Grado en Publicidad y Comunicación Audiovisual PUB112 DIRECCIÓN DE ARTE

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1 Grado en Publicidad y Comunicación Audiovisual PUB112 DIRECCIÓN DE ARTE

2 Asignatura: PUB112 Dirección de arte... Formación: Optativa... Créditos: 6... Curso: tercero... Semestre: 2S... Grupo: 3PU, 4CAPU... Profesor: Dr. D. Fernando Toledano Cuervas-Mons... Curso académico: REQUISITOS PREVIOS Para cursar esta asignatura, se deberá haber cursado previamente: Herramientas del Diseño publicitario. 2. BREVE DESCRIPCIÓN DE CONTENIDOS Metodología del director de arte publicitario 3. COMPETENCIAS QUE ADQUIERE EL ESTUDIANTE Y RESULTADOS DEL APRENDIZAJE Competencias - Aplicar las técnicas propias en el proceso de creación y elaboración de mensajes publicitarios. - Aplicar el ingenio y la perspicacia con el fin de obtener una estrategia creativa y dar respuesta a una campaña publicidad. - Analizar campañas de forma creativa. - Conocer las tendencias actuales en las diferentes disciplinas, tanto artísticas como comunicativas, que sirvan como referente en el trabajo del publicitario. - Trabajar en equipo de forma eficaz Resultados de aprendizaje -Comprensión de conceptos fundamentales relacionados con la dirección de arte: plasmación visual del concepto de comunicación aplicado a las técnicas de comunicación visual. - Creación y diseño de campañas de publicidad sobre briefings propuestos / PUB112 Dirección de arte [2]

3 4. ACTIVIDADES FORMATIVAS Y METODOLOGÍA Clases de teoría y práctica: 43,5 h. Todas las competencias de la materia. Trabajo personal del alumno: 75 h. Todas las competencias de la materia. Evaluación: 16,5 h. Todas las competencias de la materia. Tutorías: 15 h. Se realizarán tutorías individuales y conjuntas donde se supervisarán los trabajos que se estén llevando a cabo en la asignatura y se pondrán en claro algunos contenidos y competencias que necesiten ser esclarecidos. Todas las competencias de la materia. TEMA DE EVALUACIÓN 5. SISTEMA DE EVALUACIÓN Convocatoria Ordinaria: - Asistencia y participación: 10% - Prueba parcial: 10% - Actividades académicas dirigidas: 30% - Prueba final: 50% Restricciones y explicación de la ponderación: Para poder hacer media con las ponderaciones anteriores es necesario obtener al menos una calificación de 5 en la prueba final. El alumno podrá presentar de nuevo los trabajos, una vez han sido evaluados por el profesor y siempre antes del examen de la convocatoria ordinaria, si desea mejorar la calificación obtenida. El alumno que injustificadamente deje de asistir a más de un 25% de las clases presenciales podrá verse privado del derecho a examinarse en la convocatoria ordinaria. Convocatoria Extraordinaria: La calificación final de la convocatoria se obtiene como suma ponderada entre la nota del examen final extraordinario y las calificaciones obtenidas por prácticas y trabajos presentados en convocatoria ordinaria, siempre que la nota del examen extraordinario sea igual o superior a 5. Asimismo, es potestad del profesor solicitar y evaluar de nuevo las prácticas o trabajos escritos si estos no han sido entregados en fecha, no han sido aprobados o se desea mejorar la nota obtenida en convocatoria ordinaria. Advertencias sobre plagios La Facultad de Ciencias de la Comunicación no tolerará en ningún caso el plagio o copia. Se considerará plagio la reproducción de párrafos a partir de textos de auditoría distinta a la del estudiante (Internet, libros, artículos, trabajos de compañeros ), cuando no se cite la fuente original de la que provienen. En caso de detectarse este tipo de prácticas la sanción consistirá en el suspenso de la asignatura en la convocatoria correspondiente / PUB112 Dirección de arte [3]

4 6. BIBLIOGRAFÍA Bibliografía básica OEJO, E. Dirección de arte. Madrid: Tadel Formación, D.L PRICKEN, M. Publicidad creativa: ideas y técnicas de las mejores campañas mundiales. Barcelona: Gustavo Gili, Bibliografía complementaria BURKE, C. Paul Renner: maestro tipográfico. Valencia : Campgráfic, COSSU, M trucos para diseñadores gráficos: 100 creativos nos desvelan sus secretos. Promopress. Barcelona GARCÍA, C., El libro de Bob. Madrid GUTIÉRREZ, P. P. Teoría y práctica de la publicidad impresa. Valencia: Campgràfic, LANDA, R. Publicidad y diseño: las claves del éxito. Madrid: Anaya Multimedia, MAHON, N. Dirección de arte: publicidad. Gustavo Gili. Barcelona MARTÍN, J. L. Manual de tipografía: del plomo a la era digital. Valencia : Campgrafic, OEJO, E. Si no te ven no existes. Madrid : CIE Dossat, SAMARA, T. Los Elementos del diseño: manual de estilo para diseñadores gráficos. Barcelona: Gustavo Gili, SAMARA, T. Diseñar con y sin retícula. Barcelona : Gustavo Gili, SOLANA, D. Postpublicidad. Editorial Postpublicidad SOLOMON, M. El arte de la tipografía. Madrid : Tellus, SULLIVAN, L. "Hey, whipple, squeeze this": a guide to creating great ads. Nueva York : John Wiley & Sons, TAYLOR, F. Cómo crear un portfolio y adentrarse en el mundo profesional: guía de orientación para creativos. Gustavo Gili. Barcelona, / PUB112 Dirección de arte [4]

