INTRODUCCIÓN USO DEL MANUAL

Transcripción

1 MANUAL DE MARCA

2 INTRODUCCIÓN USO DEL MANUAL Este manual de marca describe el marco conceptual y los estándares de uso y aplicación de la marca Argos. La correcta aplicación de los estándares promoverá una expresión unificada de nuestra compañía. Estas normas están dirigidas a las personas que tienen responsabilidad sobre el diseño, creación o producción de cualquier material de comunicación. Todas las aplicaciones de la marca deben seguir los lineamientos que se describen en este manual. Las consultas adicionales, comentarios o dudas sobre el uso y reproducción de la marca Argos y elementos de diseño complementarios, deberán ser dirigidas a la Gerencia de Comunicaciones, al correo comunicaciones@argos.com.co 2 Copyright 2011 Argos. Derechos reservados.

3 IDENTIDAD DE MARCA

4 IDENTIDAD DE MARCA > PRISMA DE IDENTIDAD DE MARCA PRISMA DE IDENTIDAD DE MARCA La identidad de la marca determina todos y cada uno de los elementos de comunicación de la compañía. El prisma de identidad es una herramienta que permite analizar y clasificar la identidad de la marca a través de la exposición de las características más importantes. Masculino - Atractivo Funcional - Verde Líder - Inteligente Emprendedora Internacional FÍSICO PERSONALIDAD Cercanas Cálidas Accesibles RELACIONES CULTURA Honestidad Respeto Servicio REFLEXIÓN DEL CLIENTE PROYECCIONES DEL CLIENTE Innovador Le gusta la calidad y el servicio Asesor Ayuda a conseguir mis metas 4 Copyright 2011 Argos. Derechos reservados.

5 IDENTIDAD DE MARCA > VISIÓN DE MARCA VISIÓN DE MARCA La visión de la marca es una meta que incorpora los valores de la compañía e implica un beneficio para los públicos de interés. Nuestra visión de marca es una fuente de inspiración para el logro de objetivos y expresa lo que Argos desea ser. Ser Luz Verde significa: La posibilidad de desarrollar productos diferenciados. Facilidad de hacer las cosas con Argos. No hay fronteras ni límites. Constante evolución. Decir sí. Un paso al futuro. Argos es un apoyo. Luz Verde 5 Copyright 2011 Argos. Derechos reservados.

6 IDENTIDAD DE MARCA > EJES DE COMUNICACIÓN EJES DE COMUNICACIÓN Los ejes de comunicación hacen tangible la visión de marca. Son la esencia del mensaje que queremos comunicar y refuerzan los valores de la marca Argos. Si bien son la esencia del mensaje, no es necesario comunicarlos explícitamente. Facilitadores Son perseverantes y a través de su esfuerzo alcanzan las metas. Mantienen mucha vitalidad para todo lo que hacen. Son optimistas. Saben el valor de la prudencia y la paciencia. Son responsables, lo que empiezan lo terminan. Conocen el valor de la humildad. Se recuperan rápidamente de los fracasos y miran siempre hacia delante. Viven con mucha intensidad cada situación de la vida y aprenden constantemente. Constructores de futuro Dan ejemplo con sus actividades. Ante un problema tienen la solución inmediata, son realistas. Son positivos, miran siempre lo bueno de cada momento. Saben que si tienen una buena vida en el presente, su futuro será bueno. Enseñan con el ejemplo. Crea ideas y las sabe poner en práctica. Solucionadores Transmiten calma por su actitud positiva. Piensan en cómo salir de situaciones difíciles. Evitan pensamientos negativos y derrotistas. Mantienen una actitud positiva. Escuchan a los demás. Son cercanos, saben conversar con los demás. Respetan las diferencias. Son tolerantes. No se sientan a pensar en la vida de los otros, sino que aprovechan la propia. Optimistas incansables Piensan siempre lo mejor, saben que las metas se pueden alcanzar. Hacen críticas positivas y constructivas, ofrecen soluciones para avanzar. Aceptan las soluciones que resultan con tranquilidad y actitud positiva. No están apegados a su manera de pensar. Sus ideas benefician a otros y no solo a si mismos. Cuando dan una idea, tienen muy claro cómo lograrla. Ante dificultades, siempre crean alternativas de solución. 6 Copyright 2011 Argos. Derechos reservados.

