COMUNICACIÓN Y MARKETING ONLINE EDITORIAL. Curso de formación

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1 COMUNICACIÓN Y MARKETING ONLINE EDITORIAL Curso de formación Madrid, 8 de noviembre de 2012

2 TRES IDEAS

3 1 LOS LECTORES SON EL OBJETIVO

4 2 EL CONTENIDO ES LO IMPORTANTE

5 3 UNA METODOLOGÍA PARA LLEVARLO A CABO

6 1. Introducción 2. El escenario 3. Los públicos INDICE 4. Los contenidos (el mensaje) 5. El plan de comunicación y marketing

7 INTRODUCCIÓN

8 El laboratorio de libro presenta

9

10 POR QUÉ?

11 El mundo está lleno de libros preciosos, que nadie lee Umberto Eco

12

13 PUBLICIDAD?

14

15 Tratemos a los lectores como gente inteligente

16

17 NUESTROS LECTORES LEEN?

18 No intentemos que los lectores nos compren el libro convenzámoslos de que lo lean.

19 LECTOR EDITOR LA MISMA DIRECCIÓN?

20 NO NECESITAMOS NUESTROS PROPIOS CANALES PARA QUE LOS LECTORES HABLEN DE NUESTROS LIBROS

21 Dejemos que nuestros libros viajen

22 Nuestro objetivo es influir en los lectores y nuestra credibilidad es lo que generará las ventas

23

24 EL ESCENARIO

25 1 LA SOCIEDAD DIGITAL

26 De la sociedad de la información a la sociedad digital

27 Esto era la información Estas eran las noticias

28 Estas son las noticias Esto es la información

29 La red es una tecnología, una herramienta, para la comunicación

30 2 UNA TRANSFORMACIÓN

31 Contenido comercio electrónico TRANSFOR MACIÓN Publicación Soporte

32 Los contenidos digitales

33 Nuevos modelos de publicación

34 Dispositivos electrónicos y movilidad

35 Comercio electrónico de libros

36 3 LOS CAMBIOS DE HABITOS DE LOS LECTORES

37 Localizar Compartir Leer

38 LOS PÚBLICOS

39 Una editorial no solo comunica a los lectores tiene otros grupos de interés

40 Corporativo Corporativo

41 Prescriptor

42 Libreros Blogueros Líderes de opinión Autores Críticos Bibliotecarios

43 Lectores

44 A quién estoy comunicando?

45 LOS CONTENIDOS DIGITALES

46 TODOS LOS CONTENIDOS SON DIGITALES

47 contenido continente

48 editor lector

49 Contenidos propios Marketing de contenidos Contenidos ajenos

50 CONTENIDOS PROPIOS

51 Textos Contenidos propios Metadatos Paratextos

52 1 TEXTOS

53 contenido corporativo

54 contenido temático

55 contenido sobre autores

56 2 PARATEXTOS

57 descripciones

58 esloganes LA GUERRA Y PAZ DE NUESTRO TIEMPO IMPOSIBLE DE OLVIDAR LA GRAN ESCRITORA DEL SIGLO XXI UNA ESPLÉNDIDA Y FEROZ NOVELA, DESAFIANTE, DESGARRADORA Y BELLA

59 fragmentos

60 newsletters

61 3 METADATOS

62 onix - dilve

63 etiquetas!

64 CONTENIDOS AJENOS

65 Comentarios Contenidos ajenos Artículos Entradas

66 C O M E N T A R I O S

67 E N T R A D A S

68 A R T Í C U L O S

69 EL PLAN DE COMUNICACIÓN ONLINE

70 QUÉ ES: Documento que marca las líneas y acciones a seguir

71 OBJETIVO: Incrementar la presencia y la influencia de la marca

72 RELACIÓN: Coherente con el plan offline

73 DURACIÓN: Un año

74 QUÉ NECESITO: Recursos humanos y ecónomicos

75 CÓMO LO DESARROLLO: 4 fases

76 QUÉ PARTES LO COMPONEN

77 Activos y canales Públicos y contenidos Operativa Plan de comunicación

78 1 Públicos y contenidos

79 DILEMA: Exceso de información

80 BUSCAR EL CONCEPTO CENTRAL

81 EDITORIAL RUIDO DE FONDO Convertir la poesía en el eje medular de la comunicación

82 EDITORIAL RUIDO DE FONDO PÚBLICOS Lectores Poesía Autores Propios Potenciales Periodistas Lideres opinión

83 CONTENIDOS EDITORIAL RUIDO DE FONDO Lectores Autores Periodistas Poesía Autores Información festivales de poesía Autores reconocidos Noticias literarias Premios Descubrimiento autores

84 2 Activos y canales

85 Ámbitos de internet Apps Hipertextual Audiovisual Social Tiempo real

86 EDITORIAL RUIDO DE FONDO Diagnóstico preliminar activos existentes Contenidos Encontrabilidad Credibilidad Usabilidad

87 EDITORIAL RUIDO DE FONDO DIAGRAMA DE PRESENCIA

88 EDITORIAL RUIDO DE FONDO Nuevos activos Revista de poesía Sala de prensa

89 EDITORIAL RUIDO DE FONDO Nuevos canales Facebook Twitter Scribd Youtube Flickr

90 EDITORIAL RUIDO DE FONDO OBJETIVOS LECTORES AUTORES PERIODISTAS Incremento ventas Publicación en la revista Menciones Suscripción newsletter Propagación noticias Suscripción newsletter prensa Suscripción a la revista Participación eventos Descarga documentación

91 Públicos Lectores Autores Periodistas Contenidos Noticias Temáticas Documentación Activos y Canales Web/blog Facebook Twitter/ Youtube Revista Objetivos Venta de libros Suscripción Propagación Publicación

92 3 Operativa Propagación y afiliación

93 propagación

94 Publicación de contenidos generadores de enlaces

95 EDITORIAL RUIDO DE FONDO ACCIONES PROPAGACIÓN: Dosier prensa Paratextos Vídeo testimonio Previsualización App catálogo Wikipedia Elaboración antología poesía Google books Premio literario al mejor poemario

96 afiliación

97 Conseguir registros, suscripciones y participación en los activos y canales

98 EDITORIAL RUIDO DE FONDO ACCIONES AFILIACIÓN: Entrevistas a poetas Series de artículos para la revista Regalo de un libro de poesía Incentivos de descuento Exclusiva: información a suscriptores Evento sobre poesía

99 Y la publicidad?

100

101 Cómo se ejecuta el plan?

102 Asignando recursos

103 Equipo

104

105 FASES

106 DURACIÓN LA COMUNICACIÓN ONLINE NO FUNCIONA A CORTO PLAZO

107 FASE 1 Creo mi espacio y preparo al equipo

108 FASE 2 Genero contenidos

109 FASE 3 Atraigo a los lectores y los invito a suscribirse

110 FASE 4 Recojo datos y reviso el plan

111 Resultados

112 +64% ventas seguidores +23% menciones

113 Aunque todo debe ser medible en comunicación no se puede medir todo

114 EN DEFINITIVA

115

116

Fuente:http://www.flickr.com/photos/botheredbybees/ Marketing online del libro

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