Informe omniprom 2011 sobre el libro en México

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1 Informe omniprom 2011 sobre el libro en México

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3 Marcelino Elosua Coordinador de obra Informe omniprom 2011 sobre el libro en México

4 Presidente: Jaime Del Valle Comité Editorial de México: Ignacio Aranguren, Carlos Alcérreca, José Delacerda, Marcelino Elosua, Jorge Fabre, María Fonseca, Alfonso González, Agustín Llamas, Julio Quesada y Jorge Smeke. Biblioteca omniprom Editado por LID Editorial Mexicana Homero 109, México DF Tel. +52 (55) LIDEDITORIAL.COM.MX A member of businesspublishersroundtable.com No está permitida la reproducción total o parcial de este libro, ni su tratamiento informático, ni la transmisión de ninguna forma o cualquier medio, ya sea electrónico, mecánico, por fotocopia, por registro u otros métodos, sin el permiso previo y por escrito de los titulares del copyright. Reservados todos los derechos, incluido el derecho de venta, alquiler, préstamo o cualquier otra forma de cesión del uso del ejemplar. Editorial y patrocinadores respetan íntegramente los textos de los autores, sin que ello suponga compartir lo expresado en ellos. Marcelino Elosua 2011 LID Editorial Mexicana 2011, de esta edición Impreso en México / Printed in Mexico ISBN: Editora: Elvia Navarro Jurado Coordinación editorial: Amanda Solís Tapia Diseño de portada: Benjamín Aceves Pastor Impresión: Documaster Primera edición: noviembre de 2011

5 Índice Cartas de presentación Entorno económico internacional y nacional Panorama México La llegada del e-book: cambios en los procesos de producción editorial El fondo y las novedades Estrategia digital = ventaja competitiva El impacto del paradigma digital sobre la librería: el caso español Precios y librerías Definición de una estrategia digital 360º en el mundo del libro Decisiones y estrategias Venta directa a través de las páginas web de las editoriales: más allá de la transacción comercial Venta a través de tiendas en línea 4. especializadas en libros Venta a ravés de plataformas transversales de contenidos digitales (libros, música, prensa, revistas, cine, etcétera)...56

6 Difusión de la lectura en Conaculta...59 Campañas de promoción de la lectura en México...65 Libros electrónicos para bibliotecas fuera de serie Cómo funciona una plataforma de libros electrónicos? Modelos comerciales Promoción de libros académicos, un reto viable Se puede vivir sin promoción? Estrategias de promoción y relaciones públicas: creatividad, imaginación y gestión Una propuesta de plan Ley del precio único Qué papel juegan las editoriales y distribuidoras en el desarrollo de librerías El libro digital y la libertad Servicios digitales, de la globalización al monopolio Una historia sucinta de las tiendas virtuales Alternativas y futuro Autores...109

7 Hoy el mundo atraviesa por un momento complicado, los problemas de endeudamiento y desequilibrios fiscales en los países avanzados han derivado en una escasa capacidad de crecimiento y en altos niveles de desempleo. Nuestro país no ha podido escapar a la desaceleración de la economía global; no obstante, es importante destacar que la disciplina fiscal y una política monetaria responsable han permitido enfrentar esta, la peor crisis económica de los últimos ochenta años, sin mayores sobresaltos y manteniendo los principales equilibrios macroeconómicos. Esta situación pone a México en ventaja frente a otras economías con débiles fundamentos. La presente situación impone a nuestro país grandes retos. En BX+ estamos convencidos de que tenemos que proponer nuevos paradigmas, tenemos que construir un país que genere más y mejores oportunidades para las nuevas generaciones y jóvenes con talento y vocación innovadora. En BX+ creemos que el fortalecimiento de la cultura genera personas vanguardistas y comprometidas con la construcción de un México más fuerte y competitivo, en otras palabras, con la edificación de un mejor lugar para vivir. La cultura, primordialmente la referente a los libros, debe ser vista como el medio para lograr un México más equitativo y educado que permita mejorar las condiciones de las siguientes generaciones. BX+ está comprometido con este objetivo, y seguirá buscando y promoviendo la cultura de la lectura en todas sus vertientes, de difusión, economía, finanzas, responsabilidad social, medio ambiente, etc., convencidos de que así enfrentaremos de mejor forma el gran reto que significa la incertidumbre mundial. Con la promoción de la cultura y la vinculación que en BX+ hemos desarrollado con la industria del libro, esperamos contribuir a fortalecer la grandeza de México. Mientras más libros tengamos y leamos, más robusto será el motor de crecimiento de nuestro país. Antonio del Valle Perochena Presidente del Consejo de Administración de Grupo Financiero BX+ 7