7 IDENTIDAD DE MARCA > CÓDIGO DE LA COMUNICACIÓN CÓDIGO DE LA COMUNICACIÓN El código de la comunicación es el conjunto de elementos que le permiten a la marca transmitir el mensaje de manera que el público pueda entenderlo e interpretarlo correctamente. Reconocimiento al gremio Cercanía y sencillez Realismo Tono amigable y transparente Visión de marca Producto en la dinámica del negocio 7 Copyright 2011 Argos. Derechos reservados. Emotividad

8 LOGO

9 LOGO > VERSIONES Versión en policromia sobre fondo de color VERSIONES Existen dos versiones autorizadas del logo, vertical y horizontal. Dependiendo del área o formato se debe utilizar el que de mayor visibilidad y tamaño al logo. El logo debe ser aplicado azul PANTONE 2768C sobre fondo verde PANTONE 382C. El logo siempre debe ser reproducido en tecnología de alta resolución y no debe ser alterado ni manipulado. Versión en policromia sobre fondo blanco Sólo en casos que no se pueda aplicar el logo sobre fondo verde PANTONE 382C, el logo debe ser aplicado en azul PANTONE 2768C sobre fondo blanco. Para obtener las versiones electrónicas autorizadas del logo contacte a comunicaciones@argos.com.co La aplicación en negativo está prohibida. Sólo se permite en dotación de uniforme o esmerilado sobre vidrio o metal. Versión blanco y negro en positivo 9 Copyright 2011 Argos. Derechos reservados.

10 LOGO > ÁREA DE PROTECCIÓN ÁREA DE PROTECCIÓN 1/2 o x o El logo debe aislarse de otros elementos para mantener la integridad de su expresión visual. El área definida en este diagrama tiene como propósito proteger y asegurar la visibilidad de la marca en todas sus aplicaciones. x Ningún elemento gráfico, fotográfico, tipográfico o textura debe invadir este espacio. x El área mínima de protección está dada por la unidad X que corresponde a la altura de O y media del logo. La medida X debe ser respetada en cada uno de los cuatro lados del logo e incluso debe ser mayor siempre que sea posible. x 1/2 o o x x x x 10 Copyright 2011 Argos. Derechos reservados.

11 LOGO > UBICACIÓN UBICACIÓN El logo debe ubicarse en el costado derecho de los materiales de comunicación, en la parte superior o inferior de la pieza. Nota: aplicaciones como el sitio de internet y algunas piezas de papelería son excepciones a esta regla. 11 Copyright 2011 Argos. Derechos reservados.

12 LOGO > USOS INCORRECTOS USOS INCORRECTOS Estos diagramas muestran casos de aplicación incorrecta del logo El logo siempre debe ser reproducido a partir de los archivos vectoriales originales y no debe ser modificado. Se recomienda: 1. No recrear la tipografía con otra similar. 2. No inclinar ni reproducir el logo verticalmente. 3. No reproducir el logo en negativo. 4. No deformar el logo. 5. No incorporar textos al logo. 6. No alterar la disposición de las letras. 7. No reproducir el logo en colores distintos a los señalados en este manual. 8. No aplicar sombras o efectos al logo. 9. No incorporar elementos ajenos. 10. No reproducir el logo invirtiendo los colores de marca. 11. No reproducir el logo en el color verde PANTONE 382C. 12. No reproducir el logo sobre fondos diferentes a los estipulados en este manual. lorem ipso deo Copyright 2011 Argos. Derechos reservados.

