madera y mueble en formación R e v i s t a d e C O N F E M A D E R A y F E D E R M U E B L E

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1 tercer trimestre madera y mueble en formación R e v i s t a d e C O N F E M A D E R A y F E D E R M U E B L E ESPECIAL FERIA HÁBITAT VALENCIA 2010 FERIA HÁBITAT VALENCIA, UNA FERIA DE CREATIVIDAD, DISEÑO NEGOCIO La rehabilitación y reforma centran la 2ª edición de TCB, en la que se celebrará el I Congreso de Carpintería Entrevista: Jesús Mª Terciado, nuevo Presidente de CEPYME La reforma laboral, por José Mª Lacasa, Secretario General de CEOE

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3 editorial Al igual que el resto de sectores manufactureros españoles y europeos, nos encontramos en un momento de replanteamiento de estrategias y cuestionamiento del modelo de productividad, competitividad y crecimiento que ha funcionado hasta hace poco tiempo. Si el imparable proceso de globalización en el que ya llevamos años inmersos había impuesto cambios importantes en el modo de operar de las empresas, la crisis económica mundial que sufrimos desde 2008 está haciendo seria mella en un sector que ya venía reclamando cambios estructurales para seguir compitiendo con éxito en el mercado. La realidad económica nos ha sumergido en un nuevo escenario en el que la innovación, el diseño, las nuevas tecnologías y también las nuevas estrategias de distribución y comercialización son claves para conseguir diferenciarnos de nuestros competidores, sin olvidar el saber hacer heredado de siglos de tradición. Estamos ante un nuevo contexto, en el que se presentan también nuevas oportunidades para nuestro sector, ya que esta nueva generación de consumidores, -más preocupados por el medio ambiente, más selectivos y especialmente atentos a los productos ecológicos-, encajan a la perfección con la materia prima por excelencia de nuestra industria: la madera. Porque la madera es un material ecológico, renovable y reciclable, con unas cualidades que hacen ideal su utilización en múltiples ámbitos, como su resistencia, durabilidad, adaptabilidad, versatilidad y disponibilidad. Todas estas características le han posicionado como material destacado en su aplicación para la rehabilitación y la reforma. Los productos de madera también juegan un papel importante frente al cambio climático ya que en su formación la madera absorbe dióxido de carbono de la atmósfera, y en su transformación, transporte e instalación consume cantidades mínimas de energía. Sin olvidar que los productos de esta materia prima almacenan ese carbono durante toda su vida útil. Por todos estos aspectos, podemos afirmar que utilizar productos de madera contribuye a mejorar el medio ambiente, y gracias a sus numerosas propiedades, este material está llamado a convertirse en el aliado más saludable y ecológico para la rehabilitación y la reforma. Un saludo a todos. Francesc de Paula Pons Alfonso, Secretario General de CONFEMADERA y FEDERMUEBLE sumario tercer trimestre 2010 temas de actualidad 2 Promover la formación, el uso de productos de madera y una gestión eficiente de la biomasa forestal, principales conclusiones del Observatorio Industrial Entrevista a Jesús Mª Terciado, Presidente de la Confederación Española de la Pequeña y Mediana Empresa (CEPYME): La salida de la crisis y la generación de empleo vendrán necesariamente de la mano de las Pymes El sector de la madera y el mueble demanda medidas de fomento del consumo para salir de la crisis Confemadera descubre las posibilidades para el sector en Marruecos, Jordania, Argelia, Túnez, Rusia y Kazajstán Caja Mediterráneo, Confemadera y Federmueble colaboran para fomentar la I+D+I en el Sector de la madera y el mueble IMOD, Innovación del Mueble Orientado al Diseño Expectación, ideas de futuro y gran asistencia en el 5º Congreso de Diseño e Innovación del Mueble y la Madera especial Feria Hábitat Valencia 11 FERIA HÁBITAT VALENCIA, una feria de creatividad, diseño y negocio Entrevista a Mª José Guinot, Presidenta de Feria Hábitat Valencia: La internacionalización, la innovación y el diseño deben ser nuestras señas de identidad especial Todo Cocinas y Baños TCB 15 El certamen TCB centra la temática de su segunda edición en la rehabilitación y la carpintería Entrevista a Alejandro Roda, director de TCB. Surge con fuerza la reforma y la rehabilitación como nuevas apuestas de futuro Entrevista a Antonio Alonso García, de la empresa Fuster Alonso: La rehabilitación pasa a ser el motor de la economía de nuestro sector en profundidad 20 Jose María Lacasa, Secretario General de la CEOE: No es ésta la reforma laboral que España necesita otras informaciones 22 Buena acogida de las medidas sociolaborales del Plan de Apoyo al Sector Actuaciones de Fortalecimiento de la Implicación de Empresarios y Trabajadores en la Mejora de la Seguridad y Salud en el Trabajo La Plataforma Tecnológica Forestal Española pone en marcha el II Congreso de Innovación Forestal Confemadera colabora con la Fundación CONAMA en la organización del CONAMA10 Su Alteza Real, el Príncipe de Asturias, recibe en audiencia a una delegación de Confemadera La Vicepresidenta Primera del Gobierno, María Teresa Fernández de la Vega, se reúne con Confemadera Confemadera fomenta la rehabilitación y la reforma como claves fundamentales para el sector Confemadera consigue la ampliación del Real Decreto del Control de importaciones para los productos de madera y el mueble Presentación de Puertas de España en Casa Pasarela Expobioenergía recibe 40 solicitudes para las 15 plazas cofinanciadas del Workshop Se establece un plazo máximo de 60 días para los pagos entre empresas La CEOE propone medidas para fomentar la reforma y rehabilitación 1 MADERA Y MUEBLE EN FORMACIÓN Revista de la Confederación Española de Empresarios de la Madera (CONFEMADERA) y la Federación Española de Empresarios e Industriales del Mueble (FEDERMUEBLE) Directora: Almudena Reguera González Subdirectora: Miriam Martínez Parra Diseño: Immagina Diseño y Comunicación, S. L. Maquetación y fotomecánica: Grupo Industrial de Artes Gráficas. Ibersaf Industrial, S. L. Distribución: Safel Distribución, c/ San José, 2. Madrid, Tel Publicidad: CONFEMADERA-FEDERMUEBLE/safel división de publicidad, c/ Huertas, 47 bis. Tel Edita: CONFEMADERA-FEDERMUEBLE, c/ Recoletos, 13. Madrid, Tel Fax Presidente FEDERMUEBLE: Alfredo Roé Justiniano. Presidente CONFEMADERA: Pedro García Moya Secretario General conjunto: Francesc de Paula Pons Alfonso CONFEMADERA-FEDERMUEBLE no se hace responsable de las opiniones vertidas en los contenidos Depósito Legal: MU

4 temas de actualidad Promover la formación, el uso de productos de madera y una gestión eficiente de la biomasa forestal, principales conclusiones del Observatorio Industrial El Observatorio Industrial de la Madera presentó en Valladolid las conclusiones de los trabajos y estudios elaborados en el ejercicio De izquierda a derecha: Timoteo de la Fuente, Subdirector General de Políticas Sectoriales Industriales del MITYC; Fernando Molpeceres, Miembro del Consejo Rector de FEDIT; Jesús Candil, Director General de Industria del MITYC; Beatriz del Castillo, Directora (CONFEMADERA); Fernando Serrano, Secretario General de FECOMA-CC.OO.; y Teodoro Escorial, Secretario Adjunto a la Secretaría General de MCA-UGT. El Observatorio Industrial del Sector de la Madera, constituido por el Ministerio de Industria, CONFEMADERA, las federaciones sindicales MCA-UGT y FECOMA-CC.OO., y FEDIT, presentó el 21 de junio en Valladolid las conclusiones de los trabajos y estudios elaborados durante el ejercicio Estos trabajos resaltan la necesidad de promover la eliminación de las barreras de acceso a la formación profesional para el empleo en el sector, el uso de productos de madera por su contribución al cambio climático, una gestión más eficiente de la biomasa forestal, y la creación de un Foro Tecnológico sobre nuevos materiales, entre otras conclusiones dirigidas a mejorar la competitividad del sector en nuestro país. El Observatorio incide en la necesidad de realizar campañas de sensibilización para fomentar la utilización de productos de madera en construcción Los trabajos desarrollados a lo largo de 2009 analizan la realidad del sector de la madera en España, y presentan una serie de recomendaciones que inciden en aspectos como la contribución de los productos de madera a la mejora del medio ambiente y a la lucha contra el cambio climático; la adecuada gestión global de la biomasa forestal para poder ser utilizada tanto para la producción de energía como para la industria de la madera; la necesidad de mejorar los niveles de cualificación, tanto de empresarios como de trabajadores y profesionales del sector, que favorezcan la aplicación de nuevas tecnologías, técnicas

