Caso de éxito: Corona promueve la interacción con sus seguidores en un evento deportivo de interés mundial

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1 Caso de éxito: Corona promueve la interacción con sus seguidores en un evento deportivo de interés mundial Cerveza Corona comprendió la necesidad de involucrarse en la conversación de cara a la Copa del Mundo #Brasil2014. Nacida en 1925, Corona Extra ( es la marca de cervezas más importante en México y la más vendida de todas las cervezas mexicanas exportadas, con presencia en 150 países. Actualmente, la marca pertenece al Grupo Modelo, que fue comprado por Anheuser-Busch InBev, empresa cervecera líder a nivel global. #ABrasilConCorona Results for #ABrasilConCorona

DESAFÍO Ante la expectativa generada en México por el clásico Real Madrid-Barcelona, uno de los partidos de fútbol más esperados en todo el mundo y uno de los eventos deportivos más comentados

viaje al Mundial #Brasil2014. SOLUCIÓN De qué manera una marca de cerveza se adueña de la conversación en Twitter durante un evento deportivo?

Asociando 8 Promoted Tweets en los que se mencionó el hashtag #ABrasilConCorona, la cuenta oficial de la selección mexicana y se realizaron sorteos para ir al mundial, entre otros premios.

2 DESAFÍO Ante la expectativa generada en México por el clásico Real Madrid-Barcelona, uno de los partidos de fútbol más esperados en todo el mundo y uno de los eventos deportivos más comentados en Twitter, la marca Corona vio la oportunidad de difundir y ampliar el alcance de su promoción Mil mexicanos a Brasil a través de la cual los consumidores de la cerveza podían participar por un viaje al Mundial #Brasil2014. SOLUCIÓN De qué manera una marca de cerveza se adueña de la conversación en Twitter durante un evento deportivo? Desarrollando una estrategia que incluyó el Promoted Trend #ABrasilConCorona el día del partido seleccionado. Asociando 8 Promoted Tweets en los que se mencionó el hashtag #ABrasilConCorona, la cuenta oficial de la selección mexicana y se realizaron sorteos para ir al mundial, entre otros premios. Contratando una Promoted Account durante todo el mes, basándose en intereses como eventos, deportes, música y radio, juegos y pasatiempos e intereses. Impulsando la campaña con contenido orgánico mediante colaboraciones con influencers, generando contenidos atractivos y enviando DMs con códigos de activación

TESTIMONIO Second Screen ya no es solamente una tendencia, sino un must en las experiencias de media que buscamos generar con nuestras audiencias.

3 TESTIMONIO Second Screen ya no es solamente una tendencia, sino un must en las experiencias de media que buscamos generar con nuestras audiencias. Al sumar los esfuerzos de Corona en TV y digital para comunicar lo que, según nuestros registros, fue la promoción más grande de la historia, logramos un alcance y engagement históricos, adueñándanos de la conversación más importante para nuestro target. Gracias a la combinación de nuestra estrategia con los productos de Twitter, logramos convertir un partido de fútbol en una experiencia significativa que compartimos de manera directa con nuestros seguidores. Isabel Garcia Lievana Digital Media Manager del Grupo Modelo ABInveb México. TIP DE ACCIÓN + Utiliza un Promoted Trend el día de un evento social importante y sácale el mejor provecho asociando Tweets. Multiplica el impacto de tu anuncio de televisión agregándole un hashtag que dispare las conversaciones en Twitter.

RESULTADOS 7,4 M impresiones del Promoted Trend 58,1 K

680 seguidores por la Promoted Account durante todo el

Promoted Trend + Se obtuvo una tasa de engagement del

4 RESULTADOS 7,4 M impresiones del Promoted Trend 58,1 K impresiones de los Promoted Tweet asociados al Promoted Trend menciones del hashtag #ABrasilConCorona + 31 K seguidores por la Promoted Account durante todo el mes nuevos seguidores por earned media gracias al Promoted Trend + Se obtuvo una tasa de engagement del 3,37%, tres veces más que el promedio local Se sumaron nuevos seguidores sólo el fin de semana del Clásico.

CLAVES PARA EL ÉXITO #01 INCLUYE EL HASHTAG OFICIAL DE LA CAMPAÑA EN LOS ANUNCIOS DE TELEVISIÓN La combinación de Twitter con TV, tiene un gran potencial y multiplica la exposición.

5 CLAVES PARA EL ÉXITO #01 INCLUYE EL HASHTAG OFICIAL DE LA CAMPAÑA EN LOS ANUNCIOS DE TELEVISIÓN La combinación de Twitter con TV, tiene un gran potencial y multiplica la exposición. #02 PREMIA A TUS SEGUIDORES Tener una promoción vigente y combinarla con concursos exclusivos para la audiencia de Twitter es un punto a favor y ayuda al éxito de la campaña. #03 ESCUCHA, HABLA E INTERACTÚA CON TUS SEGUIDORES Mantener la comunicación con los followers una vez que han llegado es fundamental. Corona se ocupó de darle seguimiento a esas conversaciones generadas el día del Promoted Trend. Escríbenos para saber más acerca de las posibilidades que Twitter ofrece para tu twitter@imssocial.com

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