del bienestar. A través de su comunicación y posicionamiento, ha consolidado su diferenciación de marca, destacando su pureza y naturalidad.

Transcripción

1 Ficha Descriptiva

2 Mercado Logros Pepsi-Cola Venezuela cuenta con un gran portafolio de marcas dentro de las categorías de Bebidas Carbonatadas y No Carbonatadas Pepsi, 7Up, Golden, H2Oh!, Gatorade, Lipton Ice Tea, Ad-Rush, Minalba, Yukery y Yuky-Pak. Con ellas satisface diversas necesidades Los logros de Pepsi Cola Venezuela provienen de los resultados de cada una de sus marcas. Para Pepsi, por ejemplo, el más importante es haberse afianzado como líder en las plataformas de música y deporte en la mente del consumidor. Tradicionalmente ha estado muy cerca del venezolano, manteniendo una comunicación fresca, divertida, innovadora y relevante, basada en un liderazgo claro en plataformas de música y deporte. Ofrece refrescancia y diversión a toda la familia, en cada rincón del país. del consumidor como las de 3 hidratarse, nutrirse, disfrutar, refrescarse o acompañar sus comidas, cubriendo distintas ocasiones tanto dentro como fuera del hogar con una diversidad de empaques y presentaciones. Gatorade, por su parte, cuenta con una preferencia casi absoluta del consumidor al haberse posicionado como la bebida ideal para reponer sales minerales y mejorar el rendimiento en actividades deportivas. Minalba es también líder de mercado y preferida por los consumidores, ubicándose como el ícono 4 del bienestar. A través de su comunicación y posicionamiento, ha consolidado su diferenciación de marca, destacando su pureza y naturalidad. Yukery y Yuky-Pak son preferidas por más del 70% de los consumidores y con su amplia gama de empaques y sabores, llevan a los venezolanos la naturalidad y el sabor de las mejores frutas.

3 Historia El farmacéutico estadounidense Caleb Bradham crea en la década de 1890 la bebida carbonatada Brad s Drink. Tras su gran auge, en 1898 es rebautizada como Pepsi-Cola, dando así origen a la hoy mundialmente conocida marca. En el año 2001, con la adquisición de Mavesa, se incorpora al portafolio de Pepsi- Cola Venezuela la marca Yukery, que por más de cincuenta años ha producido los mejores jugos y néctares del mercado, utilizando las más frescas frutas en su elaboración. Pepsi comienza a comercializarse en Venezuela en septiembre de Logra Distinguida con el más alto reconocimiento al desempeño que otorga PepsiCo posicionarse como líder del mercado en 1969 y su mejor momento es en 1985, Internacional, Pepsi-Cola Venezuela es un modelo tanto en sus operaciones de cuando alcanza 85% de las ventas de refrescos en el país. clase mundial como en su gestión de ventas. Actualmente tiene siete plantas y más de cuarenta depósitos y centros de distribución en todo el país. En 1993, Empresas Polar incursiona en el negocio de refrescos al adquirir la pequeña embotelladora Golden Cup. Desde entonces, posee la marca de sabores Golden. A principios de 2010 Pepsi, marca bandera de Pepsi-Cola Venezuela, Tres años después, en diciembre de 1996, se concreta cambia su imagen transformando una asociación estratégica entre PepsiCo su logo de un globo a una cara, de 5 Internacional y Empresas Polar. Nace una ola a una sonrisa, llevándola a un 6 así una compañía que desde 2000 tono más personal y humano, para se conoce como Pepsi-Cola refrescar el vínculo emocional con los Venezuela, C.A., cuyo objetivo consumidores e inspirarlos a asumir es producir y comercializar las una actitud positiva y alegre ante la marcas de PepsiCo, así como las vida. locales de Empresas Polar. Ese mismo año, tras la compra de la embotelladora de San Pedro de Los Altos y todos sus manantiales, se incorpora el agua mineral Minalba al portafolio del negocio. En 2002, PepsiCo Internacional licencia a Empresas Polar la marca Gatorade en Venezuela.

4 Portafolio de marcas Lipton Ice Tea es una bebida hecha a base de infusión de Té, El portafolio de Pepsi-Cola Venezuela satisface las necesidades de diversos grupos de consumidores. Así, Pepsi es un refresco natural y refrescante, que aporta los beneficios por sus componentes naturales y flavonoides antioxidantes. sabor a cola negra, que viene en diversas presentaciones tanto en versión regular como light. 7Up es el refresco sabor lima limón, que se comercializa en presentación regular y light. Ad-Rush es la primera y única bebida energética elaborada con ingredientes 100% naturales, que proporcionan mayor funcionalidad al organismo, con un agradable sabor totalmente distinto al del resto de las bebidas de la categoría. 8 7 Golden es el refresco de sabores de PepsiCola de Venezuela, que viene en 5 variedades: kolita, Minalba es la única agua mineral natural 100% pura naranja, uva, piña y manzana. de manantial, ya que brota de una montaña ubicada en terrenos vírgenes del Edo. Miranda y no es sometida a tratamientos químicos. H2Oh! es la Yukery y Yuky-Pak destacan porque en su elaboración primera bebida se seleccionan las más deliciosas frutas naturales para ligeramente producir los mejores jugos y néctares, sin preservantes ni gasificada Gatorade es la bebida que rehidrata, repone del mercado y reactiva, devolviendo los fluidos, minerales venezolano, con (sales) y carbohidratos que el cuerpo pierde un toque de 7Up y durante la actividad física. sin calorías. colorantes. Es fruta donde lo pongas. Cada producto cuenta con los más altos estándares de calidad y sabor, haciendo que todos tengan un posicionamiento elevado.

