PUB117 Planificación de Medios

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2 Asignatura: PUB117 Planificación de Medios Carácter: Obligatoria Idioma: Castellano Modalidad: Presencial Créditos: 6 Curso: 3º Semestre: 1º Grupo: 3PURRPP Profesores/Equipo Docente: D. Antonio Arizón Muñoz 1. REQUISITOS PREVIOS Ninguno. 2. BREVE DESCRIPCIÓN DE CONTENIDOS Técnicas de planificación de medios y soportes. Factores de negociación y sistema de compra de espacios publicitarios. Evaluación de la eficacia de la planificación de medios. 3. RESULTADOS DEL APRENDIZAJE Competencias Conocer, comprender y aplicar las técnicas de planificación y compra de medios y soportes publicitarios. Transmitir información, problemas, ideas y soluciones a un público tanto especializado como no especializado en el ámbito de la Comunicación. Demostrar la capacidad para trabajar en equipo, desarrollando las relaciones interpersonales, dentro de la elaboración de proyectos de comunicación. Aplicar un razonamiento crítico a partir del uso del análisis y la síntesis. Organizar eficazmente el tiempo en la elaboración de planes de comunicación. Resultados de aprendizaje Diseño de planes de medios que se demuestra a través de la prueba final, ordinaria y extraordinaria. 4. ACTIVIDADES FORMATIVAS Y METODOLOGÍA Clases de teoría y práctica: 43,5 h. Todas las competencias de la materia. Trabajo personal del alumno: 75 h. Todas las competencias de la materia. Evaluación: 16,5 h. Todas las competencias de la materia. Tutorías: 15 h. Se realizarán tutorías individuales y conjuntas dónde se supervisarán los trabajos que se estén llevando a cabo en la asignatura, y se pondrán en claro algunos contenidos y competencias que necesiten ser esclarecidos. Todas las competencias de la materia.

3 5. SISTEMA DE EVALUACIÓN Convocatoria ordinaria: Asistencia y participación: 10% Prueba parcial: 15% Actividades académicas dirigidas: 25% Prueba final: 50 % Restricciones y explicación de la ponderación: Para poder hacer media con las ponderaciones anteriores es necesario obtener al menos una calificación de 5 en la prueba final. El alumno podrá presentar de nuevo los trabajos, una vez han sido evaluados por el profesor y siempre antes del examen de la convocatoria ordinaria, si desea mejorar la calificación obtenida. El alumno que injustificadamente deje de asistir a más de un 25% de las clases presenciales podrá verse privado del derecho a examinarse en la convocatoria ordinaria. Convocatoria Extraordinaria: La calificación final de la convocatoria se obtiene como suma ponderada entre la nota del examen final extraordinario y las calificaciones obtenidas por prácticas y trabajos presentados en convocatoria ordinaria, siempre que la nota del examen extraordinario sea igual o superior a 5. Asimismo, es potestad del profesor solicitar y evaluar de nuevo las prácticas o trabajos escritos si estos no han sido entregados en fecha, no han sido aprobados o se desea mejorar la nota obtenida en convocatoria ordinaria. Advertencias sobre plagios La Facultad de Ciencias de la Comunicación no tolerará en ningún caso el plagio o copia. Se considerará plagio la reproducción de párrafos a partir de textos de auditoría distinta a la del estudiante (Internet, libros, artículos, trabajos de compañeros ), cuando no se cite la fuente original de la que provienen. En caso de detectarse este tipo de prácticas la sanción consistirá en el suspenso de la asignatura en la convocatoria correspondiente. 6. BIBLIOGRAFÍA Bibliografía básica - GONZÁLEZ LOBO, M ª A. y CARRERO, E. (2008). Manual de Planificación de Medios. Madrid: ESIC. - PERLADO, M. (2006). Planificación de medios de comunicación de masas. Madrid: McGraw Hill. Bibliografía Complementaria - ALONSO COTO, M. (2008). El plan de marketing digital: Blended marketing como integración de acciones on y off line. Prentice Hall. - MARTÍ PARREÑO, JOSÉ (2009). Marketing y Publicidad en Internet. Starbook - RONALD G. (2011). Media Planning & Buying In the 21st Century. CreateSpace. Planificación de medios_fcc. [3] Julio 2015

