Madrid en la Expo de Shangai 2010

Transcripción

1 EXPOSICIÓN UNIVERSAL DE SHANGHAI 2010: OPORTUNIDADES PARA LA EMPRESA ESPAÑOLA Madrid en la Expo de Shangai 2010 Oficina de Acción y Estrategia Internacional Madrid Global

2 ÍNDICE >Madrid, capital del futuro >China, el mayor mercado del mundo >Exposición Universal de Shanghai 2010 >Programa de Participación Empresarial

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4 MADRID, CAPITAL DEL FUTURO EL AUGE DE LO LOCAL >La era global y el auge de lo local. >La gran ciudad como unidad de medida, como referencia básica en lo económico y en lo social >El contexto de creciente competencia entre los principales espacios metropolitanos del mundo (1) Fuente: Declaraciones del Viceministro de Comercio, Gao Huncheng

5 MADRID, CAPITAL DEL FUTURO UN MUNDO COMPETITIVO >Toda ciudad tiene que ser competitiva si pretende mantener sus niveles de progreso y bienestar. >La competitividad la determinan : >Capacidad de innovación en,... Tecnología, productos, mercados y procesos Gobierno, gestión urbana y administración >Atractivo para,... El talento (capital humano) y la inversión (capital financiero) Las sedes de grandes empresas y de organismos internacionales La organización de los grandes eventos y encuentros internacionales

6 MADRID, CAPITAL DEL FUTURO EL NUEVO MADRID > Madrid se dirige al futuro a través de un firme compromiso urbanístico con sus habitantes y con su entorno > Perfecto equilibrio entre tecnología y sostenibilidad que hace de Madrid un ente vivo en constante evolución natural, impulsado por valores de gran alcance, como la innovación y la humanidad > Madrid es hoy una ciudad tremendamente dinámica y atractiva, en evolución permanente y protectora de su patrimonio cultural y tradicional. Una ciudad donde desarrollarse personal, profesional y empresarialmente

7 MADRID, CAPITAL DEL FUTURO EL NUEVO MADRID MADRID RÍO UN BUEN EJEMPLO DE COMPROMISO Proyecto de intervención sobre el suelo público recuperado de la red viaria tras el soterramiento de la M30 a su paso por el río Manzanares e inmediaciones, para dotar a los ciudadanos de treinta nuevas hectáreas de espacios verdes de cohesión social UNA CIUDAD MEJOR Y MÁS PÚBLICA QUE NUNCA La nueva ciudad contiene a la antigua, para completar una ciudad mejor para sus ciudadanos y visitantes, formada por espacios más vitales, inteligentes y comprometidos, dando prioridad a la vivienda pública

8 MADRID, CAPITAL DEL FUTURO EL NUEVO MADRID MADRID Y SUS EMPRESAS PROTAGONISTAS Madrid y sus empresas son protagonistas de este espectacular proceso de crecimiento y expansión, proyectando su sólido liderazgo a nivel nacional e internacional NUESTRAS EMPRESAS, EJEMPLO DE BUEN HACER EN EL MUNDO Referente mundial en desarrollo de infraestructuras (6 de las 10 empresas del Ranking Mundial de Concesionarios) Referente mundial en energías renovables Madrid, como tercera ciudad más atractiva de Europa para inversiones extranjeras (1) (1) Fuente: Informe Informe Global Cities Attractiveness Survey 2008, elaborado por Ernst&Young

9 MADRID, CAPITAL DEL FUTURO EL NUEVO MADRID El desequilibrio entre realidad y percepción limita la capacidad de las ciudades para mejorar Llegar hasta la frontera y más allá Seguir fortaleciendo la realidad: con factores clásicos Realidad Romper el GAP entre realidad y percepción Percepción

10 MADRID, CAPITAL DEL FUTURO Un elemento clave: la internacionalización Una solución a la crisis En el contexto económico actual, resulta fundamental diversificar para repartir los riesgos y ser menos vulnerable frente a las fluctuaciones de la economía española y europea. La internacionalización ha pasado de ser una oportunidad de crecimiento a una necesidad de supervivencia. Este proyecto aporta soluciones comerciales concretas de fácil implementación que permiten acceder de forma rápida, operativa y estratégica al mercado con las mejores perspectivas de crecimiento en el mundo.

