse en su variante invertida para asegurar una lectura adecuada. a b b c 15

16 Elementos básicos Estándares de la marca Usos inaceptados de la marca a Las proporciones de la marca no deben alterarse. b El isotipo no debe cambiar de posición ni alterar su composición. c Las tipografías empleadas en la marca no deben cambiarse. d Los colores originales de la marca no deben alterarse por ningún motivo. e La marca no debe inclinarse ni alterar los elementos que la componen. a a b 16 c d e

17 Estándares de la marca Estándares de la marca Zona de protección de la marca La marca siempre debe estar rodeada de un espacio mínimo vacío dentro del cual no exista ningún elemento gráfico que pertube la lectura de la misma. Este lineamiento aplica a fondos de color o fondos fotográficos, en los que se deben respetar las normas de uso establecidas en este manual. Este espacio mínimo vacío debe ser respetado sin excepción y se grafica siguiento la retícula que se muestra en esta página. 17

18 Elementos básicos Estándares de la marca Emblemas de instancias del CONARE Debido a su naturaleza, los programas SINAES, Estado de la Nación y CeNAT gozan de mayor independencia a nivel gráfico que el resto de dependencias que conforman el diverso conglomerado que reune el CONARE. Estado de la Nación y CeNAT deben mantener la visibilidad de su marca sin perder su vínculo y presencia en el CONARE por lo que deben incluir la marca de la institución en los materiales que realicen. Cuando estas instancias realicen alguna remodelación o ajuste en su marca deberán someter a consideración de la Comisión de Identidad Gráfica Institucional dichas modificaciones con el fin de que se valore su incorporación dentro la imagen corporativa de CONARE y se emitan recomendaciones en caso necesario. Otras instancias que posean un emblema creado con anterioridad a este manual mantendrán su derecho a utilizarlo. El uso de emblemas de las dependencias institucionales debe estar acompañado de la marca CONARE, con el objeto de expresar la pertenencia a éste y tener el respaldo correspondiente. Este lineamiento es de aplicación obligada para los grupos interinstitucionales que como parte de sus actividades utilizan recursos de CONARE. Los representantes de CONARE en estos grupos de trabajo serán los encargados de velar por el cumplimiento de esta disposición. Los emblemas de las instancias del CONARE deben mantener una estrecha relación gráfica con la imagen institucional. Por este motivo en su diseño siempre incluirán el color azul (Pantone 2955) como color principal. Los otros colores que componen la paleta de color principal así como la paleta de color secundaria podrán emplearse como complementos al color azul. Para los nombres y texto empleados se utilizará alguna de las dos tipografías contempladas en este manual. Ambos aspectos son de uso obligatorio. 18

19 Estándares de la marca Elementos básicos Cuando una dependencia o iniciativa del CONARE requiera crear un distintivo para identificarse deberá solicitar por escrito una autorización de uso a la Comisión de Identdad Gráfica Institucional que fue designada por el Consejo de Rectores en sesión del 16 de abril de 2012 (artículo 3, inciso d). Dicha solicitud irá acompañada de una propuesta gráfica y una conceptualización escrita de la misma. La comisión deberá avalar o rechazar la propuesta y su concepto dentro de los siguientes 30 días hábiles. Dicho trámite será canalizado a traves de Proveeduría. Este mismo procedimiento aplicará para campañas publicitarias o informativas así como en los materiales que se requieran para eventos de proyección externa. En caso de tener el aval respectivo la dependencia remitirá el distintivo autorizado a la Asesoría Legal a fin de que valore su registrabilidad y proceda a tramitar su protección registral cuando resulte procedente. Relaciones de la marca CONARE con las marcas de las universidades públicas Cuando la marca CONARE se acompañe de las marcas de las universidades públicas siempre será ligeramente mayor que las mismas. Las marcas de dichas instituciones se colocarán en sentido horizontal o vertical según el orden de su creación y la marca CONARE se ubicará en el primer lugar de dicha alineación. Las marcas o escudos de las universidades mantendrán proporciones que permitan el apreciamiento visual de todas por igual y se mantendrán centradas en un mismo eje como se aprecia a continuación: 19

20 Elementos básicos Estándares de la marca Área de protección Con el fin de garantizar la adecuada lectura de este conglomerado de marcas se debe respetar el área de protección que se especifica a continuación así como el espacio de separación entre cada marca o escudo. También es necesario poner espacial cuidado de que el color del fondo donde se ubiquen sea claro. Cuando el color del fondo comprometa la legibilidad se procederá a colocar una banda de color más claro donde se ubicarán las marcas. Esta banda puede tener un diseño libre, determinado por las necesidades de la composición, pero siempre debe respetar el área de protección y el espacio de separació entre las marcas o escudos. Separación mínima con respecto al borde de la trama B = 1/6 de alto de la marca CONARE C = 1.5 de B 20 C C C C C Separación mínima con respecto al borde de la trama

