Máster de Marketing y Publicidad Digital Yahoo! MKPD02 MARKETING DE AFILIACIÓN

Transcripción

1 Máster de Marketing y Publicidad Digital Yahoo! MKPD02 MARKETING DE AFILIACIÓN

2 Asignatura: MKPD02 Marketing de Afiliación... Formación: Obligatoria... Créditos: Semestre: 2S Grupo: MKPD... Profesor Titular: Dª. Paloma Lumbreras Curso académico: REQUISITOS PREVIOS Haber cursado o estar cursando las restantes materias. 2. BREVE DESCRIPCIÓN DE CONTENIDOS Conceptos fundamentales del marketing de afiliados. Estrategias de marketing utilizando redes de afiliación. Principales redes de afiliados: especialización y características de las redes. 3. COMPETENCIAS QUE ADQUIERE EL ESTUDIANTE Y RESULTADOS DEL APRENDIZAJE Competencias generales: Aplicar los conocimientos adquiridos en el contexto de las organizaciones y empresas, así como en especial en el campo de la comunicación comercial y el entorno digital. Resolver problemas y tomar decisiones eficaces ante problemas planteados y situaciones de alto nivel competitivo. Integrar los conocimientos adquiridos y enfrentarse a la complejidad de formular juicios a partir de una información que, siendo incompleta o limitada, incluya reflexiones sobre aspectos sociales, económicos y éticos. Comunicar sus conclusiones y los conocimientos y razones últimas que las sustentan de un modo claro y eficaz tanto a públicos especializados como a los no especializados. Poseer las habilidades de aprendizaje que les permita continuar estudiando de un modo que habrá de ser en gran medida autodirigido o autónomo, para poder permanecer a la altura de los retos tecnológicos. Demostrar que saben trabajar en equipo de forma eficaz. Competencias específicas: Poseer, comprender y saber aplicar los conceptos avanzados del marketing de afiliación, el modelo de negocio que representan y los posibles planteamientos estratégicos para operar en este medio MARKETING DE AFILIACIÓN [2] 10/9/2014

3 Resultados de aprendizaje: El estudiante al finalizar esta materia deberá ser capaz de resolver problemas, tomar decisiones y formular juicios a partir de información incompleta en cualquier aspecto relacionado con el marketing y la estrategia online. Este conocimiento se traducirá y deberá ser demostrado por su capacidad para: Diseñar e implementar una estrategia de comunicación comercial online. 4. ACTIVIDADES FORMATIVAS Y METODOLOGÍA Con carácter general, las actividades formativas y metodología empleada siguientes: serán las Estudio, comprensión y evaluación de la materia: (40%). Se incluirá uno o más módulos docentes de material didáctico por cada una de las asignaturas. Cada módulo contará con material didáctico propio, publicado en el Campus Virtual, pruebas online de seguimiento y una prueba online final por módulo. Trabajos/proyectos a desarrollar y presentar: (45%). El alumno deberá realizar y entregar a través del Campus Virtual los trabajos y ejercicios prácticos marcados para cada asignatura. Tutorías:. (15%). La asistencia al alumno en tutorías se realizará mediante foros académicos, tutorías individuales vía correo electrónico y tutorías telepresenciales colectivas utilizando herramientas específicas de videoconferencia. Con carácter excepcional, el alumno que lo desee y pueda desplazarse, podrá concertar una tutoría presencial personal con el profesor en el Campus de la Universidad Nebrija. TEMA DE EVALUACIÓN 5. SISTEMA DE EVALUACIÓN 5.1. Convocatoria Ordinaria: - Participación en foros y otras actividades programadas: 10%. - Pruebas de seguimiento por unidad didáctica: 5% - Pruebas prácticas o trabajos de evaluación por módulo 45% - Prueba final presencial o proyecto (no presencial): 40 % Restricciones y explicación de la ponderación: Para poder hacer media con las ponderaciones anteriores es necesario obtener al menos una calificación de 5 en la prueba final o proyecto Convocatoria Extraordinaria: La calificación final de la convocatoria extraordinaria se obtiene como suma ponderada entre la nota del examen final extraordinario y las calificaciones obtenidas por prácticas y trabajos presentados en convocatoria ordinaria, siempre que la nota del examen extraordinario sea MARKETING DE AFILIACIÓN [3] 10/9/2014

