M A R K E T I N G D E M E D I O S

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1 UNIVERSIDAD NACIONAL DE SAN CRISTÓBAL DE HUAMANGA F A C U L T A D D E C I E N C I A S S O C I A L E S DEPARTAMENTO ACADÉMICO DE CIENCIAS HISTÓRICOS SOCIALES E.F.P. DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Jr. Arequipa No. 175 Teléfono , Anexo 148 M A R K E T I N G D E M E D I O S I. GENERALIDADES 1.1. Facultad : Ciencias Sociales 1.2. Escuela : Ciencias de la Comunicación 1.3. Departamento : Ciencias Históricos Sociales 1.4. Semestre : 2011-II 1.5. Plan de Estudios : Sigla : CC Requisitos : CC Créditos : Horas semanales : Horario : Lunes 7:00AM.- 9:00AM. Miércoles 9:00AM.- 11:00AM. Jueves 10:00AM.- 11:00AM Docente : Lic. César Mariano Beltrán Gutiérrez II. III. IV. SUMILLA La asignatura de Marketing de medios plantea la implementación y evaluación de planes de marketing de medios a partir de un estudio de mercado de los consumidores de medios, así como de los anunciantes, para promover el consumo responsable de los productos. COMPETENCIA GENERAL Diseña y gestiona planes de marketing para medios de comunicación masiva, medios impresos, programas radiales y televisivos previo estudio de mercado, para posicionar con creatividad, actitud crítica y responsabilidad social en el mercado de consumidores de COMPETENCIAS ESPECÍFICAS Realiza estudios de mercado de consumidores de medios para la implementación de planes de marketing de medios de comunicación masiva, medios impresos, programas radiales y televisivos con actitud crítica y objetividad. Diseña un plan de marketing de medios y propone una mezcla de marketing para posicionar con creatividad y responsabilidad social los beneficios de los medios de comunicación masiva y productos. Implementa y evalúa planes de marketing de medios con actitud crítica y objetividad para determinar el impacto en los consumidores de

2 V. PROGRAMACIÓN DE CONTENIDOS UNIDAD I: ESTUDIO DE MERCADO DE CONSUMIDORES DE MEDIOS SEM. SES. C O N T E N I D O S 1 3 Presentación de la asignatura. CONCEPTUAL PROCEDIMENTAL ACTITUDINAL Reflexiona y aporta Iniciativa y disposición sugerencias para el para el trabajo adecuado desarrollo cooperativo y en de la asignatura. equipo. Marketing de 2 3 Administración estratégica de Proceso de planeación estratégica. Identifica los elementos del proceso de planeación y elabora la misión, la visión y los objetivos de un medio de comunicación masiva y sus productos. 3 3 Estudio de mercado. Elabora el objetivo para un estudio de mercado de 4 3 Estudio de mercado: entorno interno. 5 3 Estudio de mercado: entorno externo. 6 3 Estudio de mercado: entorno: consumidor de 7 3 Estudio de mercado: Segmentación, determinación de objetivos y posicionamiento en el mercado. 8 3 Estudio de mercado: Análisis FODA. 9 3 Elabora el análisis situacional del entorno interno. Elabora el análisis situacional del entorno externo. Identifica y elabora las características del consumidor de un medio de Establece la segmentación de mercado, objetivos y el posicionamiento en el mercado. Determina y elabora las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de un medio de EVALUACIÓN PARCIAL Respeta la opinión de sus compañeros. Responsabilidad y puntualidad en el cumplimiento de los trabajos encargados. Perseverancia por el trabajo de calidad y pertinencia. 2

3 UNIDAD II: PLAN DE MARKETING DE MEDIOS 10 3 Plan de marketing de 11 3 Creatividad y Pensamiento creativo. Creación de valor para los consumidores de 12 3 Objetivos de Diseña la estructura del Plan de Marketing de un medio de comunicación y sus productos. Analiza y expresa sus reflexiones sobre la Creatividad y Marketing de Roberto Duailibi. Código del libro: /D84. Genera ideas creativas de valor para los consumidores de Identifica y elabora los objetivos de marketing para un medio de 13 3 Posicionamiento. Diseña e implementa estrategias de posicionamiento para un medio de Iniciativa y disposición para el trabajo cooperativo y en equipo. Respeta la opinión de sus compañeros. Responsabilidad y puntualidad en el cumplimiento de los trabajos encargados. Perseverancia por el trabajo de calidad y pertinencia Estrategias de 15 3 Administración de programas de comunicación masiva: Publicidad. Promoción de ventas. Eventos y Relaciones Públicas. Determina el mercado meta primario y secundario, producto, precio, distribución y promoción, respectivamente para un medio de Desarrolla y diseña una propuesta publicitaria, promoción de ventas, eventos y relaciones públicas para un medio de comunicación masiva; asimismo, desarrolla el presupuesto correspondiente. 3