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9 Omniprom nace de una vocación de servicio profesional y puntual a toda la industria editorial, bajo el lema «Promoción integral del libro en México». Fruto de la unión de accionistas mexicanos y españoles y con una dirección plenamente nacional, aspiramos a ser de verdadera utilidad a editoriales, librerías y lectores. Ofrecemos una cartera de servicios muy amplia y flexible, para que cada cliente configure el posicionamiento de su fondo editorial con libertad, pagando sólo por lo que realmente quiere demandar. Los objetivos finales son la transparencia y la eficacia, saber donde están los libros en cada momento y venderlos al precio más competitivo posible con la promoción e información al lector. Operamos la librería virtual espadadeluz. com, nombre inspirado en el poema de León Felipe y que simboliza a la vez, el deseo de que la cultura ilumine todas las capas sociales y regiones y que las nuevas tecnologías encuentren un cauce de transmisión adecuado. Por ello, y como muestra, somos la única librería que vende libros seminuevos a mitad de precio y libros digitales. Por tercer año consecutivo, coherentes con este espíritu de información clara y plena, nos pareció necesario para nosotros y para nuestros clientes presentes y futuros, publicar el Informe Omniprom 2011 sobre el libro en México que pretende informar y donde analizamos las estadísticas disponibles. Asimismo, recabamos opiniones de distintos actores del sector, porque en la interacción profesional ganamos todos. Muestra de nuestro compromiso con la calidad y rigor del enfoque, aspiramos a que esta publicación se convierta en una referencia permanente para la mejor promoción del libro en México. Finalmente, queremos agradecer la desinteresada colaboración de las personas e instituciones que nos comparten su experiencia y conocimientos en el sector financiero y editorial y también al coordinador de la obra, Marcelino Elosua por su entusiasmo y esfuerzo. Noé Villaseñor Director general Omniprom 9

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11 01 Entorno económico internacional y nacional Manuel Guzmán M. Janneth Quiroz Z. Desde el cuarto trimestre de 2009, la economía mundial registró tasas anuales positivas alcanzando un crecimiento máximo en el segundo tercio de 2010 de 5.3%. Éste estuvo impulsado por la recuperación de los países emergentes y desarrollados de la crisis económica que inició a finales de Sin embargo, esta tendencia no fue sostenible y empezó a moderarse a partir del tercer trimestre de El ritmo de crecimiento se desaceleró y se estima que de julio a septiembre de 2011, la economía global haya crecido 3.6% por una fuerte desaceleración de los países desarrollados principalmente. Cuadro 1.1. Producto Interno Bruto (PIB) (var. % anual) Fuente: elaboración propia con información del Fondo Monetario Internacional (FMI). 11

12 Uno de los principales factores que ha jugado en contra de la expansión es la aversión al riesgo de los actores económicos. Ello ha derivado en que el consumo de los hogares se modere, que las empresas no generen empleos y no realicen inversiones importantes y la volatilidad en los mercados internacionales. El consumo privado mundial se ha reducido, en particular, el de los países avanzados. La tasa anual pasó de 1.8% en el segundo trimestre de 2010 a 0.3% en el segundo del presente año. Del mismo modo, la tasa de crecimiento de la inversión fija bruta de las economías avanzadas pasó de 10.6% a 3.6% en el mismo período. Cuadro 1.2. Consumo primado e inversión fija bruta (var. % trimestral anualizada) Fuente: elaboración propia con información del FMI. En lo que respecta a la recuperación del empleo, ésta se ha mantenido rezagada sobre todo en los países desarrollados. En Estados Unidos, la recuperación ha sido gradual, pues la generación de empleo promedio ha sido de 135,000 plazas mensuales desde marzo de 2010; mientras que la tasa de desempleo ha 12