5 temas de actualidad de gestión y procesos de innovación; y los avances producidos en la investigación de los materiales utilizados en la fabricación de mobiliario tendentes a conseguir un mayor respeto medioambiental y mayor seguridad para el consumidor final, entre otros temas. En la jornada participaron por parte del Ministerio de Industria, el Subdirector General de Políticas Sectoriales Industriales, Timoteo de la Fuente, y el Director General de Industria, Jesús Candil; por parte de CONFEMADERA, su Directora, Beatriz del Castillo y su Directora de Tecnología y Medio Ambiente, Laura Martín; por FECOMA-CC.OO., el Secretario de Estudios Sectoriales y Formación Sindical, Vicente Sánchez, y el Secretario General, Fernando Serrano; por MCA- UGT, su Secretario de Política Sindical y Sectorial, Carlos Romero, y el Secretario Adjunto a la Secretaría General, Teodoro Escorial, y por FEDIT, Manuel Carrillo y el miembro de su Consejo Rector, Fernando Molpeceres. Durante el año 2009, los estudios y trabajos del Observatorio Industrial de la Madera se han centrado en el análisis de los materiales utilizados en la fabricación de mobiliario y sus tendencias; en la contribución del uso de productos de madera a la lucha contra el cambio climático; las bases para la integración de la oferta formativa para el empleo en el sector de la madera y las alternativas de gestión forestal para distintos usos de la madera. Las conclusiones adoptadas por el Observatorio en relación con la situación del sector de la madera y del mueble, han identificado una serie de posibles actuaciones que pueden contribuir a la mejora de aspectos que inciden en la competitividad del sector. Entre las medidas analizadas, se recomienda la eliminación de las barreras de acceso a la Formación Profesional para el Empleo, adecuando los contenidos, modalidades de impartición, duración y horarios a las necesidades específicas de los colectivos a los que va destinada la formación, respetando que el 50% de las horas lectivas se impartan dentro de la jornada laboral. De izquierda a derecha: Francisco Sojo de la Subdirección General de Políticas Sectoriales Industriales del MITYC; Manuel Carrillo de AIDIMA-FEDIT; Timoteo de la Fuente, Subdirector General de Políticas Sectoriales Industriales del MITYC; Vicente Sánchez, Secretario de Estudios Sectoriales y Formación Sindical de FECOMA CC.OO.; Carlos Romero, Secretario de Política Sindical y Sectorial de MCA-UGT; y Laura Martín, Directora del Dpto. de Tecnología y Medio Ambiente de CONFEMADERA. Por su contribución a la mejora del medio ambiente los productos de madera deben ser tenidos en cuenta en normativa y legislación Respecto a las alternativas de gestión forestal para distintos usos de la madera se subraya la necesidad de potenciar por parte de la Administración competente una gestión adecuada de la biomasa forestal, ya que permitirá la puesta en gestión de numerosas masas forestales con el consiguiente beneficio ecológico: estimulación del crecimiento de las masas, disminución del riesgo de incendios, disminución del riesgo de ocurrencia de plagas y/o enfermedades ; y económico: fortalecimiento de las empresas del sector forestal, mantenimiento de un tejido económico, fuente de empleo rural, etc. Al mismo tiempo se recomienda promover y establecer, por parte de la Administración competente, medidas de apoyo y ayudas para la certificación de las masas forestales productivas y para la certificación de las empresas transformadoras de madera, en relación con las compras públicas verdes. El análisis realizado para fomentar la utilización de productos de madera en construcción, decoración, envases y embalajes, etc. incide en la necesidad de realizar campañas de sensibilización, y de tenerlos en cuenta en la normativa y legislación, por su contribución a la mejora del medio ambiente y la lucha contra el cambio climático. La utilización de productos de madera puede ayudar a reducir las emisiones de varios modos y de manera muy clara en el sector de construcción. Paralelamente, se reclama promover un Foro Tecnológico sobre nuevos materiales, que permita propiciar acciones de difusión de las ventajas de la madera frente a otros materiales sustitutivos, así como definir un sistema de valor orientado al usuario final, ofreciendo, promocionando y midiendo las ventajas de los nuevos materiales sobre los productos en general y en los acabados en particular. Por otra parte, del estudio de los materiales utilizados en la fabricación de mobiliario y tendencias se desprende la necesidad de investigar y desarrollar las metodologías de contabilización de carbono en los bosques españoles y en los productos de madera producidos y consumidos en España, así como el sistema de evaluación y verificación de la huella de carbono en productos de madera. En este contexto se recomienda continuar el análisis de las tendencias y novedades de los materiales, promoviendo y difundiendo los resultados de las líneas de investigación que permiten conseguir materiales de alto valor añadido, con propiedades mejoradas, a través de la determinación y análisis de las características técnicas y el comportamiento de los mismos. Los trabajos analizados y expuestos durante la jornada están disponibles en la web 3

6 temas de actualidad Entrevista a Jesús Mª Terciado Presidente de la Confederación Española de la Pequeña y Mediana Empresa (CEPYME): La salida de la crisis y la generación de empleo vendrán necesariamente de la mano de las Pymes Jesús Mª Terciado es Ingeniero Técnico Agrícola, en el año 2002 fue nombrado Presidente de la Confederación Abulense de Empresarios (CONFAE). Con anterioridad había ocupado el puesto de Vicepresidente del Consejo Económico y Social (CES) de Castilla y León, el de Vicepresidente Primero de Iberaval SGR Castilla y León, y fue miembro nato en el Consejo del Diálogo Social de Castilla y León, en representación del empresariado regional. En 2006 entra a formar parte de la Confederación de Empresarios de Castilla y León (CECALE) en calidad de Presidente y ocupó el puesto de Vicepresidente de la Confederación Española de Organizaciones Empresariales (CEOE). Recientemente, el 15 de junio de 2010, ha sido elegido Presidente de la Confederación Española de la Pequeña y Mediana Empresa (CEPYME). P. Cómo se afronta el cargo de máximo representante de las pymes españolas en una situación económica como la que vivimos? 4 R. Con ilusión y afán de consolidar el protagonismo de CEPYME como institución imprescindible en la defensa y representación de los intereses de las pymes y de los autónomos; desde la autonomía y la independencia que nos caracteriza, pero también desde la unidad empresarial con CEOE, organización de la que CEPYME es miembro y parte fundamental. Todo ello, con un objetivo inmediato, de trabajar por el interés general de las pymes y de los autónomos, proponiendo soluciones que nos ayuden a salir lo antes posible de esta profunda crisis económica. Es prioritario que la financiación llegue de una vez a las pymes y a los autónomos P. Cuáles son sus principales objetivos para los próximos 4 años al frente de los pequeños y medianos empresarios españoles? R. En el contexto, al que antes me refería, es prioritario trabajar por la normalización de los mercados financieros; frenar la morosidad especialmente de