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12 CHINA, EL MAYOR MERCADO DEL MUNDO CHINA, EL MAYOR MERCADO DEL MUNDO >Un gigantesco mercado: > China: + de 1300 millones de personas > Asia: millones (56% población mundial) >Crecimiento: 9 % (2008) (1) y 7,5%(2) (2009), > Grandes Inversiones previstas (3) > millones de dólares en vías ferroviarias, km de nuevas carreteras, 97 nuevos aeropuertos > Plan de estímulo trillones de yuanes ( millones de dólares), > Programa de construcción de infraestructuras en Shanghai : millones El verdadero riesgo de China es no estar en China (1) Fuente: Oficina Nacional de Estadística de China (2) Fuente: Banco Mundial (3) Fuente:The Economist

13 LA PRINCIPAL CIUDAD EMERGENTE DEL MUNDO SHANGHAI CHINA, EL MERCADO EMERGENTE MÁS IMPORTANTE Según el ranking de ciudades emergentes de Master Card (*): Las ciudades chinas dominante juegan un papel 4 ciudades chinas entre las top 10 (Shanghai, Bejing, Guangzhou y Shenzhen) 9 ciudades entre las top ciudades chinas entre las top 30 del mundo 7 DE LAS 10 REGIONES DOMINANTES SON CHINAS (encabezadas por Shanghai) (*) Master Card Centros Mundiales de Comercio: Índice de ciudades emergentes 2008 define nuevos mercados a través de 65 ciudades clave y ofrece factores específicos que hacen importante considerar a esas ciudades como clave en el desarrollo de los mercados emergentes mundiales

14 LA PRINCIPAL CIUDAD EMERGENTE DEL MUNDO SHANGHAI SHANGHAI, CIUDAD LÍDER Shanghai: Nº1 en el ranking de ciudades mundial en términos globales Nº 1 en crecimiento económico y desarrollo Nº 1 en conectividad comercial Nº 2 en educación y conectividad Las ciudades se eligen por un panel de expertos en economía, sociología y estudios de ciudades seleccionados además por su experiencia en economía global Se analizan 8 dimensiones que agrupan casi 100 indicadores y subindicadores

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16 CHINA Y ESPAÑA CHINA Y ESPAÑA UNA GRAN CONEXIÓN > Más de 450 empresas españolas operan ya en China Exportaciones españolas 2007: Importaciones españolas 2007: (1) Fuente: Cámara de Comercio de España en Pekín

17 CHINA Y ESPAÑA CHINA Y ESPAÑA UNA GRAN CONEXIÓN >El Gobierno chino sitúa a España como destino prioritario de las inversiones de las empresas de aquel país (1) >Existe un compromiso de ayuda a las marcas españolas que decidan invertir en China (1) Fuente: Declaraciones del Viceministro de Comercio, Gao Huncheng

18 EXPOSICIÓN UNIVERSAL SHANGHAI 2010 UN ACONTECIMIENTO SIN PRECEDENTES

19 EXPOSICIÓN UNVERSAL Shanghai 2010 UN ACONTECIMIENTO SIN PRECEDENTES LA MAYOR DE TODA LA HISTORIA La Exposición Universal de Shanghai es la mayor exposición de la historia a todos los niveles: > participantes de 185 países confirmados > Visitantes previstos: +70 millones, diarios > 184 días del 1 de mayo a 31 de octubre de 2010 >Exposición universal vs internacional: > Universal: > Cada 5 años con 6 meses de duración > Sin restricciones de espacio ni temática exclusiva > Internacional: > Cada 2 exposiciones universales, 3 meses de duración > Área restringida, 25 hectáreas, temática especializada

20 EXPOSICIÓN UNVERSAL Shanghai 2010 UN ACONTECIMIENTO SIN PRECEDENTES ZONA UBPA Por primera vez en la historia, la ciudad es la protagonista de una Exposición Universal Bajo el lema Better City, Better Life, la Exposición Universal de Shanghai será una plataforma única donde mostrar soluciones sostenibles a los problemas urbanísticos de las grandes ciudades del s. XXI Búsqueda del equilibrio y la armonía entre las personas, las ciudades y el medio ambiente.

