ANÁLISIS CRÍTICO DE ANUNCIOS PUBLICITARIOS ANÁLISIS OBJETIVO QUÉ VEMOS? No es más rico el que más tiene, sino el que menos necesita.

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Óscar Sáez Botella
hace 7 años
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1 NATALIA GONZÁLEZ SÁNCHEZ-FANO JOEL YUCRA BEISAGA TERCERO H NUEVAS TECNOLOGÍAS EN LA EDUCACIÓN ENERO ANÁLISIS CRÍTICO DE ANUNCIOS PUBLICITARIOS ANÁLISIS OBJETIVO QUÉ VEMOS? NOMBRE DEL PRODUCTO O MARCA. ESLOGAN O LOGOTIPO No es más rico el que más tiene, sino el que menos necesita. DESCRIPCIÓN DEL PRODU CTO Y DE SUS DESTINATARIOS Es una tienda muy grande donde ofrecen un amplio surtido de productos para la decoración del hogar bien diseñados, funcionales y a precios muy bajos, para que la mayoría de la gente los pueda comprar.

2 IDENTIFICACIÓN DEL MEDIO EN QUE APAR ECE Ikea comienza en 1926 con el nacimiento de su fundador Ingvar Kamprad, en Smaland, al sur de Suecia. Su ubicación: podemos encontrar en Barcelona: Badalona, L,Hospitalet, y en Madrid: A Coruña, Asturias, Barakaldo (Vizcaya), Jerez (Cádiz), Málaga, Murcia, Sevilla, Zaragoza. Su horario de apertura es de Lunes a Domingos (sólo domingos autorizados por la Comunidad de Madrid) desde las 10:00h hasta las 22:00h. TIPO DE CAMPAÑA Es una campaña publicitaria de tipo institucional o corporativa donde no se concentra en promocionar ningún producto en especial, sino en aportar una visión determinada (renovada, especial, de confianza, moderna) a los consumidores. TRATAMIENTO DEL PRODUCTO Presenta los muebles y objetos para el hogar y decoración de forma general, destacando su bajo precio y diseño contemporáneo. DESCRIPCIÓN DE LOS ELEMENTOS MORFOLÓGICOS En el escenario aparecen varios hogares con diferentes familias (niños, jóvenes, adultos de género tanto femenino como masculino) y objetos (como cortinas, alfombras, cubertería, armarios, horno, accesorios de mesa, juguetes, lavabos, grifos, camas.etc.). El único sonido que aparece en el anuncio es la canción. ASPECTOS SINTÁCTICO - EXPRESIVOS Los objetos del anuncio aparecen en un primer plano, mientras que las personas están en un plano medio. El enfoque es central y el movimiento de la cámara es bastante rápido. La profundidad de campos no es muy amplia. El ángulo es normal porque la línea de la mirada se centra en la imagen (Los objetos).

3 TRATAMIENTO LINGÜÍSTICO Es popular. El anuncio constituye una alegoría, es decir representa la idea a través de los objetos cotidianos. TEXTO ESCRITO El texto verbal es la canción: Business, High class, 120 caballos, 250, 310, Dúplex, triplex, Loft, 21 pulgadas, 46 pulgadas, 80 pulgadas, La tarjeta plata, oro, platino, Socio, socio abonado, socio VIP, Antiage, Botox, ácido hialurónico, HD, HD Ready, HD especial Full HD, No es más rico el que más tiene, sino el que menos necesita. El texto escrito es: el logotipo de IKEA y la frase que aparece al final Viva la República independiente de mi casa! La idea del anuncio es lograr un mayor acercamiento entre los productos, dándole importancia a la calidad, la accesibilidad para todos y el bajo precio. La voz de la canción es de un adulto con la voz grave. No aparece ni personas ni tiempos verbales. MÚSICA Y EFECTOS SONOROS La música es un poco lenta y la voz va acompañada por una guitarra que se escucha de fondo. La canción del anuncio es muy pegadiza por la letra.