13 1. 1. LOGO > FONDOS FONDOS PERMITIDOS El logo debe ser aplicado principalmente sobre fondo verde PANTONE 382C. Cuando sea necesario aplicarlo sobre otros materiales se deben tener en cuenta los ejemplos aquí ilustrados: 1. Sólo para el uniforme corporativo en telas de color claro, el logo debe ir estampado o bordado en azul PANTONE 2768C y sólo para el uniforme corporativo en telas de color oscuro, el logotipo debe ir estampado o bordado en color blanco. 2. Cuando el logo sea aplicado sobre otros materiales como metal o cuero debe ir grabado o repujado sobre la superficie. 3. Sobre vidrio transparente, el logo debe ir aplicado en azul PANTONE 2768C o esmerilado. 4. Sobre madera o cualquier superficie con textura, el logo debe aplicarse en metal plateado FONDOS NO PERMITIDOS El logo no debe ser aplicado sobre fondos diferentes a los permitidos. Los siguientes son errores comunes, usos indebidos del logo: 1. No aplicar el logo sobre fotografías. 2. No aplicar el logo azul PANTONE 2768C sobre fondos de colores distintos a los señalados. 3. No aplicar el logo en azul PANTONE 2768C sobre materiales texturados. 4. No se debe reproducir el logo en ninguna clase de material dorado como bronce o cobre Copyright 2011 Argos. Derechos reservados. 5

14 OTROS ELEMENTOS DE MARCA

15 OTROS ELEMENTOS DE MARCA > TIPOGRAFÍA Y ALINEACIÓN TIPOGRAFÍA Y ALINEACIÓN La familia tipográfica autorizada para todas las piezas de comunicación es la Franklin Gothic T. En el caso excepcional que la tipografía Franklin Gothic T presente incompatibilidades al aplicarla en medios electrónicos, se podrá utilizar la tipografía Arial. La alineación del texto siempre irá a la izquierda. Sólo se aceptará justificación a ambos lados cuando el texto del contenido (no los títulos) sea de orientación editorial como revistas o periódicos. TIPOGRAFÍA Franklin Gothic T Book USO Cuerpo de texto Franklin Gothic T Medium Franklin Gothic T Demi Franklin Gothic T Heavy Títulos y destacados 15 Copyright 2011 Argos. Derechos reservados.

16 OTROS ELEMENTOS DE MARCA > PALETA DE COLORES PALETA DE COLORES PANTONE 382 CC C:29 M:0 Y:100 K:0 K:0 R:193 R:186 G:215 G:212 B:47 B:5 Web C1 C1 D7 D7 2F 2F La paleta principal de colores de la marca está compuesta por el verde 382C, el azul 2768C y por el blanco. Los colores que aparecen en este manual son una referencia únicamente. Se recomienda la utilización de la última guía de color PANTONE@ para reproducirlos correctamente. Todos los colores secundarios utilizados como elementos de comunicación deben reflejar la identidad de marca. PANTONE 2768 C C:100 M:78 Y:0 K:44 R:18 G:28 B:77 Web 00 2D 6A BLANCO 16 Copyright 2011 Argos. Derechos reservados.

17 OTROS ELEMENTOS DE MARCA > SISTEMA VISUAL X SISTEMA VISUAL 3% a 4% X El sistema visual está conformado por bloques que se utilizan para dividir el formato y dentro de ellos se pueden ubicar fotografías, textos o fondos de color. Estos bloques llevan una reserva blanca según las necesidades de diagramación. CONSTRUCCIÓN BÁSICA Para la construcción del sistema visual se deben seguir los siguientes pasos: 1. Determinar el ancho del formato, que equivale a X. 2. El tamaño de la reserva blanca equivale al 3 o 4% de X, esta debe estar presente en todo el formato. Para el caso de formatos superiores al tamaño carta, el ancho de la reserva blanca debe ser aprobado por la Gerencia de Comunicaciones de Argos. 3. La parte azul indica el área dispuesta para fotografías, textos o fondos de color. 17 Copyright 2011 Argos. Derechos reservados.

18 OTROS ELEMENTOS DE MARCA > SISTEMA VISUAL EJEMPLOS DE COMPOSICIÓN El diagrama muestra diferentes ejemplos de construcciones correctas del sistema visual. Para su construcción se debe tener en cuenta: 1. Se puede utilizar un solo bloque para ubicar fotografías o fondos de color. 2. Se pueden utilizar dos bloques pegados, sin necesidad de la reserva blanca. 3. La separación entre los bloques siempre debe ser igual al área de reserva blanca. 4 y 5. El formato también se puede dividir verticalmente USOS INCORRECTOS El diagrama muestra diferentes ejemplos de construcciones incorrectas del sistema visual. 1 y 2.Dejar la reserva solo a los costados. 3. Dividir el fomato en más de tres partes. 4. El tamaño de la reserva debe ser igual en todos los lados Copyright 2011 Argos. Derechos reservados.