4 - SURMANEK, J. (2004). Advertising Media A to Z: The Definitive Resource for Media Planning, Buying and Research. Nueva York: McGraw-Hill. Asociaciones relacionadas: Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación. AIMC. Asociación de Agencias de Medios. AM. Interactive Advertising Bureau. IAB Spain. Algunos enlaces de interés: Comscore. Doubleclick. Microsoft Advertising. OJD Interactiva. Weborama. Google trends: Google insights: 7. BREVE CURRICULUM Licenciado en Publicidad y RRPP por la Universidad CEADE (situada en Sevilla). También titulado en el Curso Superior de Medios y en el Master de Publicidad Interactiva de la Universidad Complutense y la IAB. Profesional con más de una década de experiencia en el sector de las agencias de medios. Trabajando actualmente en Zenith como Media Integration Director para cuentas como Telepizza, Cepsa, NH Hotels, etc. Anteriormente, durante 10 años trabajé en la cuenta de Procter & Gamble. Experiencia 360º Off&On line (Display, SEM, Social Media, E-commerce, etc). 8. LOCALIZACIÓN DEL PROFESOR Edificio Zamora Vicente. Previa petición de hora al profesor al finalizar la clase o en la Secretaría de la Facultad de Ciencias de la Comunicación. Planificación de medios_fcc. [4] Julio 2015

5 9. CONTENIDO DETALLADO DE LA ASIGNATURA TÍTULO: Grado en Publicidad y RRPP. CURSO ACADÉMICO: ASIGNATURA: PUB117 Planificación de medios. CURSO: 3º SEMESTRE: 1º CRÉDITOS ECTS: 6 Semana Fecha Sesión Sesiones de Teoría, Práctica y Evaluación continua Estudio individual y trabajos prácticos del alumno Presentación de la asignatura. Objetivos, metodología. En qué consiste la planificación de medios? Estructura de una agencia de medios. Qué se hace en una agencia de medios? De las Centrales de Compra a las Agencias Conceptos básicos relacionados a la planificación de medios on&off line Conceptos básicos relacionados a la planificación de medios on&off line Conceptos básicos relacionados con la planificación de medios off line Conceptos básicos relacionados con la planificación de medios off line de Medios actuales. conceptos relativos a los medios (audiencias, cuotas, tiradas, difusión, afinidad, usuarios únicos, etc) conceptos relativos a la publicidad (GRPs, SOV, Impresión, click, Cobertura, frecuencia, Notoriedad, CPM, C/GRP, etc) Panorama de medios. Revisión del panorama de 7 medios on&off line La planificación en TV. Proceso de 8 planificación y compra de Televisión Formatos disponibles, Fórmulas La planificación en TV. Proceso de de Comercialización, 9 planificación y compra de Televisión Negociación, Ámbitos de La planificación en TV. Proceso de Emisión. Análisis para justificar 10 planificación y compra de Televisión la planificación de la campaña, La planificación en TV. Proceso de etc. 11 planificación y compra de Televisión 12 Examen Parcial Examen Parcial La planificación en TV. Proceso de 13 planificación y compra de Televisión Formatos disponibles, Fórmulas La planificación en TV. Proceso de de Comercialización, 14 planificación y compra de Televisión Negociación, Ámbitos de La planificación en TV. Proceso de Emisión. Análisis para justificar planificación y compra de Televisión la planificación de la campaña, 15 etc. Horas Presenciales Horas/Semana Estudio teórico/práctico y trabajo. Máx. 7 horas semanales como media planificación y compra de medios digitales Display 19 Introducción al marketing digita Disciplinas, Modelos de compra medición, etc Publicidad Display. Ejercicios prácticos sobre Formatos disponibles, comercialización y negociación, análisis para Planificación de medios_fcc. [5] Julio 2015

6 Display Video On Line Redes Sociales Buscadores La planificación en Medios Impresos. Proceso de planificación y compra de medios impresos La planificación en Medios Impresos. Proceso de planificación y compra de medios impresos La planificación en Radio. Proceso de planificación y compra de la Radio La planificación en Radio. Proceso de planificación y compra de medios la Rad justificar la planificación. Publicidad Video On Line. Formatos disponibles, comercialización y negociación, análisis para justificar la planificación. Publicidad Redes Sociales. Formatos disponibles, comercialización y negociación, análisis para justificar la planificación. Publicidad Buscadores. Formato disponibles, comercialización y negociación, análisis para justificar la planificación. Formatos disponibles, Fórmulas de Comercialización, Negociación. Análisis para justificar la planificación de la campaña, etc. Formatos disponibles, Fórmulas de Comercialización, Negociación. Análisis para justificar la planificación de la campaña, etc. Formatos disponibles, Fórmulas La planificación en Cine y Exterior. de Comercialización, Proceso de planificación y compra de CinNegociación. Análisis para y exterior justificar la planificación de la campaña, etc Resumen de la planificación de Medios Ejercicios prácticos Ejercicios Prácticos Resumen de la planificación de Medios Ejercicios prácticos Ejercicios Prácticos Evaluación Final Ordinaria 3 Evaluación Evaluación Final 3 Extraordinaria Actividades de Evaluación 10,5 Tutorías (para todo el grupo, presenciales y/o online) 15 Total Planificación de medios_fcc. [6] Julio 2015

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