TRABAJO PRÁCTICO Nº 5

Transcripción

1 TRABAJO PRÁCTICO Nº 5 Acerca del mensaje político en el marco de una campaña electoral: publicidad política, distintos medios de comunicación política y plan de medios Objetivos: Adquirir herramientas relacionadas al análisis e implementación de una estrategia de publicidad política Distinguir entre medios tradicionales de comunicación política y nuevas formas de comunicación vinculadas a la web 2.0 sistematizando alcances de cada uno y relacionándolos con los temas de campaña, segmentación del electorado e imagen de un candidato Adquirir herramientas para la elaboración de un plan de medios acorde al perfil del candidato, al partido que representa y al financiamiento con el que se cuenta para la planificación comunicacional de una campaña política, conforme la legislación vigente al respecto. Transferir e implementar los saberes y herramientas adquiridos a una planificación comunicacional a nivel local. I-Actividades presenciales 1 Bibliografía obligatoria DOTTA MATÍAS (2011), Los usos de la web como herramienta de comunicación por parte del campo político argentino. La transición hacia una eficaz política 2.0. Mimeo GARCIA BEAUDOUX, V.; D ADAMO, O.; SLAVINSKY, G. (2005), Comunicación política y campañas electorales. Estrategias en elecciones presidenciales. Barcelona: Gedisa; caps. 2 y 6. MAAREK, P. J. (1997). Marketing político y comunicación. Claves para una buena información política. Barcelona: Paidós. Tercera parte. Caps. IV, V y VI. MARTINEZ PANDIANI, G. (2007), Marketing Político. Campañas, medios y estrategias electorales. Buenos Aires: Ugerman Editor; cap. III y IV 1) En los siguientes fragmentos textuales, relacionados con diferentes estrategias publicitarias (y distintos modos de comunicar un mensaje político en época electoral): a- identificar los principios del marketing político, señalados por Maarek: coherencia y diferenciación mínima. Justificar la importancia que poseen en la publicidad política b- Analizar cómo influye el carácter relacional del campo político en el diseño y ejecución de una estrategia de publicidad política Un candidato puede definirse como una persona honesta a través de sus palabras, pero la honestidad también puede ser comunicada de forma no verbal, por ejemplo, contemplando directamente a la cámara como si mirara al televidente. 1 Las actividades presenciales podrán ser resueltas de manera grupal, siempre con la instancia de una puesta en común previa a la finalización del práctico, orientada por el Ayudante a cargo.

2 GARCIA BEAUDOUX, V.; D ADAMO, O.; SLAVINSKY, G. (2005), Comunicación política y campañas electorales. Estrategias en elecciones presidenciales. Barcelona: Gedisa; cap.1, p. 33 Se trata de recursos comunicativos [los afiches callejeros, los spots televisivos, la elocuencia verbal de los candidatos que reproducen los medios de comunicación de masas] que actúan complementariamente: cada uno de ellos intenta reforzar la totalidad. Están al servicio de una misma misión: la imagen que aparece en la pantalla del televisor debería ser consonante con el eslogan de un afiche y con las declaraciones del candidato a la prensa. Tal como dijimos anteriormente, el peso relativo de esas herramientas y de los aspectos territoriales de las campañas pueden variar según dónde tenga lugar la elección. GARCIA BEAUDOUX, V.; D ADAMO, O.; SLAVINSKY, G. (2005), Comunicación política y campañas electorales. Estrategias en elecciones presidenciales. Barcelona: Gedisa; cap.1, p. 35. La selección y ejecución de una determinada estrategia publicitaria constituye una proceso complejo y dinámico que se ve condicionado por diferentes factores: los recursos económicos disponibles la coyuntura política la evolución de las encuestas las tradiciones comunicaciones del partido la personalidad del candidato la relación entre cuadros políticos y publicitarios las estrategias publicitarias de los demás candidatos En consecuencia, las restricciones que estos factores imponen a los equipos de campaña los obligan a realizar constantes ajustes a sus estrategias publicitarias. MARTINEZ PANDIANI, G. (2007), Marketing Político. Campañas, medios y estrategias electorales. Buenos Aires: Ugerman Editor; cap. IV, p ) Leer detenidamente los siguientes fragmentos en los que García Beaudoux, D Adamo y Slavinsky diferencian entre anuncios de temas y anuncios de imagen : Existen diferencias entre los anuncios de temas o propuestas (issue ads) [ ] y los anuncios de imagen [ ] Los primeros exponen las posiciones políticas del candidato. Los segundos destacan sus cualidades personales, lo exhiben en acción con su familia o sus seguidores, utilizan imágenes que resaltan su experiencia y competencia, honestidad, capacidad de liderazgo o fortaleza, y recurren a técnicas de producción más complejas así como a un lenguaje más general que deja mayores márgenes de inferencia para el espectador. Si los primeros despliegan preferencias políticas, los segundos son más ritualistas: articulan mitos o valores culturales con los que pocos ciudadanos se mostrarían en desacuerdo, utilizan símbolos compartidos por la comunidad política. Hay autores que proponen que los anuncios de issues también sirven a la construcción de una imagen y que, a su vez, los anuncios de imagen pueden o no incluir apelaciones emocionales [ ] GARCIA BEAUDOUX, V.; D`ADAMO, O.; SLAVINSKY, G. (2005), Comunicación política y campañas electorales. Estrategias en elecciones presidenciales. Barcelona. Gedisa; cap. II, p. 53. b- Analizar desde tales categorías el material audiovisual propuesto para la segunda actividad domiciliaria del TP 4.