4 ANÁLISIS SUBJETIVO QUÉ NOS SUGIERE? IMPACTO DEL ANUNCIO Tenemos que admitir que la canción de la publicidad está elaborada de tal manera que podemos quedarnos con parte de la letra y el ritmo, muestra facilidad en ese aspecto. No es un video con letra ni imágenes impactantes, pero se puede recordar por su eslogan bandera: No es más rico el que más tiene, sino el que menos necesita. También: la República Independiente de Mi Casa, que sugiere directamente, a los usuarios de esta marca, la autonomía total a la hora de elaborar decoraciones en un domicilio, ofreciendo una amplia gama a elección de productos. El eslogan principal de esta publicidad es un refrán que nos enseña la virtud de la humildad y nos aleja de la codicia. Nos advierte que los bienes materiales no hacen rico al hombre, porque une al concepto de riqueza los valores morales. Así, rico es el que prescinde de lujos innecesarios, el que se basta a sí mismo, el que tiene suficiente con lo suyo. Habla sobre estos lujos innecesarios en la letra de la canción en la publicidad. PRESENTACIÓN DEL PRODUCTO La veracidad de este anuncio es un poco incómoda para algunos estamentos de la sociedad, y más que nada, con algunos pensamientos en cuanto a adquisición de bienes materiales. Podríamos decir que en este anuncio no trata de buscar la mejoría de sus producto frente a otros, es comercial, pero con un mensaje moral bastante claro. La presentación es muy buena y llamativa, colorida, un poco de desorden, espacio para todo, fácil de entender

5 PÚBLICO AL QUE SE DIRIGE EL ANUNCIO Este anuncio va dirigido a gente joven, actual, bohemia, aunque también, como dijimos al principio, al público en general. Pero aclaramos que los productos de esta marca son modernos, con formas y colores llamativos. La ideología de la publicidad tiene una carga gran carga moral, estrechamente relacionada con los objetos que venden. VALORES Y ESTEREOTIPOS QUE SE UTILIZAN COMO RECLAMO O SE MANIFIES TAN Valores de libertad; pero una libertad en cuanto a independencia de una unidad familiar Contrarresta valores de codicia. Tener sólo lo que se necesita. Pero para tener todo en su lugar, para eso se necesita especio ordenado y contenedores, esto último vendido por la marca. FUNCIÓN QUE REALIZA EL TE XTO ESCRITO O VERBAL El anuncio que analizamos no presenta ningún texto, a excepción del final, con su eslogan y Bienvenidos a la República Independiente de Mi Casa. Su función como tal es identificar al vendedor. El texto verbal se realiza con una canción, cuya letra habla de objetos, objetos poco asequibles para la mayoría de las personas. FUNCIÓN QUE REALIZAN LA MÚSICA Y LOS EFECTOS ESPECIALES La canción es la parte principal de esta publicidad: como ha sido descrita antes, junto a los valores que representa, no nos detendremos en este aspecto. Pero queremos destacar que la letra es llamativa, y conecta con la realidad social.

6 RECURSOS ESTÉTICOS Y SEMÁNTICOS UTILIZADOS No es más rico el que más tiene, sino el que menos necesita. Volvemos a describir el eslogan base de este anuncio, con el fin de recordar que es su recurso más poderoso para llamar la atención del oyente. Hemos dicho, también, que la letra de la canción hablar sobre un tema especifico: agrupa palabras de un grupo semántico (dúplex, tríplex, loft o antiage, botox, ácido hialurónico), para no desviar el tema principal que será contrarrestado con una frase de gran carga moral. El eslogan base es un refrán cuyo significado ha sido descrito ya. ESTRATEGIA COMUNICATIVO - PERSUASIVA. CÓMO LOGRA AIDA? Esta publicidad capta la atención por sus imágenes vivas, coloridas, con necesidad de ser ubicadas u ordenadas. Otro punto fuerte de atención es la canción, sin rimas y un campo semántico específico. Pretende seducir a los compradores sobre la importancia de comprar objetos que sean necesarios para su utilización en algún tipo de domicilio.

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