5 Desarrollos recientes Una de las novedades con las que Pepsi-Cola Venezuela ha Las marcas de Pepsi-Cola Venezuela se caracterizan por su innovación, variedad y contribuido a dinamizar el mercado de bebidas no alcohólicas ha por mantenerse a la vanguardia. Por ejemplo, Pepsi lanza al mercado promociones sido H2Oh!, bebida con un toque de 7Up, ligeramente gasificada y nuevas plataformas comunicacionales constantemente. Gatorade se ha y sin calorías, que proporciona el sabor y la refrescancia de una destacado por liderar la innovación de su categoría con lanzamientos de nuevos bebida carbonatada, en perfecta combinación con el bienestar sabores y conceptos asociados al deporte. Minalba, además de consolidar de una natural. su portafolio actual es la marca pionera en el segmento de aguas saborizadas con su marca Minalba Flavors (primera agua saborizada del mercado venezolano, que con un toque de sabor natural a frutas cítricas, 9 Entre las recientes innovaciones resaltan, asimismo, las de Lipton Ice Tea, que amplió su portafolio con la incorporación de nuevos empaques y sabores, ajustados brinda un disfrute único del a las necesidades del mercado bienestar en todo momento ) local de té listo para tomar. y Minalba Sparkling (única agua 100% pura de manantial ligeramente gasificada). Yukery y Yuky-Pak, han dinamizado la categoría de jugos con la incorporación de nuevos sabores y presentaciones, manteniéndose como las marcas que lideran la innovación en este mercado. 10

6 campaña de Navidad, sorprendió con el primer Video Mapping en Venezuela, Actividades promocionales que proyectó entretenidas imágenes y mensajes optimistas sobre la fachada de Cada marca se caracteriza por tener una comunicación original. También tienen en un emblemático edificio ubicado en Altamira, Caracas, marcando así el conteo común la innovación con la que logran diferenciarse. regresivo para recibir el año nuevo. De este modo, la marca se sumó a esta tendencia tecnológica que dicta la pauta en las comunicaciones publicitarias en el Son numerosas las comunicaciones que Pepsi lanza para afianzar su relación mundo. con el público, basándose en las plataformas de música y deporte. Su mensaje siempre ha sido único por la diversión que transmite, la actitud positiva, el En el mundo musical Pepsi humor inesperado y la relación cercana que se establece con las celebridades recientemente presentó en que, a menudo, protagonizan las campañas publicitarias. Muestra de ello es la 2010 una forma atractiva y campaña Señas, de finales de 2010, en la que se plasmó lo divertido del béisbol, diferente de promocionar interpretando lo qué quieren decir los jugadores con sus señas o movimientos. el más reciente disco de Caramelos de Cianuro: con Se han desarrollado programas como El Team Pepsi (conformado por exitosos sólo presentar al teléfono deportistas como Bob Abreu, Oswaldo Guillén, Carlos Zambrano y la Selección de inteligente o webcam el 11 Fútbol La Vinotinto) y las denominadas Bandas Pepsi (Caramelos de Cianuro, 4to código QR impreso en la etiqueta del producto, e indicar una dirección de correo Poder, Malanga, Calle Ciega, Bacanos, Tecupae y Mermelada Bunch) exponentes de electrónico personal, los consumidores y seguidores de la banda podían obtener géneros musicales relevantes para los consumidores. el link para descargar sus pistas preferidas o el álbum completo. Sin duda, una creativa forma de premiarlos y de apoyar el talento musical venezolano. Igualmente, la famosa Barra Pepsi reúne a todos estos embajadores de la marca, haciendo coincidir la música con el deporte, en el espacio más divertido de un La comunicación comercial de Gatorade se distingue entre las demás por ser estadio. Además, la marca ha llevado a cabo el Festival de Jonrón Pepsi, que funcional, científica y emocional; mientras que Minalba logra una perfecta ya ha alcanzado 9 ediciones y ha contado con los mejores peloteros del momento, brindando analogía entre la naturalidad del producto y la presencia del agua en el organismo, recordando que es tan natural que es perfecta para tu cuerpo. un espectáculo de altura lleno de emoción para los miles de Yukery y Yuki-Pak se expresan con un aficionados. tono alegre e innovador, basándose en los atributos fundamentales de Pepsi se ha destacado en tecnología, la marca y acercándose de forma ofreciendo a sus consumidores natural a su target. experiencias únicas. En su más reciente 12

7 Lo que Ud. no sabía sobre Pepsi-Cola Venezuela Pepsi-Cola Venezuela es el único embotellador de PepsiCo que ha obtenido el premio Mejor Embotellador Mundial del Año en dos ediciones y, además, en años consecutivos (2004 y 2005). Minalba es una marca 100% venezolana que tiene cincuenta años en el mercado. La explotación comercial se inició en 1959 bajo la marca Edelweiss, que luego se convertiría en Minalba. 13 Los manantiales de Minalba se encuentran en las montañas de San Pedro de los Altos, Edo. Miranda, y anualmente se organizan jornadas de reforestación con el personal y la comunidad.

8 Pepsi-Cola Venezuela C.A. Centro Empresarial Polar Segunda avenida de Los Cortijos de Lourdes Caracas, Venezuela PEPSICO ( ) 0800-MIFRUTA ( ) 0800-MINALBA ( ) 0800-GATORADE ( )