7 temas de actualidad las administraciones públicas; crear un entorno más favorable a la actividad empresarial de menor dimensión; reformar la fiscalidad de las pymes y autónomos; reforzar la internacionalización de la pymes y su acceso a la innovación y promover en la sociedad el espíritu empresarial, fomentando la actitud emprendedora entre los más jóvenes. Confiamos en nuestra economía y sabemos que tiene sólidos fundamentos P. CEOE y CEPYME coinciden en apuntar la financiación como el principal obstáculo en estos momentos para la viabilidad de la empresa española. Qué soluciones propone para acabar con este problema? R. La falta de recursos financieros está ahogando la actividad empresarial de menor dimensión y está impidiendo la puesta en marcha de nuevas iniciativas empresariales. Mientras se mantenga esta restricción crediticia, será muy difícil que se inicie la recuperación económica y del empleo. Por tanto, es prioritario que la financiación llegue de una vez a las pymes y a los autónomos. Es muy importante que se produzca una reforma del sistema financiero español para mandar una señal a los mercados financieros internacionales de que hemos hecho bien los deberes en este ámbito y así recuperar la confianza y que los inversores nacionales e internacionales inviertan de nuevo en nuestra economía. Nuestras previsiones de crecimiento se han revisado a la baja tanto para 2010 como para 2011 P. Cómo se compatibilizan los discursos que apuntan, por un lado, a la necesidad de que las empresas adquieran mayor tamaño para competir en el mercado global y, por otro, al mantenimiento de las fortalezas que definen a las pymes? R. En mi opinión, el tamaño empresarial, la internacionalización y las fortalezas que definen a las pymes son caracterizaciones de un concepto, más general, que integra a todas ella. Me refiero al concepto de la competitividad. La heterogeneidad de la estructura empresarial que singulariza a la economía española, en cuanto a la diversidad del tamaño de sus empresas y a las actividades que realizan, está íntimamente condicionada por la dinámica competitiva que se produce en cualquier tipo de mercado, sea de ámbito nacional o internacional. Pues bien, esta dinámica determina y selecciona a aquellas empresas que mejor saben y pueden desenvolverse en estos mercados. Cabe destacar que, si bien es verdad que se produce en la economía española un hecho diferencial con respecto a los países más avanzados de nuestro entorno, que es el menor tamaño de nuestras empresas, este factor no ha sido obstáculo para que, durante los últimos años, la economía española haya registrado un proceso de internacionalización exitoso. Un proceso de apertura hacia el exterior que ha sido protagonizado no sólo por grandes empresas, sino también, en un elevado porcentaje, por pequeñas y medianas. En la actualidad, la globalización y los avances tecnológicos han permitido que la mejora de la competitividad genere ganancias suficientes para que puedan ser aprovechadas por nuestras empresas, independientemente del tamaño que posean y del ámbito del mercado en el que operen. P. En ese sentido, cuál es el mejor modo para que las empresas tengan acceso a servicios avanzados externalizados? R. Lo fundamental es una adecuada política de gestión del conocimiento en las empresas, así como la reducción y supresión de todos aquellos obstáculos que se encuentran en el entorno de las empresas y que dificultan tanto la adopción de políticas de cooperación interempresarial, como el acceso a estos servicios. P. Por hacer un símil con el sector madera-mueble, en su opinión cuáles serían las cuatro patas fundamentales sobre las que se debería sustentar la recuperación económica? R. Sin el trabajo, la voluntad y el compromiso de todos, sería imposible cualquier intento de recuperación, pero es fundamental la adopción de medidas eficaces, por duras y difíciles que puedan resultar en algunos casos, que contribuyan a que entre todos podamos superar las enormes dificultades a las que nos enfrentamos. En cualquier caso, la salida de la crisis y la generación de empleo vendrá necesariamente de la mano de las pymes, que son las que han creado riqueza y empleo en España durante los últimos quince años. P. Ya hay algunos indicios que apuntan hacia una incipiente recuperación. Se atrevería a hacernos una previsión para los próximos meses? R. Esta anunciada recuperación va a ser lenta y gradual y no exenta de recaídas. Aunque se espera una moderada recuperación económica en la primera parte de 2010, que se apoya en algunas de las medidas de impulso aprobadas en 2009, ésta se verá truncada a partir del tercer trimestre de este año. Nuestras previsiones de crecimiento se han revisado a la baja tanto para 2010 como para 2011 y estimamos una caída del 0,8 por ciento del PIB para el año en curso y un crecimiento positivo del 0,3 por ciento para A pesar de estos pronósticos poco halagüeños, confiamos en nuestra economía y sabemos que tiene sólidos fundamentos, pero, responsablemente tenemos que advertir que es necesario continuar con el proceso de reformas si queremos lograr un buen futuro para la economía española. 5

8 temas de actualidad Asamblea General 2010 CONFEMADERA y FEDERMUEBLE El sector de la madera y el mueble demanda medidas de fomento del consumo para salir de la crisis De izquierda a derecha: José María Lacasa, Secretario General de CEOE; Pedro García Moya, Presidente de CONFEMADERA; Pilar Calvo, Presidenta del proyecto Vivir con Madera ; Salvador Ordóñez, Rector de la Universidad Internacional Menéndez Pelayo (UIMP); y Francesc de Paula Pons, Secretario General de CONFEMADERA. 6 La Federación Española de Empresarios e Industriales del mueble (FEDERMUE- BLE) y la Confederación Española de Empresarios de la Madera (CONFEMA- DERA) celebraron en los meses de mayo y junio respectivamente la Asamblea General Anual en la que participaron representantes de las distintas asociaciones territoriales y subsectoriales de toda España. En el marco de la Asamblea de CONFE- MADERA se insistió en la necesidad de que la Administración ponga en marcha medidas que fomenten el consumo de manera directa, como se ha hecho con éxito en otros sectores industriales, ya que las últimas actuaciones dirigidas a potenciar el mercado de la rehabilitación y la reforma, aunque van en la línea correcta, no son suficientes para activar el sector. Para Francesc de Paula Pons, Secretario General de CONFEMADERA, el sector necesita urgentemente medidas que tengan un efecto positivo inmediato frente al desempleo, la economía sumergida y la reactivación de su actividad industrial, lo que redundará además en beneficio del conjunto de la economía española. Con esta finalidad, hoy más que nunca afirma Pons- la Confederación centra sus esfuerzos hacia la defensa ante los organismos públicos de un sector empresarial de vital importancia en el conjunto de la economía. Tras la celebración de la Asamblea, en la que se aprobó la Memoria de Actividades 2009 y la memoria económica de la Confederación, tuvo lugar una jornada abierta sobre El día después de la crisis. La Madera en el nuevo escenario de la Economía Sostenible, en la que se analizó cómo deben prepararse las empresas del sector de la madera y el mueble para seguir presentes en el mercado en condiciones de competitividad cuando las condiciones económicas vuelvan a la normalidad. En la jornada participaron: Juan Ángel Lafuente, Profesor Titular de la Universidad Jaume I de Castellón; Juan Mellen, Director Ejecutivo de la Asociación de Empresas de Diseño Español (RED); José María Lacasa, Secretario General de CEOE; y Salvador Ordóñez, Rector de la Universidad Internacional Menéndez Pelayo (UIMP), que clausuró la jornada. Por su parte, desde FEDERMUEBLE se reclamó la necesidad de poner en marcha medidas que incentiven el consumo de muebles y ayuden a frenar esta caída libre que sufre el sector en todas sus magnitudes. Las medidas que proponen los empresarios del mueble son fundamentalmente un Plan Renove y una desgravación en el IRPF por compra de mobiliario, en la línea de la aprobada recientemente para obras de reforma y rehabilitación de viviendas. Durante la Asamblea, el Presidente de FEDERMUEBLE, Alfredo Roé, destacó algunos de los hitos del sector en el último año, entre los que figuran la aprobación el pasado 13 de marzo del Plan de Apoyo al sector, fruto del consenso y del trabajo conjunto iniciado en febrero de 2008 con las organizaciones sindicales sectoriales, el Ministerio de Trabajo e Inmigración y el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, en el cual se incluye una batería de medidas de política industrial y laboral que tienen por objetivo paliar las consecuencias de la actual situación económica en las empresas del sector. Además se anunció la entrada de la Asociación de Empresas de Diseño Español (RED) como nuevo miembro de la Federación, con la que ya aglutina a 21 asociaciones del sector del mueble. Esta nueva incorporación pone de manifiesto la estrecha interrelación entre los profesionales del diseño y los fabricantes de mobiliario con el objetivo de mejorar el posicionamiento en los mercados de las empresas del sector. Según Alfredo Roé, Presidente de FE- DERMUEBLE, debemos ser conscientes de la necesidad de efectuar los cambios necesarios que nos permitan adaptarnos al nuevo modelo de negocio. Si se quiere sobrevivir, o cooperamos o adquirimos la dimensión adecuada mediante fusiones y adquisiciones. Los dos modelos son válidos si se tiene claro hacia dónde se va y cómo está evolucionando la distribución y, sobre todo, el consumidor final.