19 OTROS ELEMENTOS DE MARCA > FRANJA DE IDENTIDAD FRANJA DE IDENTIDAD La franja de identidad en formato horizontal debe ubicarse en la parte inferior de las piezas y si es vertical debe ubicarse en la derecha de las piezas. Argos. Luz Verde. La franja de identidad va en color Verde PANTONE 382C, el alto de este lo determina el área de protección del logo, los textos que van en él son de color azul PANTONE 2768C. El logo siempre va alineado a la derecha en la parte inferior conservando sus áreas de protección. El tag line Argos. Luz Verde. irá siempre alineado a la izquierda en la parte inferior. La distancia o altura del tag line con respecto al borde inferior, se hace tomando la base de las letras del logo. Argos. L uz Verde. Para determinar el tamaño del tag line se debe dividir el ancho de la franja verde en 4 partes iguales y el texto llegará hasta donde termina el primer cuarto. Cuando la franja de identidad es vertical el tag line va en la parte superior y no se debe ubicar ningún elemento entre este y el logo. Argos. L uz Verde. 19 Copyright 2011 Argos. Derechos reservados.

20 OTROS ELEMENTOS DE MARCA > FRANJA DE IDENTIDAD FRANJA DE IDENTIDAD CON CONTACTOS El tag line Argos. Luz Verde. irá siempre alineado a la izquierda en la parte superior. El espacio de inicio del tag line debe ser el mismo que conforma la margen blanca de la pieza. Argos. L uz Verde. Argos. Luz Verde. Únete a nosotros en las redes sociales: Para comenzar a ubicar la información de contacto tomamos como guía la medida de margen una vez a la izquierda y se justifica a la derecha en la primera división; ahí en medio es donde se ubican los contactos, los cuales deben mantenerse completamente alineados y separados entre sí por la medida de margen. La distancia o altura del bloque que forma la información de contacto con respecto al borde inferior, se hace tomando la base de las letras del logo partiendo de abajo hacia arriba. Las líneas de atención telefónica se siguen escribiendo en tres líneas de escritura, donde los números pequeños que van debajo la primera línea son del 55% más pequeños y deben ir alineados centralmente bajo cada una de las letras que conforman la palabra ARGOS. En este caso el logo y las líneas de atención deben quedar alineados por debajo, pero partiendo desde la primer línea de escritura de las líneas de atención, osea el ARGOS y no los números pequeños que van debajo (27467) Las redes sociales van en el centro de la franja de identidad sobre la base del logo y respetando el área de protección del mismo. La altura de los íconos corresponde a la altura de la O y media del logo. La utilización de los íconos de las redes sociales en impresos debe tener la frase: Únete a nosotros en las redes sociales y debajo los iconos de estas. El orden de izquierda a derecha es: Facebook, Twitter, YouTube y Flickr. Para obtener arte oficial del logotipo póngase en contacto con comunicaciones@argos.com.co 20 Copyright 2011 Argos. Derechos reservados. Argos. L uz Verde. Argos. L uz Verde. Únete a nosotros en las redes sociales: Únete a nosotros en las redes sociales:

21 OTROS ELEMENTOS DE MARCA > USOS INCORRECTOS USOS INCORRECTOS ARGOSNET Crediargos Informativo Argos 1. Separar los componentes del logo. 2. Generar logotipos, títulos o nombres de programas, campañas o publicaciones con íconos o caracteres especiales. Siempre deben ser tipográficos. 3. Crear ilustraciones o formas a partir del logo. 4. Asociar la palabra Argos a otras palabras o partes de palabras para generar nombres de programas, campañas o publicaciones Utilizar mascotas o personajes para que hablen o representen una campaña o programa. 6. Escribir textos en itálica, subrayados, sombreados o en 3D. 7. Centrar o justificar textos. La alineación a la derecha sólo está permitida para el contenido de tablas con 6. Lorem ipsum deo ipsum dolum. Si meliora dies, ut arroget annus Yulam Nostra marem atentis dolum Lorem ipsum deo ipsum dolum. Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. Est vetus atque probus, centum qui perficit annos. 21 Copyright 2011 Argos. Derechos reservados.

