BALANCE Y PERSPECTIVAS GRAN CONSUMO César Valencoso Consumer Insights Director

Transcripción

1 BALANCE Y PERSPECTIVAS GRAN CONSUMO 2014 César Valencoso Consumer Insights Director

2 2013, EL AÑO MÁS DURO DE LA CRISIS, PERO EL ÚLTIMO , ,3 4,5 3,9 4,24,1 4,2 3,33,5 3,43,3 2,8 2,5 0,6 1,2 0 0,1-1,3-4,2-5,3-5,3-3 -1,7-0,4-0, ,8-2,7-3,1-2,8-3,2-3,6-4,3 Fuente: INE Renta disponible hogares Tasa de ahorro de los hogares Gasto en consumo final de los hogares (T1)

3 2013, EL AÑO MÁS DURO DE LA CRISIS, PERO EL ÚLTIMO , ,3 4,5 3,9 4,24,1 4,2 3,33,5 3,43,3 2,8 2,5 0,6 1,2 0 0,1-1,3-4,2-5,3-5,3-3 -1,7-0,4-0, ,8-2,7-3,1-2,8-3,2-3,6-4,3 Fuente: INE Renta disponible hogares Tasa de ahorro de los hogares Gasto en consumo final de los hogares (T1)

4 LOS HOGARES ESPAÑOLES GASTARON EUROS EN LA CESTA DE LA COMPRA EN euros por hogar 16,6 millones de hogares Gran Consumo +0,4% + +0,6% vs 2012 vs ,0 %ev. valor * Total FMCG: Alimentación + Droguería + Perfumería + Baby + Pet Food. Fuente: Kantar Worldpanel 4

5 LA ALIMENTACIÓN ES PRÁCTICAMENTE LA ÚNICA SECCIÓN QUE CRECE EN VALOR EN 2013 Reparto del Presupuesto Familiar. % Evolución Valor 2013 (> -1) (-1, +1) (+1, +3) (+3, +6) (> 6) Productos Frescos 0,8 Gran Consumo 1,0 Alimentación envasada 2,2 Perfumería -4,5 Droguería 0,1 Petfood 2,2 Baby 1,0 Petrol -2,8 Resto Bienes Cotidianos Textil Vestir -4,0-3,2 Impulse -0,9 Total Bienes Cotidianos -0,6 Fuente: Kantar Worldpanel *Sin Datos telefonía

6 LA ALIMENTACIÓN ES PRÁCTICAMENTE LA ÚNICA SECCIÓN QUE CRECE EN VALOR EN 2013 Reparto del Presupuesto Familiar. % Evolución Valor 2013 (> -1) (-1, +1) (+1, +3) (+3, +6) Productos Frescos 0,8 Alimentación envasada 2,2 Perfumería -4,5 Droguería 0,1 Petfood 2,2 Baby 1,0 Petrol -2,8 Textil Vestir -4,0 Impulse -0,9 Textil Hogar -9,7 (> 6) Total Bienes Cotidianos -0,6 Fuente: Kantar Worldpanel *Sin Datos telefonía

7 CAMPAÑA NAVIDAD: 9 MENOS POR HOGAR EN ALIMENTACIÓN SOBRETODO DEJAMOS DE COMPRAR FRESCOS Gasto medio x hogar ( ) Diciembre -9 por hogar Total Alimentación %Ev. Mercado Valor Alim. envasada 0,3 Productos Frescos , ,6 Total Alimentación 1-31 Diciembre 2013 vs 2012 Fuente: Kantar Worldpanel Kantar Worldpanel

8 CAEN PRÁCTICAMENTE TODOS LOS PRODUCTOS NAVIDEÑOS 70 %Ev Volumen Diciembre %peso volumen diciembre , ,5 3,5-0,2-5,2-5 -9,7-21,1-4 2,1-1,5 7,2-7,7-7,1-1,1-12,2-4,7-19,8-1,1-2,4-6 -7,8-8,7 Mercados con más de un 15% de sus ventas en volumen en diciembre 1-31 Diciembre 2013 vs 2012 Fuente: Kantar Worldpanel 8 Kantar Worldpanel

9 3 TENDENCIAS EXPLICAN EL ENTORNO TAMAÑO POBLACIONAL BALANCE GASTO DENTRO-FUERA HOGAR MÁS AHORRO Downtrading

10 1- EL FRENO DE LA INMIGRACIÓN ESTANCA LA DEMANDA EL GRAN CONSUMO NO CRECE EN VOLUMEN, NI CRECERÁ EN LOS PRÓXIMOS AÑOS Total Gran Consumo % Evolución Volumen 7,0 2,9 1,8 4,3 1,0 0,4 0,5 3,1 1,1 1,3 0,2-0,9-1, Total población millones Fuente: Kantar Worldpanel e INE

11 2011 TAM P1/12 TAM P2/12 TAM P3/12 TAM P4/12 TAM P5/12 TAM P6/12 TAM P7/12 TAM P8/12 TAM P9/12 TAM P10/12 TAM P11/12 TAM P12/ TAM P1/13 TAM P2/13 TAM P3/13 TAM P4/13 TAM P5/13 TAM P6/13 TAM P7/13 TAM P8/13 TAM P9/13 TAM P10/13 TAM P11/13 TAM P12/ SALIMOS MÁS O MENOS, SEGÚN LAS EXPECTATIVAS EN 2013 SE EMPIEZA A RECUPERAR EL CONSUMO FUERA HOGAR Evolución ingestas dentro del hogar Índice de confianza del consumidor 0,0% -1,0% -2,0% -3,0% -4,0% -5,0% -6,0% -7,0% -8,0% -9,0% ALIMENTACIÓN FUERA HOGAR %Ev. Valor -1,0% -7,6% -0,9% Fuente: Kantar Worldpanel y CIS