9 temas de actualidad PLAN DE EXPORTACIÓN 2010 Confemadera descubre las posibilidades para el sector en Marruecos, Jordania, Argelia, Túnez, Rusia y Kazajstán Durante 2010 CONFEMADERA ha realizado, dentro del Plan Sectorial de Exportación de Manufacturas de Madera 2010, que cuenta con el apoyo del Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX), misiones comerciales directas a Marruecos, Jordania, Argelia y Túnez, y una misión de estudio a Rusia y Kazajstán para conocer de primera mano las posibilidades de la zona. Además ha organizado dos participaciones agrupadas a las Ferias ZOW y Quadrum-Saca. Entre el 9 y el 11 de febrero la Confederación realizó una participación agrupada de empresarios españoles a la decimosexta edición de la Feria de Componentes y Accesorios para el Diseño de Mobiliario e Interiores, ZOW (Alemania). En esta ocasión fueron siete las empresas españolas que participaron: fabricantes de cantos, chapas y tableros; equipamiento integral para mueble, puertas y mobiliario de cocina; y equipamiento interior de armario de cocina y baño. En ese mismo mes, entre el 18 y el 21 de febrero, 12 empresas españolas visitaron la Feria Quadrum-Saca (Bolonia) destinada al sector de marcos y molduras para cuadros. La participación de empresas españolas en la Feria fue la más numerosa después de la italiana. Los marcos y molduras españoles gozan de un gran reconocimiento gracias al esfuerzo de las empresas por aportar continuamente nuevos diseños y tendencias adaptadas al hábitat moderno, pero sin dejar de lado lo mejor de la tradición que nos ha hecho famosos. constituyen realidades muy diferentes, tanto por su volumen potencial, como por el índice de desarrollo. Sin embargo, existen evidentes sinergias y paralelismos entre ambos mercados que es posible aprovechar, de modo que la introducción exitosa en uno de estos países puede facilitar notablemente el acceso al segundo. Con la misión comercial directa realizada a Argelia y Túnez, del 19 al 23 de abril, las empresas participantes pudieron constatar que son dos países que muestran un gran interés por los productos españoles de madera, aunque hay que tener en cuenta que se trata de un mercado marcado por las restricciones a la importación, por parte del gobierno argelino, y la importante competencia de productos italianos, franceses y alemanes. Entre el 17 y 20 de mayo CONFEMA- DERA organizó otra misión comercial directa, en este caso a Jordania. El mercado inmobiliario jordano está experimentando una rápida recuperación gracias a la gran necesidad de vivienda social y a la reactivación de las inversiones en el sector turístico y comercial con numerosos proyectos en el norte del país y la región de Petra. Esta zona se convierte en un mercado de interesantes oportunidades de negocio para el sector de la madera. Suben un 1,8% las exportaciones de productos de madera de enero a mayo de 2010 Las cifras de exportación de productos de madera, excluyendo muebles, en los primeros cinco meses del año (enero-mayo 2010) han aumentado un 1,8% respecto al mismo periodo del ejercicio anterior, pasando de 376,4 millones de euros a 383,1 millones de euros. Cifras que dejan entrever signos de recuperación. Por su parte, las importaciones de madera y semimanufacturas han subido un 2,7% respecto al mismo periodo de 2009, pasando de 538,9 millones de euros a 553,3 miles de euros. 1 La primera misión comercial directa tuvo lugar en Marruecos del 22 al 26 de marzo donde participaron nueve empresas que pudieron observar que Marruecos es un país con grandes posibilidades de negocio que camina lentamente y de forma segura hacia la apertura de fronteras sin restricción a las importaciones, además es un mercado que busca la calidad y el diseño que ofrecen los productos de madera españoles. Con la finalidad de conocer de primera mano las oportunidades de negocio la Confederación organizó una misión de estudio a Rusia y Kazajstán entre el 6 y el 14 de abril. Los mercados ruso y kazajo, a pesar de estar estrechamente interrelacionados, Misión Comercial Directa Argelia-Túnez

10 temas de actualidad Caja Mediterráneo, Confemadera y Federmueble colaboran para fomentar la I+D+I en el Sector de la madera y el mueble CONFEMADERA, FEDERMUEBLE, y CAM han firmado un convenio de colaboración para promocionar la competitividad en este sector industrial a través del proyecto Socialnetwood. De izquierda a derecha: Francesc de Paula Pons, Secretario General de FEDERMUEBLE y CONFEMADERA; Ángel Martínez, Presidente Territorial de Caja Mediterráneo en Murcia; y José Miguel Borrachero, Secretario General de la Asociación Regional de Empresarios de la Madera de la Región de Murcia (AREMA). Caja Mediterráneo, la Confederación Española de Empresarios de la Madera (CON- FEMADERA) y la Federación Española de Empresarios e Industriales del Mueble (FEDERMUEBLE) firmaron el 26 de julio en Murcia un acuerdo de colaboración con el objeto de promocionar la I+D+i en el sector de la madera y el mueble a través de la red social Socialnetwood. El acuerdo ha sido suscrito por el presidente territorial de Caja Mediterráneo en Murcia, Ángel Martínez, y el secretario general de FEDERMUEBLE y CONFEMADERA, Francesc de Paula Pons. De acuerdo con el convenio, Caja Mediterráneo apoya esta iniciativa que persigue impulsar la competitividad del sector de la madera y el mueble, así como fomentar el trabajo colaborativo entre diferentes agentes del sector a través de las nuevas tecnologías e Internet. Confemadera, Federmueble y CAM ponen así de manifiesto que les unen objetivos comunes, como es apoyar a la industria de la madera y el mueble a través de la investigación, el desarrollo, la innovación y su aplicación real a la empresa. La Red profesional del sector Socialnetwood es una red de transmisión y creación de conocimiento específico del sector de la madera y el mueble, que se utilizará como base para la interacción, colaboración y formación de profesionales del sector fundamentalmente procedentes de empresas. Además la red integra herramientas de publicación y distribución, alojamiento y registro de materiales multimedia, contenidos formativos relacionados con el sector, etc. Entre los objetivos de Socialnetwood está sensibilizar a las empresas sobre las posibilidades de las nuevas tecnologías mediante su acercamiento a los centros tecnológicos y a la actividad de los mismos en cuanto a innovación; impulsar la implantación de nuevas tecnologías que permitan a las empresas diferenciarse de la competencia, así como fomentar su innovación; y mejorar la competitividad de las empresas del sector a través de la implantación de nuevos modelos de negocio 2.0. Durante los últimos ocho años, Caja Mediterráneo ha mantenido una estrecha relación con el sector de la madera y mueble, y ha realizado significativas aportaciones para el desarrollo medioambiental del sector. En los últimos años, sin abandonar ese respaldo a los temas medioambientales, CAM también quiere contribuir a elevar la tecnología, el diseño y la innovación en las empresas del sector, en vista de las exigencias que está imponiendo la globalización a las industrias manufactureras. Datos del sector en Murcia Murcia cuenta con empresas industriales pertenecientes al sector de la madera y el mueble, de las que 829 se dedican a la fabricación de muebles. Estas empresas dan empleo a trabajadores y generan una cifra de negocio anual de 742,2 millones de euros, de los que 538 millones corresponden a la fabricación de muebles y, el resto, 204,2 millones, a los demás subsectores de la madera. 1