21 Figura representativa Elementos básicos El CONARE tambiés es representado por una figura compuesta por la marca CONARE en compañía de los escudos y/o marcas de las cuatro universidades estatales de Costa Rica. Esta figura puede sustituir a la marca CONARE en proyectos gráficos donde pueda enriquecer la estética del mismo. Puede utilizarse en materiales de carácter promocional como: anuncios de prensa, banners y afiches, entre otros. También puede utilizar en portadas de libros o folletos. En aplicaciones de mayor formalidad o donde su legibilidad sea comprometida se utilizará en su lugar la marca CONARE. Este es el caso de la papelería (tarjeta de presentación, hoja carta, sobres, entre otros), así como formularios de trámites internos. Al emplear esta figura en materiales gráficos siempre se aplicarán los estándares de uso que se detallan en las siguientes páginas. 21

22 35 o Elementos básicos Figura representativa Reglas de construcción de la figura representativa Los respaldos digitales de esta figura pueden ser solicitados a la Proveduría de la Oficina de Planificación de la Educación Superior (OPES), pero es posible construir la marca aplicando los siguientes parámetros. Tamaños mínimos de la figura representativa Para garantizar una legibilidad adecuada, esta figura nunca se empleará en tamaños inferiores a 55 mm de ancho en materiales impresos. Cuando el espacio de que se disponga sea inferior a esta medida se optará por usar en su lugar a la marca CONARE. 55 mm 35 o 35 o 35 o 22 Cuando se utilice en materiales de índole electrónica el tamaño mínimo a emplear será de 115 pixeles. 115 px

23 Figura representativa Elementos básicos Variantes de color de la figura representativa La figura representativa puede presentar las siguientes variantes según las características del sistema de impresión en que será reproducida. Colores UCR Elementos básicos Colores TEC Colores UNA Colores CONARE Colores UNED Colores UTN Variante colores Pantone Colores CONARE Colores UCR Colores TEC Pantone 2955 Pantone 2985 Pantone 360 Pantone 113 Negro 100% Pantone 295 Colores UNA Colores UNED Colores UTN Pantone 185 Pantone Reflex Blue Pantone 877 Negro 100% Pantone Reflex Blue Negro 35% Pantone 281 Pantone

24 Elementos básicos Figura representativa Colores UCR Elementos básicos Colores TEC Colores UNA Colores CONARE Colores UNED Colores UTN Variante colores Proceso Colores CONARE Colores UCR Colores TEC C 100 M 45 Y 0 K 37 C 59 M 0 Y 6 K 0 C 58 M 0 Y 80 K 0 C 0 M 7 Y 66 K 0 C 0 M 0 Y 0 K 100 C 100 M 57 Y 0 K 40 Colores UNA Colores UNED Colores UTN 24 C 15 M 100 Y 100 K 0 C 100 M 70 Y 0 K 0 C 0 M 0 Y 0 K 50 C 0 M 0 Y 0 K 100 C 100 M 70 Y 0 K 0 C 0 M 0 Y 0 K 35 C 100 M 85 Y 5 K 36 C 45 M 14 Y 0 K 0

25 Figura representativa Elementos básicos Variante Blanco y negro Variante en colores sólidos Variante a dos tintas (Pantone 2995 y Negro) Variante a una tinta (Pantone 2995 y Negro) 25

26 Elementos básicos Figura representativa Usos aceptados de la figura representativa a La figura representativa siempre debe utilizarse sobre fondos claros, que generen suficiente contraste y que no compromentan la legibilidad de la misma. b En caso de que el diseño lo amerite, en la degradación de colores que une el mapa a los escudos y marcas podrá cambiarse el color blanco por el color del fondo utilizado para mayor naturalidad. Esto será factible en fondos que no presenten texturas o degradados muy bruscos. a b c d c Las letras que componen la palabra CONARE pueden ser transparentes de manera que se aprecie el fondo si esto no afecta la legibilidad de la marca CONARE. d Se debe evitar la reproducción de la figura representativa sobre fondos fotográficos o en colores que no brinden garantía de obtener una adecuada lectura, pero cuando esta situación sea imprescindible se colocará dentro de un círculo de color blanco que nos asegure su visibilidad. e Cuando el sistema de impresión elegido para un proyecto no permita una adecuada reproducción de las áreas difuminadas de la figura representativa será necesario utilizar la variante en colores sólidos. 26 e

