NOSOTROS PODEMOS. YO PUEDO. DÍA MUNDIAL GUÍA PRÁCTICA PARA EMPRESAS CONTRA EL CÁNCER 2016 EL 4 DE FEBRERO WORLDCANCERDAY.ORG

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1 DÍA MUNDIAL CONTRA EL CÁNCER 2016 NOSOTROS PODEMOS. YO PUEDO. EL 4 DE FEBRERO GUÍA PRÁCTICA PARA EMPRESAS WORLDCANCERDAY.ORG #DíaMundialcontraelCáncer #NosotrosPodemosYoPuedo

2 ÍNDICE DE CONTENIDO Bienvenidos 3 Tu participación en el Día Mundial contra el Cáncer es crucial 4 Día Mundial contra el Cáncer Mensajes principales de la campaña 6 Redes sociales 7 Materiales de la campaña 8 Celebra el Día Mundial contra el Cáncer Deja que otros te inspiren 12 2

3 BIENVENIDOS El Día Mundial contra el Cáncer ha evolucionado y se ha convertido en una de las jornadas de concienciación sobre un tema de salud más comentadas del calendario, especialmente en la campaña de 2015, que rompió todos los récords anteriores. Las oportunidades para ver, oír o leer sobre el Día Mundial contra el Cáncer en los medios superaron los millones, un resultado fantástico logrado gracias a las acciones de cientos, o miles, de personas de todo el mundo comprometidas con la lucha contra el cáncer. También ha empezado a aumentar el número de empresas que reivindican esta jornada y su grado de compromiso. La UICC observa con orgullo este aumento de la participación y celebración de estas iniciativas de éxito. Entre los ejemplos del año anterior, cabe citar la participación de los empleados en el Día Mundial contra el Cáncer gracias a la difusión de información sobre los factores de riesgo y la prevención de esta enfermedad, o la utilización de esta jornada para presentar nuevos productos o informes, aprovechando la gran plataforma mediática y el aumento de visibilidad asociados al 4 de febrero. El Día Mundial contra el Cáncer de 2016 marca el inicio de una nueva campaña de tres años de duración con el lema "Nosotros podemos. Yo puedo.", que se ha diseñado para cambiar la forma en que los ciudadanos de todo el mundo utilizan esta jornada y aumentar su alcance e impacto. El lema "Nosotros podemos. Yo puedo." anima a todos no solo a participar en el Día Mundial contra el Cáncer, sino también a lograr que este se haga realidad. Por eso, hago un llamamiento a todas las empresas del mundo para que participen en esta campaña tan interesante y emocionante. Esta guía se ha diseñado para que se empiece a pensar en la jornada. Incluye información sobre lo que otros han hecho para conmemorar este día en sus empresas y ofrece ideas y orientación para desarrollar tus propias actividades e iniciativas, por ejemplo: organizar un evento, recaudar fondos, implantar un programa de bienestar en el trabajo, ejercer presión sobre los gobiernos, apoyar a una ONG local dedicada al cáncer o unirse a una campaña nacional. Existen muchas opciones para crear algo innovador y estaremos encantados de conocer tus planes y de incluirlos en nuestro mapa del impacto para el Día Mundial contra el Cáncer. El Día Mundial contra el Cáncer es una gran oportunidad para poner a tu empresa en una posición destacada en la lucha contra el cáncer, en tu red, en tu comunidad y en el ámbito global. El 4 de febrero de 2016 ayuda a que el cáncer sea el centro de atención para intensificar el mensaje de que "Nosotros podemos. Yo puedo." Atentamente, Dr. Cary Adams Director ejecutivo Unión para el Control Internacional del Cáncer (UICC) 3