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12 temas de actualidad IMOD, Innovación del Mueble Orientado al Diseño 10 El proyecto IMOD (Innovación del Mueble Orientado al Diseño), desarrollado por FEDERMUEBLE, enmarcado dentro del programa Innoempresa y subvencionado por la DGPYME y fondos FEDER, facilita la conexión entre tendencia y desarrollo práctico, entre diseño y producción, dando lugar a piezas de mobiliario y elementos de decoración adaptados a los nuevos estilos de vida. El objetivo principal de este proyecto reside en consolidar el proceso de incorporación del diseño de producto en pequeñas y medianas empresas del sector del mueble, favoreciendo mediante la utilización de técnicas de gerencia asistida la introducción de sistemas innovadores que formen parte de la estrategia empresarial a desarrollar por cada una de ellas. En la tercera edición han participado, entre otras, las empresas: AB 21, Comodal, Mega Mobiliario, Sagenceramics y Fambuena. Por su parte entre los diseñadores del proyecto han participado: Macalula Disseny, La Cubitera, Yonoh Estudio Creativo, Silvia Garciat y Nadadora Estudio. Algunos de los proyectos desarrollados dentro de la última edición de IMOD podrán verse en Feria Hábitat Valencia del 28 de septiembre a 2 de octubre: AB 21 y Macalula Disseny han creado la colección Macramé Spiga Franela diseñada para la marca Now Carpet. Consta de una serie de tres alfombras, Macramé, Spiga y Franela. El gráfico posee una gran carga emocional y su gama cromática está compuesta de tonos cálidos aportando una estética actual en los tres productos. Comodal y La Cubitera (Nivel 2 Pabellón 1 Stand B57) han desarrollado la colección Fifties, un diálogo entre pasado y presente, con identidad y estilo. Fifties es un guiño a dos tiempos: aquellos en los que prevalecía la robustez de la artesanía y éstos en los que se disfruta de todos los avances sin renunciar al pasado. Sagenceramics con el diseño de Nadadora Estudio (Nivel 2 Pabellón 1 Stand D 37) crean Duets y Smashing El primero compuesto por tres modelos de centros de mesa realizados en madera de roble tratada y cerámica mayólica. Smashing parte de la idea del trabajo artesanal, de dotar a la pieza desde el principio hasta el final de la impronta manual dejando latente el trabajo de las manos expertas de un artesano. Mega Mobiliario y la diseñadora Silvia Garciat (Nivel 2 Pabellón 6 Stand F 149) han dado lugar a la colección Luxury Ethnic. Una ventana a la plaza del diablo en Marraquech, una suit junto a la Mezquita Azul en Estambul... Metrópolis entre la tradición y la modernidad, una mirada universal desde su peculiar sentir. Fambuena con el diseño de Yonoh Estudio Creativo (Nivel 2 Pabellón 6 Stand B160) crean un Flexo rotatorio de un único brazo realizado en madera y cabeza de aluminio. Su base en hormigón puede ser sustituida por una base redonda metálica o una pinza para la sujeción a un escritorio. A partir de este elemento se ha creado una familia de piezas de diferentes tamaños que también incluye apliques de pared. Ya está en marcha la cuarta edición del proyecto IMOD (Innovación del Mueble Orientado al Diseño). Para participar o recibir más información contacte con CON- FEMADERA en el o confemadera.es. Expectación, ideas de futuro y gran asistencia en el 5º Congreso de Diseño e Innovación del Mueble y la Madera El 25 de mayo tuvo lugar en Murcia el 5º Congreso de Diseño e Innovación del Mueble y la Madera, un evento bianual organizado por AREMA que como viene siendo habitual, se celebró en el Auditorio y Centro de Congresos Víctor Villegas. La asistencia de cerca de 260 congresistas confirmó el interés y ganas de superar la crisis que ha marcado esta quinta edición. El congreso reunió a los representantes de las instituciones sectoriales de la Región de Murcia y resto de España (CE- TEM, Feria del Mueble Yecla, AFAMID, Feria Hábitat Valencia, AIDIMA, FEVA- MA, ASEMAD; instituciones sectoriales nacionales (FEDERMUEBLE, CONFE- MADERA); empresarios procedentes de toda la geografía española y sobre todo de la Región de Murcia; y estudiantes de 5 escuelas de diseño y centros formativos procedentes de la Región de Murcia y la provincia de Alicante. El congreso fue patrocinado por el Gobierno de la Región, el Instituto de Fomento de la Región de Murcia (INFO) y los fondos FEDER de la Unión Europea, además de la Sociedad Estatal para el desarrollo del Diseño y la Innovación (DDI), la Federación Española de Empresarios e Industriales del Mueble (FEDERMUE- BLE), Tecni Nova, el Centro Tecnológico del Mueble y la Madera (CETEM), Feria del Mueble Yecla y Caja Mediterráneo (CAM), entre otros. Ideas clave a resaltar de este congreso han sido las oportunidades que ofrece la crisis, practicando la diversificación de las estrategias de negocios; la necesidad de abrir nuestras empresas al cliente y a otros públicos a través de la innovación abierta y de hacer todo ello a través de la cooperación. Este año y gracias a la presencia web del congreso, el evento logró una gran difusión. En definitiva, una completa jornada que desde una óptica positiva y centrada en las oportunidades del cambio quiso ofrecer a los profesionales del mueble y la madera un listado de tareas a poner en marcha y seguir desarrollando en las empresas del sector.

13 especial Feria Hábitat Valencia FERIA HÁBITAT VALENCIA, una feria de creatividad, diseño y negocio Feria Hábitat Valencia contará con la participación de las primeras marcas tanto españolas como europeas. Empresas punteras en tendencias y creatividad conformarán un escaparate único, variado y de calidad en la oferta de mueble, decoración, iluminación, textil para el hogar, descanso, tapizado, contract, oficina e innovaciones tecnológicas para la casa del futuro que abrirá sus puertas del 28 de septiembre al 2 de octubre en Feria Valencia. En suma, el escaparate más completo y diferenciado del circuito internacional de ferias dirigidas al mundo del hábitat. Las principales firmas líderes del hábitat Made in Spain y una importante representación de firmas europeas que marcan tendencia han confirmado su participación en Feria Hábitat Valencia. En estos momentos las cifras de contratación superan en un 15% las de la pasada edición. Como consecuencia de ello, el certamen se muestra moderadamente optimista por la respuesta de todos los sectores implicados en el mundo del hábitat. bis ubicados en el nivel 2. Sus distintos protagonistas los nude, Espacio Red, Sidi y la exposición de Patricia Urquiolalo convertirán en un espacio en el que no sólo se podrá ver producto sino que, además, sucederán cosas relacionadas con el diseño de vanguardia. Espacio RED es uno de los ejemplos. Nace y se estrena en Feria Hábitat Valencia como punto de encuentro expositivo de empresas punteras que descubrirán novedades en mueble, iluminación, textilhogar y complementos de decoración, como espacio de reunión y de acontecimientos relacionados con la vanguardia. Un espacio que se abre de la mano de RED, Asociación de Empresas de Diseño Español, en el que se presentarán nuevas fórmulas de encuentro como los Speedy dating o los talks show. Estas acciones se organizan con la colaboración de la Asociación de Diseñadores de la Comunidad Valenciana, ADCV. En el mismo pabellón se encuentra SIDI, Selección Internacional de Diseño de equipamiento para el hábitat en el que se plantearán distintas propuestas de diseño capaces de sorprender. El valor de la diferenciación Un rompedor concepto del espacio, creado por el arquitecto Héctor Ruiz, convertirá a Feria Hábitat Valencia en un entramado urbano, en el que los stands se convierten 11 Para esta edición Feria Hábitat Valencia apuesta por la concentración del escaparate para obtener la mayor rentabilidad de los pabellones en los que se mostrará la oferta. Así en el nivel 2 se sitúa la Alta Decoración, Clásico, Textil hogar y Diseño, mientras que el nivel 3 lo ocupa el moderno, tapizado. La iluminación quedará ubicada por estilos. Durante el recorrido por el escaparate de hábitat una de las paradas que dará más que hablar será el pabellón 6 y 6