27 F igura representativa E lementos básicos Usos inaceptados de la figura representativa a Las proporciones de la marca no deben alterarse. b c Los componentes de la marca CONARE no deben cambiar de ubicación. Las marcas de las universidades que conforman la figura representativa no deben cambiarse de orden. a b c d e f h i d Las marcas de las universidades que conforman la figura representativa deben mantener su composición, sus colores y tipografías originales. Deben usarse las marcas o escudos para los que cada universidad ha dado su autorización (UCR: escudo / TEC: marca / UNA: escudo / UNED: marca) e Los colores originales de la figura no deben alterarse ni su saturación bajarse por ningún motivo. No está permitido utilizar la figura representativa como marca de agua. f La figura representativa nunca debe colocarse en forma inclinada. g La figura representativa no debe usarse sobre fondos que comprometan se legibilidad. En caso de que se utilice sobre fondos oscuros debera utilizarse la versión invertida de la misma o rodearla de un borde blanco difuminado. h Se evitará colocar figura representativa sobre fondos oscuros. i La figura representativa nunca debe cortarse. 27

28 Elementos básicos Firma Firma CONARE En todo los proyectos gráficos institucionales siempre deberá aparecer la marca CONARE o la figura representativa. Pero cuando, además de estos elementos, sea necesario colocar el nombre completo del Consejo Nacional de Rectores deben observarse los lineamientos que se describen a continuación. Pantone 2955 o su equivalente según el sistema de reproducción que se elija. Pantone 7458 o su equivalente según el sistema de reproducción que se elija. Negro al 100% Negro al 50% Blanco, para uso en fondos oscuros. Firma 1 Tipografía Syntax Bold en letras altas. Tracking: -25 a +25. Sin alteraciones en sentido vertical u horizontal. Las siguientes variantes de color son permitidas: Pantone 2955, el Pantone 7458, negro al 100% y negro al 50%. Para fondos oscuros se puede utilzar el color blanco para garantizar una adecuada legibilidad. Pantone 2955 o su equivalente según el sistema de reproducción que se elija. Pantone 7458 o su equivalente según el sistema de reproducción que se elija. Negro al 100% Negro al 50% Blanco, para uso en fondos oscuros. Firma 2 Tipografía Syntax Bold en letras altas y bajas. Tracking: -25 a +25. Sin alteraciones en sentido vertical u horizontal. Las siguientes variantes de color son permitidas: Pantone 2955, el Pantone 7458, negro al 100% y negro al 50%. Para fondos oscuros se puede utilzar el color blanco para garantizar una adecuada legibilidad. 28 Pantone 2955 o su equivalente según el sistema de reproducción que se elija. Pantone 7458 o su equivalente según el sistema de reproducción que se elija. Negro al 100% Negro al 50% Blanco, para uso en fondos oscuros. Firma 3 Tipografía Syntax Bold en letras altas y bajas dividida en dos líneas. Tracking: -25 a +25. Sin alteraciones en sentido vertical u horizontal. Las siguientes variantes de color son permitidas: Pantone 2955, el Pantone 7458, negro al 100% y negro al 50%. Para fondos oscuros se puede utilzar el color blanco para garantizar una adecuada legibilidad.

29 Paletas de colores Elementos básicos Paleta de color principal La paleta de color principal está compuesta por el Pantone 2955 (dicho color es el más importante de la paleta), el Pantone 7458 y el negro al 20 %. Pantone 2955 Pantone 7458 Negro 20% 100 % 80 % 60 % 40 % 20 % 100 % 80 % 60 % 40 % 20 % 20 % Tanto el Pantone 2955 como el el Pantone 7458 pueden ser tramados en el procentaje que se requiera. El negro siempre debe ser usado al 20% o al 100%. Las fórmulas de uso de estos colores varían según el tipo de proyectos gráficos en que se utilicen. Estas fórmulas están especificadas a continuación: 29

30 Elementos básicos Paletas de colores Colores PROCESO Se aplica en la mayoría de métodos de impresión comercial que implique la separación de colores por proceso para impresión a cuatricromía. C 100 M 45 Y 0 K 37 C 38 M 4 Y 0 K 19 C 0 M 0 Y 0 K 20 Colores PROCESO rotativa periódico Se aplica en publicaciones en prensa escrita y contempla la porosidad del tipo sustrato utilizado (papel periódico) y el uso del sistema de impresión mediante máquinas rotativas. C 100 M 40 Y 0 K 27 C 38 M 2 Y 0 K10 C 0 M 0 Y 0 K 17 Colores HEX Para utilización en materiales electrónicos tales como páginas web, presentaciones digitales (documentos PDF y PowerPoint), animaciones, entre otros. HEX: # HEX: #71B1C8 HEX: #D8DADB 30