4 TU PARTICIPACIÓN EN EL DÍA MUNDIAL CONTRA EL CÁNCER ES CRUCIAL PANORÁMICA La epidemia mundial de cáncer es de enormes dimensiones y se prevé que vaya en aumento. Actualmente, 8,2 millones de personas mueren de cáncer en el mundo anualmente, de las cuales 4 millones mueren prematuramente (entre los 30 y 69 años). Es necesario emprender medidas urgentes para concienciar sobre la enfermedad y desarrollar estrategias prácticas que hagan frente al aumento en la carga del cáncer. Las diferencias entre las personas de distintos entornos van en aumento, especialmente en lo relativo al acceso a la prevención, el tratamiento y los cuidados paliativos. Ahora más que nunca existe la necesidad de conseguir un compromiso global que ayude a impulsar los cambios de políticas y presionar para la implementación de planes nacionales para el control del cáncer. Es más, tenemos la responsabilidad colectiva de apoyar a los países de ingresos medios y bajos que se enfrentan a la epidemia del cáncer con recursos insuficientes. El Día Mundial contra el Cáncer es por tanto la oportunidad ideal de propagar el mensaje y dar mayor visibilidad al cáncer en las mentes de las personas y en los medios de comunicación de todo el mundo. LA CONTRIBUCIÓN DE LAS EMPRESAS Como líderes del mundo corporativo, tenéis acceso a una enorme red de empleados, clientes y partes interesadas que unidos pueden tener un impacto positivo real en la carga global del cáncer. Tenéis la capacidad de movilizar a vuestra comunidad para catalizar el cambio positivo y promover la acción. Los esfuerzos de las empresas contribuirán a dar más relieve al cáncer como prioridad sanitaria mundial y a dar una visibilidad global al Día Mundial contra el Cáncer. La UICC se compromete a trabajar con las empresas para maximizar su alcance como parte de la campaña "Nosotros podemos. Yo puedo." del Día Mundial contra el Cáncer. "El Día Mundial contra el Cáncer nos da la oportunidad de examinar colectivamente las estrategias de control del cáncer para identificar fórmulas ganadoras que aceleren el progreso. El objetivo para todos es asegurarnos de que menos personas en el mundo padezcan cáncer, que se trate con éxito a más pacientes y que se consiga una calidad de vida mejor para los enfermos durante y después del tratamiento". Dra. Heather Bryant, vicepresidenta de Cancer Control, Canadian Partnership Against Cancer. 4

5 DÍA MUNDIAL CONTRA EL CÁNCER LEMA: NOSOTROS PODEMOS. YO PUEDO. El Día Mundial contra el Cáncer se realizará con el lema "Nosotros podemos. Yo puedo.", y explorará cómo conjunta o individualmente podemos poner nuestro grano de arena para reducir la carga global del cáncer. Al igual que el cáncer afecta a todos de diversas maneras, todos podemos actuar de varias formas para reducir el impacto que el cáncer tiene sobre las personas, familias y comunidades. El Día Mundial contra el Cáncer ofrece una oportunidad para reflexionar y pensar en lo que queremos hacer, para comprometernos y para actuar. Sea lo que sea lo que decidas hacer, "Nosotros podemos. Yo puedo." marca la diferencia en la lucha contra el cáncer. 5

6 MENSAJES PRINCIPALES DE LA CAMPAÑA Para conseguir los objetivos de la campaña "Nosotros podemos. Yo puedo." es esencial que utilicemos una misma voz cuando hablemos o escribamos sobre el Día Mundial contra el Cáncer. Se proponen los siguientes mensajes para el Día Mundial contra el Cáncer para que se usen y se adapten. Úsalos si lo deseas como parte de tus comunicaciones. Nuestro objetivo es difundir estos mensajes todo lo posible antes, durante y después de la jornada. NOSOTROS PODEMOS YO PUEDO PROMOVER ACCIONES, ACTUAR PREVENIR EL CÁNCER DESAFIAR LAS PERCEPCIONES CREAR ENTORNOS SALUDABLES MEJORAR EL ACCESO AL TRATAMIENTO ONCOLÓGICO FORMAR BUENOS PROFESIONALES PARA LA LUCHA CONTRA EL CÁNCER MOVILIZAR NUESTRAS REDES PARA IMPULSAR EL PROGRESO INFLUENCIAR LOS CAMBIOS DE POLÍTICAS DEMOSTRAR LA NECESIDAD DE INVERTIR EN EL CONTROL DEL CÁNCER TRABAJAR JUNTOS PARA CONSEGUIR MAYOR IMPACTO ADOPTAR UN ESTILO DE VIDA SALUDABLE ENTENDER QUE LA DETECCIÓN PRECOZ SALVA VIDAS PEDIR AYUDA AYUDAR A LOS DEMÁS LLEVAR LAS RIENDAS DE MI EXPERIENCIA CON EL CÁNCER AMAR Y SER AMADO SER YO MISMO VOLVER AL TRABAJO COMPARTIR MI EXPERIENCIA DECIR LO QUE PIENSO 6

