Describir fases del proceso de diseño de lo general a lo particular. Escribir una fundamentación conceptual de las decisiones tomadas.

Transcripción

1 TP 1 Selección de la marca y su producto Consigna: A partir de la elección de una marca global: Analizar el mercado de una marca de alcance global, su historia, evolución y a quien está dirigida. Definir los objetivos (conceptos claves) para crear un re-lanzamiento de la marca para la cultura 2.0 Definir los conceptos clave que se traducirán en formato interactivo para las redes sociales. Esquematizar y diagramar el brainstorming de ideas generado (más allá de su posible utilización) Describir fases del proceso de diseño de lo general a lo particular Definir mercado, target y perfil del usuario Escribir una fundamentación conceptual de las decisiones tomadas. Rediseñar la marca existente. Generar distintas opciones, justificando la elección. Entrega: informe, capturas y fundamentaciones impresas y archivos digitales de proyecto y fuentes en todos los casos. 1) Historia SpeedUnlimitedEnergyDrink se produce en Argentina, bajo la licencia de speedunlimited Austria, contando con la más alta tecnología en su proceso de elaboración y cumplimiento estrictos controles que garantizan un producto de alta calidad. Contenido y objetivo SpeedUnlimitedenergydrink es una bebida sin alcohol, que contiene cafeína, taurina y vitaminas. SpeedunlimitedenergyDrink ayuda a estimular el metabolismo de la energía, facilita la eliminación de toxinas, contribuyendo a mejorar el estado de ánimo, la concentración y la recuperación.

2 En nuestra vida cotidiana se producen situaciones que constantemente requieren de un gran esfuerzo físico y / o mental, tales como el exceso de trabajo, la carga psíquica, el rendimiento deportivo, etc. Todo ello provoca una disminución de los niveles de sustancias como la taurina, vitaminas, fundamentales para mantener el equilibrio los proceso generados de energía. SpeedUnlimitedEnergyDrink es una bebida que contribuye a recuperar esas sustancias perdidas que el organismo necesita para lograr un mayor rendimiento. Identidad Gráfica Es el único logo que existe en toda la historia de speed. Tipografía No figura en internet la tipografía que se usa. Paleta de colores No figura en internet la paleta de colores que se usa, pero deductivamente se podría decir que usa:

3 Blanco: El blanco se asocia a la luz, la bondad, la inocencia, la pureza y la virginidad. Se le considera el color de la perfección. El blanco significa seguridad, pureza y limpieza. A diferencia del negro, el blanco por lo general tiene una connotación positiva. Puede representar un inicio afortunado. En heráldica, el blanco representa fe y pureza. En publicidad, al blanco se le asocia con la frescura y la limpieza porque es el color de nieve. En la promoción de productos de alta tecnología, el blanco puede utilizarse para comunicar simplicidad. Es un color apropiado para organizaciones caritativas. Por asociación indirecta, a los ángeles se les suele representar como imagenes vestidas con ropas blancas. El blanco se le asocia con hospitales, médicos y esterilidad. Puede usarse por tanto para sugerir para anunciar productos médicos o que estén directamente relacionados con la salud. Es un color apropiado para organizaciones caritativas. Por asociación indirecta, a los ángeles se les suele representar como imagenes vestidas con ropas blancas. A menudo se asocia a con la pérdida de peso, productos bajos en calorías y los productos lácteos. Rojo: El color rojo es el del fuego y el de la sangre, por lo que se le asocia al peligro, la guerra, la energía, la fortaleza, la determinación, así como a la pasión, al deseo y al amor. Es un color muy intenso a nivel emocional. Mejora el metabolismo humano, aumenta el ritmo respiratorio y eleva la presión sanguínea. Tiene una visibilidad muy alta, por lo que se suele utilizar en avisos importantes, prohibiciones y llamadas de precaución. Trae el texto o las imagenes con este color a primer plano resaltándolas sobre el resto de colores. Es muy recomendable para connminar a las personas a tomar decisiones rápidas durante su estancia en un sitio web. En publicidad se utiliza el rojo para provocar sentimientos eróticos. Símbolos como labios o uñas rojos, zapatos, vestidos, etc., son arquetipos en la comunicación visual sugerente. El rojo es el color para indicar peligro por antonomasia.