31 Paletas de colores Elementos básicos Paleta de color secundaria La paleta de color secundaria tiene como objetivo complementar a los colores principales cuando el público al que vayan dirigidos los materiales gráficos requiera una imagen más cálida. Su uso es opcional y siempre tendrá menor jerarquía que la paleta principal. Se elegirá uno de los colores que la componen para utilizarlo en detalles, íconos, titulares y elementos ornamentales sin que por ello adquiera mayor importancia que los colores que componen la paleta principal (ver ejemplo de uso en la página 49). Está compuesta por el Pantone 151 (naranja), el Pantone 369 (verde) y el Pantone 1235 (amarillo). Pantone 2955 Pantone 7458 Negro 20% Pantone 151 Pantone 2955 Pantone 7458 Negro 20% Pantone 369 Pantone 2955 Pantone 7458 Negro 20% Pantone

32 Elementos básicos Paletas de colores Los valores de dichos colores para su reproducción en diversos medios de índole gráfica son los siguientes: Pantone 151 Colores Proceso Litografía C 0 M 60 Y 100 K 0 Colores Proceso Rotativa Periódico C 0 M 57 Y 85 K 0 HEX: # FF8300 Pantone 363 Colores Proceso Litografía C 66 M 12 Y 100 K 0 Colores Proceso Rotativa Periódico C 60 M 10 Y 85 K 0 HEX: # 62A60A Pantone 1235 Colores Proceso Litografía C 0 M 32 Y 95 K 0 Colores Proceso Rotativa Periódico C 0 M 29 Y 85 K 0 HEX: # FFB718 32

33 Paletas de colores Elementos básicos Paletas de colores en Word Para encontrar la ubicación de los colores más similares a las paletas institucionales de aplicaciones tales como Word tomaremos como ejemplo los siguientes esquemas: Pantone 2955 Pantone 7458 Negro al 20% Pantone 151 Pantone 363 Pantone

34 Elementos básicos Tipografías Tipografía principal Syntax Roman a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z La tipografía institucional principal es la familia Syntax. Diseñada en 1968 por el tipógrafo suizo Hans Eduard Meier, esta tipografía está basada en la escritura minúscula del renacimiento y en las capitulares lapidarias romanas. Es una tipografía sin serif altamente legible, por ello es ideal para utilizarla en una amplia gama de aplicaciones como señalización, publicidad o packaging. Los dibujos originales fueron realizados en Fue digitalizada en 1989 y Meier volvería a trabajar en ella, aumentando y mejorando la familia en A continuación podrá apreciar una muestra de los pesos y variedades que pueden utilizarse en dicha familia. Syntax Italic a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z Syntax Bold a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z Syntax Black a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z Syntax Ultra Black a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z

35 Tipografía Elementos básicos Tipografía secundaria Como tipografía institucional secundaria puede utilizarse la ITC Novarese, una fuente de formas clásicas e inspirada en inscripciones latinas en piedra del siglo II antes de Cristo. Esta tipografía fue diseñada en 1980 por Aldo Novarese y está consituida por una mezla de líneas que enlazan lo nuevo y lo tradicional. ITC Novarese Book a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z ITC Novarese Medium a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z ITC Novarese Bold a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z ITC Novarese Ultra a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z ITC Novarese Book Italic a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z ITC Novarese Medium Italic a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z ITC Novarese Bold Italic a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z

36 Elementos básicos Tipografías oficina Calibri Light A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z abcdefghijklmnopqrstuvwxyx Tipografía de uso en oficinas En las diversas oficinas que componen la institución, podrá utilizarse las tipografías Arial y Calibri en documentos de uso cotidiano. Dentro de esta gama de materiales podemos encontrar cartas, memoradums, comunicados de uso interno, texto de correos electrónicos, entre otros. En los cuerpos de texto de estos materiales se utilizará un tamaño de 12 pts. A B C D E F abcdefgh Arial Regular Z Calibri Regular A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z abcdefghijklmnopqrstuvwxyx A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z abcdefghijklmnopqrstuvwxyx A B C D E F abcdefgh Z Calibri Italic A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z abcdefghijklmnopqrstuvwxyx Arial Italic A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z abcdefghijklmnopqrstuvwxyx A B C D E F abcdefgh Y Z Calibri Bold A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z abcdefghijklmnopqrstuvwxyx Arial Bold A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z abcdefghijklmnopqrstuvwxyx A B C D E F abcdefgh Y Z 36 Calibri Bold Italic A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z abcdefghijklmnopqrstuvwxyx Arial Bold Italic A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z abcdefghijklmnopqrstuvwxyx A B C D E F abcdefgh