7 REDES SOCIALES Síguenos en estas redes sociales y participa en las conversaciones en línea previas al Día Mundial contra el Cáncer utilizando las siguientes etiquetas oficiales: #DíaMundialcontraelCáncer #NosotrosPodemosYoPuedo TWITTER FACEBOOK INSTAGRAM Etiqueta para Etiquetas oficiales: #DíaMundialcontraelCáncer #NosotrosPodemosYoPuedo Día Mundial contra el Cáncer Nombre de usuario del Etiquetas oficiales: #DíaMundialcontraelCáncer #NosotrosPodemosYoPuedo Sugerencias de etiquetas de temas para usar: #25el25 #AliviodelDolor #ANuestroAlcance #AtencióndelCáncer #AyudaraOtros #BienestarenelTrabajo #CalidaddeVida #Cáncer #CáncerdeCuellodeÚtero #CáncerdeMama #CáncerdeMujeres #CargadelCáncer #ConcienciaciónsobreelCáncer #ControldelCáncer #CrearCapacidad #CSU #DefensayPromocióndelCáncer #DejardeFumar #DesmitificarelCáncer #DetecciónPrecoz #DíaMundialcontraelCáncer #DivisióndelCáncer #ENT #EstilodeVidaSaludable #FactoresdeRiesgo #HHA #InformaciónsobreelCáncer #JusticiaSocial #LucharJuntoscontraelCáncer #MedicamentosEsenciales #MitosdelCáncer #MomentoparalasENT #NoalTabaco #NosotrosPodemosYoPuedo #ODS #PacientesconCáncer #Pos2015 #Prevención #PrevencióndelCáncer #RiesgosdelCáncer #Salud #SaludParaTodos #SéSaludable #SupervivientesdelCáncer #TiposdeCáncer #TratamientodelCáncer #TratamientoParaTodos #VidaSaludable #VPH Visita worldcancerday.org/materials para descargar la guía completa para las redes sociales. THUNDERCLAP Participa en la campaña de Thunderclap para el Día Mundial contra el Cáncer de Qué es Thunderclap? Thunderclap es una herramienta que facilita la difusión masiva de mensajes a través de Facebook, Twitter y Tumblr enviando mensajes simultáneamente a las cuentas de todos los que apoyan la campaña. Es una forma excelente de dar visibilidad a la campaña y de aumentar las posibilidades de convertirse en tendencia en las redes sociales. Para que nuestro Thunderclap se active, necesitamos el apoyo de un mínimo de 250 personas para difundir el mensaje. Regístrate en Thunderclap en Facebook, Twitter o Tumblr a partir del 4 de diciembre de 2015, y únete a la campaña del DMC 2016: worldcancerday.org/ thunderclap 7

8 MATERIALES DE LA CAMPAÑA El Día Mundial contra el Cáncer debe verse como una oportunidad para coordinar los esfuerzos mundiales, nacionales y locales en la lucha contra el cáncer. Se ha elaborado una serie de recursos para respaldarte a la hora de crear tu campaña para el Día Mundial contra el Cáncer y para ofrecerte una guía sobre cómo adaptar los mensajes para que se ajusten a tus necesidades. Todos los materiales están disponibles en worldcancerday.org CARTELES Y TARJETAS NOSOTROS PODEMOS DÍA MUNDIAL CONTRA EL CÁNCER 2016 DÍA MUNDIAL CONTRA EL CÁNCER 2016 NOSOTROS PODEMOS. YO PUEDO. EL 4 DE FEBRERO WORLDCANCERDAY.ORG DÍA MUNDIAL CONTRA EL CÁNCER 2016 NOSOTROS PODEMOS. YO PUEDO. EL 4 DE FEBRERO WORLDCANCERDAY.ORG YO PUEDO ÚNETE A N OSOTROS EL 4 DE FEBRERO 8