12 EL GRAN CONSUMO DENTRO DEL HOGAR TARDARÁ MÁS EN CRECER % Ev. Volumen Actual Proyección - % Ev. Volumen 2014 Fashion Beauty Alimentación Droguería Total Gran Consumo (*) -3,2 0,0-3,0-2,8 0,8-0,1 0,8 3,8 0,7 0,5 Fuente: Kantar Worldpanel

13 3- EL DOWNTRADING ES EL PRINCIPAL RETO DE LA INDUSTRIA EL CONSUMIDOR COMPRA MÁS BARATO QUE LA INFLACIÓN -16% Innovación

14 LA MDD DESACELERA SU CRECIMIENTO, Y POR PRIMERA VEZ NO CRECE EN PERFUMERÍA % Cuota Valor MDD 2013 Total FMCG** 34, Alimentación envasada 35,8 36,7 33,0 31,1 Droguería Perfumería 49,0 12,3 48,4 12,4 ** Total FMCG Envasado: Alimentación Envasada + Droguería + Perfumería + Baby + Pet Food. Fuente: Kantar Worldpanel

15 LA MAYORÍA DE CADENAS SIGUE INCREMENTANDO EL PESO DE LA MDD % Cuota Valor de la Marca de la Distribución en la cadena** Hiper Súpers Hiper ,4 54,5 25,7 35,2 19,3 79,6 28,7 28,4 27,7 21,9 56,8 52,9 25,9 37,0 18,9 78,3 26,3 29,3 26,3 21,0 Más de la mitad de las ventas de Mercadona, Dia y Lidl son para su marca propia ** Total FMCG Envasado: Alimentación Envasada + Droguería + Perfumería + Baby + PetFood. Fuente: Kantar Worldpanel

16 LIDL A LA CABEZA DEL CRECIMIENTO EN 2013 Total FMCG % Evolución Valor 2013 (> -1) (-1, +1) (+1, +3) (+3, +6) Discount Mercadona + Mercadona 6,7 Resto Súpers -0,2 Eroski S. -1,5 Simpl Supers Mercadona Caprabo y -0,3-0,5 Consum Coop. 2,6 5,9 Gadisa -3,3 El Arbol -8,7 Mark. -1,4 Ahorramas 3,3 T. Dia 2,2 Carrefour Hiper 1,0 Alcampo -1,1 Lidl 7,6 Hiper -1,7 Resto Hipers -5,9 H. Eroski -9,6 Resto -1,6 Aldi -2,9 (> 6) Total Gran Consumo 1,0 * Total FMCG: Alimentación + Droguería + Perfumería + Baby + Pet Food. Fuente: Kantar Worldpanel

17 LIDL A LA CABEZA DEL CRECIMIENTO EN 2013 Total FMCG % Evolución Valor 2013 (> -1) (-1, +1) (+1, +3) (+3, +6) Resto Súpers -0,2 Mercadona 6,7 Caprabo -0,3 Eroski S. -1,5 Consum Coop. 2,6 Gadisa -3,3 El Arbol -8,7 Simpl y Mark. -1,4 Ahorramas 3,3 T. Dia 2,2 Carrefour Hiper 1,0 Alcampo -1,1 Lidl 7,6 Resto Hipers -5,9 H. Eroski -9,6 Resto -1,6 Aldi -2,9 (> 6) Total Gran Consumo 1,0 * Total FMCG: Alimentación + Droguería + Perfumería + Baby + Pet Food. Fuente: Kantar Worldpanel

18 LOS FRESCOS AYUDAN A LIDL A CRECER SON UN 30% DE SUS VENTAS Y LE APORTAN LA MITAD DEL CRECIMIENTO %Cuota Valor dentro de Lidl %Contribución al crecimiento de Lidl 2,2 2,0 5,4 5,2 27,7 29,4-0,4 33,8 52,7 1,8 5,8 5,1 63,1 61, Alimentación envasada Droguería Petfood Frescos Perecederos Baby Perfumería Fuente: KantarWorldpanel 18 Kantar Worldpanel

19 LAS PRINCIPALES MARCAS SON CAPACES DE CRECER A PESAR DEL ENTORNO TOP 100 marcas en CRP* TOP 3 marcas que más crecen en ,5% Evol. Valor promedio +0,3% Evol. Vol. promedio +24% val Prom. *Excluye marcas dependientes de un retailer (>80% de las ventas) Fuente: Kantar Worldpanel

20 LAS PRINCIPALES MARCAS IMPULSAN LA INNOVACIÓN REAL Reparto de la innovación para Principales Marcas Total España QUIÉN innova? Lanzamientos nuevos SKU Innovación 12,5% 11% MDD 89% Marcas Principales Fuente: Radar de la Innovación KWP

21 CONCLUSIONES Aún queda otro año de crecimiento leve en el Gran Consumo dentro del hogar La oportunidad de crecer viene del cambio constante del consumidor A pesar del entorno, solo las marcas que siguen invirtiendo son capaces de crecer. El principal reto como industria es contrarrestar el crecimiento de las opciones baratas con valor añadido

22 BALANCE Y PERSPECTIVAS GRAN CONSUMO 2014 César Valencoso Consumer Insights Director