37 Indicaciones generales Aplicaciones En los materiales gráficos que se presentan a continuación se encuentran opciones para uso específico del CONARE y OPES. Los programas Estado de la Nación y CeNat gozan de mayor independencia a nivel gráfico, no obstante la aplicación de esta normativa les garantiza el respaldo que puede aportarle su relación con el Consejo Nacional de Rectores. Esta es la razón por la que en todo material de índole gráfica deben incluir la marca del CONARE. El programa SINAES, debido a su naturaleza, tiene sus propios lineamientos gráficos. Los artes finales de tipo electrónico de los materiales que se detallan a continuación puede solicitarlos a la Proveeduría de la Oficina de Planificación de la Educación Superior (OPES), al télefono Asimismo, cuando se realice algún tipo de material gráfico que no esté especificado en este manual deberán respetarse todos los lineamientos establecidos en el mismo. En estos casos será necesario presentar un boceto preliminar para que sea valorado y aprobado por Proveeduría o la comisión designada, según corresponda. - Artículos promocionales - Agendas - Carpetas de uso interno - Anuncios de prensa que estén compuestos por el machote y texto. - Todo tipo de materiales que no formen parte de una campaña: banners, brochures, programas, calendarios, planificadores, carpetas de uso interno, folletos. Materiales a valorar por la Comisión de Identidad Gráfica Institucional: - Materiales que formen parte de alguna iniciativa como: ferias, campañas publicitarias, eventos. Se evaluará la línea de diseño de la campaña en los materiales que se generen para la misma: banners, brochures, programas, carpetas, etc, teniendo cuidado de que están coordinados con la imagen gráfica de CONARE. - Distintivos para las instancias que lo soliciten y remodelación de los ya existentes. Materiales a valorar por Proveeduría: - Folletos Tipo 1 (producción documental interna) - Formularios - Sellos Este tipo de iniciativas deberá someterse a consideración de la Comisión de Identidad Gráfica Institucional, cuyas recomendaciones serán acatadas por la instancia respectiva. 37

38 Aplicaciones Papelería 3.5 cm 1 cm 1 cm En esta muestra se contemplan los elementos más comunes del sistema de papelería más usado en Costa Rica: hoja carta, tarjeta de presentación y sobre tipo OficioTambién se incluyen sobres tipo manila en tamaño carta y media carta. Estos elementos se imprimirán en dos tipos de papel: papel Bond 20 (para uso informal) y papel Kimberly (para uso formal), ambos en color blanco intenso. En toda la papelería es necesario mantener el uso de la tipografía institucional y la paleta de color principal siguiendo los lineamientos que se muestran a continuación. Hoja carta Tamaño 8.5 x 11 pulgadas. Se contempla un diseño único con tres variantes: Hoja 1 Para uso general de CONARE: Tres tintas (Pantone 2955, Pantone 7458 y negro). Hoja 2 Para uso de OPES Tres tintas (Pantone 2955, Pantone 7458 y negro). Syntax Bold 9 pts. 1 cm Teléfono: (506) Fax: (506) Apartado postal Pavas. San José, Costa Rica. Hoja 3 Para uso de Programas Full color (utilizando la paleta de color principal). El ejemplo que se muestra corresponde al programa Estado de la Nación. En este caso en particular debe incluirse adicionalmente la marca de la Defensoría de los Habitantes. 3/6 2/6 1/6 38 Hoja 1 (reducida al 46%)

39 Papelería Aplicaciones 3 cm 1 cm 0.8 cm 1 cm 3 cm 1 cm 1 cm 1 cm 0.5 cm 1 cm 0.5 cm Syntax Bold 9 pts. Teléfono: (506) Fax: (506) Apartado postal Pavas. San José, Costa Rica. Syntax Bold 9 pts. Teléfonos: (506) / Fax Apartado Pavas, San José, Costa Rica. www conare.ac.cr programa@estadonacion.or.cr 1.5 cm 2/6 3/6 1/6 1.5 cm 2/6 3/6 1/6 Hoja 2 (reducida al 46%) Hoja 3 (reducida al 46%) 39

40 Aplicaciones Papelería 3 cm 0.6 cm Sobre tipo Oficio Tamaño: 24.2 cm x 10.5 cm. Se contempla un diseño único con tres variantes: 1.3 cm Sobre Oficio 1 Para uso general de CONARE: Tres tintas (Pantone 2955, Pantone 7458 y negro). 0.6 cm Syntax Bold 9 pts. Teléfono: (506) Fax: (506) Apartado postal Pavas. San José, Costa Rica. 0.6 cm 1.5 cm 0.6 cm Sobre Oficio 2 Para uso de OPES Tres tintas (Pantone 2955, Pantone 7458 y negro). Sobre Oficio 3 Para uso de Programas Full color (utilizando la paleta de color principal). 3/6 2/6 1/6 Sobre Oficio 1 (reducido al 42%) Teléfono: (506) Fax: (506) Apartado postal Pavas. San José, Costa Rica. Teléfonos: (506) / Fax Apartado Pavas, San José, Costa Rica. www conare.ac.cr 40 Sobre Oficio 2 (reducido al 42%) Sobre Oficio 3 (reducido al 42%)