21 EXPOSICIÓN UNVERSAL Shanghai 2010 UN ACONTECIMIENTO SIN PRECEDENTES ZONA UBPA Ciudad simulada: >Zona Urbana >15 hectáreas donde se mostrarán las prácticas urbanas más avanzadas >Un escenario único donde las mejores ciudades expondrán los últimos avances tecnológicos y sus proyectos de futuro a través de pabellones expositivos. >15 pabellones de 15 ciudades > Pabellón central: Stand de 40 ciudades

22 EXPOSICIÓN UNVERSAL Shanghai 2010 UN ACONTECIMIENTO SIN PRECEDENTES PROCESO DE SELECCIÓN DE CIUDADES Duración Del 31/08/07 al 31/01/ candidaturas presentadas Auditadas por un Comité Mixto Internacional (UNESCO, OCDE, ABD, Banco Mundial, UNDP, UNHABITAT, CGLU, Otros.) Candidatura Dirección Madrid Global y EMVS (AG de Urbanismo y Vivienda) Colaboración AG de Obras y Espacios Públicos, AG de Medio Ambiente, AG de las Artes, CIEMAT e IE

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24 MADRID, MÁS UNIVERSAL QUE NUNCA MADRID, MÁS UNIVERSAL QUE NUNCA >Ser una de las ciudades del mundo con mejores prácticas urbanas en el área de construcciones habitables ha situado a Madrid en primer lugar dentro de las 15 ciudades del mundo(*) seleccionadas para ocupar pabellón propio en la Exposición Universal >Presencia de Madrid >Pabellón Singular en la Ciudad Simulada La Casa de Bambú >Eco-Bulevar en el espacio público Árbol de Aire (*) Madrid es la única ciudad española con pabellón propio.

25 MADRID, MÁS UNIVERSAL QUE NUNCA MADRID, MÁS UNIVERSAL QUE NUNCA La Casa de Bambú y el Árbol de Aire

26 MADRID, MÁS UNIVERSAL QUE NUNCA UN PABELLÓN ÚNICO EN EL MUNDO > Diseñado por FOA (Foreing Office Architecs), al que pertenece Alejandro Zaera, reputado arquitecto que proyectó el pabellón de España en Aichi > Arquitectura de vanguardia aplicada a la vivienda social y muestra la viabilidad de materiales tradicionales > Premio RIBA 2008 (1) a la excelencia en arquitectura > Reflejo físico y conceptual de la nueva visión urbanística de Madrid > Recrea La Casa de Bambú de Carabanchel, un edificio concebido para conectar a las personas y al espacio con su entorno, sin barreras innecesarias y con materiales sostenibles e inteligentes > Una de las pocos construcciones, junto con el árbol de aire, seleccionadas para permanecer cuando finalice la Expo. (1) Concedido por el Royal Institute of British Architecs

27 MADRID, MÁS UNIVERSAL QUE NUNCA UN PABELLÓN CON MÁXIMO PROTAGONISMO UBICACIÓN EXCEPCIONAL >Escenario perfecto donde mostrar nuestro avances urbanísticos a los más de 70 millones de visitantes de todo el mundo UBICACIÓN EXCEPCIONAL ABSOLUTA >El Pabellón de Madrid queda ubicado en lugar preferencial, en el acceso a la zona de ciudades simuladas UBICACIÓN EXCEPCIONAL RELATIVA >El Pabellón estará cerca de los pabellones más importantes y relevantes como el de Shanghai, ciudad anfitriona, Londres o París

28 MADRID, MÁS UNIVERSAL QUE NUNCA VISITA GUIADA AL PABELLON DE MADRID Características del Pabellón 4+1 niveles, superficie total cercana a 2500 m2 Forma rectangular 15x40 por planta Su estructura horizontal cubre todo el espacio sin columnas Atrio interior de gran altura

29 MADRID, MÁS UNIVERSAL QUE NUNCA VISITA GUIADA AL PABELLON DE MADRID Nivel 4 >Acceso al edificio mediante escaleras mecánicas >Llegada al nivel 4 Vista panorámica de toda la zona UBPA Acceso a la exposición Suelo de cristal sobre exposición de viviendas Acceso a terraza con visita a elementos de alta eficiencia energética Acceso a zona VIP 4 Acceso Zona expositiva A Expo profesional-instalaciones Zona expositiva Vivienda simulada Restaurante Zona Expositiva Centro de Negocios Zona VIP - Staff Zona expositiva B Tienda Acceso profesional/vip

