SILABO DE PROYECTO PROFESIONAL EN PUBLICIDAD

Transcripción

1 UNIVERSIDAD PRIVADA DEL NORTE FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACION SILABO DE PROYECTO PROFESIONAL EN PUBLICIDAD I. DATOS GENERALES: 1.1. Facultad : Ciencias de la Comunicación 1.. Carrera profesional: Ciencias de la Comunicación 1.3. Tipo de Curso : Obligatorio 1.4. Requisitos : Electivos de IX ciclo (Producción Publicitaria, Taller de Campañas Publicitarias) 1.5. Ciclo de Estudios : X ciclo 1.6. Duración del curso : 17 semanas 1.7. Inicio : 14 de agosto de Término : 4 de diciembre de Extensión horaria : 4 horas semanales Créditos : 05 créditos Periodo lectivo : II 1.1. Docente : Lic. Alfieri Díaz Arias ada@upnorte.edu.pe Horario : Martes 3:00 a 4:50 p.m. Miércoles de 5:00 a 6:50 pm II. FUNDAMENTACIÓN Proyecto Profesional es una materia eminentemente pragmática, que busca que los alumnos apliquen los conocimientos adquiridos a lo largo de toda la carrera con un trabajo de campo, asumiendo clientes reales. El producto final es el diseño estratégico de una propuesta de comunicación basada en el estudio y análisis del entorno, mercado y públicos implicados. El alumno tendrá la oportunidad de orientar el proyecto de acuerdo a sus intereses profesionales próximos, sea a través de la presentación del perfil de factibilidad de una empresa y el correspondiente diseño de los servicios y prestaciones que brindaría, o sea a través del diseño de planes y estrategias de comunicación orientadas a un espacio lugar y problemática específicos. III. COMPETENCIA Al concluir el curso, el alumno estará en capacidad de analizar el mercado laboral y empresarial de publicidad, detectando oportunidades de negocios y posibilidades concretas para desarrollarse profesionalmente. Asimismo, potenciará sus destrezas en el diseño de estrategias y uso de herramientas de comunicación. IV. OBJETIVOS ESPECÍFICOS 4.1. Conocer el mercado laboral regional y nacional en comunicaciones, específicamente de publicidad, en el cual podrían desarrollarse profesionalmente.

2 4.. Perfeccionar el uso de herramientas para la planificación estratégica y diseño de proyectos en comunicación Elaborar propuestas estratégicas de servicios y/o de comunicación orientadas a la consecución de resultados exitosos. V. CONTENIDOS CONCEPTUALES ORGANIZADOS EN UNIDADES TEMATICAS La publicidad en las organizaciones. Funciones. Tipos de publicidad. El sector de las comunicaciones. Tipos de empresas de comunicación. Tipos de servicios en publicidad. El proceso de planificación estratégica en comunicación. Macroambiente y microambiente: estudio del entorno. Públicos, audiencias y mercados. La Creatividad Publicitaria al servicio del cliente. Plan de comunicación estratégica. VI. CONTENIDOS PROCEDIMENTALES Investigación en fuentes electrónicas, bibliográficas, medios impresos y a través de investigación de campo sobre el sector de las comunicaciones y espacios de la publicidad. Análisis de casos reales con respecto a la gestión de imagen y comunicación acertada. Análisis de las necesidades de comunicación publicitaria del cliente. Investigación y análisis de todas las variables del macroambiente y microambiente externos a su proyecto. Elaboración de plan de investigación para un proyecto publicitario específico. Identificación y estudio de los públicos primario y secundario. Definición de la estrategia publicitaria y el plan de marketing. Diseño de piezas publicitarias. VII. CONTENIDOS ACTITUDINALES Responsabilidad individual y colectiva. Puntualidad en la presentación y entrega de trabajos. Disposición a la investigación y la búsqueda de información. Actitud crítica para el análisis de casos. Disposición al trabajo en equipo. Creatividad. VIII. METODOLOGIA GENERAL DEL CURSO La metodología general del curso es totalmente pragmática, basada en investigación de campo, análisis de información, discusión grupal, elaboración de planes estratégicos y elaboración de piezas publicitarias. Los alumnos serán constantemente asesorados y orientados por el docente, y presentarán informes permanentes como avances del proyecto profesional. MACION