41 Papelería Aplicaciones Sobres tipo manila Para tamaños hoja carta y media carta a una tinta (Pantone 2955). Se utilizarán los sobres previamente armados que ofrece el mercado local. Preferiblemente en color blanco. 3 cm 1.8 cm Teléfono: (506) Fax: (506) Apartado postal Pavas. San José, Costa Rica. 1.0 cm 1.0 cm Sobre tipo manila: tamaño media carta (reducido al 26%) Syntax Bold 11 pts. 3/6 Teléfono: (506) Fax: (506) Apartado postal Pavas. San José, Costa Rica. 2/6 1/6 1.5 cm 1.0 cm Sobre tipo manila: tamaño carta (reducido al 45%) 41

42 Aplicaciones Papelería 0.5 cm Syntax Bold 8pts. Negro 50% Syntax Roman 8 pts. Negro 50% Syntax Roman 8 pts. Blanco Syntax Roman 9-11pts. Pantone 2955 Teléfono: (506) 2519-XXXX Fax: (506) Apartado postal Pavas. San José, Costa Rica. 0.5 cm 0.5 cm 0.5 cm 0.5 cm Tarjeta de presentación Tamaño 2 x 3.5 pulgadas. Se contempla un diseño único con tres variantes: Tarjeta 1 Para uso general de CONARE: Tres tintas (Pantone 2955, Pantone 7458 y negro). Tarjeta 2 Para uso de OPES Tres tintas (Pantone 2955, Pantone 7458 y negro). Tarjeta 3 Para uso de Programas Full color (utilizando la paleta de color principal). 3/6 2/6 Tarjeta 1 Teléfono: (506) 2519-XXXX Fax: (506) Apartado postal Pavas. San José, Costa Rica. Nombre funcionario Puesto Teléfonos: (506) / Fax Apartado Pavas. San José, Costa Rica Tarjeta 2 Tarjeta 3

43 Formularios tipo 1 Aplicaciones Este tipo de formularios tiene como fin la comunicación interna y etiquetado de archivos, entre otros. Se imprimirán a dos tintas: Pantone 2955 y negro. Utilizarán la marca de CONARE. Se utilizará la tipografía Syntax. El nombre del formulario se colocará de forma vertical, sobre una banda situada al lado izquierdo de la diagramación, tal y como se muestra en los siguientes ejemplos: 2 cm 5.5 pulg. / cm 23 cm 0.8 cm 0.8 cm Syntax UltraBlack pts. Blanco MENSAJE DE PARA 4.25 pulg. / cm 0.8 cm Mensajes (reducido al 86%) 43

44 Aplicaciones Formularios tipo 1 8 cm 2 cm 4.25 pulg. / cm 23 cm 0.8 cm 2 cm 1 cm 1 cm 1 cm Syntax Ultra Black pts. Blanco Formularios tipo cm AMPO Paleta de color Syntax Ultra Black 32 pts. Blanco 0.8 cm 0.8 cm 5.5 pulg. / cm 15 cm 44 Memorando (reducido al 86%) Etiqueta para ampos (reducido al 86%)

45 Formularios tipo 2 Aplicaciones Este tipo de formularios se utiliza para trámites administrativos. Se imprimirán a una tinta: Pantone 2955 Llevarán la marca de CONARE ubicada en la esquina superior derecha y utilizarán la tipografía Syntax. En el nombre del formulario se utilizarán la Syntax Roman, versión versalitas, en tamaño de 20 a 24 cm Dicho texto se ubicará sobre la trama que se detalla a continuación. Llevarán una banda vertical en su lado izquierdo de 1.5 cm de ancho con el Pantone 2995 difuminado al blanco. Se respetará un área mínima de 0.8 cm alrededor del arte donde se ubicarán los elementos que no deben quedar cortados. Estos lineamientos serán aplicados en todos los formularios tipo 2 sin excepción. 8.5 pulg. / cm 1.5 cm 0.5 cm Pantone 2995 al 12% 0.8 cm Syntax Roman pts. Pantone % 0.8 cm 1.3 cm 0.5 cm 0.2 cm 5.5 pulg. / cm Banda vertical con degradación del Pantone 2995 (34%) a Blanco 0.8 cm Formulario Registro de ausencia (reducido al 65%) 45