22 d d d d OTROS ELEMENTOS DE MARCA > USOS INCORRECTOS 8. Emplear títulos en minúscula sostenida o en altas y bajas y aplicación del logo en fondo verde donde lo permite. 9. Utilizar viñetas para casos diferentes a la enumeración. La forma solamente puede ser un cuadrilátero y debe ser constante en toda la pieza. 10. Usar formas redondeadas, difuminadas o en 3D para cuadros, imágenes o elementos gráficos f f CONVENCIÓN COMERCIAL 2007 NOCHE DE RECONOCIMIENTO A LOS MEJORES f f 11. Utilizar caracteres o elementos de diseño que tengan fin decorativo o no agregan valor. 12. Utilizar los términos Cementos Argos S.A., Cementos Argos, Concretos Argos S.A. o Concretos Argos para referirse a Argos en piezas de comunicación. El uso correcto es Argos. Y debe ser en mayúscula sostenida, si así está el texto que lo contiene, o en altas y bajas, si el texto que lo contiene está en minúscula sostenida. La referencia a Cementos Argos y Concretos Argos son exclusivas de documentos y notas legales. 13. Imágenes incorrectas: Imágenes que muestren el producto o estructuras en malas condiciones. Imágenes que muestren actitudes negativas o confusas. Imágenes con filtros o efectos que les resten naturalidad y claridad. Imágenes obsoletas que no correspondan a espacios o estilos de vida modernos. Imágenes con bordes desvanecidos. Imágenes oscuras y con baja resolución Entregas rápidas y eficientes Descuentos especiales Capacitación Acompañamiento y asesoría ARGOS, CALIDAD Y CONFIANZA En efecto, hoy ARGOS, es líder en la industria cementera colombiana con el 51% de participación de mercado. 22 Copyright 2011 Argos. Derechos reservados.

23 OTROS ELEMENTOS DE MARCA > DIBUJOS DIBUJOS Los dibujos se pueden utilizar unicamente en piezas con fines pedagógicos. 1 y 2.No utilizar imágenes para instrucciones de uso y aplicación de productos. 3. No utilizar dibujos muy esquemáticos y simples y 5.No utilizar dibujos con mucho detalle. 6. No utilizar caricaturas. 7 y 8.El ejemplo muestra un dibujo simple pero entendible, sin muchos detalles y utilizando colores muy discretos de una misma gama. Esta prohibido utilizar mascotas o personajes para que hablen o representen una campaña o programa Copyright 2011 Argos. Derechos reservados.