3 VIII. PROGRAMACIÓN UNIDAD Y OBJETIVO SEMANA TEMAS UNIDAD I La Publicidad y su entorno de acción UNIDAD II Presentación. Introducción al curso La publicidad y su participación en el desarrollo de la región. Tipos de publicidad. Análisis del mensaje publicitario en las empresas de la localidad PRÁCTICA CALIFICADA (T1) Nuevas tendencias de la publicidad y el marketing a nivel nacional y mundial. PRÁCTICA CALIFICADA (T1) El proceso de planificación estratégica en comunicación. El plan de marketing y la aplicación de estrategias publicitarias y creativas Macroambiente y microambiente: estudio del entorno PRÁCTICA CALIFICADA (T) Estudio de Públicos, audiencias y mercados. PRÁCTICA CALIFICADA (T) Elaboración del Plan de investigación para el proyecto profesional de comunicación. PRÁCTICA CALIFICADA (T3) 8 EXAMEN PARCIAL Elaboración de brief publicitario PRÁCTICA CALIFICADA (T3) VIAJE DE ESTUDIOS A LOJA (ECUADOR). PRÄCTICA CALIFICADA (T4) Entrevista con el cliente. Entrega de cronograma de actividades y sustentación de piezas publicitarias. PRÄCTICA CALIFICADA (T4) PRÁCTICA CALIFICADA (T4) 17 EXAMEN FINAL 18 EXAMEN SUSTITUTORIO

4 IX. SISTEMA DE EVALUACION DEL CURSO Es obligatoria la asistencia a las clases teóricas y prácticas programadas (70%). El alumno que no cumpla con este requisito quedará inhabilitado en el curso. El alumno que no esté presente al llamado de lista será considerado ausente. El cómputo de la asistencia se realiza desde el primer día de clases. El sistema de evaluación mide el logro de determinados objetivos (contenidos), para lo cual contempla dos tipos de prueba: exámenes parciales y evaluación continua. Los parciales son dos y evalúan los contenidos conceptuales y prácticos del curso. Se toman en la novena semana de clases (10 de octubre) y en la decimoséptima semana (5 de diciembre). La nota final de la Evaluación Continua debe ser el promedio de 5 notas (T) como mínimo. No es posible la recuperación de ninguna nota parcial de la Evaluación Continua, bajo ningún concepto. El cálculo de la nota final de evaluación continua es un promedio ponderado de las cinco evaluaciones y equivale al 60% de la nota final del curso. El peso de cada T es: EVALUACIÓN PESO (%) ESCALA VIGESIMAL T , T0 15 1,8 T03 0,4 T04 5 3,0 T ,6 TOTAL 100% 1 Los pesos ponderados de las clases de evaluación son los siguientes: EVALUACIÓN PESO (%) ESCALA VIGESIMAL PARCIAL 0 4 CONTINUA 60 1 FINAL 0 4 TOTAL 100% 0 La Evaluación Sustitutoria evalúa toda la temática desarrollada en el semestre y se rinde la semana consecutiva al término de los exámenes finales (10 al 14 de diciembre) y su nota reemplazará, necesariamente, a la nota de un Examen (Parcial o Final) o a la nota de un T (Evaluación Continua), de tal manera que el resultado final sea favorable al alumno. X. BIBLIOGRAFÍA OBLIGATORIA ## CÓDIGO AUTOR TITULO M1A HIGGINS, DENIS EL ARTE DE ESCRIBIR PUBLICIDAD /F39 FERRER, EULALIO EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD M1P BARRY, ANN MARIE EL PORTAFOLIO CREATIVO DEL

5 PUBLICISTA /T18 TAMAYO SAN ROMÁN, AUGUSTO EL SPOT PUBLICITARIO: PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN /S79 STERNE, JIM LA PUBLICIDAD EN WEB /M1R SCHULBERG, BOB PUBLICIDAD RADIOFÖNICA /A1/T AAKER, DAVID MYERS, JOHN MANAGEMENT DE LA PUBLICIDAD /P6 PARRAMÓN, JOSÉ MARÍA PUBLICIDAD, TÉCNICA Y PRÄCTICA XII. BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA ## CÓDIGO AUTOR TITULO /R96/1 RUSSELL, THOMAS LANE, RICHARD MANUAL DE PUBLICIDAD KLEPPNER 659.1/P45 LA COMUNICACIÓN FUERA DE LOS PÉREZ DEL CAMPO, ENRIQUE MEDIOS BELLOW DE LINE MAYORGA GUTIÉRREZ, DAVID MARKETING ESTRATÉGICO EN LA /M3/M ARAUJO AZALDE, PATRICIA EMPRESA PERUANA /W44 WELLS, WILLIAM BURNETT, PUBLICIDAD: PRINCIPIOS Y JOHN MORIARTY, SANDRA PRÄCTICAS /B7 BONNIN, JORGE JAVIER COMUNICACIÓN: ESTRATEGIAS Y TÁCTICAS EN EL MERCADO