9 HOJAS INFORMATIVAS MAPA DEL IMPACTO Las hojas informativas ofrecen una idea general de los temas y áreas de enfoque principales más relevantes para la campaña de Incluyen datos y cifras, y ponen de relieve mensajes de promoción importantes. Para dar un aspecto más detallado a los temas tratados, también se ha incluido una lista de referencia de apoyo a cada uno de los mensajes clave. Añade tu actividad al mapa del impacto. DÍA MUNDIAL CONTRA EL CÁNCER 2016 NOSOTROS PODEMOS DÍA MUNDIAL CONTRA EL CÁNCER 2016 YO PUEDO CREAR ENTORNOS SALUDABLES AMAR Y SER AMADO worldcancerday.org EL 4 DE FEBRERO #NosotrosPodemosYoPuedo #DíaMundialcontraelCáncer worldcancerday.org EL 4 DE FEBRERO #NosotrosPodemosYoPuedo #DíaMundialcontraelCáncer PLANTILLA PARA NOTAS DE PRENSA NOTA DE PRENSA LA EFICACIA DE UNA BUENA CITA Las citas pueden ser un instrumento muy eficaz para reforzar los mensajes principales de cualquier material educativo o dirigido a la prensa que elabores. Recopila por ejemplo una serie de citas de personas relevantes de tu empresa, de personas interesadas externas o de socios para complementar tus comunicados y reforzar los vínculos de tu trabajo con el movimiento del Día Mundial contra el Cáncer. 9

10 CELEBRA EL DÍA MUNDIAL CONTRA EL CÁNCER 2016 Combina y adapta actividades que hagan participar a tus jefes, compañeros y comunidades de forma que se ajusten lo mejor posible a las necesidades de tu empresa. CREACIÓN DE ENTORNOS DE TRABAJO SALUDABLES ORGANIZACIÓN DE ACTIVIDADES PARA RECAUDAR FONDOS Una forma impactante para que tu empresa celebre el Día Mundial contra el Cáncer es utilizar este mensaje de la campaña de 2016 «Nosotros podemos crear entornos de trabajo saludables» y animar a tus empleados a que participen en iniciativas que les ayuden y animen a adoptar un estilo de vida y hábitos saludables. Puedes celebrar esta jornada presentando una nueva iniciativa para tu lugar de trabajo, como un programa para ayudar a dejar de fumar u organizar una campaña para promocionar hábitos saludables. Por ejemplo, crea incentivos para que tus compañeros vayan en bici o andando al trabajo, promueve una jornada de uso de las escaleras, ofrece alternativas saludables en la cafetería o planifica una exposición dedicada a la salud y al bienestar para los empleados y sus familias. Aunque tu empresa ya tenga un programa de salud y bienestar para los empleados, el 4 de febrero será una gran oportunidad para promover la participación mediante una campaña de comunicaciones (blog, vídeo, boletín, mensajes por correo electrónico, noticias en la intranet, etc.) o para ofrecer incentivos adicionales que animen a las personas a actuar. También puedes animar a los empleados a que se comprometan a adoptar hábitos saludables y publicar sus compromisos en los canales de comunicación internos o compartir experiencias sobre cómo se han beneficiado por haber participado en el programa. Uniendo estos esfuerzos a los materiales y mensajes de la campaña del Día Mundial contra el Cáncer "Nosotros podemos. Yo puedo." puedes lograr una publicidad positiva para tus ofertas de salud y bienestar y, a la vez, concienciar a tus empleados sobre los pasos que deben tomar para reducir el riesgo del cáncer. Para ayudar a las organizaciones a que creen una iniciativa dedicada al cáncer en el lugar de trabajo, utilizando las mejores prácticas, la UICC se ha asociado con Bupa para producir una serie de recursos bajo el título "Un entorno laboral saludable" (iccp-portal.org/ healthy-workplaces) que ofrece información práctica para implementar intervenciones para la prevención del cáncer, la detección temprana y el apoyo de los empleados que vuelvan al trabajo tras la enfermedad. La planificación y la celebración de un evento para la lucha contra el cáncer no solo representa una forma concreta para tu organización de participar en la causa, sino también una forma excelente de interaccionar y conectar con tus empleados. Un evento es la plataforma ideal para sensibilizar, animar a que se realicen acciones positivas y a impulsar las donaciones. Puedes incluso realzar la imagen y dar mayor visibilidad a tu organización en la comunidad invitando a los medios de comunicación locales a que asistan y cubran el evento. Para celebrar el Día Mundial contra el Cáncer, sugerimos que organices un evento relacionado con el cáncer idealmente con el lema de la campaña de 2016: "Nosotros podemos. Yo puedo." Una iniciativa popular es celebrar un evento en el que algunas personas se rasuran la cabeza en solidaridad con los pacientes de cáncer y para apoyarlos a ellos y a sus familias. El evento contaría con personas que se rasuren la cabeza en directo mientras que los asistentes les animan y participan en la celebración de los fondos recaudados. Si quieres celebrar un evento de este tipo en tu lugar de trabajo para el Día Mundial contra el Cáncer, no tienes que planificarlo desde cero. Ya existe una campaña global que pide a las personas que recauden fondos antes y durante el Día Mundial contra el Cáncer demostrando su apoyo a los pacientes de cáncer y revelando su #NoHairSelfie (#FotoSinPelo) real o virtual ese día. El sitio web #NoHairSelfie no solo ofrece recursos sobre cómo planear este evento, sino que también incluye plantillas de materiales de relaciones públicas y un formulario para donaciones que puedes descargarte y que permite que tus invitados registren una página de recaudación de fondos para que puedan recaudar dinero hasta el día del evento. Si deseas más información, visita nohairselfie.com 10