13 permanecido estable cerca de 9.0%. Por su parte, la mayor actividad productiva de los países emergentes ha estado acompañada de generación de empleo. Alcanzando las mayores tasas en el primer trimestre del presente año. Cuadro 1.3. Empleo (var. % anualizada del promedio móvil de los últimos tres meses) Fuente: elaboración propia con información del FMI. Adicionalmente, la volatilidad en los mercados internacionales se ha incrementado. En los últimos meses, se ha observado una salida de los inversionistas de los mercados de capitales, a la vez que se ha incrementado la demanda de bonos del gobierno, los cuales son vistos como una inversión segura. Ello ha originado pronunciadas variaciones de los índices accionarios de diversas bolsas del mundo. Cuadro 1.4. Índices accionarios (puntos, 2007 = 100) Fuente: elaboración propia con información del FMI. 13

14 Como se observa, en los últimos meses la aversión internacional se ha incrementado. Una de las principales razones de esta pérdida de confianza tiene que ver con la crisis de la deuda de la Zona Euro, pues existe un gran escepticismo sobre las medidas de política económica que se han implementado para aminorar los factores de riesgo que hoy afectan la economía de esa región. La política fiscal está frenando el crecimiento económico por dos vías: mayores tasas de interés interbancarias y las medidas de austeridad implementadas por los gobiernos de varios países miembros. En el primer caso, las turbulencias observadas en los mercados se han traducido en un incremento de las tasas de interés interbancarias que provocarán condiciones más restringidas de crédito y menor consumo e inversión. La segunda vía se relaciona con un recorte del gasto del gobierno que permita reducir los elevados niveles de déficit fiscal. Cuadro 1.5. Deuda neta del gobierno (% PIB) Fuente: elaboración propia con información del FMI. En el caso particular de Grecia, ésta se encuentra en un círculo vicioso pendiente de resolver: las medidas de austeridad del gobierno de ese país para reducir su déficit público y deuda generarán una menor actividad económica que a su vez provocará una menor recaudación y, con ello, menores ingresos al gobierno. Es importante la resolución de este tema, pues si Grecia incurriera en una suspensión de pagos, se elevaría el riesgo de una crisis sistémica para la banca y ello disminuiría los recursos para otorgar créditos interbancario y a las familias. 14

15 Cuadro 1.6. Exposición de bancos a Europa, 2010 (miles de millones de dólares, mmd) Fuente: elaboración propia con información del Bank of International Settlements (BIS). A finales de octubre se llevaron a cabo diversas reuniones donde se presentó una estrategia para los temas pendientes de resolver como apalancar el fondo europeo de rescate (EFSF), un programa de recapitalización de los bancos y el consenso de incrementar la participación del sector privado en el rescate de Grecia. Sobre la primera, el EFSF será convertido en un mecanismo de garantía parcial de las nuevas emisiones de deuda. Con ello, el fondo podría garantizar alrededor de un billón de euros de nuevas emisiones de deuda. Además, se creará un vehículo de propósitos especiales que atraerá fondos públicos y privados para comprar deuda soberana en el mercado secundario. Respecto a la recapitalización de los bancos, éstos tendrán que alcanzar un nivel mínimo de capital de máxima calidad de 9% antes del 30 de junio de De acuerdo con el Banco Central Europeo (BCE), el monto de recapitalización suma los 106 mil millones de euros y tendrá que obtenerse a través del sector privado. De no alcanzarse, se realizarán aportaciones públicas y la intervención del fondo de rescate se contempla como último recurso. Finalmente, se acordó que las pérdidas sobre el valor nominal de los bonos griegos en manos de inversionistas privados se elevarán a 50%, en lugar del 21% previsto. El proceso se llevará a cabo a través de un canje de deuda que empezará a principios del próximo año. Estas medidas representan el primer paso para recuperar la confianza internacional. Sin embargo, aún existen factores clave por resolver; sobre todo en el frente fiscal de Estados Unidos y Europa. Uno de los principales focos de atención será la situación fiscal de Italia, el tercer país más importante de 15