4 igual o superior a 4. Asimismo, será potestad del profesor solicitar y evaluar de nuevo las prácticas o trabajos escritos, si estos no han sido entregados en fecha, no han sido aprobados o se desea mejorar la nota obtenida en convocatoria ordinaria. Advertencias sobre plagios La Facultad de Ciencias de la Comunicación no tolerará en ningún caso el plagio o copia. Se considerará plagio la reproducción de párrafos a partir de textos de auditoría distinta a la del estudiante (Internet, libros, artículos, trabajos de compañeros ), cuando no se cite la fuente original de la que provienen. En caso de detectarse este tipo de prácticas la sanción consistirá en el suspenso de la asignatura en la convocatoria correspondiente. 6. BIBLIOGRAFÍA Bibliografía básica Rosalind Gardner The Super Affiliate Handbook by Rosalind Gardner Y. Hu, Performance-based Pricing Models in Online Advertising, Sloan School of Management, Massachusetts Institute of Technology. Banker, R. D., S. Y. Lee, G. Potter; A field study of the impact of a performance- based incentive plan, Journal of Accounting and Economics. Briggs, R., Think online advertising doesn t work? Think again. Interactive Advertising Bureau, Measuring Success Series. Franco, D., P. Miller., Reevaluating affiliate marketing, Catalog Age. Webgrafía para consulta y prácticas. (antiguo rentabilizar-web.com) BREVE CURRICULUM DEL PROFESOR Paloma Lumbreras Pastor Licenciada en CC Políticas y Sociología por la Universidad Complutense de Madrid. 18 años de experiencia en comunicación y medios. Dilatada trayectoria en Agencias de Medios, habiendo trabajado para todo tipo de anunciantes como Disney, AXA, GSK, Telefonica, P&G, Hermés, Folli Follie, Terra o la revista Glamour. En los últimos años directora de planificación de Coca Cola España y Grupo Santander entre otros, elaborando y ejecutando estrategias integrales de comunicación y también las del área digital. En la actualidad es responsable de la dirección de Marketing y Ventas de Conversant en España, multinacional líder en Marketing digital y Afiliación (CJ Affiliate by Conversant) MARKETING DE AFILIACIÓN [4] 10/9/2014

5 8. LOCALIZACIÓN DEL PROFESOR Tel Movil: Incluir: lugar, horario y formas de localización. Madrid, de 10 a 14 y de 15:30 a 19 horas Información sobre horario de tutorías: pendiente de definir MARKETING DE AFILIACIÓN [5] 10/9/2014

6 9. CONTENIDO DETALLADO DE LA ASIGNATURA MÁSTER: MÁSTER EN MARKETING Y PUBLICIDAD DIGITAL YAHOO! ASIGNATURA: MARKETING DE AFILIACIÓN CURSO: 2014/15 SEMESTRE: 2º CRÉDITOS ECTS: 2 Sesión Sesiones de Teoría, Práctica y Evaluación continua 1 Marketing de Afiliación. Unidad Didáctica 1: - Conceptos fundamentales del marketing de afiliados. - Definición de términos. - Los players que interactúan en marketing de afiliación. Métricas. Estudio individual y trabajos prácticos del alumno Sesión teórica: Lectura reflexiva sobre la unidad Actividades: Prueba Evaluable y Foro. Horas Presenciales Horas/Semana Estudio teórico/práctico y trabajo. Máx. 7 horas semanales como media 2 Debate abierto de dudas y Sesión práctica. comprensión activa de los conceptos 3 Marketing de Afiliación. Unidad Didáctica 2: Principales tipologías de afiliados. Sesión teórica: Lectura reflexiva sobre la unidad 4 Principales Estrategias del Marketing de Afiliación Unidad Didáctica 3: Estrategias de generación de BBDD en afiliación Lead Management Sesión teórica: Lectura reflexiva sobre la unidad. Prueba Evaluable y Foro 5 Principales Estrategias del Sesión teórica: Lectura Marketing de Afiliación Unidad Didáctica 4 reflexiva sobre la unidad. Prueba Evaluable y Foro Cómo vender a través del marketing de afiliados 6 Debate abierto respecto a las posibilidades y seguridad/riesgos del marketing de afiliación MARKETING DE AFILIACIÓN [6] 10/9/2014

7 7 Briefing Trabajo Fin asignatura Lectura Briefing 8 Sesión de Desarrollo Trabajo Primeras conclusiones y resolución dudas 9 Exposición de los trabajos Exposición de los trabajos Tutorías (Foros, tutorías individuales via correo electrónico, tutoría telepresencial colectiva o tutoria presencial personal) 7 Evaluaciones Total MÓDULO 1. MARKETING DE AFILIACIÓN. Unidad Didáctica 1: - Conceptos fundamentales del marketing de afiliados. - Definición de términos. - Los players que interactúan en marketing de afiliación. Métricas utilizadas más comunes. Foro abierto de dudas y comprensión activa de los conceptos Unidad Didáctica 2: - Principales tipologías de afiliados. MÓDULO 2. PRINCIPALES ESTRATEGIAS DEL MARKETING DE AFILIACIÓN Unidad Didáctica 3: - Estrategias de generación de BBDD en afiliación Lead Management Unidad Didáctica 4: - Cómo vender a través del marketing de afiliados. Debate abierto respecto a las posibilidades y seguridad/riesgos del marketing de afiliación MARKETING DE AFILIACIÓN [7] 10/9/2014