4 UNIDAD III: IMPLEMENTACIÓN Y EVALUACIÓN DEL PLAN DE MARKETING DE MEDIOS 16 3 Implementación y evaluación del plan de marketing de 17 3 Evalúa los resultados de la implementación del plan de marketing de EVALUACIÓN FINAL VI. VII. ESTRATEGIAS METODOLÓGICAS. Metodología activa y estrategias de aprendizaje colaborativo. Exposiciones, lecturas y debates. Trabajo académico individual y en equipo. Investigación bibliográfica y de campo, sistematización, documentación, presentación y exposición a cargo de los estudiantes. MATERIALES EDUCATIVOS Pizarra, plumones, papelotes, tarjetas de cartulina, etc. Data show, computadora, televisor, Internet, etc. Textos, revistas, separatas, etc. VIII. SISTEMA DE EVALUACIÓN La evaluación será integral, tomando en cuenta los aspectos cognitivo, las habilidades y destrezas, y las actitudes durante el desarrollo de las sesiones teóricas y prácticas; asimismo, durante las actividades institucionales. 1. Estudio de mercado de consumidores de 2. Diseño de un Plan de Marketing de 3. Implementación y evaluación de un Plan de Marketing de 4. Prácticas semanales y controles de lectura. NOTA.- Para la evaluación final se tomarán en cuenta los puntos 1 y 2 siempre en cuando se haya cumplido con el punto 3. Las calificaciones del punto 4 estarán contenidas en las unidades correspondientes (1, 2 y 3 respectivamente). Instrumentos de evaluación: Evaluaciones escritas, guías de observación y fichas de evaluación. Los trabajos presentados fuera de la fecha programada no serán calificados, pero serán corregidos para el aprendizaje del estudiante. 4

5 REQUISITOS DE APROBACIÓN Asistencia obligatoria a las clases teóricas y prácticas. Participación activa en el aula y los talleres. Entrega oportuna de trabajos en clases y en fechas programadas. Obtener una nota promedio de 10.5 de las evaluaciones programadas. IX. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS 1. PIPOLI DE BUTRÓN, Gina. EL MARKETING Y SUS APLICACIONES A LA REALIDAD PERUANA. Universidad del Pacífico. Lima, COBRA, Marcos. MARKETING DE SERVICIOS: estrategias para turismo, finanzas, salud y 2a Ed. McGraw Hill Interamericana. Bogota, LONDEÑO LIBREROS, Héctor. MARKETING RADIAL. McGraw Hill Mc CARTHY, E. Jerobe. MARKETING: un enfoque global. 13a Ed. McGraw Hill Interamericana Editores. México, HARRISON Tony. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN: Técnicas de Publicidad. Ediciones DEUSTO. España, COHEN. William A. EL PLAN DE MARKETING. Ediciones DEUSTO. España, KOTLER Philip. DIRECCIÓN DE MARKETING. 12a. Edición. Pearson Educación. México, KOTLER Philip. MARKETING VERSIÓN PARA AMÉRICA LATINA. 11a. Edición. Pearson Educación. México, KOTLER, Philip. FUNDAMENTOS DE MARKETING. 8a. Edición. Pearson Educación. México, STANTON, William. FUNDAMENTOS DE MARKETING. 14a Edición. McGraw Hill. México, BELTRÁN GUTIÉRREZ, César. Incidencia política y Plan de incidencia política y programa Mi Comunidad del CRAJPEA 2011 para la prevención del embarazo adolescente. AECID, UNFPA, Health Poverty Acción y Salud Sin Límites. Ayacucho, Ayacucho, 19 de marzo de 2012 Lic. César Mariano BELTRÁN GUTIÉRREZ 5