30 MADRID, MÁS UNIVERSAL QUE NUNCA VISITA GUIADA AL PABELLON DE MADRID Terraza >Acceso desde el nivel 4 Zona VIP Sistema demostrativo de energías renovables Terraza tecnológica 4 Acceso Zona expositiva A Expo profesional-instalaciones Zona expositiva Vivienda simulada Restaurante Zona Expositiva Centro de Negocios Zona VIP - Staff Zona expositiva B Tienda Acceso profesional/vip

31 MADRID, MÁS UNIVERSAL QUE NUNCA VISITA GUIADA AL PABELLON DE MADRID Nivel 3 >Llegada al nivel 3 Continuación zona expositiva Vivienda simulada Restaurante 4 Acceso Zona expositiva A Expo profesional-instalaciones Zona expositiva Vivienda simulada Restaurante Zona Expositiva Centro de Negocios Zona VIP - Staff Zona expositiva B Tienda Acceso profesional/vip

32 MADRID, MÁS UNIVERSAL QUE NUNCA VISITA GUIADA AL PABELLON DE MADRID Nivel 2 >Llegada al nivel 2 Continuación zona expositiva Centro de negocios Sala multifuncional Staff y servicios comunes 4 Acceso Zona expositiva A Expo profesional-instalaciones Zona expositiva Vivienda simulada Restaurante Zona Expositiva Centro de Negocios Zona VIP - Staff Zona expositiva B Tienda Acceso profesional/vip

33 MADRID, MÁS UNIVERSAL QUE NUNCA VISITA GUIADA AL PABELLON DE MADRID Nivel 1 >Llegada al nivel 1 Zona expositiva B Tienda Acceso profesional / VIP 4 Acceso Zona expositiva A Expo profesional-instalaciones Zona expositiva Vivienda simulada Restaurante Zona Expositiva Centro de Negocios Zona VIP - Staff Zona expositiva B Tienda Acceso profesional/vip

34 MADRID, MÁS UNIVERSAL QUE NUNCA VISITA GUIADA AL ÁRBOL DE AIRE Árbol de Aire Ubicación privilegiada: acceso zona Living Residencial Espacio público multimedia e interactivo Realidad aumentada de la ciudad (*) Premio 2007 de la revista Architectural Review y finalista de los premios Van der Rohe

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38 MADRID, MÁS UNIVERSAL QUE NUNCA CIEMAT SOCIO TECNOLÓGICO >CIEMAT: Unidad de Eficiencia Energética en coordinación con los departamentos de eólica y fotovoltaica Asesoramiento en la adaptación tecnológica para lograr un sistema de de confort en el interior del árbol. Propuesta de mejoras en el diseño del pabellón que optimicen el comportamiento energético Desarrollo de un modelo del pabellón que permita su simulación dinámica

39 MADRID, MÁS UNIVERSAL QUE NUNCA FUNDACIÓN MADRID CIUDAD GLOBAL 2010 Creada por iniciativa del Ayuntamiento de Madrid para coordinar todos los aspectos relacionados con la participación de Madrid en la Expo FINES: Construcción, mantenimiento y gestión del Pabellón de Madrid RESPONSABILIDADES: Financiación de las instalaciones y de los contenidos que presentará la ciudad y promoción de la presencia de Madrid en la Expo 2010 El Ayuntamiento de Madrid asegura con su aportación la presencia de Madrid en la Expo, y presenta una plataforma para que las empresas puedan asumir un protagonismo a escala mundial

40 PROGRAMA DE PARTICIPACIÓN EMPRESARIAL

41 PROGRAMA DE PARTICIPACIÓN EMPRESARIAL CATEGORÍAS SOCIOS Official partners PATROCINADORES OFICIALES Official sponsors COLABORADORES OFICIALES Official collaborator