3 3) Teniendo en cuenta la bibliografía de referencia, puntualmente Maarek (caps. IV y V) Martínez Pandiani (cap.iii) y el artículo a cargo de Matías Dotta, enumerar dos medios tradicionales de comunicación política, dos medios modernos y dos herramientas que respondan a nuevos modos de comunicación, propios de la web 2.0. Consignar alcances y limitaciones de cada uno. 4) Siguiendo a García Beadoux et. al. (cap 6), comparar publicidad política negativa con anuncios de contraste, consignando la función de cada tipo de publicidad y sus correspondientes efectos sobre el electorado. 5) Siguiendo la bibliografía obligatoria, definir plan de medios y criterios posibles para organizarlo. A modo de cierre de las actividades presenciales, recordar: Tal como se ha señalado en reiteradas oportunidades en la bibliografía de referencia, las estrategias publicitarias deben estar al servicio de las estrategias políticas y no a la inversa. II. Actividad domiciliaria A partir de la observación de los respectivos perfiles de Maduro y Capriles, en Twitter, durante la campaña presidencial venezolana, de los posteos de uno y otro candidato incluidos en el corpus textual del TP-, y teniendo en cuenta lo trabajado conceptualmente a lo largo de este práctico: -sistematizar características que ha adoptado la campaña electoral en ambos candidatos a través de Twitter y posibles funciones 2. 2 El corpus textual presenta un breve muestreo, que puede ser ampliado a consideración de los Ayudantes. En este marco, la sistematización requerida posee un carácter claramente preliminar, pero puede tomarse como práctica teórica-metodológica con miras al trabajo práctico final.

4 TP Nº 5: CORPUS TEXTUAL

5 14/06/13 Nicolás Maduro abrió una cuenta en Twitter siguiendo la estela de Hugo Chávez - lanacion.com lanacion.com El Mundo Hugo Chávez Domingo 17 de marzo de :53 Nicolás Maduro abrió una cuenta en Twitter siguiendo la estela de Hugo Chávez El presidente de Venezuela se estrenó en la red social; ya tiene más de seguidores a pocas horas de tuitear; Hugo Chávez uso Twiiter como principal vía de comunicación con sus seguidores C ARACAS.- El presidente encargado de Venezuela y candidato oficialista, Nicolás Maduro, abrió una cuenta en Twitter, que sobrepasaba en pocas horas los seguidores. Maduro también tendrá cuentas en la red social Facebook, en el canal de videos YouTube, publicará en un blog y tendrá presencia en "demás plataformas digitales", agregó Izarra, que fue ministro de Comunicación de Chávez. by La Nacion hace 3 meses Nicolás Maduro abrió una cuenta en TW El presidente de Venezuela se estrenó en la red social; ya tiene más de seguidores Nicolas Hoy tenemos Patria. Viva Bolívar! Viva Chávez! HACE 3 MESES REPLY RETWEET FAVORITE Nicolas Aquí estoy cumpliendo el llamado del Comandante Supremo, asumiendo su compromiso, que cumpliremos juntos. Todos juntos somos Chávez! HACE 3 MESES REPLY RETWEET FAVORITE Nicolas Y o, Nicolás Maduro, hijo de Chávez, cumpliré mi juramento a ti, Comandante Supremo. Pongo todo mi esfuerzo para consolidar el Socialismo! HACE 3 MESES REPLY RETWEET FAVORITE Nicolas #ChavezTeLoJuro Que seguiré leal a ti, al Pueblo y a la Revolución! Que te entregaremos la victoria del 14A con más de 10 Millones de votos! HACE 3 MESES REPLY RETWEET FAVORITE 1/3