46 Aplicaciones Sellos Los sellos de CONARE serán de forma circular, de un diamétro de 3 cm. En su parte inferior se colocará el nombre de la dependencia y en la superior el nombre del del programa en que esté incluida. En la zona central se ubicará la marca de CONARE. En este tipo de materiales es posible utilizar la marca un tamaño no menor a los 1.6 cm de altura. Siempre llevará la marca completa (isotipo y logotipo). Esta normativa aplica para el sello blanco de la institución. La tipografía a utilizar será la Syntax en cualquiera de sus variantes excepto la versión itálica. La tinta a utilizar en las almohadillas para imprimir será color azul. Muestra al 100%) En sellos automáticos se empleará tinta azul y, en la medida que el espacio lo permita, se incluirá la marca de CONARE. Nombre del programa Marca CONARE complate y en versión sólida NOMBRE DEL PROGRAMA Nombre de la dependencia Nombre de la oficina o dependencia Arte al 100%) 46

47 Carpetas Aplicaciones Carpeta tipo 1 Este tipo de carpeta se destinará a documentos de carácter más formal. Se imprimirá en cartulina C-12 y llevará barniz ultravioleta (UV). Su diseño es a full color, pero se mantendrán los lineamientos especificados en la paleta de color principal y en el uso de tipografías. 5 mm 18 pulg. / 45 cm En la parte frontal llevará la figura representativa de CONARE, en el reverso llevará las marcas o escudos de las cuatro universidades colocados en el orden especificado anteriormente, estas marcas se colocarán en una banda más clara que el fondo para garantizar la legibilidad de las mismas. 2 cm 4 cm 12 cm 4 cm 2 cm 12 pulg. / 30 cm 1.25 cm pulg. / 38.8 cm 3.0 cm 1.25 cm 4.0 cm Syntax Bold 10 pts. Color blanco Teléfono: (506) Fax: (506) Apartado postal Pavas. San José, Costa Rica. 2.0 cm 6.8 cm 8.80 cm 47

48 Aplicaciones Carpetas Carpeta tipo 2 Este tipo de carpeta será utilizada para documentos de carácter interno. Se trata de una versión más sencilla del diseño de la carpeta tipo 1, que se imprimirá en cartulina tipo manila a una (Pantone 2955) o a dos tintas (Pantone 2955 y negro). Tendrá el tamaño y troquel estándar que se suele utilizar para este tipo de materiales. Teléfono: (506) Fax: (506) Apartado postal Pavas. San José, Costa Rica. 48

49 Banners Aplicaciones Se contemplan dos lineamientos generales para el diseño de estos materiales: CONARE - OPES: Diseño libre, manteniendo los lineamientos especificados en las paletas de color institucionales, en el uso de tipografías y manejo de la marca CONARE así como la figura representativa. Puede apreciar un ejemplo de este tipo de materiales yen el que se utilizan las dos paletas de color institucionales. Programas: Diseño libre, pero siempre se incluirá en la diagramación a la marca institucional o la figura representativa y se respetarán los lineamientos establecidos para el manejo de las mismas en cuanto a color, proporciones, tamaños, entre otros. 49

50 Aplicaciones Portadas de publicaciones Pantone 2995 al 100% en versión CMYK Pantone 7458 al 100% en versión CMYK En las portadas de las publicaciones realizadas por CONARE se respetarán los siguientes lineamientos: 8.5 pulg. / cm 2.7 cm 1.35 cm Portada CONARE Utilizará la figura CONARE en su diseño. Syntax Roman 27 pts. Pantone 2995 en versión CMYK Syntax Roman 20 pts. Pantone 2995 en versión CMYK Oficina de Planificación de la Educación Superior 5.84 cm 1.50 cm Negro 20% El diseño será a full color. En este tipo de materiales se utilizará la paleta principal de color y la tipografía Syntax. Contraportada CONARE Todas las contraportadas de las publicaciones llevarán las marcas o escudos de CONARE y las cuatro universidades colocados en el orden especificado anteriormente, estas marcas se colocarán en una banda más clara que el fondo para garantizar la legibilidad de las mismas. A continuación podrá apreciar la retícula de composición de estos materiales. 11 pulg. / cm Espacio para ubicación de logos o información 2.3 cm 2.3 cm 50 Portada 1 (reducida al 42%)

51 Portadas de publicaciones Aplicaciones Pantone 7458 al 100% en versión CMYK Pantone 2995 al 100% en versión CMYK 1.35 cm 2.7 cm 8.5 pulg. / cm Negro 20% 5.84 cm 1.50 cm 11 pulg. / cm 2.3 cm 2.3 cm Contraportada (reducida al 42%) 51

52 Aplicaciones Portadas de publicaciones Portadas de publicaciones de Programas Los programas CeNat, SINAES y Estado de la Nación tienen libertad de generar sus propios diseños. Los programas CeNat y Estado de la Nación siempre incluirán la marca de CONARE y las universidades que lo conforman en la composición de la cubierta de sus folletos y materiales. A continuación podrá apreciar un ejemplo de la incorporación de la marca de CONARE y las universidades en la portada y contraportada de un folleto. CONSEJO NACIONAL DE RECTORES Nombre de la publicación Texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto textotexto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto. Lic. Nombre del autor 52 Portada 2 (muestra al 37%) Contraportada (muestra al 37%)

