Del storytelling a las redes sociales

Transcripción

1 Del storytelling a las redes sociales

2 54% de las empresas españolas tiene página web. Sólo el 12% la rentabilizan. El 60% de las marcas utilizan Facebook como herramienta de branding y el 34% tiene canal de vídeo propio. El 45% de usuarios de Facebook siguen al menos una o dos marcas. *datos de estudio Fundación Banesto

3 Estar por estar? Dependerá de la estrategia de marketing, diferenciada por B2B vs. B2C

4 Estar por estar? PASO 1: dejarse localizar

5 Estar por estar? PASO 2: localizar a una primera audiencia deseable

6 Estar por estar? Blog Newsletter PASO 3: Informar proactivamente

7 Estar por estar? PASO 4: Generar reputación en la red

8 A quién te diriges? Clientes Acción comercial Acción de marketing directo Prensa ( ) las Redes Sociales son on y offline Influenciadores

9 Mapa de redes actualmente

10 Mapa de redes actualmente La más interesante para B2B La más interesante para hacer RRPP La más interesante para B2C Target lujo Target joven Música

11 Mapa de redes actualmente

12 Mapa de redes actualmente

13 Qué quieres decir? Mensaje y códigos de transmisión

14 Cómo decirlo? NO SPAMEAR

15 Cómo decirlo? Definimos nuestra personalidad en pocas palabras Observar cómo nos publicitamos a nosotros mismos Vendemos una idea de nosotros: Qué familia tengo, cuanto viajo, qué fiestas nos damos con los amigos

16 Cómo decirlo? Personalidad de marca: cómo me defino en el perfil USP proposición única de venta Cómo me muestro la imagen que doy Qué enseño de mi para ser atractivo información que responde a mis valores de marca: productos, resultados, manera de trabajar Selección de imágenes adecuadas Edición y tono a cargo de un community manager No persuasivo, interesante, que escucha y lee, honesto Transmitiento credibilidad, profesionalidad, liderazgo

17 Cómo decirlo? USP: Una marca debe tener algo único que le diferencia de sus competidores. Incluye valores intangibles que se perciben a través de la publicidad. El storytelling debe ir acorde con esta proposición única de venta.

18 Claves 1. Leer y escuchar antes de hablar: Nó solo el mercado. Elegir bien a tus amigos online: De quién te interesa su opinión? Después de escucharles: les podrías entrar con algo que les interese y llame la atención?

19 Claves 2. Definir: Hacerse nicho para diferenciarse. Transmitir uniqueness. Utilizar el anedotario. 3. Coherencia: entre USP, mensaje y audiencia (plataformas elegidas para divulgar el mensaje) 4. Externalidades de red positivas 5. Contenido con potencial viralidad

20 Lanzar el anzuelo

21 Lanzar el anzuelo

22 Lanzar el anzuelo Diseminar en el maremagnum teniendo claros unos portales online objetivo Push: Elegir líderes de opinión a quienes informar directamente / implicarles Potenciar el orgullo de un infomediario prescriptor que redifundirá el mensaje o corraborará su veracidad

23 Portales de información

24 Comunidades, redes sociales

25 Storytelling Las historias que contamos a nuestra comunidad pueden basarse en: 1. Proezas realizadas 2. Beneficios para la sostenibilidad

26 Storytelling 3. Desarrollo de proyectos con diseñadores (making of) 4. Actividades internacionales

27 Storytelling 5. Origen de los materiales, artesanía 6. Procesos o técnicas desconocidas por el público que aporten valor al producto 7. Lo que vendrá gracias al Laboratorio de I+D

28 Ejemplo: vídeo de Los 3 Juanes Uniqueness: Arte Mudejar Expertise: Técnica ancestral Creatividad Originalidad Honestidad, humildad, no persuasión de venta, espíritu de compartir una pasión Back to de basics

29 Ejemplo: vídeo de Los 3 Juanes Back to de basics = Tradición y modernidad Tradición como experiencia Modernidad como capacidad tecnológica de dar respuesta profesional de altura

30 Cada proyecto puede ser una historia completa

31 No subestimar el tiempo y la inversión necesaria

32 Practicar conduciendo siempre vehículos nuevos

33