vivir solo, los hogares unipersonales: singles y seniors Ana Berdié Dtra Marketing de TNS Worldpanel

Transcripción

1 vivir solo, los hogares unipersonales: singles y seniors Ana Berdié Dtra Marketing de TNS Worldpanel

2 Agenda Cambio de rumbo? Hogares singulares Consumos singulares Agenda de trabajo para Fabricantes y Distribuidores Worldpanel TM division of TNS

3 1 cambio de rumbo?

4 La industria del gran consumo tradicionalmente se ha orientado a parejas con hijos en edad preescolar y escolar Worldpanel TM division of TNS

5 En el conjunto de la Unión Europea el número de hogares se incrementó en más del 3% entre 1997 y 2001 Fuente: EUROSTAT Entre el Censo de 1991 y el del 2001, el número de hogares españoles aumentó un 20% frente a sólo un 5% de crecimiento poblacional Fuente: Boletín Informativo del INE 6/2002 Censos de Población y Viviendas 2001

6 Los Hogares Unipersonales tienen ya la misma importancia que los hogares formados por 3 o 4 personas Distribución de hogares según el número de miembros Año 2001 Año persona 2 personas 3 personas 4 personas 5 y más personas 25,2 26,4 20,3 21,3 21, ,5 20,7 11,7 9,6 Worldpanel TM division of TNS Fuente: Censo 2001, INE Año 2006, estimación TNS

7 Nuevos actores en los mercados de gran consumo Mayores vs Jóvenes Unipersonales Singles Seniors 2 o más componentes DINK s Monoparentales Parejas con hijos mayores de 17 años Nidos vacíos Seniors Worldpanel TM division of TNS

8 2 hogares singulares

9 el poder de los singles % Hogares año 1996 = 13% año 2007 = 21% año 2020 = 29%

10 Hombres menores de 45 años y mujeres mayores de 65 son los componentes mayoritarios Total Hombres Total Mujeres 65 años y más 27% 62% 45 a 64 años 26% 17% Menos de 45 años 47% 21% Fuente: Censo 2001, INE Worldpanel TM division of TNS

11 Perfil Sociodemográfico Mismo tamaño familiar muy distinta realidad social Hombres Clase media Modernos Impulsivos Caprichosos Hombres Clase Media- Alta Innovadores Hedonistas Buscan conveniencia Mujeres Clase Baja Tradicionales Racionales Planificadas Worldpanel TM division of TNS

12 3 consumos singulares

13 Vivir solo, los Hogares Unipersonales en cifras individuos ± /renta anual/cápita / año, gasto en PGC* + 60% respecto media PGC* per/capita + 70 minutos extra de TV/día Fuente: INE, TNS Worldpanel, TNS AM * Productos de Gran Consumo Incluye Productos Frescos Perecederos

14 qué representan los Singles para el gran consumo? 3,4 millones de hogares millones PGC* 12% del gasto Fuente: Worldpanel 2006 * Productos de Gran Consumo incluido en el gasto de Frescos Perecederos Worldpanel TM division of TNS

15 solo en casa pero con la TV en marcha 70 minutos más de TV por día en promedio Consumo Promedio Diario de TV Singles No Singles Total Hombres Mujeres 20 a 29 años 30 a 44 años 45 a 54 años 55 a 64 años 65 y más Fuente: TNS Audiencia de Medios Variable: Datos de Audiencia del mes de septiembre de 2005 Worldpanel TM division of TNS

16 Conveniencia vinculada al estilo de vida de los más juniors Singles Jóvenes 41% los platos precocinados ayudan a cocinar (21%)* Singles Adultos 21% 31% tengo tiempo para cocinar (53%)* 53% 41% normalmente como fuera casa (11%)* de 20% Fuente: TNS LifeSTYLES 2005 Variable: % Totalmente de Acuerdo + De acuerdo con la afirmación Sobre Total Amas de Casa * Total Población Worldpanel TM division of TNS

17 El snacking dentro de casa Comer al aburrirse, picar entre comidas y hábitos no estructurados convierten el snacking en favorito para los más jóvenes Sigo horarios estructurados de comidas 65,1% Pico entre comidas 31,2% Singles Jóvenes Singles Adultos Singles Seniors Singles Jóvenes Singles Adultos Singles Seniors Cuando me aburro tiendo a comer 22,9% Snacks es mi comida favorita 7,1% Singles Jóvenes Singles Adultos Singles Seniors Singles Jóvenes Singles Adultos Retirados* 5 Fuente: TNS LifeSTYLES de TNS Worldpanel Variable: % Totalmente de Acuerdo + De acuerdo con la afirmación Sobre Total Amas de Casa * NF1 y más Worldpanel TM division of TNS

18 73% le gusta seguir una dieta sana 72% busca productos sanos 77% le gusta seguir una dieta sana 71% busca productos sanos 78% le gusta seguir una dieta sana 73% busca productos sanos Fuente: TNS LifeSTYLES 2005 Variable: % Totalmente de Acuerdo + De acuerdo con la afirmación sobre Total Amas de Casa Worldpanel TM division of TNS

19 target poco intensivo en productos textiles un estilo de ropa de acuerdo con su edad Fuente: Worldpanel Fashion Worldpanel TM division of TNS

20 Target intensivo en telefonía el gasto y posesión de telefonía móvil de los singles disminuye con la edad Worldpanel TM division of TNS

21 4 agenda de trabajo para Fabricantes y Distribuidores

22 vivir solo, los hogares unipersonales: singles y seniors Ana Berdié Dtra Marketing de TNS Worldpanel