16 la Zona Euro, y en cómo logrará reducir su exposición a deuda. Del mismo modo, el círculo vicioso de austeridad y recesión de Grecia seguirá causando preocupación en los mercados. Por ello, es importante que los líderes de aquella región lleguen a un acuerdo sobre cómo lograr una integración fiscal para evitar crisis similares en el futuro. Para los últimos tres meses del año, se observan señales de que la economía mundial podría tener un buen desempeño. Ello derivado de que los datos de actividad económica del tercer trimestre han sido mejores a lo esperado, lo que despejará las expectativas de una nueva recesión y dará mayor confianza a los actores económicos. Por ejemplo, tanto el PIB de Estados Unidos como el de China registraron un crecimiento importante, al mismo tiempo que el de los países emergentes. Sin embargo, el panorama económico es diferente en Europa, donde los índices de perspectivas de los gerentes de compras del sector manufacturero se ubican por debajo de los 50 puntos, lo que muestra que la actividad podría estancarse en el cuarto trimestre en esa región. Esto ha causado revisiones a la baja de los pronósticos de crecimiento de la economía mundial para el próximo año. De acuerdo con el Fondo Monetario Internacional (FMI), el pronóstico del PIB mundial pasó de 3.7 a 3.2% de abril a septiembre de Esto se derivó de una mayor revisión a la baja en las estimaciones de las economías avanzadas que en las emergentes. En particular, los de Estados Unidos disminuyeron de 2.9 a 1.8% y los de la Zona Euro de 1.8 a 1.1%. Cuadro 1.7. Producto Interno Bruto (var. % anual) Fuente: elaboración propia con información del FMI. 16

17 1. Panorama México Durante 2010 siguió el proceso de recuperación económica de las economías emergentes, mismas que se convirtieron en el motor del mundo. En el caso de México, el PIB registró un avance de 5.5% como resultado del mayor dinamismo de la demanda externa y su eventual impacto positivo sobre el gasto interno. En 2011 continuó el proceso de recuperación; sin embargo, se empezó a hacer más evidente la presencia de elementos de incertidumbre respecto a las perspectivas económicas globales. En este sentido, la economía mexicana tuvo claramente dos períodos. Cuadro 1.8. PIB (var. % anual) Fuente: elaboración propia con información del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI). En el primer trimestre, la inercia económica generada por la política de estímulos fiscales y monetarios en Estados Unidos mantuvo un dinamismo importante de las exportaciones mexicanas, generando una trayectoria favorable de la demanda agregada. De esta forma, las ventas de mercancías principalmente a nuestro vecino del norte se convirtieron en la punta de lanza del crecimiento económico, en especial las correspondientes al sector manufacturero. En relación al gasto interno, se pudo observar una tendencia positiva del consumo privado hasta el punto en el que este indicador alcanzó los niveles observados antes del estallamiento de la crisis global. No así la inversión, 17

18 que si bien es cierto se empezó a reactivar en los primeros meses de 2011, continuó ubicándose en niveles inferiores a los observados en Es importante destacar que la evolución favorable del gasto privado fue resultado de mayores niveles de empleo que se vieron reflejados en una mayor masa salarial del sector real. En la misma dirección, la confianza del consumidor mostró una mejoría sustancial en el primer trimestre del año lo que coadyuvó a un mejor desarrollo del mercado interno. Cuadro 1.9. Confianza del consumidor (puntos y var. % anual) Fuente: elaboración propia con información del INEGI. Finalmente, el crédito de la banca comercial al consumo continuó reactivándose aunque de manera moderada respecto al canalizado al sector privado que siguió creciendo a tasas más elevadas. De esta forma, durante los primeros meses de 2011 la economía mexicana mostró un desempeño más balanceado entre el sector externo y el interno. A pesar de que en la primera parte de 2011 el proceso de recuperación de la economía mantuvo su marcha, la inflación registró una tendencia favorable que se extendió hasta el tercer trimestre del año, razón por la cual Banco de México mantuvo la tasa de interés de referencia en 4.5%. 18