6 14/06/13 Nicolás Maduro abrió una cuenta en Twitter siguiendo la estela de Hugo Chávez - lanacion.com Esta es mi nieta Victoria. Como te siento Patria al verte en los ojos de mis nietas! #ChavezTeLoJuro que Venceremos! NICOLAS HACE 3 MESES REPLY RETWEET FAVORITE [ View the story "Nicolás Maduro abrió una cuenta en TW" on Storify ] ELECCIONES PRESIDENCIALES Los venezolanos votarán por un nuevo presidente el 14 de abril entre Maduro y el líder opositor Henrique Capriles, a quien Chávez venció en los comicios del 7 de octubre. Con más de cuatro millones de seguidores en su Chávez, que gobernó desde 1999, se convirtió en el jefe de Estado más popular en la red social después del presidente estadounidense Barack Obama, con más de 27 millones de seguidores. Con su verbo mordaz y directo, el mandatario convirtió la red social en un medio prioritario para comunicarse con los venezolanos, y la utilizó incluso para anunciar decisiones de gobierno como el aumento del salario mínimo o nombramientos de ministros, en textos de 140 caracteres. Un 43% de los 29 millones de habitantes de Venezuela tienen acceso a internet, según cifras oficiales. Chávez falleció a los 58 años tras luchar contra un cáncer detectado en junio de 2011, del que nunca precisó su naturaleza y por el que fue operado cuatro veces en La Habana. "ALÓ PRESIDENTE" VUELVE A LAS PANTALLAS VENEZOLANAS A menos de un mes para las elecciones presidenciales, la televisión estatal venezolana volvió a emitir hoy "Aló Presidente", el programa que tantos domingos condujo el fallecido gobernante Hugo Chávez marcando buena parte de la pauta política del país con sus histriónicas y prolongadas alocuciones. Retrocediendo en el tiempo hasta octubre de 2000, el Gobierno decidió iniciar este domingo la recopilación de los mejores momentos del programa con la conversación que un enérgico Chávez sostenía al lado de su padre político, el líder cubano Fidel Castro, sobre temas como béisbol, Bolívar y José Martí en una de radio de Carabobo (centro). Rebautizado como "Aló Comandante", el programa recuerda al Chávez mediático y locuaz, protagonista indiscutible de las transmisiones televisivas en el país que sólo en ese espacio llegó a hablar horas y 44 minutos, lo que equivaldría a 69 días ininterrumpidos, según datos del Gobierno. Agencias AFP y EFE. REDES SOCIALES Suscribite al alerta de noticias de último momento por mail. Suscribite ahora Ingresa tu Suscribirme Seguinos en Twitter Seguir LA NACION Me gusta K seguidores Todos los canales 2/3

7 1. Henrique Capriles abr Ya en minutos vamos al aire Feliz noche para todos! Abrir 2. Henrique Capriles abr Esta noche a las 10 en vivo estaremos en programa especial con Carlos Croes Abrir 3. Henrique Capriles abr Millones de gracias Valencia,Carabobo comprometido con el Progreso!Bravo por ese acto de miles y miles!que energía!esperanza!arriba! Abrir 4. Henrique Capriles abr Millones de gracias a nuestro Pueblo de Cumaná,que viva Sucre!Valencia,vamos llegando!hoy Carabobo hablará con esperanza!arriba! Abrir 5. Henrique Capriles abr Cumaná,vamos llegando!que viva Sucre! #VenezuelaSomosTodos Abrir 6. Henrique Capriles abr Muy buenos días a todos!ahora a las 530 am conversaremos sobre la escasez de alimentos y medicinas y las soluciones 7. Henrique Capriles abr

8 Los venezolanos estamos agotados de la violencia!el 14A derrotaremos toda clase de violencia!mi Gobierno será el de la PAZ!Unidad!