14 especial Feria Hábitat Valencia en escaparates. Una visión sugerente que acentúa la singularidad de la muestra. Patricia Urquiola considerada como una de las diseñadoras más influyentes del mundo, encabeza una exposición en la que participarán grandes diseñadores españoles. El objetivo es transmitir cómo la energía que se obtiene de fuentes naturales inagotables, unas por la inmensa cantidad de energía que contienen, y otras porque son capaces de regenerarse por medios naturales, influyen en el hábitat. Feria Hábitat Valencia presentará de la mano de los diseñadores valencianos Sanserif Creatius: Los tres cerditos/3little pigs, una exposición diferente, integrada por mobiliario biodegradable y/o reciclable desarrollada con materias primas naturales. Una forma de promocionar el I+D español asociándolo a acciones como esta exposición fácilmente comprensible tanto para el sector profesional como para el consumidor final. Estilos de Vida Made in Spain La próxima edición del certamen se convertirá en un escenario de las tendencias que dominan en los distintos estilos. Como feria líder del sector mostrará en cuatro espacios los distintos estilos de vida característicos del Made in Spain a través de una escenografía singular. Cada una de estas muestras estará realizada por estudios de arquitectura y diseño del prestigio de Estudihac, La Salamandra, Enproyecto y Yonoh Estudios Creativo; cuatro firmas que se sitúan en la vanguardia de la mejor creatividad española. Arquitectura Interior Intercontinental Feria Hábitat Valencia celebrará el 1º Congreso Iberoamericano de Profesionales de Arquitectura Interior. CIPAI se convertirá en un puente de unión para acercar la cultura y el modo de entender la práctica profesional entre arquitectos de interior europeos e iberoamericanos. Ejercicio de investigación conjunta La experimentación también tendrá cabida en los Talleres de Cocina I+D+i en los que colabora el Instituto Tecnológico, AIDIMA. Fabricantes de mobiliario y equipamiento de cocina presentarán avanzados prototipos concebidos tras escuchar las propuestas de chefs del prestigio de Quique Dacosta y Pedro Subijana sobre la cocina del futuro. Salón nude, trampolín hacia el futuro 12 Nude, el Salón Internacional de Diseño, es una iniciativa en el seno de Feria Hábitat Valencia que se ha convertido en la más eficaz plataforma de lanzamiento de jóvenes talentos. Cada año, un jurado de expertos selecciona los mejores trabajos presentados por estudiantes de último año de diseño o editoras/productoras con menos de cinco años de en el mercado. Un total de 28 estudios son los elegidos para esta edición.

15 especial Feria Hábitat Valencia Entrevista a Mª José Guinot Presidenta de Feria Hábitat Valencia: La internacionalización, la innovación y el diseño deben ser nuestras señas de identidad En 1975 María José Guinot cumple uno de sus sueños de estudiante: abrir una tienda dedicada a muebles y decoración. Su exquisitez a la hora de elegir sus productos y su incansable actitud ante el trabajo la convirtieron pronto en una figura consolidada en el mundo de la decoración de interiores a nivel nacional. En los últimos años su especial sensibilidad y personal manera de entender la decoración como un todo la han llevado a convertirse en una creadora de interiorismo, más allá de la mera fabricación de muebles y artículos de decoración. Su diferenciación y saber hacer la han situado en los primeros puestos del ranking en exportación y a ser considerada como una de las líderes de mobiliario de alta decoración de España. María José con su empresa, Colección Alexandra, ha viajado por todo el mundo. Sus proyectos son tan diversos como numerosos: desde casas de reyes y jeques a embajadas de Jordania, Qatar o Arabia Saudí, desde ministerios hasta hoteles en todo el mundo como París, Roma, Londres, Budapest, Dubai, Beijing, entre otros. P. Cómo afronta el desafío de presidir un certamen como Feria Hábitat Valencia en el que confluyen sectores tan relevantes para el tejido industrial como mueble, iluminación, textil, entre otros? R. Como empresaria soy una persona emprendedora, acostumbrada a adaptarme a todo tipo de situaciones y con gran capacidad de reacción a la hora de tomar decisiones. Así lo he hecho siempre en mi empresa con el objetivo claro de seguir evolucionando en positivo. Ese es mi espíritu que, unido a mi experiencia, carácter y trayectoria empresarial, quiero trasladar a Feria Hábitat Valencia. En el actual contexto creo que es importante transmitir innovación, ganas e ilusión. La presidencia de feria la asumí con confianza y ganas de trabajar con todos los colectivos implicados en Feria Hábitat Valencia. Creo en la importancia de prestar atención a los detalles para conseguir un éxito integral. Feria Hábitat Valencia cuen- Marcar en la agenda las fechas del 28 de septiembre al 2 de octubre es subrayar más que una cita comercial, es la cita ineludible del hábitat ta con una historia muy importante para el sector y con un futuro que al menos debe ser igual de trascendente y en eso estamos, diseñando un escaparate que incite, que provoque al empresario a participar en esta feria que es más que una plataforma de negocio. La internacionalización, la innovación y el diseño deben ser nuestras señas de identidad y por ello estamos trabajando. Somos la mayor feria del sector del hábitat en España y la referencia internacional del hábitat Made in Spain. En este sentido, tenemos que dar lo mejor de todos nosotros para ser una feria que enamore al sector pero que a la vez lo impulse hacia la recuperación. Tengo la confianza de que la convocatoria 2010 va a funcionar y supondrá una gran oportunidad de negocio para el sector. P. Ante un nuevo modelo de certamen, caminan en la misma dirección Feria Valencia y el sector empresarial? R. Totalmente. Me siento muy cómoda y respaldada tanto por el tejido empresarial del sector como por la propia institución de Feria Valencia. Cuando llegué, en septiembre del pasado año, me encontré con la total predisposición y colaboración por parte de Feria Valencia y, en este sentido, asumo la responsabilidad de todas las decisiones que se toman en el seno del Comité Organizador sobre la próxima edición de Feria Hábitat Valencia. 13