19 Cuadro Inflación (var. % anual) Fuente: elaboración propia con información del INEGI. De acuerdo con el instituto central, los elementos que posibilitaron la misma postura de política monetaria fueron: 1) la recuperación de la actividad productiva no generó presiones sobre los precios; 2) la apreciación del tipo de cambio; 3) el hecho de que los incrementos en los precios internacionales de las materias primas no contaminara los precios internos ni las expectativas de inflación; y 4) las expectativas de inflación permanecieron ancladas en el intervalo de 3% ± un punto porcentual. Sin lugar a dudas, uno de los temas que inquietó por su repercusión sobre la inflación fue el relacionado con la trayectoria de la brecha del producto, entendida esta como el crecimiento de la economía comparado con su potencial. En este sentido, lo que se pudo observar durante los primeros meses de 2011 es que efectivamente la brecha del producto se cerró, aunque el ritmo fue diferente entre los sectores productores de bienes comerciables internacionalmente y el de bienes y servicios no comerciables. Con relación a los bienes no comerciables incluso se pudo observar una brecha negativa, lo que implica que en los sectores domésticos la recuperación no fue tan dinámica. 19

20 Otra de las variables financieras que registró un comportamiento altamente favorable fue el tipo de cambio, que a lo largo de todo el trimestre registró una tendencia de apreciación, pasando de niveles de 12.4 pesos por dólar (pd) a finales de 2010 a 11.5 pd al cierre del primer trimestre. Diversos factores explican el comportamiento de la moneda mexicana respecto al dólar. Por un lado, el contexto de tasas de interés extremadamente bajas en Estados Unidos, que han buscado estimular el dinamismo de la producción en ese país junto con un nivel significativamente más alto en México, ha ocasionado un importante flujo de capitales al país. Vale la pena destacar que desde octubre de 2010 México forma parte del Índice Global de Bonos Gubernamentales en el que también se encuentran otros países como España, Portugal, Grecia, Italia e Irlanda. Estos países cuentan con una condición de endeudamiento y déficit fiscal que ha favorecido el que manejadores internacionales reduzcan sus exposiciones en estos países y canalicen una creciente suma de recursos hacia México. Cuadro Tenencia de bonos (mmd) Fuente: elaboración propia con información de Banco de México (Banxico). De esta forma, las mejores condiciones fundamentales de la economía mexicana, junto con el extraordinario relajamiento cuantitativo que ha tenido lugar en Estados Unidos, y que se ha reflejado en elevados diferenciales de tasas de interés, y un panorama de crecimiento económico alentador para México se tradujeron en fuertes entradas de capital foráneo que terminaron por fortalecer a la moneda mexicana. 20

21 A partir del segundo trimestre de 2011 se observó un cambio en la trayectoria de la economía mundial. Si bien continuó el proceso de expansión, el ritmo de crecimiento se desaceleró debido a dos factores. Por un lado, el impacto que tuvieron los desastres naturales en Japón sobre las cadenas globales de producción y los elevados niveles de precios de materias primas. En segundo lugar, en Europa se fueron haciendo más evidentes los problemas de endeudamiento y desequilibrios fiscales que derivaron en el continuo recorte en las calificaciones de la deuda soberana de los países periféricos de la región, como fue el caso de Grecia, Portugal, España e Italia. De esta forma, los problemas de deuda soberana de Europa sumaron mayores riesgos a la baja para las expectativas de crecimiento de la economía mundial. En México se observaron algunos signos de desaceleración debido al alto grado de integración que tiene el país con la economía de Estados Unidos. En este sentido, el principal canal de transmisión de la desaceleración fue el menor ritmo de crecimiento de ventas de productos mexicanos en el exterior. Adicionalmente, en el segundo trimestre del año se observó una gran volatilidad en los mercados financieros como resultado de la incertidumbre que prevaleció respecto a la verdadera capacidad de recuperación de la economía mundial y a la debilidad de las finanzas públicas de la mayor parte de las economías avanzadas. Por su parte, el precio internacional del petróleo se mantuvo elevado debido a que la oferta de crudo se vio afectado por la inestabilidad política en el Norte de África y Medio Oriente. Cuadro Índice de Precios y Cotizaciones (IpyC) (puntos) Fuente: elaboración propia con información de Banxico. 21

