UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE CIUDAD JUÁREZ INSTITUTO DE ARQUITECTURA, DISEÑO Y ARTE

Transcripción

1 UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE CIUDAD JUÁREZ INSTITUTO DE ARQUITECTURA, DISEÑO Y ARTE Licenciatura en Diseño Gráfico Elementos publicitarios que influyen en la decisión de compra del consumidor juarense. Caso de estudio campaña Mostrosanos de S-mart. Presentado por: José Luis Márquez Molina Matrícula: Dirigido por: Dr. Carles Méndez Llopis Cd. Juárez Chihuahua, Mayo 2015 pág. 1

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20 Ilustración 1 Campaña publicitaria de "Librerías Gandhi" pág. 20

21 Ilustración 2 Campaña "Volvámonos locos" de Coca-Cola Company 2013 pág. 21

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24 Ilustración 3 Logotipos de empresas "American Express" y "Citibank" pág. 24

25 Ilustración 4 Campaña Renault Clio 2012 pág. 25

26 Ilustración 5 Trident - long lasting flavour 2010 por Mahmoud Fathy pág. 26

27 Ilustración 6 Logotipo de la empresa automovilística "Audi" pág. 27

28 Ilustración 7 Anuncio publicitario para la marca "Juicy" por Mohd Almousa 2010 pág. 28

29 Ilustración 8 Campaña para "Jeanne Lanvin Couture" 2012 pág. 29

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31 Ilustración 9 Campaña para Cruz roja Colombia por Leo Burnett pág. 31

32 Ilustración 10"Ya no sé qué hacer conmigo" - El cuarteto de nos (Video musical) pág. 32

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35 Ilustración 11 Campaña "Comparte una Coca-Cola" de Coca-Cola Company 2014 pág. 35

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41 Ilustración 12 Proceso de segmentación y selección de mercado por Rivera Camino pág. 41

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46 Ilustración 13Campaña de introducción para "The new happy meal" de McDonald's pág. 46

47 Ilustración 14 Evolución del logotipo "Supermercados S-mart" pág. 47

48 Ilustración 15 Banner digital de la empresa "S-mart" pág. 48

49 Ilustración 16 Ejemplo de la relación empresa-usuario por "Supermercados S-mart" pág. 49

50 Ilustración 17 Ejemplo de la relación empresa-usuario por "Supermercados S-mart" pág. 50

51 Ilustración 18 Campaña "3 días de frutas y verduras" por Supermercados S-mart Ilustración 19 Cuesta de Cuaresma 2015 por Supermercados S-mart pág. 51

52 Ilustración 20 Campaña de temporada navideña 2014 por Supermercados S-mart Ilustración 21 Campaña "Sabor a México" 2014 por Supermercados S-mart pág. 52

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59 Ilustración 22 Campaña "Mostrosanos de S-mart" pág. 59

60 Ilustración 23 Banner electrónico para campaña "Mostrosanos de S-mart" pág. 60

61 Ilustración 24 Promocional para art-toys "Mostrosanos de S-mart" pág. 61

62 Ilustración 25 Logotipo de la campaña "Mostrosanos de S-mart" Ilustración 26 Artículos promocionales de la campaña "Mostrosanos de S-mart" pág. 62

63 Ilustración 27 Spot "Mostrosanos de S-mart" 2014 pág. 63

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65 Ilustración 28 Ilustración para el sitio web de Supermercados S-mart pág. 65

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67 Bibliografía Arias, C. (2010). Sensación, significado y aplicación del color. Santiago, Chile. Bassat, L. (2011). El libro rojo de la publicidad. Barcelona: Debolsillo. Blodgett, R. (2014, Agosto 4). MagicSauce media. Retrieved from MagicSauce media: Coen, L. B. (2003). El libro rojo de la publicidad. DEBOLS!LLO. Cohen, M. (2006). El comportamiento del consumidor. Quiénes son, por qué compran y cómo se puede anticipar cada uno de sus movimientos. En M. Cohen, El comportamiento del consumidor. Quiénes son, por qué compran y cómo se puede anticipar cada uno de sus movimientos. (págs ). México, D.F.: McGraw Hill. Costa, J. (1993). Identidad corporativa. México, D.F.: Trillas, Zigma. Crazy Egg. (07 de 05 de 2013). A Pro Designer Shares the Psychology of Font Choices [Infographic]. USA. Obtenido de Davis, M. (2010). Fundamentos del branding. Barcelona: Parramón. Diez de Vega, S. (2014). La personalización dentro de las estrategias de Marketing. Recuperado el 20 de 4 de 2015, de Frutiger, A. (2005). Signos, simbolos, marcas, señales. Barcelona: Gustavo Gili. G. Schiffman, L., & Lazar Kanuk, L. (2010). Comportamiento del consumidor. Estado de México, México: Prentice Hall. Healey, M. (2008). Qué es el Branding? En M. Healey, What is Branding? (pág. 26). Singapore: RotoVision SA. Heller, E. (2004). Psicología del color. Gustavo Gili. Jones, R. (s.f.). Landa, R. (2011). Diseño gráfico y publicidad. Fundamentos y soluciones. Madrid: Ediciones Anaya Multimedia. Lorenzo, M. A. (07 de Septiembre de 2009). Origen de la marca. Obtenido de Scribd: Microsoft. (2007). Microsoft Encarta. Mono. (2006). Branding. From Brief to Finished Solution. Barcelona: Gustavo Gili. Muñiz González, R. (08 de Marzo de 2014). Marketing XXI. Obtenido de Rivera Camino, J., & de Garcillán López-Rua, M. (2012). Dirección de marketing. Fundamentos y aplicaciones. D.F., México: Alfaomega. Solomon, M. (2008). Comportamiento del consumidor. México: Pearson educación. Tungate, M. (2008). El universo publicitario. Una historia global de la publicidad. Barcelona: Gustavo Gili. i ii pág. 67