16 especial Feria Hábitat Valencia 14 Ha sido un importante ejercicio de coordinación y adaptación por las partes implicadas pero le puedo decir que trabajamos por un mismo objetivo. Queremos una feria diferente que no se pueda comparar con ninguna y al mismo tiempo que sea generadora de negocio, es la cita con el hábitat. Mi trayectoria profesional al frente de una empresa como Colección Alexandra es una ventaja porque me permite entender y comprender al 100% las necesidades de los empresarios del sector del hábitat. Entre otras cosas, porque coinciden con las mías como empresaria. Desde que llegué me propuse escuchar y atender las opiniones de todos los empresarios que conforman el mundo del hábitat. Creo que el contacto directo es importante para tomar las decisiones más acertadas y que el certamen se convierta en una herramienta capaz de dinamizar el sector. Además, en el Comité Organizador de Feria Hábitat Valencia estoy rodeada de empresarios como yo, que día a día están peleando y luchando por su empresa y, en consecuencia, por el futuro de nuestro sector. En Feria Hábitat Valencia debemos estar todos los profesionales de todos los sectores implicados en hábitat, hemos de sacar el genio Made in Spain y mostrar al mundo nuestro producto a través de la innovación, calidad y diseño y la Feria es la ventana ideal para abrirnos al mundo. P. Qué oferta vamos a encontrar en Feria Hábitat Valencia? R es la convocatoria de las empresas punteras en tendencias e innovación que conformarán un escaparate único, variado y de calidad en oferta de mueble, decoración, iluminación, textil para el hogar, descanso, tapizado, contract, oficina e innovaciones tecnológicas para la casa del futuro. En suma, un escaparate que tildaría de completo y diferenciado de las ferias que integran el circuito internacional. Cuidar la oferta es de vital importancia para conseguir un escaparate de calidad capaz de despertar el interés del comprador nacional y extranjero y sobre todo de aquellas empresas que quieren aportar al mundo del hábitat. En este sentido junto a la mejor oferta de las firmas y marcas líderes del hábitat Made in Spain, en Feria Hábitat Valencia también están aquellas firmas internacionales líderes, referencia y que marcan tendencia. En septiembre abrimos las puertas de un gran escaparate con cerca de firmas expositoras nacionales y extranjeras. Buscamos la optimización máxima del escaparate y en este sentido apostamos por la concentración tanto de la oferta expositiva comercial como de las actividades que acogemos y, que sin duda, aportan valor añadido a esta convocatoria. Creo en la importancia de prestar atención a los detalles para conseguir un éxito integral P. Se percibe el cambio entre los profesionales. Se ha logrado despertar el interés del visitante? R. Hemos trabajado sin descanso, hemos recorrido todo el mundo en busca del comprador internacional. En octubre estábamos en Puerto Vallarta y México presentando Feria Hábitat Valencia 2010 al colectivo iberoamericano de interioristas y preparando el Congreso que se celebrará aquí, en Valencia. Hemos estado en Hong Kong, Dubai, Moscú donde hicimos una fiesta a la que asistieron 300 prescriptores de los mercados de la Europa del Este- Frankfurt, París, Oporto, India, Milán, Nueva York, Estambul, Guinea, Arabia Saudí, Marruecos entre otras, identificando a los compradores más interesantes para la oferta del hábitat Made in Spain, entrevistándonos con ellos, con el compromiso firme de que van a estar en Valencia. Pero además, hemos mimado al mercado nacional, nos hemos recorrido toda la geografía española de norte a sur y de este a oeste. Hemos diseñado acciones específicas para cada colectivo desde el comercio, prescriptores, los distribuidores, agentes comerciales hasta los fabricantes-. Tanto en el ámbito nacional como en el internacional no hemos trabajado solos sino que contamos con la colaboración de las asociaciones de comerciantes de todo el país; con la patronal nacional del sector de la distribución CECOMU; con la Coordinadora Nacional de Agentes Comerciales; las grandes cadenas de la distribución; institutos tecnológicos como AIDIMA o AITEX y no quiero olvidar el importante papel desarrollado por las asociaciones sectoriales como FEDERMUEBLE; FEVAMA o ATEVAL y los organismos dedicados a promover el comercio exterior como ANIEME, FEDAI- DEC; ICEX o IVEX. Con todo ello hemos recibido la confirmación firme de más de profesionales de 80 países a los que esperamos sorprender. P. Qué le diría a un empresario que busca nuevos mercados de negocio? Por qué debe formar parte de Feria Hábitat Valencia? R. Feria Hábitat Valencia es una de las mejores plataformas para que las empresas españolas puedan afianzar su posición en los mercados internacionales y abrir nuevas vías de negocio. Hemos hecho todos los esfuerzos posibles para que en Valencia estén los compradores extranjeros más cualificados de los mercados de interés y facilitar a nuestro tejido productivo mejorar sus negocios. Somos su mejor aliado, una feria diferente, con personalidad propia y que está para ayudar al sector. Lo más importante para una empresa es innovar, en todos sus aspectos, e internacionalizarse. Para ello es necesario tener en cuenta aspectos como la profesionalidad en la relación con los clientes, el conocimiento de idiomas y el obligado relevo generacional. Las nuevas generaciones beben de otras fuentes, utilizan nuevas tecnologías y son capaces de aportar nuevas ideas que potencien el desarrollo de la empresa. No hay otra opción y lo digo desde mi propia experiencia en una empresa que destina buena parte de producción a los mercados exteriores. Son tiempos diferentes a todos los que hemos vivido pero, también, es una época en la que la empresa debe reinventarse, ajustar su estrategia y modelo de negocio e, insisto, internacionalizarse. No entiendo el futuro de este sector sin la internacionalización. Las posibilidades se multiplican si estudias en profundidad cada mercado y das soluciones específicas a las necesidades que se demandan. Y todo ello, hay que trasladarlo a nuestro negocio porque nuestro mercado es el mundo y tenemos que disponer de una plataforma que muestre de la mejor manera la capacidad de las empresas españolas para vender fuera. Esta plataforma es Feria Hábitat Valencia.

17 especial todo cocinas y baños TCB El certamen tcb centra la temática de su segunda edición en la rehabilitación y la carpintería 15 Apenas falta un mes para la celebración del certamen TCB y toda está ya preparado para el arranque de su segunda convocatoria, que se celebrará del 3 al 5 de noviembre en Feria Valencia. Para la presente edición, los participantes han hecho su apuesta por la carpintería, la reforma y la rehabilitación, subsectores que han pasado a convertirse en los principales focos de demanda de las empresas del sector. Y es que sólo en España, existe un total de 25 millones de viviendas de más de 25 años de antigüedad. Un mercado potencial que presenta nuevas necesidades estéticas y funcionales, y al que las empresas proveedoras de la industria de cocina, baño,

18 especial todo cocinas y baños TCB La Feria se completará con la celebración paralela del I Congreso de Carpintería, Rehabilitación y Reforma, organizado por Feria Valencia y Confemadera rehabilitación y carpintería integral quieren dar respuesta reuniendo en TCB la mayor oferta de soluciones diseñadas para el acondicionamiento de espacios. Durante sus tres días de celebración, TCB se convertirá en la plataforma de presentación de las propuestas más innovadoras del mercado. Una iniciativa que se complementa con el nuevo plan de ayudas a la reforma, la reposición y la construcción en el que trabaja la Administración y que actuará como dinamizador de la demanda. Junto a la muestra de producto, el certamen albergará una zona de demostraciones donde los profesionales que se den cita en el salón podrán conocer de cerca lo último en maquinaria para carpintería; o asistir en directo al antes y el después de la reforma de cuatro estancias clave dentro del conjunto de la vivienda: el baño, la cocina, el salón, o el vestidor. Bajo la supervisión de sus profesores, esta actividad correrá a cargo de los alumnos de FP de distintos centros de la Comunidad Valenciana pertenecientes al ciclo formativo de la familia madera y mueble. El proyecto TCB se completará con la celebración paralela del I Congreso de Carpintería, Rehabilitación y Reforma. Organizado por Feria Valencia y Confemadera, patronal del sector de la madera, el evento TCB se convertirá en la plataforma de presentación de las propuestas más innovadoras del mercado tratará de buscar soluciones de futuro en un momento de estancamiento de la obra nueva y abordará cuestiones como la fiscalidad de las pymes, la formación, la seguridad laboral o la interpretación del Código Técnico de la Edificación. 16

