Coca-Cola impacta con una acción de marketing única en uno de los lugares más extremos del planeta Tierra.

Transcripción

1 Coca-Cola impacta con una acción de marketing única en uno de los lugares más extremos del planeta Tierra. buscó impactar a su audiencia con una iniciativa diferente: haciendo posible lo imposible. es la bebida perteneciente a The Coca Cola Company orientada a jóvenes adultos. Desde junio del año 2006, ofrece el gran sabor de la clásica 'Coca-Cola', pero con un diferencial: cero azúcar.

2 DESAFÍO Bajo el lema Hazlo Posible, buscó masificar el impacto en Latinoamérica de una acción de marketing nunca vista: un concierto en la Antártida, uno de los lugares más extremos de la Tierra, de la mano de Metallica, una de las bandas más icónicas del mundo. La campaña estuvo orientada a maximizar el alcance e impacto del evento, aumentar el nivel de conversación, generar mayor engagement con el concierto en toda la región y comunicar el minuto a minuto de su desarrollo a través de contenidos únicos, relevantes y atractivos. SOLUCIÓN Cómo pudo aprovechar el impulso de un evento de alto perfil para posicionar su espíritu y valores entre una audiencia multicultural? 1 2 Utilizando el Promoted Trend en 12 países en simultáneo. Apoyándose en una serie de Promoted Tweets con información de interés para la audiencia. El concierto más cool de tu vida, literal: Metallica en la Antártida. Diciembre 8, por coca-cola.tv Mamá, prende la computadora está saliendo Metallica! Diciembre 8, por coca-cola.tv Promoted by RETWEETS FAVORITES :11 PM - 27 Nov 2013

3 3 4 Generando una alta rotación de tweets con contenidos diversos, como información sobre la fecha y hora del concierto, el link para ver la transmisión/streaming y fotos exclusivas del evento a las que sólo la marca podría tener acceso. Utilizando calls-to-action directos, claros y sencillos ( corre la voz, entra aquí ahora ) para catalizar la acción de los seguidores. TESTIMONIO El regalo adelantado de navidad llegará hoy, 7 PM por coca-cola.tv Comunicar este gran evento fue el primer paso y hacerlo a través de una plataforma natural para las personas como lo es Twitter, nos ayudó a convertir este mensaje en algo tangible: hacer posible lo imposible. Un Promoted Trend detonó nuestro mensaje a millones de personas, que interactuaron con nosotros y usaron esta plataforma como second screen de lo que sucedía durante el concierto. Además, los Promoted Tweets asociados nos permitieron reforzar la interacción y captar el interés de las personas. RETWEETS FAVORITES Gustavo Ortega Interactive Manager The Coca-Cola Company TIP Los Promoted Tweets asociados a un Promoted Trend, actualizados frecuentemente y con contenido original, generan grandes niveles de engagement.

4 RESULTADOS 95,6M de impresiones del Promoted Trend 31,2K interacciones con Tweets Casi nuevos seguidores en El impacto de las conversaciones fue tal que el hashtag de la campaña se convirtió en Trending Topic orgánico en Latinoamérica el día posterior al Promoted Trend. + 9,6 K interacciones en México. 26,3 MM de impresiones y más de 2K seguidores por earned media en Argentina. Una tasa de engagement de 11% en Guatemala, superando el promedio de 2,6% de la región.

5 CLAVES PARA EL ÉXITO #01 Varie los Promoted Tweets asociados a un Promoted Trend Los Promoted Tweets asociados a un Promoted Trend son la herramienta más eficaz para compartir su visión de lo que está ocurriendo. El contenido exclusivo y diferente es un valioso recurso durante un evento y los Promoted Tweets, el mejor vehículo para darles visibilidad. #02 Capitalice el poder de los Promoted Trends para eventos especiales Nada mejor que liderar las conversaciones durante un momento único e irrepetible de su marca y acompañar la experiencia de miles de usuarios. #03 Maximice el impacto de los Promoted Tweets incluyendo calls-to-action claros y directos Los call to action claros y directos son la mejor herramienta para alcanzar una interacción sostenida y efectiva con los seguidores. El metal más ardiente creando conciencia sobre el continente más frío. Escríbenos para saber más acerca de las posibilidades que Twitter ofrece para tu twitter@imssocial.com