24 OTROS ELEMENTOS DE MARCA > TABLAS, GRÁFICOS Y ORGANIGRAMAS 1. PRODUCTO O SERVICIO DESCRIPCIÓN QUÉ SIGUE IGUAL QUÉ CAMBIA PRODUCTO O SERVICIO DESCRIPCIÓN QUÉ SIGUE IGUAL QUÉ CAMBIA TABLAS, GRÁFICOS Y ORGANIGRAMAS Los colores a utilizar son los de la paleta primaria y/o los sugeridos en la parte inferior. Atención de requerimientos Grupo primario Carteleras Kioscos de comunicación Asesoría en comunicación para las actividades organizacionales. La participación en los grupos primarios administrativo de cementos y filiales en los que participaban los profesionales de comunicación. Programa de carteleras, facilitadores, actualización Programa de líderes Kico, administración y funcionamiento Comunicaciones realiza la atención de los requerimientos foco de la Organización No aplica Las carteleras Entérate continúan como medio de comunicación oficial Los requerimientos como fotos, eventos y actividades locales serán manejadas por las sedes. Las profesionales de comunicaciones ya no participarán en los grupos primarios La actualización es responsabilidad de la Dirección Administrativa con apoyo en el Manual de Carteleras Ya no circulará el boletín En Contacto. Los kioscos serán manejadas localmente por las Direcciones Administrativas Atención de requerimientos Grupo primario Carteleras Kioscos de comunicación Asesoría en comunicación para las actividades organizacionales. La participación en los grupos primarios administrativo de cementos y filiales en los que participaban los profesionales de comunicación. Programa de carteleras, facilitadores, actualización Programa de líderes Kico, administración y funcionamiento Comunicaciones realiza la atención de los requerimientos foco de la Organización No aplica Las carteleras Entérate continúan como medio de comunicación oficial Los requerimientos como fotos, eventos y actividades locales serán manejadas por las sedes. Las profesionales de comunicaciones ya no participarán en los grupos primarios La actualización es responsabilidad de la Dirección Administrativa con apoyo en el Manual de Carteleras Ya no circulará el boletín En Contacto. Los kioscos serán manejadas localmente por las Direcciones Administrativas La figuras no pueden presentar brillos, degradados ni bordes redondos. En las presentaciones evite utilizar animaciones o gráficos predeterminados. En línea con la planta/ Circulares Actividades locales contempladas en los En Línea con las plantas, circulares, comunicados, invitaciones, entre otros. Las informaciones de competencia corporativa serán incluidas en los medios de comunicaciones Las profesionales de comunicación no elaborarán los En Línea desde las plantas, circulares, invitaciones ni se encargan de la distribución de los medios En línea con la planta/ Circulares Actividades locales contempladas en los En Línea con las plantas, circulares, comunicados, invitaciones, entre otros. Las informaciones de competencia corporativa serán incluidas en los medios de comunicaciones Las profesionales de comunicación no elaborarán los En Línea desde las plantas, circulares, invitaciones ni se encargan de la distribución de los medios 1. Las tablas pueden presentar dos variaciones de color en diferentes porcentajes. 2. Los gráficos sí pueden tener varias combinaciones de colores dependiendo de los datos que posea, en las gráficas de barras si se requiere de fondo cuadriculado este será de color negro no superando el 50%. 3. Los organigramas deben guardar espacios similares entre cuadros y estos deben estar conectados por lineas delgadas sin terminaciones en flechas u otros elementos. 2. Productividad m 3/h m3/h Terceros Propio 47% 53% Colores sugeridos: 0.0 NORTE NOROCCIDENTE SUROCCIDENTE CENTRO TOTAL TOTAL SIN BOGOTA Estándar Internacional 1 PANTONE 422 C C: 0 M: 0 Y: 0 K: 33 R: 192 G: 193 B: 194 WEB C0 C1 C2 4 PANTONE 5787 C C: 7 M: 0 Y: 31 K: 13 R: 220 G: 220 B: 179 WEB DC DC B3 7 PANTONE 5435 C C: 13 M: 3 Y: 0 K: 17 R: 199 G: 210 B: 219 WEB C7 D2 DB 3. 2 PANTONE 425 C C: 0 M: 0 Y: 0 K: 77 R: 95 G: 96 B: 98 WEB 5F PANTONE 5773 C C: 9 M: 0 Y: 43 K: 38 R: 170G: 171 B: 124 WEB AA AB 7C 8 PANTONE 5415 C C: 42 M: 8 Y: 0 K: 40 R: 93 G: 135 B: 161 WEB 5D 87 A1 Presidencia 3 PANTONE 426 C C: 0 M: 0 Y:0 K: 99 R: 31 G: 29 B: 33 WEB 1F 1D 21 6 PANTONE 582 C C: 13 M: 0 Y: 100 K: 46 R: 151 G:146 B: 0 WEB 97 8B 00 9 PANTONE 532 C C: 100 M: 80 Y: 70 K: 25 R: 24 G: 60 B: 71 WEB 18 3C 47 Región Región Región Corporativos Negocios Norte Centro Sur Finanzas Gestión Colombia Colombia 24 Copyright 2011 Argos. Derechos reservados.

25 PROMOCIONALES

26 PROMOCIONALES > OBJETOS OBJETOS Cuando se elijan artículos promocionales se deben preferir objetos sencillos, limpios, prácticos, útiles y de buena calidad. Se deben escoger artículos en un color lo más aproximado posible al verde PANTONE 382C. La aplicación del azul se debe hacer lo más aproximado al azul PANTONE 2768C. 26 Copyright 2011 Argos. Derechos reservados.