22 En un escenario de creciente incertidumbre sobre las perspectivas económicas globales, las especulaciones respecto a la posibilidad de una segunda recesión empezaron a generalizarse y mermaron la confianza de los inversionistas internacionales que iniciaron la búsqueda de destinos considerados más seguros, lo que se reflejó en un fuerte ajuste en las bolsas de valores y presiones en los mercados cambiarios, sin distingo de la calidad fundamental de los diferentes países. En este contexto, todas las economías se vieron afectadas. Cuadro Índice de monedas (puntos, ene-10 = 100) Fuente: elaboración propia con información de Bloomberg. En este marco, es importante destacar que la economía de México, y del mundo, se encuentra en una situación diferente a la de 2009, de forma tal que no se puede pensar que la economía internacional verdaderamente se encamina a una segunda recesión. Quizá una de las principales diferencias es que en aquel entonces no se conocía el tamaño del monstruo, es decir, no se sabía a qué se enfrentaba el mundo; no había manera de saber qué países estaban bien y cuáles no. Hoy es claro que la mayor parte de los países que forman parte del bloque de los emergentes tienen fundamentos macroeconómicos sanos y que cuentan con gran potencial de crecimiento, siendo los países desarrollados, principalmente, Estados Unidos, Japón y Europa los que, a pesar de los fuertes estímulos fiscales y monetarios, no han logrado consolidar la etapa de recuperación. 22

23 De hecho, el Banco de México destacó en su reunión de política monetaria de octubre que los principales riesgos para México están relacionados con el fuerte deterioro de las condiciones externas más que con aspectos fundamentales domésticos. En este sentido, el instituto central señaló que en Estados Unidos los problemas estructurales de finanzas públicas, desempleo, sobreendeudamiento de los hogares y del mercado de vivienda apuntan hacia un desempeño pobre de la economía en los siguientes trimestres. En lo referente a Europa, se destaca que la agudización de la crisis de deuda soberana y las preocupaciones sobre la salud de sus instituciones financieras han repercutido en el empeoramiento de las expectativas de crecimiento económico y generado gran turbulencia en los mercados financieros internacionales. Este fenómeno incrementó la aversión al riesgo y motivó que los capitales se redireccionaran hacia destinos de inversión considerados como más seguros, afectando la paridad de las monedas emergentes. Cuadro Riesgo país (EMBI+, puntos) Fuente: elaboración propia con información de Infosel. De esta forma, la perspectiva de un menor crecimiento mundial y la consecuente caída en los precios de las materias primas, incidió a la baja en la inflación de las economías avanzadas durante el segundo semestre de La manera en la que los países avanzados han reaccionado a esta nueva realidad es a través de medidas adicionales de relajamiento monetario, mientras que las economías emergentes detuvieron el retiro de estímulos monetarios y en algunos casos han empezado a recortar sus tasas de política. 23