5 7. BREVE CURRICULUM DEL PROFESOR Doctor en Ciencias de la información por la Universidad Complutense de Madrid. Master en Publicidad por ICADE (Universidad Comillas). Licenciado en Ciencias de la Información por la UCM, especialidad en Comunicación audiovisual. Ha trabajado en Gardoqui-Gold; Publicis y RdA Comunicación. Profesor en el Master Universitario en Dirección de Publicidad Integrada TBWA. Ha sido docente en el Curso de Creatividad Publicitaria y de la Comunicación del IED (Istituto Europeo di Design). Pertenece al Comité Ejecutivo del Capítulo Académico de la IAA (International Advertising Association). Actualmente es Coordinador académico de Grado en Publicidad y RR.PP., del Grado en Marketing y Comunicación Comercial y profesor permanente del la Facultad de Ciencias de la Comunicación. 8. LOCALIZACIÓN DEL PROFESOR Edificio Zamora Vicente. Previa petición de hora al profesor al finalizar la clase o en la Secretaría de la Facultad de Ciencias de la Comunicación. Tutorías: consultar el horario de tutorías en el tablón de anuncios de la Facultad de Ciencias de la Comunicación / PUB112 Dirección de arte [5]

6 9. CONTENIDO DETALLADO DE LA ASIGNATURA GRADO: Publicidad y Comunicación Audiovisual... ASIGNATURA: PUB112 Dirección de arte... CURSO: Tercero... SEMESTRE: 2S... CRÉDITOS ECTS: 6 Semana Sesión Sesiones de Teoría, Práctica y Evaluación continua Presentación. Objetivos y programa. Metodología y materiales utilizar. Componentes de la disciplina: Dirección de arte. Estudio individual y trabajos prácticos del alumno - Todos individualmente: visionado y comentarios piezas publicitarias - Creación de equipos de trabajo Composición. Peso visual Entrega brief.. gráfica Componentes visuales de un Todos individual: anuncio gráfico. Imagen I campaña gráfica Componentes visuales de un Presentaciones. Entrega anuncio gráfico. Imagen II brief Componentes visuales de un Todos por grupos: anuncio gráfico. Imagen III campaña gráfica Componentes visuales de un Todos por grupos: anuncio gráfico. Texto y logotipo campaña gráfica Utilización de la composición para Presentaciones potenciar la idea creativa I Entrega brief Utilización de la composición para Todos por grupos: potenciar la idea creativa II: campaña gráfica Técnicas de comunicación visual Presentaciones Examen parcial Dirección de arte y la Nueva publicidad. Tendencias y nuevas acciones Entrega brief Estrategia Pull vs Estrategia Push Todos por grupos Dirección de arte. Nuevos Todos por grupos. escenarios. Nuevos consumidores Creación del territorio de marca. Presentaciones. Valores y atributos. Marca como Entrega Brief ocio Nuevas formas comunicativas: idea-acción Semana Santa Nuevas formas comunicativas: creación producto como solución creativa Nuevas formas comunicativas: diseño punto de venta como experiencia de marca Todos por grupos: No lectivo Todos por grupos: Presentaciones Nuevas formas comunicativas: Todos por grupos: Branded Content Análisis del público objetivo. Todos por grupos: Horas Presenciales Horas/Semana Estudio teórico/práctic o y trabajo. Máx. 7 horas semanales como media / PUB112 Dirección de arte [6]

7 Engagement consumidor Creación del contenido. Entretenimiento. Storytelling. Papel de la Dirección de arte Presentaciones. Entrega Brief Branded Content Contenido de ficción. Storytelling Todos por grupos: Contenido informativo. Blogs Todos por grupos: Brand utility (Utilidad de marca) Presentaciones. Entrega Brief Branded Content Integración de medios. Online y Todos por grupos: offline Transmedia/Crossmedia vs 360. Todos por grupos: Fidelización con los consumidores. Presentaciones. Relaciones a largo plazo. Beneficio Entrega Brief Branded mutuo: marca y consumidores Content Distribución del Todos por grupos: contenido. Coherencia visual Preparación carpeta de trabajos. Todos por grupos: Inspiración Book creativo. Portfolio. Carpeta Presentaciones. Entrega Brief final Evaluación Final Ordinaria Evaluación Evaluación Final Extraordinaria Actividades de Evaluación Tutorías (para todo el grupo, presenciales y/o online) 15 Total , / PUB112 Dirección de arte [7]

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