42 PROGRAMA DE PARTICIPACIÓN EMPRESARIAL INVERSION Y PLAZOS SOCIOS PATROCINADORES OFICIALES COLABORADORES OFICIALES El importe de la aportación será único por la totalidad del periodo (desde el momento de la adhesión hasta la finalización de la Exposición) La empresa elegirá los plazos de pago que le resulten más convenientes

43 PROGRAMA DE PARTICIPACIÓN EMPRESARIAL ELEMENTOS CLAVE Las 3 claves del programa de participación empresarial de Madrid en la Exposición Shanghai 2010 Qué oportunidades exclusivas ofrece este programa? 1 RETORNO COMERCIAL Una plataforma pensada para la exposición, promoción y la venta de los productos y servicios de las marcas 2 RETORNO ESTRATÉGICO El protagonismo directo y continuo en la definición, la implementación y la divulgación del proyecto de futuro de la Ciudad de Madrid 3 RETORNO EN IMAGEN Asociación a dos marcas de prestigio internacional: Madrid y la Exposición Universal Shanghai 2010

44 PROGRAMA DE PARTICIPACIÓN EMPRESARIAL RETORNOS Merchandising Plataforma de negocio Acciones estratégicas Web Programa Madrid Exposición Universal Shanghai 2010 Promoción y eventos Publicidad Relaciones públicas Comunicación

45 PROGRAMA DE PARTICIPACIÓN EMPRESARIAL RETORNO COMERCIAL Merchandising Web Publicidad Plataforma de negocio Programa Madrid Exposición Universal Shanghai 2010 Comunicación Acciones estratégicas Relaciones públicas Promoción y eventos >Plataforma de negocio Se promoverá la realización de acciones comerciales de la empresa, facilitando su acceso a las instituciones chinas y el público en general >Acceso al área de negocios Salas de reunión, puestos de trabajo equipados, acceso a servicios de secretaría, traducción, zona VIP >Participación en la zona expositiva Exhibición y promoción de productos y servicios Organización de visitas demostrativas >Accesos a la Expo, al pabellón y a instalaciones comunes >Organización de eventos empresariales y jornadas ad-hoc de implantación en China

46 PROGRAMA DE PARTICIPACIÓN EMPRESARIAL RETORNO ESTRATÉGICO >Acciones estratégicas Merchandising Plataforma de negocio Acciones estratégicas Su empresa se incorporará a las acciones que promuevan desde Madrid Global y el conjunto del Ayuntamiento para la proyección internacional de la ciudad y en especial la que se realice hacia los mercados asiáticos Web Publicidad Programa Madrid Exposición Universal Shanghai 2010 Comunicación Relaciones públicas Promoción y eventos >Participación de forma activa en diferentes foros de carácter estratégico >Incorporación y participación en actos, recepciones institucionales y estudios internacionales >Acceso preferente a actos y eventos organizados por instituciones vinculadas a Asia

47 PROGRAMA DE PARTICIPACIÓN EMPRESARIAL RETORNO EN IMAGEN Merchandising Web Publicidad Plataforma de negocio Programa Madrid Exposición Universal Shanghai 2010 Comunicación Acciones estratégicas Relaciones públicas Promoción y eventos >Retorno en imagen Acciones que asocien la marca de la empresa con dos marcas de prestigio, Madrid y la Exposición Internacional de Shanghai Eventos de la Fundación y Shanghai 2010 Relaciones Públicas Comunicación Publicidad Web Merchandising (1) En especial, las realizadas por Casa Asia

48 MASTER PLAN MADRID SHANGHAI 2010

49 MASTER PLAN MADRID SHANGHAI 2010 Objetivos: Aumentar la visibilidad de Madrid, y su proyección internacional Posicionarla como punto de referencia de China en Europa. Lograr que sea destino preferente para los visitantes chinos Crear una plataforma para el desarrollo empresarial, aprovechando el papel de Madrid como referente

50 MASTER PLAN MADRID SHANGHAI 2010 Líneas estratégicas: Madrid... Destino preferido por los visitantes que buscan experimentar el estilo de vida abierto y vibrante del sur de Europa Lugar dinámico, donde la calidad de vida y oportunidades de negocios se unen Ciudad transformada que mira hacia el futuro, sin perder su identidad Sede de las empresas españolas líderes mundiales en AEC (Arquitectura, Ingeniería y Construcción) y del sector de las energías renovables

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