4 Como está muy relacionado con la energía, es muy adecuado para anunciar coches motos, bebidas energéticas, juegos, deportes y actividades de riesgo. Negro: El negro representa el poder, la elegancia, la formalidad, la muerte y el misterio. Es el color más enigmático y se asocia al miedo y a lo desconocido ("el futuro se presenta muy negro", "agujeros negros"...). El negro representa también autoridad, fortaleza, intransigencia. También se asocia al prestigio y la seriedad. En heráldica el negro representa el dolor y la pena. En una página web puede dar imágen de elegancia, y aumenta la sensación de profundidad y perspectiva. Sin embargo, no es recomendable utilizarlo como fondo ya que disminuye la legibilidad. Es conocido el efecto de hacer más delgado a las personas cuando visten ropa negra. Por la misma razón puede ayudar a disminuir el efecto de abigarramiento de areas de contenido, utilizado debidamente como fondo. Es típico su uso en museos, galerías o colecciones de fotos on-line, debido a que hace resaltar mucho el resto de colores. Contrasta muy bien con colores brillantes. Combinado con colores vivos y poderosos como el naranja o el rojo, produce un efecto agresivo y vigoroso. 2) Conceptos claves para para crear un re-lanzamiento de speed para la cultura 2.0 Crear canales social-media para la fidelización de los clientes 2.0. Facebook: Crear una fan page con anuncios pagos y 10 facebooks falsos para poder generar conversación en distintas páginas. Además crear eventos, promociones y encuestas. Twitter: Crear 10 cuentas de twitter, y una original. La original va a crear y compartir contenido para fomentar la nueva campaña, con las otras cuentas se va a usar para follow a usuarios del target específico. Al generar contenido con la orginal, se va a retwittear el contenido. Pinterest: Con una cuenta agregar amigos de interés nocturno, bares, drinks y como siempre la bebida unlimited energy drink.

5 Crear un foro en la página de la marca para poder interactuar con las personas y pedir opiniones de quejas y sugerencias. El resumen de la idea es crear una comunidad de intercambio entre los usuarios de Speed Unlimited Energy Drink. Con esa comunidad proyectar la fidelización, educación y motivación de los clientes con la nueva campaña. 3) Palabras claves que se introducirán en las redes sociales. - Diversión - Innovación - Bebidas Energizantes - Comunidad - Fiesta - Encuentro - Energia - Educación - Motivación - Interactividad 4) Brainstorming Fidelización, Necesidad, Innovación, Confianza, Educación, Ventas, Interactividad, Dinamismo. 6) Mercado, Target y Perfil del usuario. Mercado SpeedUnlimitedEnergyDrink es una marca que comenzó a llegar al mundo hace unos años, y logro posicionarse rápidamente en el público joven mediante estrategias de marketing específicas como la caravana : consiste en hacer una fila de autos con música fuerte y chicas bailando en la cual una camioneta hummer dirige la misma durante la noche. Competencia: RedBull

6 RedBull Lidera el mercado internacional. la oficina principal de la compañía se encuentra en Austria La presencia de marca se hace notar en eventos internacionales Target El producto apunta a un target ABC1 (nivel socioeconómico alto) de, El target apunta a jóvenes de 18 a 35 años y sus lugares de consumo masivo son discotecas, bares, pubs, raves, estaciones de servicio y gimnasios. Su principal función es disminuir la sensación de cansancio y así, aumentar el rendimiento. También proporcionan reacciones más veloces, mayor concentración, aumento del estado de alerta mental y elimina sustancias nocivas para el cuerpo. Isologotipo