19 especial todo cocinas y baños TCB Entrevista a Alejandro Roda, Director de Tcb: Surge con fuerza la reforma y la rehabilitación como nuevas apuestas de futuro P. Este año TCB amplía su denominación con la integración de dos conceptos nuevos: Rehabilitación y Carpintería Integral. A qué se debe este cambio de denominación? R. TCB nace en 2008 como una iniciativa innovadora con la que tratamos de poner en marcha una muestra especializada, que pudiera dar respuesta con agilidad y de forma operativa a las nuevas necesidades del mercado. Entonces la demanda reclamaba nuevas propuestas para la cocina y el baño; y por ello el certamen centró su atención en estos dos segmentos. Ahora, sin embargo, concurren nuevas circunstancias y esto nos ha obligado a ampliar nuestra oferta y dirigir nuestra atención hacia dos nuevos conceptos que consideramos clave para el progreso a corto y medio plazo de nuestra industria: la rehabilitación y la reforma de espacios y viviendas, junto con el trabajo de carpintería integral. P. A quién va dirigido TCB? R. TCB es un certamen profesional orientado a acercar las últimas soluciones del mercado para los fabricantes de mueble de cocina y baño, industria auxiliar, instaladores, profesionales de la carpintería, arquitectos, diseñadores e interioristas, empresas de reforma y rehabilitación o proveedores de consumibles y de maquinaria. Una feria que busca aportar al visitante profesional valor añadido, ya no sólo con la exhibición de productos y servicios, sino también con la organización de múltiples actividades paralelas. P. Qué metas se han fijado para esta segunda convocatoria del Salón? R. Por un lado queremos seguir trabajando para alcanzar los máximos niveles de calidad de nuestra oferta; recordemos que el propósito de TCB nunca ha sido apostar por un certamen generalista de grandes dimensiones, sino definir una muestra muy especializada que permita optimizar al máximo la visita del profesional. Pero por otro, y especialmente para esta convocatoria, deseamos que participar en TCB suponga un auténtico revulsivo para el sector. Una iniciativa que de alguna manera contribuya a la reactivación económica de nuestra actividad y por ello hemos apostado por esta oferta especializada que comentábamos anteriormente, basada en los conceptos de rehabilitación y carpintería integral. Deseamos que TCB sea una iniciativa que de alguna manera contribuya a la reactivación económica de nuestra actividad P. Hablamos entonces de la reforma y la rehabilitación como nuevas oportunidades de negocio? R. Sin duda. Nos encontramos ante un nuevo contexto, en el que los profesionales del sector tienen que hacer frente a una nueva situación que no es otra que la paralización de la obra nueva y el contexto general de inestabilidad económica. Y, en este sentido, surge con fuerza la reforma y la rehabilitación como nuevas apuestas de futuro; especialmente en un país como el nuestro, en el que nos encontramos hoy en día con 25 millones de viviendas que cuenta ya con más de 25 años de antigüedad. Es decir hogares que necesitan ser reacondicionados, máxime si tenemos en cuenta que además frente a la crisis cada vez destinamos más tiempo de ocio a permanecer en casa. P. Junto al área expositiva, puede adelantarnos algunas de las propuestas paralelas para la presente edición? R. Sin la celebración de su programa de actos paralelos, el certamen TCB no podría responder adecuadamente al concepto de foro-exposición con el que, desde sus inicios, la muestra ha querido desmarcarse frente a otras propuestas feriales. En este sentido hemos previsto para 2010 una zona de demostraciones en el área expositiva del certamen donde son muchos los eventos que se sucederán a lo largo de las tres jornadas de celebración del Salón. Entre otros, TCB en colaboración con la Asociación de Profesorado de Formación Profesional (Profemadera) ha organizado una serie de talleres donde alumnos de FP del ciclo formativo de la familia madera y mueble mostrarán en vivo el antes y el después de la reformarehabilitación de 4 estancias clave en el hogar: cocina, baño, vestidor y salón. Por otro lado, se ha emprendido un proyecto conjunto entre Feria Valencia, AIDIMA y ASE- MAD para mostrar lo último en maquinaria desarrollada para el proceso de fabricación en carpintería. Asimismo para esta segunda edición contamos con la celebración, en paralelo y gracias a la colaboración de CON- FEMADERA, del I Congreso Nacional de Carpintería, Rehabilitación y Reforma. P. Qué le diría a aquellas empresas que todavía están considerando su participación en la muestra? R. La más importante es subrayar la importancia que reviste este año la presencia en el certamen, especialmente para todas aquellas empresas que deseen mostrar al mercado sus fortalezas y su capacidad de progreso. Pero somos conscientes del momento económico en el que nos encontramos; y por ello, desde la organización de TCB, hemos querido incentivar y respaldar su asistencia al salón, reduciendo sus gastos de participación mediante la oferta en condiciones ventajosas de paquetes de exposición con servicios de todo incluido. Creemos que es necesario en las circunstancias actuales realizar acciones ce marketing relacional de una forma activa y económicamente atractiva. Porque al fin y al cabo deberíamos plantearnos cuándo tiempo y dinero supone visitar al 80% de nuestros clientes? Y captar uno nuevo? 17

20 especial todo cocinas y baños TCB Entrevista a Antonio Alonso García, de la empresa Fuster Alonso: La rehabilitación pasa a ser el motor de la economía de nuestro sector 18 P. Cuál ha sido la trayectoria de la empresa Fuster Alonso? Haga un resumen de su actividad en estos momentos. R. Iniciamos nuestra empresa en en plena crisis, cosa que nos ha ayudado a sortear mejor la actual- sin otro afán que la superación, apostando siempre por la customización y una alta calidad. P. Cómo se ha ido especializando la empresa hacia la rehabilitación? R. Por la complejidad misma de la rehabilitación realmente siempre hemos estado en ella. P. En su opinión, cuál es el papel de la rehabilitación y la reforma para el sector de la madera y la economía en general en la actual situación? R. Teniendo en cuenta que la obra nueva estará parada indefinidamente, incluida la obra pública, la rehabilitación pasa a ser el motor de la economía de nuestro sector. P. Desde su experiencia y teniendo en cuenta las medidas recientemente aprobadas por el Gobierno para el fomento de la rehabilitación y la reforma, qué otras iniciativas se deberían poner en marcha para crear un marco más favorable al desarrollo de esta actividad? R. Las medidas tomadas por el Gobierno son muy escasas e insuficientes. Desde el sector esperábamos unas medidas tipo Plan Renove con mejores incentivos fiscales P. Cuál es la situación de los carpinteros en la relación a la aplicación del Código Técnico de la Edificación y cómo podría mejorarse? R. En mi opinión es preocupante por el gran desconocimiento que hay sobre este tema, hace falta mas información, comunicación y ser mas receptivos a ello. P. En ese sentido cómo valora la importancia del asociacionismo para el logro de este tipo de medidas? R. Vital, las asociaciones por fortuna son los motores de la información y comunicación, son la mejor herramienta que podemos disponer sobre todo en estos tiempos que corren. La verdad es que es impagable el trabajo que hacen las asociaciones por nosotros sobre todo en los ámbitos de negociación. P. Qué aportan ferias como TCB II Salón Profesional de Proveedores para la Industria de Cocina, Rehabilitación y Carpintería Integral para la dinamización del sector? R. Es un gran escaparate donde apoyarse para promocionar todo lo que podemos ofrecer al mercado. Hacía falta una feria específica como esta. P. Qué opinión le merece la creación del I Congreso de Carpintería, Rehabilitación y Reforma en el marco de TCB y en el que colabora CONFE- MADERA? R. Todo lo que sea transmitir información es muy bueno, y CONFEMADE- RA, en ese sentido, tiene mucho que aportar. P. Cómo ve el futuro del sector español de la madera? R. Creo, desde mi humilde opinión, que aún quedan baches que sortear y hoyos de los que salir pero vamos abocados a una mejora de la competitividad, desde el asociacionismo, sistemas de calidad, etc. Sólo así desde una nueva perspectiva saldremos bien de esta situación.

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