24 En el caso de México, la trayectoria de la actividad productiva en la segunda parte de 2011 continuó siendo positiva, aunque perdió cierto dinamismo como consecuencia del deterioro de la economía de Estados Unidos. Cuadro IGAE (var. % anual) Fuente: elaboración propia con información del INEGI. Con esto, es previsible que la brecha del producto se siga cerrando pero con una velocidad menor a la prevista. Consecuentemente, la inflación deberá registrar una evolución favorable. Vale la pena destacar que la depreciación del peso se ha percibido como temporal por parte de los agentes económicos por lo que su impacto sobre la formación de precios ha sido en todo caso marginal. En todo caso, los riesgos para la inflación se encuentran relacionados con una dinámica adversa del tipo de cambio y la posibilidad de un repunte en algunos precios agropecuarios, mientras que los riesgos a la baja son un menor crecimiento económico y una caída abrupta en el precio internacional de las materias primas. Vale la pena señalar que en un marco de menor crecimiento e inflación controlada, el Banco de México podría en el corto plazo decretar un baja en la tasa de referencia. De acuerdo con el instituto central, «en un contexto de gran laxitud monetaria en los principales países avanzados, a la postre podría ser conveniente una relajación de la política monetaria». Este señalamiento apunta hacia una baja en la tasa de interés de política, sobre todo a la luz de la desaceleración de la economía de Estados Unidos y su repercusión sobre la demanda externa de productos mexicanos. Esta medida 24

25 está además validada por el desempeño positivo de la inflación, situación que amplía el margen de maniobra del instituto central. Cuadro Tasa de referencia (%) Fuente: elaboración propia con información de Banxico. Sin lugar a dudas la situación actual es delicada, pero lejana a la que se vivió en Los países y organismos financieros internacionales han venido modificando a la baja sus perspectivas de crecimiento mundial; no obstante, el problema está acotado y los distintos países y organismos financieros internacionales están dispuestos a instrumentar nuevas medidas para mitigar el impacto de la desaceleración antes que permitir que todos los esfuerzos realizados hasta ahora se vayan por la borda. Los retos en el corto plazo se ubican en dos dimensiones, por un lado, impulsar un mayor ritmo de actividad económica, principalmente en las economías avanzadas, y, por otro, mejorar el balance fiscal y la solvencia del sistema financiero en los países de la zona euro. Las últimas cifras de actividad económica en Estados Unidos y en México son alentadoras, por lo que más que esperar una segunda recesión es posible que se observe una fase de menor crecimiento en el ciclo económico a nivel internacional como antesala para un proceso gradual de recuperación en En este entorno, es necesario que México siga fortaleciendo los mecanismos para asegurar la estabilidad financiera y avanzar en la búsqueda de reformas estructurales que propicien un mayor crecimiento económico y disminuyan la vulnerabilidad a eventos negativos provenientes del exterior. 25

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27 02 La llegada del e-book: cambios en los procesos de producción editorial Juan Triviño Guirado Que el libro electrónico ha llegado para quedarse es algo que todos damos por sentado. Hasta hace poco tiempo puede que hubiera algún despistado que dudara de la nueva realidad a la que nos enfrentamos en el mundo editorial, pero hoy por hoy lo tenemos muy claro. El e-book está aquí y no va a desaparecer. El primer problema al que se ha enfrentado la industria editorial tiene que ver con la visión de un mundo de por sí antiguo. No nos engañemos: muchos editores siguen vinculados al romanticismo del papel (algo a lo que yo también me siento enganchado), e imprimen cada uno de los manuscritos que les llegan para poder leerlos y corregirlos encima de la hoja y no sobre la pantalla. A esa generación de editores que han hecho de esta maravillosa industria lo que es no podemos pedirles que den un salto del papel al e-book cuando muchos de ellos trabajan de espaldas al ordenador. Nos enfrentamos a un salto generacional, por lo que los ajustes que vamos a tener que hacer son mucho más profundos de lo que nos hemos imaginado. No obstante, estos mismos editores, en su mayoría, se están preocupando de rodearse de una nueva generación de profesionales que se relacionan con todo lo electrónico de manera natural, que todavía no son nativos digitales, pero se acercan. Una vez que las editoriales salvaron la distancia entre la imprenta más tradicional y la impresión digital, el e-book irrumpió en sus vidas como un torpedo en la línea de flotación. Una bomba para la que muchos no estaban preparados, un momento que descolocó a muchos editores; de hecho, muchos todavía no se han recuperado del shock. Sin embargo, hubo desde el principio un pequeño grupo (al que se han ido uniendo muchos más con el tiempo) que comenzó a liderar el proceso de 27

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