11 PARTICIPACIÓN EN UNA CAMPAÑA EN LAS REDES SOCIALES Cuando identifiques la plataforma o plataformas que mejor se ajustan a los objetivos de tu empresa, las redes sociales pueden ser una forma poderosa para conectar con tus redes, animar a tus contactos a que entren en la conversación, compartir los mensajes clave y promover la acción. También es donde se inician muchas de las campañas de concienciación hoy en día y se convierten en movimientos globales que proporcionan a las organizaciones una oportunidad excelente para implicarse en temas importantes, como el Día Mundial contra el Cáncer y la campaña "Nosotros podemos. Yo puedo." Anima a sus empleados a participar en la campaña del Día Mundial contra el Cáncer para redes sociales Manos ilustradas - lanzada el 4 de enero Es tan fácil como escribir* mensajes de apoyo en las manos usando el tema "Nosotros podemos. Yo puedo." y subir la foto, vídeo o gif animado a sus redes sociales (o las tuyas) utilizando las etiquetas #DíaMundialcontraelCáncer y #NosotrosPodemosYoPuedo. Los compañeros y compañeras de trabajo pueden ser todo lo creativos que quieran y demostrar que "Nosotros podemos", como colectivo, o "Yo puedo", como individuo, emprender acciones para ayudar a crear conciencia y unirse en la lucha contra el cáncer. También puede usar objetos para presentar su mensaje DMC (una hoja de papel, un post-it, una libreta, una pantalla de ordenador/móvil, etc.) o usar el documento A4 con los elementos visuales para el Día Mundial contra el Cáncer disponible en www. worldcancerday.org/materials. PRESENTACIÓN DE ASOCIACIONES El Día Mundial contra el Cáncer se ha convertido en la jornada de concienciación internacional más popular y batió el récord con millones de oportunidades para ver, oír o leer sobre la campaña de Dado el importante alcance que esta jornada tiene en las redes sociales y en los medios tradicionales, recomendamos encarecidamente a nuestros socios corporativos que incluyan el Día Mundial contra el Cáncer en sus planes de comunicaciones y lo usen como un hito clave para presentar una nueva iniciativa, producto o servicio relacionado con la lucha contra el cáncer. La jornada también sirve para animar a los empleados y otras partes interesadas a unirse a la lucha y comprometerse en marcar la diferencia para los pacientes de cáncer de todo el mundo y sus familias. Entre nuestros socios actuales cabe citar: Jaermann & Stübi, una empresa suiza de relojes de lujo para golf, creó un modelo exclusivo para el Día Mundial contra el Cáncer de 2015 y donó una cantidad a la UICC por cada reloj vendido para ayudar a que la organización prosiga su misión de reducir la carga del cáncer en el ámbito global. Würth Elektronik eisos (WE), uno de los fabricantes europeos más grandes de componentes electrónicos y electromecánicos, utilizó el Día Mundial contra el Cáncer para animar a sus proveedores a hacer referencia a los componentes de WE y a la marca en la descripción del producto final, comprometiéndose a donar 40 a la UICC por cada nueva referencia que hiciera el proveedor. Aparte de aumentar las referencias a los productos de WE en un 50 %, esta campaña permitió a la empresa donar dólares estadounidenses para apoyar el programa de formación y educación de la UICC. Chevrolet, en asociación con la Sociedad Americana contra el Cáncer, tocó la fibra de los espectadores de todo el mundo mediante un anuncio especial sobre el Día Mundial contra el Cáncer producido para la Day Super Bowl, que demostró el compromiso de la empresa con la lucha contra esta enfermedad. *Utiliza materiales que adecuados para la piel, como la pintura corporal o el maquillaje. Nota: los bolígrafos de punta redonda u otros bolígrafos con tinta a base de agua son seguros, pero evita usar rotuladores permanentes. Para más información: thewannabescientist.com/is-writing-on-your-skin-bad-for-yourhealth También se anima a las empresas a que creen asociaciones con las organizaciones locales dedicadas al cáncer y utilicen el Día Mundial contra el Cáncer como plataforma para promocionar ampliamente y compartir información sobre los objetivos de la asociación e informar de los logros y éxitos un año después. 11