53 Portadas para oficina Aplicaciones Este tipo de portada tiene como fin la adecuada presentación y protección de los documentos impresos en las oficinas de CONARE. Lleva un recuadro rectangular recortado en su parte superior que permite apreciar el nombre del documento una vez que se haya empastado. Se imprimirá en cartulina C-12, a dos tintas (Pantone 2955 y Negro). Pantone 2995 al 100% Pantone 550 al 20% 8.5 pulg. / cm 1.35 cm 2.7 cm Syntax Roman 27 pts. Negro al 100% Pantone 2995 al 10% 5.5 cm 1.50 cm 1.0 cm 6.6 cm Negro 20% 11 pulg. / cm 2.3 cm 2.0 cm 3 cm 3 cm 53

54 Aplicaciones Prensa Prensa escrita Las publicaciones en prensa escrita siempre llevarán un encabezado que se utilizará en cualquier tamaño de anuncio, ya sea en publicaciones a blanco y negro o a color. En dichas publicaciones siempre se utilizarán la tipografía y paletas de color institucionales. Al cierre del anuncio se colocará un cintillo donde se incluirán el teléfono y sitio web de la institución. 54 Ejemplo de publicación en prensa escrita a full color, tamaño 5x5 Nación al 56%.

55 Prensa Aplicaciones Ejemplo de publicación en prensa escrita a full color, Tamaño 3x5 al 37%. Ejemplo de publicación en prensa escrita a full color, página completa al 40%. Ejemplo de publicación en prensa escrita a blanco y negro, Tamaño3x4 al 37%. 55

56 Aplicaciones Electrónicos Actualmente existe gran variedad de posibilidades, a nivel electrónico, de generar materiales de comunicación. Entre esos materiales podemos encontrar páginas web, correos electrónicos, blogs, flyers electrónicos, presentaciones digitales, etc. Cuando CONARE requiera producir materiales de este tipo siempre debe respetar todos los lineamientos establecidos en este manual en cuanto a usos, proporciones y color de la marca CONARE y de la figura representativa. También se respetarán las paletas de color y las tipografías institucionales. En los materiales que presenten restricciones técnicas para utilizar la tipografías institucionales, por ejemplo, el cuerpo de texto de una página web, se optará por la tipografía Arial. Es imprescindible tener en cuenta que la figura representativa de CONARE debe utilizarse en tamaños superiores a los 115 pixeles de ancho (ver página 22). Presentaciones digitales A continuación podrá apreciar la aplicaciones de los estándares institucionales a un material electrónico. Dicho material corresponde a las pantallas a utilizar en las presentaciones digitales generadas desde el programa PowerPoint o similar. Pantalla 1: Es la portada principal, incluye la figura representativa de CONARE así como su firma. Pantalla 1 Pantalla 2: En esta pantalla se proporciona espacio para colocar el texto e imágenes que se requieran. Pantalla 3: En esta pantalla se proporciona espacio para colocar la marca o distintio de alguna instancia. 56 Pantallas 4 y 5: Pantalla sugerida para uso de programa Estado de la Nación. Dicha pantalla también podrá ser utilizada por el CeNat incorporando su marca en el cintillo superior, en el lugar destinado para la misma (en el mismo sitio donde se ubica de la Estado de la Nación en el pantalla 4).

57 Electrónicos Aplicaciones Elementos básicos Paleta de color Pantalla 2 Pantalla 3 57

58 Aplicaciones Electrónicos Pantalla 4 Pantalla 5 58

59 Artículos promocionales Aplicaciones Los artículos promocionales son productos que utilizan la marca o nombre de la institución en su diseño y que tienen como principal objetivo posicionarla en la mente de nuestro mercado. Los regalos de negocios, premios y objetos conmemorativos se consideran también artículos promocionales. Son una valiosa herramienta para exponer nuestra marca, estar cerca de nuestro público y recordarles permanentemente quienes somos. Dichos artículos podrán utilizarse en las actividades que se requiera, pero enfocados a las características del público que participe en dicho evento, por ejemplo: Lanzamiento de nuevos programas o sedes, comunicación corporativa, generación de tráfico en ferias, crear conciencia de marca, entre otros. La variedad de este tipo de productos es prácticamente ilimitada y su objetivo es que puedan ser utilizados sobre una base diaria para favorecer la recordación de nuestra marca. Por este motivo es importante elegirlos de buena calidad y ser especialmente cuidadosos en respetar todos los lineamientos de que se detallan en este manual (uso de nuestra marca así como forma de utilizar las paletas de colores y tipografías institucionales, entre otros). Esto nos dará como beneficio una comunicación institucional sólida y coherente. 59