9 lapolíticaonline Entrevista Está de moda la comunicación 2.0, pero en política aún se requiere el cara a cara El ex presidente chileno Ricardo Lagos estuvo en Buenos Aires para disertar sobre el impacto de las nuevas tecnologías de la información en las democracias. Está de moda hablar del efecto de la política virtual a raíz de lo ocurrido en Egipto, pero el detonante político allí fue cuando todos se encontraron cara a cara en la Plaza de la Libertad, afirmó en una entrevista exclusiva con La Política Online. Por Federico Sierra La visita relámpago a Buenos Aires lo sorprendió con un calor sofocante y la declaración de huésped de honor por la legislatura porteña con la presencia del jefe de gobierno. El ex presidente chileno Ricardo Lagos estuvo en Argentina para disertar sobre nuevas tecnologías y gobierno en el foro PoliTICs 2.0 junto al embajador español en Buenos Aires, Rafael Estrella ante un auditorio cargado de asesores en nuevas tecnologías y redes sociales, y gurúes en nuevas tecnologías. Durante su gestión, Lagos trabajó fuerte por ampliar la conectividad a Internet en todo el territorio chileno. Fue por momentos un trabajo intuitivo, sin saber a ciencia cierta el potencial que tendrían en los años que siguieron a su mandato, y el propio Lagos admite que en los primeros años de la década pasada sus conocimientos sobre el tema eran aún algo nebulosos. En ese momento no podíamos avizorar el cambio que se iría a producir en esta década. Tengo la sensación de que estamos montados en una tremenda ola, una ola que todavía no termina de caer. Y no sabemos si esa ola está en formación o ya podemos ver lo que estará llegando al final del proceso. Con 73 años cumplidos, el anciano líder socialista abrió su cuenta de Twitter, en la que ya tienen más de seguidores y aseguró que "así como los estudios sociológicos, las encuestas y el marketing, la tecnología es una herramienta más, y su uso en el terreno político será de suma importancia en el futuro. Aunque la agenda cargada de actividades tensó por momentos los ánimos del ex presidente, aceptó dialogar con La Política Online para ampliar sus conceptos sobre la capacidad que tiene las redes sociales y la comunicación móvil para las democracias. - Qué rol tiene el Estado en conectividad e infraestructura de comunicaciones? El rol del estado y las políticas públicas son esenciales. Cómo se asegura una sociedad que no se va a producir aquí, como en otros ámbitos, una sideral brecha digital entre quienes tienen el soporte tecnológico para participar y quienes no lo tienen. Cómo no generar una brecha entre el que aprendió y el que no aprendió, el que pudo capacitarse y el que pudo. Por lo tanto, es indispensable que las políticas públicas apunten a esto. Con la misma fuerza que en el siglo veinte nos preocupamos que todos supieran leer y escribir y la lucha primordial era contra el analfabetismo, ahora corremos el riesgo de tener otro tipo de analfabetos: analfabetos digitales.

10 - Ese es un nuevo rol para los gobierno de la región? Más que un nuevo rol, yo diría que ya es parte de las políticas públicas, que deben resolver cómo acercar tecnologías al servicio de los ciudadanos. Cómo haces que una nueva tecnología este al servicio de todos y no de los pocos que puedan pagarlos, tal como la aparatología de un hospital o los avances de la medicina, que deben estar al alcance de todos. - Pero cómo implementar ese salto tecnológico en lugares con necesidades básicas todavía insatisfechas? Eso dependerá de cada país, pero la clave está en las nuevas generaciones, ellas son las son más proclives a incorporar estas tecnologías. Mis nietos lo hacen mejor que yo por más que sea ex presidente. En ellos está la clave y a esas generaciones hay que apuntar. - En qué medida la política y el periodismo en Internet está desplazando a las formas políticas más tradicionales, de cuerpo presente? Bueno, un sitio como La Política Online es un poco una muestra de ello, y creo que en futuro habrá mucho más periodismo y más política en la web, y habrá más medios que prescindirán del papel. Pero atención: puede haber un momento en que la Internet sea indispensable, pero también en política hay un momento en que mirarse cara a cara es fundamental. Está de moda hablar del efecto de la política en red, sobre todo a raíz de lo ocurrido con las revoluciones árabes, pero en definitiva el detonante fue cuando se encontraron en la plaza de la libertad. Hay un proceso que va de la virtualidad a lo presencial. Pero en definitiva, en política los seres humanos necesitamos mirarnos a los ojos para saber de qué estamos hablando. - Las formas tradicionales de lobby tradicional pueden ser neutralizadas con la enorme información que circula en Internet y la militancia virtual? Bueno, es que ese es un debate que tendrá que darse en nuestras democracias. Es el lobby una actividad legítima o no? Y si lo es, en qué medida y cuáles son las normas para que sea legítima, en qué marco y con qué límites? Allí se dará una disputa, pues las redes son mecanismos que le agregan mayor transparencia a las democracias no me cabe duda, mejoran la calidad de la vida se quienes las habitan. Disponible en: _en_politica_aun_se_requiere_el_cara_a_cara%e2%80%9d.html