MANUAL DE MARCA TODOS CONTRA EL ABUSO INFANTIL

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Rodrigo Araya Correa
hace 8 años
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1 MANUAL DE MARCA TODOS CONTRA EL ABUSO INFANTIL Última actualización 15/01/2016

2 OBJETIVO El manual de identidad visual de TODOS tiene como objetivo aclarar las dudas sobre cómo aplicar la marca en distintos proyectos gráficos. Para ello, detallamos a continuación información sobre composición de la marca, red de construcción, sus usos correctos e incorrectos, distintas versiones, aplicaciones, colores corporativos, cuidados de vinculación, tipografías y aplicaciones de piezas gráficas principales. El uso correcto de este manual de identidad visual, permitirá resolver adecuadamente la aplicación de la marca en diversos contextos y piezas gráficas. En este manual encontrarás algunas aplicaciones de uso restringido, las cuales son para casos excepcionales donde no sea posible aplicar la marca en sus versiones primarias.

3 TODOS Contra el Abuso Infantil es una campaña de prevención creada por el Ministerio Restauración Sexual. Los Dres. José Luis y Silvia Cinalli después de años de llevar adelante el Ministerio y haber escuchado miles de historias al respecto, se ha concientizado masivamente la necesidad que tienen los niños de ser defendidos y protegidos de este gran mal. Por esta razón el ministerio ha llevado a cabo un importante proceso de identificación de los valores de su marca y que busca transmitir a través de su imagen visual. CREACIÓN DE LA MARCA - AÑO 2012

4 MARCA TODOS - Semantización y Sintaxis El estilo de la tipografía e isotipo utilizados buscan representar los principios de la campaña TODOS (sumarse a esta campaña y a la lucha para la prevención del A.S.I.) y aportan a transmitir sus atributos. Cualquier modificación del logotipo e isotipo atenta contra la integridad de la marca TODOS y la de sus principios. Para la composición total de la marca, se diseñó un isologotipo que mantiene el significado del ícono anterior (globo de texto), ya que simboliza el grito de incluir a que todos se sumen en la lucha contra el abuso. * Solamente se podrá prescindir del globo contenedor en casos excepcionales, en los que se deba recrear la marca en un tamaño menor a 3 cm. *Se incorpora un 4 elemento a la marca., la R de marca registrada. Criterio para todas las piezas que se dirigirán directa o indirectamente hacia públicos externos a la comunidad cristiana, se utilizará tanto para la versión con globo o sin globo. La tipografía es de clara lectura, con colores que complementan seriedad y compromiso, con una fuerte alineación central que connota organización. El logotipo es un sistema compuesto por tres elementos, estos son: globo contenedor, texto TODOS y texto CONTRA EL ABUSO INFANTIL. * Entendiendo que éstos siguen un orden lógico, NO se pueden cambiar de orden, proporciones ni ubicación de uno respecto al otro.

5 MARCA TODOS - Grilla A continuación se expone una grilla constructiva que permite mantener las justas proporciones del isologotipo. Se utiliza como referente proporcional el cuadrado como construcción en bloque x. 13 x 26 x x

6 MARCA TODOS - Área de reserva El área de reserva se refiere al área mínima que debe conservar la marca a su alrededor para asegurar su claridad y visibilidad, pues es esencial que la marca conviva de forma legible, libre de otras marcas, gráficas, slogans, identidades, fotografías y tipografías. Como se muestra en el diagrama, el área de protección es de 2x, tal que x es la novena parte de la altura.

7 MARCA TODOS - Tamaño mínimo El tamaño mínimo se refiere a la representación mínima en que la marca puede ser reproducida para asegurar su legibilidad, evitar una baja calidad y/o distorsión. El tamaño mínimo de la reproducción de la marca TODOS, que se estableció no debe ser menor a 3 cm en su ancho total. Desde los 3cm a 2cm de ancho se quita el globo contenedor. Al ser menor de 2cm de ancho, solo debe ir el isotipo TODOS.

8 APLICACIONES DE MARCA - Cromática Isologotipo con colores corporativos sobre fondo blanco, y su uso en blanco y Negro R. 70 G: 0 B: 25 R. 135 G: 10 B: 60 R. 185 G: 75 B: 125 R. 230 G: 140 B: 190 R. 235 G: 165 B: 200 R. 0 G: 0 B: 0 R. 230 G: 230 B: 230

9 APLICACIONES DE MARCA - Cromática Isologotipo con colores corporativos sobre fondo sólido y su uso en blanco y negro USO CORRECTO USO INCORRECTO

10 APLICACIONES DE MARCA - Fotografías Isologotipo con colores corporativos sobre fotografías. Se deberá implementar un filtro a la fotografía para que opaque el fondo y de esta manera la marca pueda ser legible al público. USO CORRECTO USO INCORRECTO

11 La tipografía es un componente escencial de la identidad visual de la campaña de prevención TODOS Contra El Abuso Infantil dentro de la arquitectura de marcas. La Familia Tipográfica utilizada es la Avenir LT Std. La constante y consistente utilización de una misma familia tipográfica favorece el inmediato reconocimiento de todas las implementaciones, documentación y mensajería escrita que requiera. FUENTE PRINCIPAL Avenir LT Std Con todas sus variables, será la fuente de toda pieza de comunicación. Títulos, párrafos, subíndice, etc. Para implementar en cartas, artículos, documentación y todo lo que requiera la papelería institucional. FUENTE SECUNDARIA Orange Juice Esta fuente se utilizará para destacados en títulos, frases, estadísticas, etc. que requieran de algún acento informal. FUENTE WEB Montserrat Con todas sus variables esta fuente reemplazará en formato web a la fuente principal. EJEMPLO El velóz murciélago hindú comía felíz cardillo y kiwi. La cigüeña tocaba el saxofón del palenque de paja EJEMPLO El velóz murciélago hindú comía felíz cardillo y kiwi. La cigüeña tocaba el saxofón del palenque de paja EJEMPLO El velóz murciélago hindú comía felíz cardillo y kiwi. La cigüeña tocaba el saxofón del palenque de paja

12 MANUAL DE MARCA De esta manera queremos dejar asentado la arquitectura de la marca y su uso correcto. Todas las sugerencias y posteriores modificaciones a este manual deben ser revisadas por los diseñadores del Ministerio de Placeres Perfectos, aprobadas porlos Dres José Luis y Silvia Cinalli.

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