Alumnas: Melanie Eisner y María Florencia López Publicidad I TP FINAL

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Elena Salas Soler
hace 8 años
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1 Producto: Agua mineral Conciencia. Ø Antecedentes Empresa: Final Publicidad I: Brief Agua Conciencia Campaña integral Se trata de una empresa familiar surgida el 5 de Diciembre del año No cuentan con una fábrica propia, sino que le prestan maquinaria para producir el producto. Cuentan con empresas grandes e importantes que los respaldan. Producto: El agua mineral es agua que contiene minerales u otras sustancias disueltas que alteran su sabor o le dan un valor terapéutico. Sales, compuestos sulfurados y gases están entre las sustancias que pueden estar disueltas en el agua. El agua mineral puede ser preparada o puede producirse naturalmente. Tradicionalmente el agua mineral era usada o consumida en su fuente, lo que comúnmente se conocía como tomar las aguas o tomar la cura. En tiempos modernos, es mucho más común que las aguas minerales sean embotelladas en la fuente y distribuidas para su consumo. Marca: Su impulsor es un conocido de la televisión y los eventos solidarios: se trata de Julián Weich, conductor televisivo y Embajador de UNICEF desde 1992, y quien decidió darle una vuelta de tuerca a su trabajo solidario. Producto específico: Se trata de un agua mineral natural sin gas, proveniente de la Cuenca Puelche, en la provincia de Buenos Aires. Se vende en un formato de 500 cm3 de un diseño simple, transparente y puro y a un valor de entre $ 6 y $ 7. De la distribución se encarga, por un lado, Potigian (en quioscos y estaciones de servicio) y, por otro, Blanca Luna (sector gastronómico y catering). En un futuro cercano, el producto se encontrará también en supermercados, primordialmente en Jumbo. En cuanto a las acciones publicitarias, no se ha invertido mucho en ella ya la empresa actualmente no cuenta con mucho capital, por lo que se decidió utilizar medios más económicos como las redes sociales (facebook y twitter), las estaciones de subte, cines, páginas online, flyers y afiches en la vía pública. 1

Producto: El agua mineral es agua que contiene minerales u otras sustancias disueltas que alteran su sabor o le dan un valor terapéutico.

2 Ø Mercado Competidores directos: entre los principales se encuentran Villa Vicencio, Villa del sur y Eco de los Andes. Competidores indirectos: sin duda las grandes marcas que compiten indirectamente con el producto son Coca Cola y Pepsi. Ø Análisis FODA Fortalezas: el agua mineral es un producto puro, natural y sano que puede ser consumido por cualquier individuo de la sociedad, además Conciencia se encuentra a un precio muy accesible en el mercado y cuenta con el plus de que con su compra se está colaborando con el correcto desarrollo de distintas ONGs del país. Oportunidades: Al ser un producto solidario, resulta muy interesante para ciertas personas de la sociedad, y por eso se ofrecen a colaborar con la distribución y venta del mismo. Por ejemplo: Un hombre interesado en la propuesta de Agua Conciencia, se ofreció a comprar y distribuir una gran cantidad de botellas para que llegue a su pueblo. Debilidades: al no contar con un capital importante y grandes campañas publicitarias, resulta muy difícil competir con grandes marcas y hacerse notar en el mercado. Amenazas: la competencia desleal. Ø Target El producto apunta a un público masivo, ya que el agua mineral puede ser consumida por toda la población y además así se facilita mucho más llegar al objetivo de colaborar con las diferentes ONGs. Ø Comunicación Promesa y reason why: El agua que nació para ayudar. El agua Conciencia no busca competir en el mercado, sino que apunta a generar una toma de Conciencia a través del aporte que se puede hacer con un simple gesto, como el de comprar una botella de agua. Donará el 50% de sus ventas a dos ONGs diferentes que irán rotando cada tres meses. En esta primera etapa la ayuda se derivará a la Fundación SI de Manuel Lozano y a la Fundación del Hospital Garrahan. Además, las tapitas promocionan ser juntadas para ser donadas al Garrahan, ya que hace tiempo lleva adelante una campaña para reciclarlas. 2

Ø Análisis FODA Fortalezas: el agua mineral es un producto puro, natural y sano que puede ser consumido por cualquier individuo de la sociedad, además Conciencia se encuentra a un precio muy

3 La empresa todavía no tiene objetivos a largo plazo, por lo pronto el 50% de las ganancias son donados al Hospital Garrahan y a la fundación SÍ, pero en un futuro, si el producto marcha correctamente, se sumarán más ONGs. No cuentan con un presupuesto elevado ya que van creciendo de a poco. Tampoco realizan grandes inversiones porque resulta muy arriesgado y no cuentan con un capital amplio. Estrategia creativa Ø Target Nuestro público seleccionado se encuentra entre los 20 a 40 años de edad, de una clase socioeconómica: D1, C3, C2 y ABC1. Ø Objetivos de Marketing Incrementar las ventas del producto en el mercado, para así poder aumentar el dividendo y ayudar de forma más amplia a las fundaciones. Lograr mayor cobertura y exposición del producto para lograr ser más conocido en el mercado. Ø Objetivo de Comunicación Crear un público potencialmente comprador. Ø Objetivos de medios Desde diciembre a marzo anuncios de mayor índole, ya que es la época de altas temperaturas y el producto puede llegar a ser más consumido. Luego a lo largo del año, continuar con avisos recordatorios. Iniciar la campaña con anuncios de intriga, que despierten la curiosidad y mantienen la atención del consumidor hasta el lanzamiento definitivo. Ø Sinopsis Racional creativo El eje de la campaña en esta acción publicitaria se basa en cómo llegar a un público allegado a las redes sociales como por ejemplo: Twitter, Facebook, etc. El aviso gráfico constará de la creación de una nueva palabra (FELICIDATE), utilizando el estilo: neologismo, brindando así una entrada más profunda con un tono atractivo, original e 3

Tampoco realizan grandes inversiones porque resulta muy arriesgado y no cuentan con un capital amplio.

4 innovador. Paralelamente a la palabra estará ubicada la parte trasera de la botella que contiene la imagen del medidor de felicidad con emoticones contentos. Argumentación de la idea Consideramos que la idea puede lograr buenos resultados ya que hoy en día las redes sociales están fuertemente insertas en la sociedad, siendo así un medio económico y muy efectivo. Ø Realizable Tanto en lo económico como en lo técnico es una publicidad que es súper accesible. No habrá que involucrar famosos, ni lugares determinados. Campaña Ø Planificación La campaña será transmitida a través de avisos gráficos en las redes sociales. La idea es sumar la cantidad mayor de seguidores en la Fan Page (página de Conciencia en Facebook). Además se ubicaran promotoras en las entradas de diferentes Clubs deportivos con el fin de ofrecer imanes (con el mismo diseño del aviso gráfico subido en Facebook) a cambio de que las personas que ingresen o egresen del club (que tengan cuenta de Twitter), se tomen una selfie (auto- foto) sosteniendo la botella de Conciencia y con el #TOMACONCIENCIA. Ø Lanzamiento La publicidad será lanzada en el mes de Diciembre, ya que consideramos que en el comienzo y durante el verano son los meses de mayor consumo de agua. Ø Mantenimiento o recordación A lo largo del año se podrían ir haciendo avisos gráficos, actividades sociales de solidaridad, etc. Para ir convocando cada vez más gente y a la vez aumentar el nivel de consumidores. 4

efectivo. Ø Realizable Tanto en lo económico como en lo técnico es una publicidad que es súper accesible. No habrá que involucrar famosos, ni lugares determinados.

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