12 DEJA QUE OTROS TE INSPIREN AMGEN ELEKTA Produjo un vídeo que colgó en YouTube en el que presentaba a los empleados de I+D de la organización compartiendo su interpretación del lema de la campaña de 2015: "A nuestro alcance". BUPA Difundió una nota de prensa sobre el Día Mundial contra el Cáncer, en asociación con la UICC, instando a los empleados a actuar sobre el cáncer promoviendo un estilo de vida saludable en el entorno de trabajo. Publicó un artículo en su sitio web en el que ofrecía sugerencias para reducir el riesgo de cáncer mediante unos sencillos cambios en el estilo de vida. BAYER La división de productos farmacéuticos de Bayer HealthCare presentó en su sitio web un viaje virtual por el cuerpo humano con el tema del cáncer, con animaciones y vídeos. La herramienta interactiva de oncología "Closing in on cancer" (estrechando el cerco al cáncer) explicaba cómo se desarrolla la enfermedad y qué opciones de tratamiento existen. Bayer HealthCare también participó activamente en Twitter y en Facebook. Publicó una nota de prensa con la UICC en la que se animaba a los empleados y a sus familias a participar en el Día Mundial contra el Cáncer realizando diversos tipos de acciones, como pruebas de detección precoz, donación de sangre, aumentar su conocimiento sobre el cáncer, llevar un estilo de vida saludable, compartir experiencias y donaciones. LILLY PACE, una iniciativa en materia de oncología de Lilly, presentó los Indicadores de Innovación Continua de PACE, una herramienta basada en datos científicos para las personas dedicadas a la elaboración de políticas y otros participantes clave en el campo de la oncología para revisar la progresión en la lucha contra doce tipos de cáncer. La fundación anunció su donación de 1 millón de dólares estadounidenses al Instituto de Oncología AMPATH de Kenia para mejorar el acceso a una atención sanitaria de calidad para el cáncer. PFIZER ONCOLOGY Presentó un nuevo programa de ayudas SPARC (del inglés, Seeding Progress and Resources for the Cancer Community, sembrar progreso y recursos para la comunidad del cáncer), en asociación con la UICC, y como la primera iniciativa de este tipo, para afrontar los retos únicos a los que se enfrentan las pacientes con cáncer de mama metastásico. Se trabajó en una campaña conjunta para los medios que incluyó noticias multimedia firmadas por las dos organizaciones y material de soporte para las redes sociales y los ejecutivos de comunicaciones de toda la red global de Pfizer. En Pfizer World también se puso en circulación un artículo dedicado al tema que se distribuyó a más de empleados globalmente. 12

13 SOCIOS VISIONARIOS ASOCIADOS - MIEMBROS ASOCIADOS - EMPRESAS Envía tus preguntas y actualizaciones a info@worldcancerday.org El Día Mundial contra el Cáncer es una iniciativa de la Unión para el Control Internacional del Cáncer (UICC). Union for International Cancer Control Union Internationale Contre le Cancer 62 route de Frontenex 1207 Ginebra Suiza Tel +41 (0) Fax +41 (0) Correo electrónico info@uicc.org